1、考試的題型：選擇題問答題計算題1導言經濟學是研究人類社會資源配置過程中的理性行為及其規律的科學。也是研究如何用有限的資源最大限度地滿足人類需求。稀缺性是指人類擁有的有限資源相對于自己無限需要所表現出的短缺性質。管理經濟學：是將經濟學主要是微觀經濟學的基本原理與分析方法應用于管理實踐，并為具體的管理決策和管理技術提供理論解釋和決策原則的一門具有很強的應用色彩的基礎理論科學n 管理經濟學與微觀經濟學的區別和聯系區別微觀經濟學管理經濟學研究對象抽象的企業現實的企業對企業目標的假設利潤最大化短期目標多樣化長期目標企業價值最大化對企業環境的假設假設企業外部環境消息已知企業消息，特別是環境消息不確定研究目

2、的企業行為的一般規律企業決策管理經濟學可以視為微觀經濟學某些部分的應用。這些部分包括：風險、需求、生產、成本、定價和市場結構等。目的是根據這些原理建立理性的決策思路，為經理的管理決策提供分析框架。企業的目標是實現企業價值最大化，或未來所有利潤的現值最大化。這里利潤是指收入減去全部成本。包括外顯的和內含的成本。不考慮這些內含成本就會導致資源配置的低效率。利潤最大化目標至受法律上、道德上、契約上、財務上和技術上的約束條件的限制。在自由市場體系中，利潤起兩大作用：Ø 利潤為生產者增減產量或進出一個行業提供信號。Ø 利潤是對企業家的活動，包括承擔風險和創新的一種回報。經濟學在經營管

3、理中的主要作用是在約束條件的限制下做最優決策。管理經濟學原理的應用將有助于經理們保證資源在企業內部的有效配置和企業對經濟環境的變化做出適當的反應。總函數、平均函數和邊際函數之間的關系： 1平均函數上任何一點的值等于從原點到總函數上相應點的連接線的斜率。 2邊際函數上任何一點的值等于總函數上相應點切線的斜率。 3 邊際函數與平均函數相交于平均函數的最高點(或最低點) 4當邊際函數的值為正，總函數呈增加趨勢；當邊際函數為負，總函數呈減少趨勢。 5 總函數最大(或最小)時，邊際函數的值為零變差系數：是用來衡量單位期望值的變動程度。v/2 需求需求:消費者在特定時間內在各種可能的價格上愿意并能夠購買一

4、種商品的數量。v 個人需求：是指某個消費者對某種商品的需求；v 市場需求：所有消費者對某種商品的需求數量。v 市場需求等于所有個人需求之和，v 需求的決定因素:產品價格,消費者偏好,消費者收入,關產品的價格,替代品 & 互補品,不相關品,廣告費用,消費者對未來變化的預期需求量的變動: 某種商品價格上升導致需求量（銷售量）下降，形成沿著需求曲線的移動需求的變動: 某種商品價格以外的因素發生變化，導致需求量（銷售量）變化，形成整個需求曲線的位置移動。需求函數是需求量與影響這一數量的諸因素之間關系的一種數學表示式。Qd =f（Px 、Py 、T、I、 E 、 A ）供給:生產者在特定時間內在

5、各種可能的價格上愿意并能夠生產一種商品的數量。供給的決定因素:產品的價格,資源的價格,技術,稅收&補貼,相關產品的價格, 替代品 & 互補品,不相關品,預期價格v 單個供給：是指在一定時期內單個企業在每一價格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數量；v 市場供給：是指在一定時期內，市場上所有企業在每一價格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數量。v 市場供給可從單個供給的加總求和得出。供給量的變動：某種商品的價格上升導致生產量的增加，沿著供給曲線的移動供給的變動：某種商品價格以外的因素發生變化，導致供給量（生產量）變化，形成整個供給曲線的位置移動。分析市場均衡的變化Ø 決定發

