1、淘寶的發(fā)展歷程班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷091姓名：姓名：XXX學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：XXXXXXXXXX2淘寶簡(jiǎn)介成立：成立：2003年年5月，阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)月，阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦辦規(guī)模：亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈規(guī)模：亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈目標(biāo)：致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈注冊(cè)會(huì)員：1.7億業(yè)務(wù)模式：C2C、B2C3發(fā)展歷程4一、19992002年 背景背景1、互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)興起不久，網(wǎng)購(gòu)還比較新潮、互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)興起不久，網(wǎng)購(gòu)還比較新潮2、19992002網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)前途不明，大小網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)前途不明，大小網(wǎng)站幾經(jīng)沉浮網(wǎng)站幾經(jīng)沉浮5一、19992002年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1、1999年，易趣網(wǎng)成立，開(kāi)中年

2、，易趣網(wǎng)成立，開(kāi)中國(guó)國(guó)C2C網(wǎng)站先河網(wǎng)站先河2、2001年，易趣開(kāi)始收取登錄年，易趣開(kāi)始收取登錄費(fèi)費(fèi)3、雅寶網(wǎng)因資金問(wèn)題關(guān)閉、雅寶網(wǎng)因資金問(wèn)題關(guān)閉6背景背景1、非典帶來(lái)的陰影持續(xù)不散，對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展遇挫。2、中國(guó)人對(duì)電子商務(wù)也越來(lái)越熟悉。二、2003年7競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1、易趣被eBay收購(gòu)，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)2、易趣繼續(xù)收費(fèi)政策、郵件式溝通3、eBay易趣占據(jù)90%以上的市場(chǎng)份額4、eBay易趣擁有良好的品牌優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)二、2003年對(duì)手強(qiáng)大對(duì)手強(qiáng)大8二、2003年1、考慮到非典對(duì)中國(guó)電子商務(wù)的影響緊抓機(jī)遇2、吸取經(jīng)驗(yàn)，選擇、吸取經(jīng)驗(yàn)，選擇C2C模式模式淘寶9三、20042005年（快速發(fā)

3、展）2004年前年前2004年2月至2005年還沒(méi)有淘寶網(wǎng)的位置以每月768.00%的速度上升到僅次于eBay易趣的第二位淘寶網(wǎng)排名已經(jīng)超過(guò)eBay易趣，位居第一。10淘寶1、實(shí)行免費(fèi)策略、實(shí)行免費(fèi)策略2、旺旺即付通信工具、旺旺即付通信工具 創(chuàng)造了安全可的第三方支付工創(chuàng)造了安全可的第三方支付工具具支付寶支付寶三、20042005年（快速發(fā)展）策略取勝策略取勝技術(shù)取勝11四、2006年（轉(zhuǎn)變）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬(wàn)人上淘寶網(wǎng)“逛街”。淘寶淘寶不僅僅是作為一個(gè)電子商務(wù)模式電子商務(wù)模式，它將最終構(gòu)成生活的基本要素。12四、2006年（轉(zhuǎn)變）淘淘寶網(wǎng)成為亞洲最大購(gòu)物網(wǎng)站中國(guó)網(wǎng)民突破中國(guó)網(wǎng)民突破

4、1億億中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)率顯著提高中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)率顯著提高13四、2006年（轉(zhuǎn)變）拍拍網(wǎng)正式運(yùn)營(yíng)拍拍網(wǎng)正式運(yùn)營(yíng)TOM公司于公司于eBay成立合資公司成立合資公司開(kāi)創(chuàng)開(kāi)創(chuàng)B2C新模式新模式“淘寶商城淘寶商城”14五、2007年（豐富）“促銷”區(qū)“二手閑置”區(qū)“全球購(gòu)”品牌店個(gè)性小店游戲點(diǎn)卡、充值卡、機(jī)票等零售點(diǎn)15六、20082009年（逆流而上）經(jīng)融風(fēng)暴席卷全球經(jīng)融風(fēng)暴席卷全球政府及社會(huì)各界苦尋擴(kuò)大內(nèi)需之途徑政府及社會(huì)各界苦尋擴(kuò)大內(nèi)需之途徑背景背景16六、20082009年（逆流而上）1、保增長(zhǎng)勢(shì)頭、保增長(zhǎng)勢(shì)頭2、推出、推出“大淘寶戰(zhàn)略大淘寶戰(zhàn)略”致力于電子商致力于電子商務(wù)的基礎(chǔ)服務(wù)提供商務(wù)的基礎(chǔ)服

5、務(wù)提供商 （1）與阿里媽媽合并發(fā)展）與阿里媽媽合并發(fā)展 （2）淘寶要做基礎(chǔ)設(shè)施提供）淘寶要做基礎(chǔ)設(shè)施提供 （3）開(kāi)放平臺(tái)）開(kāi)放平臺(tái)Beta淘寶淘寶17七、2010年（競(jìng)爭(zhēng)加劇）京東京東拍拍拍拍 淘寶受到了前所未有的威脅當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)18七、2010年（競(jìng)爭(zhēng)加劇）星辰急便公司合資啟動(dòng)淘寶大物流計(jì)劃物流寶；1、11月正式啟動(dòng)淘寶商城獨(dú)立域名，將淘寶商城獨(dú)立出來(lái)。2、11月11日光棍節(jié)投入超過(guò)1億的宣傳推廣巨資，聯(lián)合上千家傳統(tǒng)和淘品牌商家，共同推出了光棍節(jié)“五折促銷”的活動(dòng)。活動(dòng)促銷，增加實(shí)際營(yíng)活動(dòng)促銷，增加實(shí)際營(yíng)業(yè)額，并增強(qiáng)淘寶活力業(yè)額，并增強(qiáng)淘寶活力應(yīng)對(duì)京東商城的競(jìng)爭(zhēng)；作為大型B2C平臺(tái)急需創(chuàng)建獨(dú)立品牌19八、2011-現(xiàn)在（機(jī)遇與挑戰(zhàn)）競(jìng)爭(zhēng)激烈（京東商城、當(dāng)當(dāng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈（京東商城、當(dāng)當(dāng)、等）等）總體來(lái)說(shuō)電