1、試論新媒體環境與電視劇的網絡播出模式-新聞傳     2013-05-06 01:56        導讀：新聞傳播論文畢業論文，試論新媒體環境與電視劇的網絡播出模式-新聞傳在線閱讀，教你怎么寫，格式什么樣，提供各種參考范例：    網絡電視劇營銷新的打破點 傳播學理論指出，        網絡電視劇營銷新的打破點 傳播學理論指出，受眾對媒體傳播的稱心度，與

2、其對媒體傳播的內容、取得其內容的本錢以及難易水平有關。所以為減少觀眾獲取節目內容而需付出的時間本錢，增強觀眾節目搜索的便利性，不少電視劇制造方開端經過互聯網這個平臺播出連續劇，據筆者搜索，自2007年以來的電視劇，簡直均可在搜狐、迅雷、土豆等視頻網站上搜索觀看到，這樣便利的網絡電視劇資源就使得越來越多的用戶將互聯網當成主要收視渠道。這是一個全新的電視劇營銷形式，這種經過網絡使受眾以盡快的方式滿足本人需求的播劇方式，也越來越受歡送。 網絡播劇受歡送的緣由 便于收視。當電視劇啟用網絡播劇這種網絡營銷的形式時，觀眾不再受電視劇每日播出的時間限制，能夠依據本身需求和時間布置隨意在網絡上收看。觀眾應用網

3、絡上的點播、連播等觀看方式，任何時分都能夠收看電視劇，不用受時間的限制和等待之苦。 便于交流。在網絡的開放狀態下，觀眾的參與式特征表現得尤為明顯，觀眾由傳統的傳播形式下的被動承受轉變為主動參與，傳統形式下的播出觀劇方式只能是幾個人在一同聊幾句，但是如今的網絡播m的方式使得來自四面八方的生疏的網友們由于同一部電視劇在網絡上匯集到一同，各持己見，主動參與評論劇中的人物穿著服飾、化打扮相、燈光布置、人物個性、導演程度等。持不同觀念的網友還可停止互相爭辯，構成網絡互動。這些都是電視臺所無法做到的。 以電視劇版杜拉拉升職記為例：筆者在寫該篇文章時，在百度上輸入“電視劇版杜拉拉”，相關網頁搜索高達1500

4、0000篇，相關新聞4210篇。在網絡貼吧上，電視劇版杜拉拉升職記的特地討論區，從點擊量到評論數均極度火爆，網友們評論電視劇版的拉拉更豐厚、更真實，喜歡她的性格，喜歡她的固執，在該劇中似乎看到了本人工作的艱苦與努力，等等。 網友一： 王偉的扮演者李光亮描寫的人物形象生動、帥氣，有力度。支持李光亮，衰心腸希望電視劇版本能拍第二部。 網友二： 拉拉和王偉的愛情很迂回。但值得回味，面對情感，要有堅決的信心，置信對方，結局就一定是暖和的。 經過網絡討論區，網友們交流意見，表達觀劇感受，真正到達一個給觀眾表達心情的管道。 又如李少紅導演的熱播電視劇紅樓夢，該劇在迅雷網同步播出，其劇情、服裝、演員、言語均

5、惹起網友的普遍關注以及討論，有贊揚的，有批判的，網友把這些觀念在評論區中發表并互相交流。 關于場景、服裝、演員的評論： 網友阿法： 服裝華美，道具精巧復古。但人物的扮演像是一群年輕人的爭風吃醋，看上去更像一部青春偶像劇。 網友wxx791017： 新版紅樓夢的服裝和道具，場景很美，值得贊揚。但從人物言語和性格可覺得到有些不盡如人意，原著描畫的林黛玉何其嫵媚妖嬈啊薛寶釵何其珠圓玉潤啊，但電視劇中從外形體態來看，根本沒有什么區別!演員若不熟讀紅樓夢，若對這“你方唱罷我退場”的人生大戲臺沒有個通透知曉，怎演得好這名著啊! 關于導演的評論： 網友122434783： 李少紅導演吃了第一只螃蟹，身為女導