6、生移動的是供給曲線，還是需求曲線（或兩條曲線）。Ø 決定曲線是向左移，還是向右移。Ø 確定移動如何影響均衡數量和均衡價格。彈性：表示相對于自變量的變化，因變量的反應程度。彈性系數的特點v 它是無量綱的量；v 不同商品的彈性不同，同一商品在不同的時間、地點和價格區間也會不同；v 可正、可負，大于零表示同方向變化，小于零表示反方向變化；v 一般用彈性系數的絕對值來衡量彈性的大小：共分5種情況v |1，富于彈性；|1，缺乏彈性；|1，單元彈性；|=0，無彈性；|=，完全彈性。需求的價格彈性（EP)：當商品的價格發生變動時，需求量也會發生變動。需求量變化的百分比（相對變化率）與價格

7、變化的百分比（相對變化率）之比。 弧彈性：點彈性影響價格彈性的因素v 是否有替代品：替代品越多，彈性越大。v 支出占收入的比例；比例越大, 彈性越充足v 商品必需的程度:必需品缺乏彈性；奢侈品富于彈性。例如:醫生與汽車v 允許調整的時間長短：時間越長, 彈性越大例如，汽油漲價短期的反應與長期的反應不同。PABM00QQTR|Ep| >1|Ep| =1|Ep| <1MR邊際收入：需求收入彈性反映當價格及其他條件不變時，消費者收入增加百分之一，會使商品需求量增加百分之幾。收入彈性的經濟意義：EI<0，低檔品；EI>0，正常品；0<EI1，必需品；EI>1，奢侈品

8、。交叉彈性是指其他條件不變的情況下，一種商品的需求量對另一種商品價格變動的反應程度。E C = %DQx / %DPy = (¶ Qx/ ¶Py)(Py / Qx)替代品具有正值的交叉彈性: 牛肉與羊肉互補品具有負值的交叉彈性: 汽車與汽油當交叉彈性為零時,兩種商品為不相關品 牛肉與汽車消費者選擇理論效用是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度 。總效用(TU)：指消費者在一定時間內從一定數量的商品的消費中所得到的效用量的總和。邊際效用(MU)：指消費者在一定時間內增加一單位商品的消費所得到的效用量的增量（其他條件不變）。邊際效用遞減規律:指一定時間內，其他商品的消費數量保

9、持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。 偏好表示消費者對各種商品的喜歡程度或消費傾向。例如：湖南人喜歡吃辣椒有關偏好的三個假設：（1）完備性假設 ：對于任何商品或商品的組合，消費者都能表示出其偏好。（2）傳遞性：如果消費者對X商品的偏好高于商品Y，對Y商品的偏好高于Z，那么，對X商品的偏好高于商品Z。（3）不滿足性：對于能夠得到的商品，消費者永遠不會滿足。多多益善。無差異曲線表示給消費者相同滿足程度的消費組合的一條曲線。 無差異曲線上任意一點的斜率等于消費者愿意用一種物品代替另一種物品的比率。這個比率稱為邊際

10、替代率(MRS)。 商品的邊際替代率為負值，并具有遞減規律。無差異曲線的特征 1)斜率為負 通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一種物品的消費數量，為了使消費者的滿足程度不變就要減少另一種物品的消費數量。反之亦然。 (2)離原點越遠，效用越大 消費者通常對數量多的物品組合的偏好大于數量少的組合。也就是說，對于消費者來說，消費量越大（無差異曲線離原點越遠）效用越大。 (3)無差異曲線凸向原點 由于邊際效用遞減規律，隨著一種物品的消費量增加，人們必須放棄的另一種物品的消費量越大。 (4)無差異曲線不相交 預算約束曲線:對消費者可以承受的消費組合的限制。效用最大化的必要條件：當無差異曲線與預算線相

