1、 新媒體推廣方案一個品牌，除了建立完整的體驗通道之外，全面深入的概念詮釋和傳播是推廣的關鍵。 根據企業的主要目標（全國性）市場和用戶獲取信息的主要通道分析，以移動終端為載體的自媒體和以PC端為端口的互聯網媒體（合稱新媒體）無疑是其重要的推廣方式。基于此，就企業新媒體推廣方面作出如下剖析，并提出概念性解決方案。一、新媒體推廣戰略 當前，網絡信息處于一種極度泛濫的趨勢，但信息傳播的時效性并不強，究其原因主要有三點：1、信息無法精確的傳播給目標受眾；2、信息的二次傳播不足；3、推廣內容轉化率不足。以此為矛盾點，就其新媒體推廣戰略做如下制定。 1、明確制定在不同階段的推廣主題以企業的現狀和市場環境分析

2、為依據，其新媒體推廣大致分為概念輸出、價值體現、信息轉化三個階段；概念輸出主要包含與企業相關背景、概念、特點、企業品牌等；價值體現主要產品的系統方案，價值，社會價值，家庭價值等，高度呈現企業在該領域中的技術領先，優先的解決方案。品牌轉化則主要集中發力讓產品（服務）信息通過與用戶的需求的結合，將信息轉化成價值。 2、找準市場的切合點產業在當下話題影響力，與品類相關的產品和服務層出不窮，需求是企業最主要的市場切合點；其次，產品的形式和效果區別于其產業的特點和優勢，是其市場推廣的切合點，多種形式的挖掘和完整傳播市場切合點是推廣的關鍵。 3、選擇精準傳播與大眾傳播的平臺新媒體與傳統媒體一樣，都存在目標

3、受眾和大眾受眾，針對目標受眾和大眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不同，根據企業的市場定位和市場的切合點，以及自媒體和互聯網媒體在傳播信息上的不同特點，規劃其內容、形式、和平臺。自媒體平臺以微信、微博、今日頭條等平臺為主，針對目標受眾傳播其行業背景、專業知識、解決方案等專業信息。互聯網媒體以內容源網站和行業網站、用戶類網站、及時通訊類工具等為主要平臺，以IM推廣，軟文推廣，論壇推廣，問答推廣，百科推廣等形式針對大眾傳播。 4、信息準確、表現形式多樣化準確掌握針對社會新聞、行業、用戶三個不同傳播對象的信息要素（新聞爆點、行業權威、用戶知識），以圖像，文字，視頻的形式集中通過產品、服務、技術、事件

4、、活動、人物等多維度立體的呈現企業相關信息、品牌形象、綜合價值。 5、解決體驗和信息互動此處所涉及的體驗是指將體驗感觀（以文字、圖像、視頻形式呈現）供受眾理解。互動關系到信息的可閱讀性和參與程度，企業主要通過知識傳播，話題延展，經驗分享，事件爆料，話題爭議，故事講述，情感交流，懸念制造，資源分享，活動促銷等一系列具有較強參與性的話題輸出引起讀者共鳴和二次傳播。與此同時，在企業完整的線下可體驗基礎上，組織較有影響力的媒介參與體驗活動，并通過圈層傳播。二、新媒體推廣策略 新媒體推廣策略圍繞傳播專業知識，樹立企業形象，推廣企業品牌，促進業績轉化為中心，主要涉及到內容制作、工具開發、傳播渠道及策略、數

5、據管理、和輿情分析等5個方面。 1、內容制作無論是傳統媒體還是網絡媒體，內容都是其可讀性和傳播轉化的關鍵。內容制作方面首要問題是將專業術語轉換成為通俗易懂的概念；其二是針對社會新聞、行業、用戶為傳播對象的連貫性系列話題框架；其三是通過內容的標題、排版、信息植入、價值傳播等要素擴大推廣效果；其四，是表現形式的多樣化，表現形式以系列性文案輔以圖片及視頻為主；其五，從（行業權威信息，社會熱點話題，第三方意見，用戶反饋等）不同的視角出發全面深入的呈現企業、產品、服務等信息。 2、工具開發工具開發（選擇），自媒體方面主要為其開發微信微博、近日頭條等時下最活躍的媒體工具；互聯網媒體方面集中通過內容源網站、