6、血液中天生就帶有浪漫主義，從她的大明宮詞就可看出她崇尚華美，但她的電視劇并沒有虛有其表。真正的經典不會被時間所掩蓋，歲月會釀造出它的醇厚，我們只需靜待。 這些網友或專業或非專業或贊揚或批判的評論，不能全部在公開報紙或雜志發表，他們需求一個交流的平臺，表達他們對該劇的感受，這一切都充沛應用了網絡的重要特征惹起交流，鼓舞說話。而傳統形式的電視劇播出的面對的是分隔的觀眾小群體，觀眾無法在電視劇播出的同時停止討論、交流，如今經過參與互動，使得不同年齡、文化水平、專業非專業的觀眾都能應用這一方式停止交流，構成了一個復雜共享的體驗過程，為觀眾開拓了一個話語空間。這種方式使得受眾的參與性加強，在交流中停止意

7、義的再消費與再流通。 （ 編輯整理）增強推行。無論是經過網絡停止首播的電視劇，還是在隨著電視劇的播出停止實時更新的電視劇，經過互聯網這一平臺，無疑加大了電視劇的宣傳力度，既為電視劇的傳統播出方式做了提早宣傳，又為進步收視率打下了根底。如迅雷網上的電視劇預告欄，會顯現同步熱播獨身公主每天更新2集、上海上海每晚更新2集、掛念每晚9點更新2集，等等，這樣的網絡預告使得觀眾能及時理解電視劇動態，擴展電視劇的宣傳。 以電視劇版杜拉拉升職記為例，這是一部描繪白領生存規律的電視劇，主人公杜拉拉是典型的中產階級的代表，她沒有背景，受過較好的教育，靠個人斗爭獲取勝利。該劇因具備當紅演員的青春靚麗形象、初入職場的

8、閱歷與收獲的劇情等方面要素而備受業內人士和觀眾的普遍關注。該劇在2010年6月22日舉行了盛大的網絡首映禮，經過網絡的宣傳造勢加大了電視劇的推行力度，搜狐網站的點播，在第一時間滿足了億萬觀眾和網友關于電視劇版杜拉拉升職記的等待和熱盼，而這部電視劇也的確沒有讓觀眾和網友絕望，在網絡上掀起了“杜拉拉”狂潮。搜狐網還對該劇采取了一系列營銷活動，有趣的參與方式，杜拉拉的品牌效應，點燃了網友的參與熱情，也為該劇靠攏了宏大人氣。 再如另一備受觀眾關注的家庭情感劇婚姻捍衛戰，這是趙寶剛導演繼斗爭、我的青春誰做主之后的又一部大戲，據該劇監測數據顯現，在搜狐視頻獨家播放15天播放總量超越2億，日播量超越2000

9、萬，創始了網絡播放紀錄，成為中國網絡視頻歷史上最短時間沖破“兩億”播放量的電視劇。可見，網絡播劇的形式已逐步成熟。 廣告收益。隨同網絡點播、同步播出等的升溫，網絡視頻行業構成了一個良性循環開展：優質劇、熱播劇能吸收更多的觀眾和網民，同時也帶來了廣告價值，例如婚姻捍衛戰吸收了眾多廣告主，以前很少在網絡視頻停止廣告投放的商品也開端留意到這一平臺的宏大宣傳力氣。網絡播劇廣告收人勝利的秘訣在于除了劇作自身受歡送，頗具話題性之外，更得益于其營銷形式。除了搜狐視頻網的創新營銷形式外，華誼視頻獨家官網落戶迅雷看看等，這樣的營銷形式都為受眾提供了強大的收視平臺，在滿足觀眾收視愿望的同時，也為電視劇匯集了人氣，

10、并獲得宏大的廣告收益，進步了其影響力。網絡播劇形式遇到的問題 網絡播劇方式在2005年就已有先例，如電視劇小魚兒與花無缺首先在網絡上停止了首播，之后才在電視上播出。而近年來，隨著網絡技術的開展，網絡首播形式逐步生長并壯大，網絡視頻的用戶和播放量加速增長，2009年。播放量超越1億次的影視劇還屈指可數。但2010年以來，鄉村愛情故事3、媳婦的美妙時期、杜拉拉升職記、手機等多部影視劇網絡播放量均打破1億大關。可見，這種網絡播劇形式曾經得到了廣闊用戶的認可，特別一些優質劇的呈現成為視頻行業開展的根底。隨著網絡時期的開展，以及傳播形式的多元化方式，人們越來越能承受這種在線視頻播放，這使得該形式增長還會