11、切時，兩條曲線的斜率相等經濟含義：當消費者達到效用最大化狀態時，必須滿足在每種商品上的最后一個單位支出所得到的邊際效用相等。當收入和其他商品的價格保持不變時，對一種商品的最優選擇（效用最大化時的選擇）會隨著該商品的價格變動而變動。表示這些價格與選擇量變動的曲線就是“需求曲線”。需求曲線實際上是消費者在各種不同價格下最優選擇變動的軌跡。 價格效應可分解為：替代效應與收入效應替代效應：商品X降價后，人們會增加對降價商品X的消費，而減少對價格保持不變商品Y的消費，效用不變，開支卻節省了。收入效應： -商品X降價會使消費者相對 （購買能力）收入增加，達到更高的效用。低檔商品與正常商品的區別正常商品的需

12、求量與消費者的收入水平成同方向的變動； 低檔商品的需求量與消費者的收入水平成反方向的變動。“吉芬商品”是一種需求彈性為負數的特殊商品，專指那些價格上漲而消費者對其需求量不減反增的商品。吉芬商品得以產生的前提條件有兩個：其一，這種商品是必需品；其二，不存在更廉價的替代選擇。4章 回歸技術與需求估計需求估計的方法有兩大類： 根據直接的市場調查和市場試驗得到的資料進行估計 根據積累的統計資料，用統計方法間接估計需求函數回歸分析是估計需求曲線最常用的統計分析方法。利用回歸分析估計需求曲線的步驟：1、識別、確定變量（如產品價格、廣告費用）2、收集數據3、選擇函數形式（線性函數或者是冪函數）4、參數估計與

13、檢驗5、以模型為基礎提出預測（估計值）線性方程(linear equation)Qx = a0 + a1P x + a2 I + a3 N + a4 Py + + e估計參數：ai 方法：線性回歸。v 特點 不需要轉換數據就能進行估計； 對變量的系數的解釋較為簡單； 每個變量的影響都是固定不變的； 每個變量的影響與其它變量無關； 價格彈性: E P = a1Px/Q 收入彈性: E I = a2I/Q非線性方程(nonlinear equation)常用：指數方程： Q x = b Pb1x Ib2估計參數：bi 對數變換：ln Q x = ln b + b1ln Px + b2 ln I方法

14、：轉換為線性回歸。v 特點 每個變量的影響都取決于其它所有的變量，不是固定不變的。 價格彈性為b1 收入彈性為b2一元線性回歸模型1、檢驗總的解釋能力它可分為兩部分：已解釋變差和未解釋變差。可決系數R2：度量在因變量的總變差中，已由回歸方程解釋的部分所占的比重，是衡量回歸直線對樣本觀察值的擬合程度的指標。t-檢驗多元回歸模型中的經濟計量問題v 變量遺漏v 聯立方程問題 - 識別問題: 一些自變量可能是內生的v 多重共線性 自變量可能高度相關v 異方差性 誤差項可能具有非常數方差5章 商業與經濟預測v 專家意見（德爾菲法） 第一步：選擇參與預測的專家 第二步：向每個參與者發放預測的問題及說明 第

15、三步：收集并整理各參與者預測的結果 第四步：將整理后的結果再分發給各參與者，供其考慮是否修改以前的預測結果 第五步：重復二至四的步驟多次，直到大家意見基本一致，或大家不想再對自己的意見進行修改時為止。v 關鍵：選擇好專家；決定專家人數；擬定好調查表。線性趨勢時間序列的構成要素 循環波動季節變動長期趨勢隨機波動非線性趨勢趨勢推測法: 以時間為自變量，根據過去的趨勢推測未來趨勢。季節性調整常用的方法是趨勢比率法。v 指數平滑法是根據本期的實際值和過去對本期的預測值，預測下一期數值，它反映了最近時期事件的數值對預測值的影響。v 指數平滑法的計算公式：Fn+1aXn(1a)Fn平滑常數的選擇：選擇平滑