6、行業網站、（bbs論壇、網絡社區）用戶類網站、門戶網站，結合常用的IM推廣。 3、傳播策略及渠道時代基因傳播強調高度一致性和同步性，信息統一制作，審核，集中，同時，通過所有媒體端口發布，保持主題一致，觀念一致。自媒體傳播方面：微博的主要依托以行業意見領袖、社會新聞類官微、行業類官微等社會化媒體粉絲傳播。微信平臺借助各類粉絲數量大的社會新聞類微信公眾號、行業類公眾號（針對目標受眾）傳播。互聯網媒體方面：主要集中在內容源網站和行業網站，以內容致勝，引發轉載傳播。除此之外，時代基因官方微信微博定期組織線上活動吸引關注，并組建微信官方群，官方QQ群，完成互動及客服，個人微信朋友圈及微信好友群為輔助性傳

7、播渠道。 4、數據管理每月初定期統計和整理所有不同傳播平臺信息的閱讀、轉載、評論數據，并分析讀者的關注點，形成書面報告，為企業戰略決策層提供支持。 5、輿情監控工作首要任務是解讀國家對于健康產業項目的政策，并將這種政策轉化成利于項目推廣的信息；其次是對各個媒體平臺反饋信息的解讀并整合，制作讀者需求的閱讀信息形成二次傳播；最后是對于負面信息公關。3、 推廣的內容及細則 在推廣戰略和推廣策略的基礎上，新媒體傳播的結構和內容基本明確，依此為指導意見就具體推廣內容及細則做如下部署。第一階段概念輸出階段自媒體互聯網媒體推廣平臺官方微信微博、今日頭條為主。微信：除企業和傳媒旗下官方微信之外，社會新聞及行業

8、粉絲量大的微信公眾平臺每期各2家。今日頭條；微博：官方微博。A5站長網、中國站長站、行業網站、門戶網站、bbs論壇共計30個以上。同期至少15個同時推送。百科問答類搜索引擎功能完善。推廣 內容微信:針對新聞類、行業類、用戶類傳播對象，介紹行業背景、專業知識、企業介紹、技術優勢、代表性人物、經典案例、討論話題、趣味性話題，互動活動等。微博：主要介紹項目背景、專業知識、功能效果、企業信息、打造熱點話題。同樣按三個傳播對象撰寫：行業背景、專業知識、企業介紹，技術優勢，代表性人物，經典案例，討論話題等。（注：部分內容可與微信傳播內容相同）以行業背景、專業知識、代表性人物、企業新聞做4個專題。推廣周期推

9、廣期3個月，微信每周1期,4個條目，分別針對新聞、行業、用戶傳播對象。專題性微博每周更新不少于2次。今日頭條略。推廣期3個月，推送周期與內容基本與微信內容相同。每月底1篇專題報道，第一階段結束后整體做一篇專題報道。推廣傳播微信：1、選擇2家粉絲量超過5萬以上的社會新聞類平臺,2家粉絲量超過1萬以上的專業微信平臺，根據我方提供的內容推送。2、 每月一期線上吸粉活動。3、 行政命令內部員工好友圈推廣，微信群推廣。微博：行業領袖類5名，社會新聞類5家，行業類官微2家。（媒體資源免費）轉發傳播內容。今日頭條：轉載評論論壇軟文要求內部員工轉載，30個馬甲以上專業頂貼評論。效果評估每月15日前提交工作報告

10、，內容包含微信的發布數量、標題、內容摘要、單條閱讀量、轉載量、評論、粉絲增長數量。微博統計發博數量，總閱讀量。整理反饋信息總結報告。每月15日前，提交發文數量，標題，單條閱讀量，轉發量，評論量，整理反饋信息報告。統計微信：12期，48個條目。微博：專題性24期。近日頭條：不計論壇軟文：不低于12篇，傳播端口每期不少于15個，專題4期。第二階段價值體現階段自媒體互聯網媒體推廣平臺官方微信微博、今日頭條為主。微信：除企業和傳媒旗下官方微信之外，社會新聞及行業粉絲量大的微信公眾平臺每期各2家。今日頭條：微博：官方微博。A5站長網、中國站長站、行業網站、門戶網站、bbs論壇共計30個以上。同期至少15