11、繼續加快。而與之相伴的問題也隨之呈現，那就是版權問題。 版權問題是網絡播劇要思索的最重要的課題，某些網站為搶奪觀眾資源，將盜版電視劇供給在網站播放。給版權方利益帶來傷害，筆者在百度上輸入“電視劇盜播”關鍵詞，可搜索到326000篇。另據人民網統計，依據中視廣聯提供的數據，我國電視臺每年被盜播電影在1200部以上，假如依照賠償5萬元的最低規范來算，每年的損失金額到達6000萬元。電視臺每年被盜版電視劇在2萬集以上，給電視劇版權方形成的損失也在億元以上。 如備受關注的電視劇手機未經上映便遭遇盜版的事情，該劇在未上映時，網絡上便呈現了手機電視劇1-18集完好的全集盜版視頻，并公開提供在線觀看、下載等

12、效勞。該盜版事情也被央視新聞頻道報道，此事情最終在出品方嚴厲交涉下，其他盜版網站的視頻分別刪除了盜版視頻。此外，由著名導演趙寶剛導演，陸毅、王珞丹、趙琳等明星主演的青春都市勵志大戲我的青春誰做主獨家網絡版權方為搜狐公司，但該劇也沒有逃脫被盜版的厄運，于是新一輪的維權活動再次展開。再如2010年的熒屏大劇新版三國，在該劇上映之前，版權方也聲明其權益。但仍有個別網站心存幸運停止盜播，對權益聲明視而不見。同樣被盜播的還有鄉村愛情故事、媳婦的美妙時期等熱播家庭情感大劇，這種盜版行為給版權方帶來宏大的利益損失。 網絡盜版現象屢見不鮮，相關版權方也不斷在為維護本身利益而打擊盜版現象，雖然版權方采取了一系列

13、維權活動，但盜版現象卻仍然存在，究其緣由除了相關部門沒有及時制定出法律來約束外，網絡盜版方的幸運心理以及應用網絡播劇方式的受歡送水平取得宏大利益是主要緣由。打擊盜版現象成為網絡版權一切者維護其權益的重要工作。 網絡播劇的優勢 電視劇的網絡播出方式越來越被人們承受和喜歡，但網絡播劇也存在優勢： 網絡播劇一定能成為電視劇制造商新的盈利形式。網絡播劇形式是經過互聯網這個平臺完成形式的構成，面對的是一個點擊率問題，假如所播劇越受歡送，點擊率越高，那么網絡則越有發言權，在這種狀況下電視劇制造商處于一個被動的位置，被牽制于網絡運營商。而且，就目前來講，并沒有一個透明的機限制束網絡運營商給出確切的點擊率數據

14、，所以這些關于節目制造方來說是不透明的。 用戶分散，點播需求繳費。網絡獨播或點播針對的是互聯網寬帶用戶，其特性是用戶比擬分散，而且需求繳費，這一繳費門檻使得有些觀眾止步于網絡點播收看。筆者針對不同受眾做調查后總結發現，不同年齡段、不同職業以及不同地域的受眾對網絡播劇持有不同的觀念，大多數80后、90后的調查對象表示對網絡播劇的形式十分喜歡并且樂于承受。由于這免去了在電視上看電視劇的等候之苦。而一些鄉村農民則表示不會由于在網絡上看電視劇的便當性、自主選擇性等優勢而去額外支出寬帶費用。 網絡播劇版權漲價兇猛。正由于版權昂貴，才招致盜版的呈現，使得版權方的利益遭到宏大損傷。行內人士透露。從我的團長我

15、的團開端，熱播劇的價碼從每集4000-5000元，漲到最少10000元以上，高價使得盜版愈加嚴重。而到新版紅樓夢其網絡版權居然賣到20萬元一集，使得一些視頻網站擔任人發出“價錢漲得有些過頭了”的慨嘆。 （ ）網絡播劇的質量問題。網絡熱播劇存在明顯的問題，如明晰度不夠、資源少、需求緩沖等，而且收視的不連接曾經成為網友們面臨的最頭疼的問題。據國外媒體報道，用戶觀看視頻過程中，假如畫面呈現了緩沖的狀況，有將近81的網民都會選擇分開網絡視頻播放頁面。一旦網友分開視頻播放界面，勢必會影響該劇的播出及點擊率狀況。 網絡播劇形式能否耐久 自網絡提高以來，網民收視習氣在逐步改動，首先，由于網上觀看不受時間約束，網民能夠隨意選擇收視時間以及喜歡的劇集，有自主選擇的權益。其次，網絡播劇可以完成真正的連續收看，防止受廣告打斷的攪擾，電視臺中播放的電視劇由于受廣告的打斷，招致45分鐘一集的劇需求60分鐘或更多的時間才干播完，既糜費觀眾的時間，也使得觀眾因廣告的打斷而失去興味。再次，網民能夠恣意選擇反