16、常數的方法是使預測值同實際值離差的平方和最小。v 優點 它允許較近期的數據有較大的權值。 能很容易新增觀察數據進行預測v 缺點 若數據呈明顯趨勢，預測會不淮確。正趨勢，預測偏低；負趨勢，預測偏高氣壓表式預測法是找出一個數據序列與另一個數據序列的相關關系。通過觀察前一個序列的變化，預測后一個序列。重合指示值：兩個數據序列同時增加或減少。超前指示值：一個序列的變化總是發生在另一個序列的變化之前。最常用的氣壓表式預測指數:合成指數：各種指示值的加權平均數。擴散指數：指某一時期增長的指示值序列數在全部序列數中所占的比例。v 投入產出分析法是從宏觀經濟角度出發，把國民經濟劃分為若干不同但互有聯系的產品群

17、或產品部門，并借助線性方程，來模擬社會再生產過程和國民經濟結構，以此綜合分析各部門之間的經濟技術聯系和重要比例關系的一種方法。用來表示中間銷售量和購買量的構成交易矩陣模型直接需要矩陣：A直接和間接需要矩陣：（IA）-16 章 生產理論生產函數表示用資本和勞力的一定的投入量，最大可能生產多少產量，Q=f(K,L)。當其他投入要素不變，一個投入要素變化引起產量變化稱為要素收益。產量變化和兩種投入要素投入量的同比例變化稱為規模收益有一個生產要素的投入量是固定的時期稱為短期，1總產量函數：TP=Q=f(L)，指全部生產要素的最大產量。2平均產量函數：AP=TP/L指單位可變要素的的總產量。3邊際產量函

18、數：MP=TP/L或MP=dTP/dL，指最后一個單位可變要素引起總產量的改變量。邊際收益遞減規律為：隨著越來越多的可變投入要素與固定要素相結合，最終會超過某一點，造成邊際產量開始遞減。平均產量、邊際產量勞動力投入MPAP勞動力投入 第I階段 第II階段 第III階段TP總產量L2L1L3L2L1L3a生產的第階段：勞動投入從0-L2，平均產量從0到最大，固定投入太多了（沒有得到充分利用，其邊際產量為負），沒有足夠的勞動力來有效使用資本存量（如縫紉機與人工的配合）。產量的增加主要來自勞動分工。生產的第階段-生產有意義階段：勞動投入從L2-L3，邊際產量遞減，平均產量下降，但資本和勞動的邊際產量

19、均為正，資本和勞動得到有效利用。具體停留在哪一個投入水平上，依賴于兩種要素的價格比例。生產的第階段：勞動投入大于L3，邊際產量為負，平均產量不斷下降，總產量開始下降。資本得到最大程度的利用，但勞動投入過多，出現了不經濟。邊際產量收入：指在可變投入要素一定量的基礎上，再增加一個單位的投入量給企業帶來的總收入增量。MRPL=dTR/dL=(dTR/dQ) (dQ/dL)= MR MPL（2）邊際要素成本：指在可變投入要素一定量的基礎上，再增加一個單位的投入量給企業帶來的總成本增量。如工資(w)和資本價格(r) MFCL = dTC / dL最優投入量條件： d/dL=dTR/dLdTC/dL=0

20、MRPL = MFCL利潤最大目標要求邊際產量收入等于邊際要素成本（即要素價格）。在使用具有替代關系的兩種生產要素生產一種產品時，能夠產生相同產量的全部要素組合方式所構成的軌跡稱為等產量曲線。等產量曲線圖的特點：（1）任何兩條等產量曲線都不能相交；（2）離原點越遠的等產量曲線代表產量越高；（3）向右向下傾斜，斜率為負，表明兩種要素之間具有替代關系；（4）等產量曲線凸向原點，斜率下降，替代能力遞減；（5）等產量曲線為直線時，要素之間完全可替代（如兩種燃料之間），斜率為常數；（6）等產量曲線為直角折線時，要素之間完全不可替代，投入比例必須固定。邊際技術替代率MRTS ，指在保持產量水平不變的條件下