11、個同時推送。推廣內容微信;針對社會新聞、行業、用戶三類傳播對象介紹項目的原理，功能、效果、價值、解析案例、強化品牌。同時繼續策劃線上活動，結合線下活動吸納粉絲，活躍粉絲，讓粉絲成為二次傳播的媒介。微博：繼續強化專業知識，逐步引入品牌，重點在于話題制造，目的在于引導體驗。同樣針對社會新聞、行業、用戶三類傳播對象介紹項目的原理，功能、效果、價值、解析案例、強化品牌。以第三方評論和用戶體驗經驗的視角描述其效果。以微博為信息源頭，展開話題炒作，深度解析并傳播。推廣周期全部推廣為期3個月，微信每周1期,4個條目，分別針對新聞、行業、用戶傳播對象。專題性微博每周更新不少于2次。今日頭條略。全部推廣為期3個

12、月，推送周期與內容基本與微信內容相同。每月1篇專題報道，第一階段結束后整體做一篇專題報道。推廣傳播微信：1、選擇2家粉絲量超過5萬以上的社會新聞類平臺,2家粉絲量超過1萬以上的專業微信平臺，根據我方提供的內容推送。4、 每月一期線上吸粉活動。5、 行政命令內部員工好友圈推廣，微信群推廣。微博：行業領袖類5名，社會新聞類5家，行業類官微2家。（傳媒媒體資源免費）轉發傳播內容。今日頭條：轉載評論論壇軟文要求內部員工轉載，30個馬甲以上專業頂貼評論。效果評估每月15日前提交工作報告，內容包含微信的發布數量、標題、內容摘要、單條閱讀量、轉載量、評論、粉絲增長數量。微博統計發博數量，總閱讀量。整理反饋信

13、息總結報告。每月15日前，提交發文數量，標題，單條閱讀量，轉發量，評論量，整理反饋信息報告。統計微信：12期，48個條目。微博：專題性24期。近日頭條：不計論壇軟文：不低于12篇，傳播端口每期不少于15個，專題4期。第三階段信息轉化階段自媒體互聯網媒體推廣平臺官方微信微博、近日頭條為主。微信：社會新聞及行業粉絲量大的微信公眾平臺每期各2家。微博：行業領袖類5名，社會新聞類5家，行業類官微5家。本階段強化IM工具應用和個人社交媒體應用。A5站長網、中國站長站、行業網站、門戶網站、bbs論壇共計30個以上。同期至少15個同時推送。本階段強化bbs論壇應用。推廣內容微信及今日頭條集中針對用戶，從知識

14、強化，情感需求，經驗交流，體驗活動等方面，多種形式的內容制作。微博同樣集中針對用戶，主要傳播各種體驗活動，打造熱點，事件爆點為主。同樣集中針對用戶介紹項目的效果、體驗感受、解析案例、強化品牌。以微博為信息源頭，展開話題炒作和深度評論。推廣周期6個月，微信每周1期,4個條目，分別針對新聞、行業、用戶傳播對象。專題性微博每周更新不少于2次。近日頭條略全部推廣為期6個月，推送周期與內容基本與微信內容相同。每月1篇專題報道，第一階段結束后整體做一篇專題報道。推廣傳播微信：1、選擇2家粉絲量超過5萬以上的社會新聞類平臺,2家粉絲量超過1萬以上的專業微信平臺，根據我方提供的內容推送。2、每月一期線上吸粉活動。兩期促銷體驗類活動。3、行政命令內部員工好友圈推廣，微信群推廣。微博：1、 行業領袖5名，社會新聞類官方微博5家，行業類官方微博5家同時轉發傳播內容。2、 微信活動