21、，增加一個單位某種要素的投入可以減少（替代）另一種要素的數量，它是等產量曲線斜率的絕對值。邊際技術替代率遞減規律在使用具有替代關系的兩種生產要素生產一種產品時，假設各種要素的價格保持不變，花費相同成本能夠購買到的全部要素組合方式所構成的軌跡稱為等成本曲線。特點：（1）相互平行，不相交；（2）離原點越遠，代表的成本水平越高；（3）斜率為負，dK/dL=-w/r,兩種要素反方向變化。（4）要素價格比發生變化時，等成本線的斜率改變。生產要素的最優組合： 生產者均衡總成本既定條件下，尋求產量最大的要素組合方式。總產量既定條件下，尋求成本最低的要素組合方式。高效率的生產要求所有投入要素每投入1美元的邊際

22、產量都相等，即要素最佳組合的條件MPL/MPk=w/r 等產量曲線的斜率邊際技術替代率(MRTS)等于投入要素的價格比。等邊際準則:所有生產要素的使用量要達到 MPX/PX=MPY/PY = MPN/PN 的水平，即每一元錢所帶來的任何一種投入要素的邊際產量都應該是相等的。擴張路線：滿足高效生產條件的資本勞力組合的集合。 規模收益是指所有投入要素都按同比例變化而引起的產量變化。這種收益可以是遞增、遞減和不變的范圍經濟性（S）是指因企業生產兩種或兩種以上的產品(而不是只生產一種產品)而引起的單位成本的降低。S>0，范圍經濟存在S<0，范圍不經濟存在總要素生產率是產量對所有投入要素價值

23、的比率。它能有效地度量多種投入要素的綜合生產率。=Q/(rK+wL)生產函數的估計步驟：、建立生產過程的數學模型（即函數形式）、收集生產過程的數據；時間序列資料，橫截面資料等、使用回歸分析估計模型的參數。7章 成本理論機會成本是指將某種資源用于特定用途而放棄的其他用途可能帶來的最高收益。會計成本是指生產過程中企業所發生的各項開支，它們作為已經支出的貨幣額，反映在企業的會計賬薄上。它往往不能準確反映全部機會成本。外顯成本：包括企業購買物品和勞務的現金支付形式表現的成本，即付費用。主要表現為會計成本 內含成本=機會成本-外顯成本（會計成本）指那些不是現期現金實際流出量的成本。內含成本被經濟學家成為

24、正常利潤，是使用要素的成本的一部分。1、自有資金（或建筑物）的機會成本等于把它租借給別人可以得到的利息(或租金）收入。2、自己兼任經理的機會成本，等于自己到別處工作可以得到的收入。3、閑置的機器設備的機會成本為零。4、機器如果原來生產產品A，可得一筆貢獻利潤（等于收入減去變動成本），現在用來生產產品B的機會成本等于它生產產品A的貢獻利潤。5、使用過去買進的原材料，現在行情變了，其機會成本按現價計算。6、使用按目前行情買入、租入或雇傭的原材料、資金、建筑物、機器設備、勞動力等，其機會成本等于會計成本。7、折舊的機會成本等于經濟成本（資產期初、期未的市場價值的差額）。相關成本是指與決策有關的、在作

25、出決策時應該使用的成本數值。與決策無關的成本稱為非相關成本。在企業經營決策中要用相關成本才能作出正確決策。機會成本屬于相關成本，會計成本屬于非相關成本。1、增量成本。是指隨決策而變動的成本，即某項決策帶來的總成本的變化。2、沉沒成本。不受決策影響的非相關成本，或已承諾支付的成本。也叫歷史成本。1、變動成本(VC)：企業在可變投入要素上的支出，是隨著產量變化而變化的成本。2、固定成本(FC)：企業在固定投入要素上的支出，它不隨產量的變化而變化。（1）會計利潤（ 2）正常利潤（3）經濟利潤MCAC=AFC+AVCAVC相交最低點最佳產量AFCQC有兩個方法可以找到最佳產量1、找平均成本的最低點2、

26、找平均成本與邊際成本的交點長期總成本LTC：表示在生產規模可以變動的情況下，即在所有要素投入量均可變動的情況下（仍假定技術水平和要素價格給定），隨著產量的變動，購買所有的要素的最低成本有怎樣的變化規律。長期平均成本曲線反映了企業規模擴大過程中成本水平的變化趨勢。在每一個規模上，都有一個短期成本曲線。所以，長期成本曲線可以看作是由與每一個規模對應的短期成本曲線連接形成的。最佳產量和最佳工廠規模的標準都是平均成本最低SACLAC規模經濟長期平均成本隨產量增加而減少的特性規模不經濟長期平均成本隨產量增加而增加的特性 規模收益不變長期平均成本隨產量增加而保持不變的特性長期平均成本曲線是比短期平均成本曲

27、線平坦得多的U型曲線最優規模SAC最低點與LAC最低點重合QAC長期平均成本的變化原因規模經濟：是指當企業擴大經營規模時單位成本下降，因而使效率提高及總成本下降。 學習效應：是指人們在不斷地實踐中，通過對過去經驗的總結，從而以更有效的方式進行生產活動，導致成本降低。范圍經濟：是指一個企業因從事多種產品的生產，而引起的長期平均成本降低的現象。利潤貢獻分析法貢獻（增量利潤）=增量收入增量成本貢獻利潤分析的基本原則：只要PAVC>0，就有正的貢獻利潤存在，繼續生產可以彌補一部分固定成本；反之，不僅無法彌補固定成本，連變動成本都不能完全補償，應立即停產如果是多個方案，則貢獻利潤大者更優(其他條件

28、類似時) 。貢獻分析法的應用：價格低于單位產品的全部成本時是否接受訂貨產品中的某個部件或零件是自制還是外購；利用剩余的生產能力發展何種新產品；虧損的產品要不要停產或轉產；有限資源怎樣最優利用；等。1、含義：盈虧平衡分析就是通過對企業在一定規模上（短期內）產量、成本、利潤等變量之間變化關系的分析，提供企業決策所需要的有關信息。也稱量、本、利分析法。2、假設（1）要素的價格不變；（2）產量等于銷售量；（3）生產規模和固定成本既定；（4）不考慮邊際成本遞增問題；盈虧分界點產量是指保本產量，即企業的總收入等于總成本時的產量。此時的利潤等于0。Q=TFC/(PAVC)產量成本收益0固定成本FC總收益TR

29、總成本TC盈虧平衡點盈利虧損保本產量圖解法利潤彈性：指利潤對銷售量變化的反應程度。又稱經營杠桿率(DOL)。Ep DOL(/)/(Q/Q)(/Q)×(Q/)固定成本FC越高， Ep 越大，利潤對產量的敏感性越強。一、短期成本函數的估計(1)成本數據的收集和調整1、根據相關成本和機會成本的概念，對會計成本數據進行調整。2、把成本區分為變動成本和固定成本3、調整計算成本的時間。4、調整投入要素的價格。5、注意觀察期的長短問題。(2)成本函數方程形式的選擇在收集資料基礎上，可采取線性函數、二次函數或三次函數的總成本函數形式，采取回歸方法估計成本函數長期成本是生產要素投入達到最優時對應的成本

30、，因此在相同產量上，長期成本必定不高于短期成本。9 章 完全競爭和完全壟斷1.市場結構：指商品或勞務在市場上的競爭狀況和競爭程度。2 影響因素：生產者和消費者數量；產品差異；信息的完全性；進退壁壘（障礙）完全競爭(1)賣者和買者非常多。(2) 產品是同質的。(3) 企業進出是自由的。(4) 信息是充分的(完全信息)每個完全競爭廠商的目標是使經濟利潤最大化,經濟利潤等于總收益減總成本單個廠商的價格（需求曲線的高低）是由市場價格決定的；而市場價格是由整個市場的供求決定的總 收 益： TR=PQ=P0 Q平均收益： AR=TR/Q=P0 Q/Q=P0邊際收益： MR=d（TR）/dQ= P0在完全競

31、爭條件下，廠商的需求是一條水平線，MR=P，所以利潤最大化條件成了 P = MC 完全競爭廠商要制定的短期決策:是生產？還是關門停業？如果決定生產，生產多少？長期決策如果TR<LTC,即P<LAC，就退出；如果TR>LTC，即P>LAC，就進入。完全競爭行業的長期利潤為零完全競爭市場長期競爭的結果：只有那些能以最優規模生產最優產量的廠商才不會發生虧損，但也沒有超額的利潤可賺，此時實現了廠商和該行業或市場上的長期均衡，實現長期均衡的條件為 P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC 這意味著資源得到最佳配置競爭到最后都是效率最高的企業愿意以比市場價更高的價格購買物品的消費者

32、，在購買物品時會得到消費者剩余。競爭的意義在于：市場結構促使價格下降到最低成本從社會角度看完全競爭是市場結構的最優形式。原因是：1、 完全競爭會使產品的產量合適；因為最后交換的一個單位產品的價值必須等于生產它的機會成本。2、 資源在各種產品和各企業的生產之間的配置達到最優；除短期內，不存在超額利潤。3、 長期均衡時，每個企業都在長期平均成本的最低點處生產，利潤為零，產量最大。因此生產效率達到了最高，有利于整個社會資源的節約。低成本競爭策略是唯一的、最佳的競爭策略。完全壟斷是指由一家企業完全控制一個部門或行業的市場組織形式。一個完全壟斷的市場一般認為必須具備以下條件：（1）一種商品的產銷量完全由

33、一家企業控制，因此該企業就是一個行業。（2）企業生產的商品沒有直接的替代品，其需求的交叉彈性為零。（3）新企業不能自由地進入。因此，完全壟斷的市場是一個不存在競爭的市場。（4）企業是價格的制訂者。企業的需求曲線和收益曲線。 需求曲線 P = P（Q）= a - b Q收益曲線 TR = PQ平均收益 AR = TR/Q = PQ/Q = a - b Q 邊際收益 MR = d（TR）/d（Q）= a - 2 b Q 在短期內壟斷者并非一定能獲得經濟利潤。能否得到利潤取決于產品的需求和廠商的成本狀況。壟斷企業長期均衡的條件為：MRLMCSMC壟斷企業的定價引起了分配性低效率，還導致收入從消費者向

34、企業股東的再分配。再分配的收入被分為經濟利潤、技術件低效率和尋租。完全競爭模型常用來作為評價實際的市場行為的基準，以及制定公共政策的指導。完全壟斷模型在某些情況下提供指導，如生產者對價格有一定的控制力。10章 壟斷競爭和寡頭壟斷壟斷競爭的市場結構 ：很多買主和賣主，進出行業很容易，產品差異化差異化：當消費者認為一種產品在其任何物質的或非物質特點上與競爭產品不同，就存在差異化。需求曲線：因為產品有差別性，不是水平線；因為有替代性，比完全壟斷廠商的需求曲線更有彈性；斜率介于完全壟斷和完全競爭之間；從短期看，壟斷性競爭企業在SMC=MR時，利潤最大，產量和價格最優。壟斷性競爭企業能獲得短期經濟利潤。

35、從長期看，壟斷競爭企業的經濟利潤趨向于零，從效率上看，壟斷競爭仍存在著弊病：（1）在壟斷競爭下，產品價格大于邊際成本，從資源合理配置角度看，說明企業生產不足。（2）在壟斷競爭下，產品的價格不是定在平均成本的最低點上，說明它的生產能力沒有得到充分利用，沒有在企業生產效率最高點進行生產寡頭壟斷具有以下條件：(1) 市場上僅存在少數相互影響的廠商(2) 產品同質或異質(3) 進出市場都有障礙(4) 信息不完全寡頭壟斷最顯著的特點是賣者必須認識到他們之間存在相互依賴關系。曲折需求曲線模型1間斷的邊際收益線：廠商的MR曲線分為兩段。2價格剛性：由于MR曲線間斷，在生產成本變化不大的條件下，廠商利潤最大的

36、產量和價格水平保持不變。古爾諾模型隨廠商數量增加，產量增加，價格降低Q古諾 = N / (N+1) Q完全競爭隨著企業數目的增加，古爾諾模型的結果接近完全競爭模型。卡特爾模型是指幾個寡頭壟斷廠商之間達成協議（公開的正式協議即卡特爾），共同控制產量和價格。（1）估計卡特爾總的市場需求曲線和邊際收益曲線；（2）估計每個廠商各自的邊際成本曲線；（3）把每個廠商的邊際成本曲線水平相加，得到卡特爾總的邊際成本曲線；（4）根據整個卡特爾總的MR=MC確定整個卡特爾利潤最大的總產量和價格水平；（5）按照等邊際成本原則在各個廠商之間分配產量在串通協議上搞欺騙：單個企業可以以犧牲卡特爾其他成員為代價，通過制定稍

37、低的價格和增加市場份額來增加自己的利潤。價格領導是指在一個行業中由某一家企業率先制定價格，其他企業隨后以該“領導者”的價格為基準，再決定各自的產品價格。支配企業價格領導氣壓表式價格領導是為因成本和需求發生變化而需進行價格變動提供信號的一種方法。進入障礙是決定市場結構的最重要的因素。進入障礙的來源：1） 對稀缺投入要素的控制2） 產品差異3） 法律因素（專利保護等）4） 規模經濟性（汽車行業）廣告服從于邊際收益遞減規律11章 博弈論和策略行為策略行為是把對手的反應考慮進去的行為。博弈：是指個人或組織在一定的環境條件下，以一定的規則進行決策并從中取得相應結果的過程。博弈論研究策略行為情形中參與者的

38、行為。博弈論特點（1）參與者具有各自的目標；（2）參與者都是理性行為者；（3）參與者之間具有相關性；（4）事態發展的結果取決于全部參與者的共同行為；（5）參與者要根據對其他參與者的判斷決定自己的行動，因而是對策。可見，博弈論與優化理論不同。優化理論是一種單人決策理論；博弈論所揭示的規律是一種多人決策理論。參與者Players (玩家)：即參加博弈過程的行為和決策主體，也是利益主體。在博弈中至少要有兩個參與者。策略Strategies(戰略或策略行為)：一整套的行動方案，規定了各種情況下的行動。(如：人不犯我，我不犯人；人若犯我，我必犯人。)一個參與者的全部可行策略稱為他的策略空間。收益Payo

39、ff(支付、得益)和收益函數：收益是指在既定策略組合條件下參與者的得失情況。每個參與者的收益取決于全部參與者所采取的策略，稱為收益函數。結局 outcome(結果)：指博弈的結果，既定策略組合條件下全部參與者所得收益的集合。均衡 Equilibrium (均勢)：指達到穩定的策略組合或結局。博弈規則 (游戲規則) ：規定博弈各方的行動順序、方式、以及最終的結果等。收益矩陣表示在一個博弈中所有可能的策略組合的結果。博弈樹博弈的主要類型靜態博弈：博弈中參與人同時選擇行動或雖非同時但后行動者并不知道前行動者采取什么行動；動態博弈：參與人的行動有先后順序,且后行動者能夠觀察到先行動者所選擇的行動。完全信息指的是每一個參與人對所有其他參與人（對手）的特征、戰略空間及支付函數有準確的知識，否則就是不完全信息。納什均衡是這樣一個策略組合，對于每位玩家來說，給定對手當前的策略，自己的策略是最優的策略。可稱為帕雷托最優。支配性策略均衡也稱上策均衡或占優策略均衡。在博弈中，對有些參與者來說，不管對手采取什么策略，他的策略都保持不變。這種不取決于對手選擇的最優策略稱為支配性策略（上策或占優策略