1、四川農業大學 經濟學院 產業組織學課程組壟斷定價 單一產品壟斷定價 雙重壟斷定價 多產品壟斷定價 耐用品壟斷定價價格歧視(略) 捆綁銷售(略)單一產品定價：單一產品定價：壟斷廠商的問題： Max (q)=p(q)-C(q) F.O.C MR(q)=p(q)*(1-1/) = C(q) 其中， 是商品自身的需求價格彈性。 LI=(P-MC)/P= 1/小結：小結： p(q)*(1-1/) = C(q)0， 1，這意味著壟斷廠商將會在富有彈性的市場范圍內確定其最優產量。壟斷價格是邊際成本的非遞減函數。 壟斷利潤是邊際成本曲線的非遞增函數。( )qD pyMC(y)p(y)MR(y)y*p(y*)D

2、WL壟斷造成的壟斷造成的無謂損失無謂損失Pycycydyymcyp*)()(DWL=思考題：思考題：如果市場的需求價格彈性越缺乏，那么如果市場的需求價格彈性越缺乏，那么DWL如何變化如何變化呢？呢？一則笑話：Q: Whats worse than one monopolist?A: Two monopolists現實例子：現實例子：石油行業：問題：為何不拆分呢？問題：為何不拆分呢？( )qD p石油勘探開采汽柴油等成品油煉制石油批發零售石油產業鏈條雙重壟斷：產品由上下游兩個壟斷企業協作生產例子：汽車零部件企業汽車制造企業 壟斷批發商壟斷零售商市場結構：( )qD p上游廠商（制造商,U）下游廠

3、商（零售商,D）消費者需求需求函數：q=a-p零售廠商的成本構成：進貨成本w；轉售成本r，假設r=0單位產品的邊際成本，c；批發價格，w雙重壟斷：產品由上下游兩個壟斷企業協作生產市場結構：解題思路：逆向歸納法解題思路：逆向歸納法( )qD p上游廠商（制造商）下游廠商（零售商）消費者需求需求函數：q=a-p零售廠商的成本構成：進貨成本w；轉售成本r，假設r=0單位產品的邊際成本，c；批發價格，w逆向歸納法：1ST:下游廠商（D）問題： FOC PD=(a+w)/2 qD=(a-w)/2 小結：小結：批發價格越高，零售價格越高，不過銷量和零售商利潤越低。( )qD pmax()()Dppwap2

4、a wp2()4awDaQuantityPaMR(q)需求函數：q=a-paQuantityPaMR(q)需求函數：q=a-pqC MCD=wqD 零售價格：零售價格：PD 零售廠商的價格加成逆向歸納法：零售商的銷量qD=(a-w)/2，構成了其對制造商的需求量，構成了其對制造商的需求量上游廠商（U）問題： FOC w=(a+c)/2 U =(a-c) 2/8 零售商： pD=（3a+c)/4 ，qD=(a-c)/4 , D =(a-c) 2/16 思考題：思考題：上下游廠商進行縱向合并，整合成一家公司，那么壟斷廠商如何定價？( )qD p2a wp()max()2UwawwcaQuantit

5、yPaMR(q)需求函數：q=a-pqC MCD=wqD 零售價格：零售價格：PD aQuantityPaMR(q)需求函數：q=a-pqC MCD=wqD MCD=wqD MCD=wqD aQuantityPaMR(q)需求函數：q=a-pqC MCD=wqD MCD=wqD MCD=wqD 批發廠商批發廠商的市場需求線的市場需求線aQuantityPaMRU(q)需求函數：q=a-pMCU=C批發廠商批發廠商的市場需求線的市場需求線waQuantityPaMRU(q)需求函數：q=a-pMCU=Cw批發廠商價格加成aQuantityPa需求函數：q=a-pMCU=Cw批發廠商價格加成pD零

6、售廠商的價格加成思考題：思考題：上下游廠商進行縱向合并，整合成一家公司，那么壟斷廠商如何定價？縱向合并廠商的問題：FOC:( )qD p2a wpmax()()VIppcap2a cvip2a cviq2()4a cVI 比較：比較： pvi=(a+c)/20，則邊際成本低的廠商生產較多的產量。( )qD p新聞：第一財經日報， 2011/07/05，越南制造躍升越南制造躍升“老大老大”耐克代工廠外移潮再起耐克代工廠外移潮再起耐克公司沒有自己的工廠。它所出售的產品來自于代工廠。 2007財年，位于中國中國的代工廠為耐克公司生產了35%的耐克品牌鞋類產品，越南、印度尼西亞、泰國的代工廠分別為耐克

7、公司生產了31%、21%和12%的耐克品牌鞋類產品。 到了2010財年，越南越南代工廠所占的比例上升為37%，一躍成為“老大”，中國以34%的份額位居第二，印度尼西亞和泰國所占的比例分別是23%和2%，印度以1%的份額位居第五。新聞：第一財經日報， 2011/07/05，越南制造躍升越南制造躍升“老大老大”耐克代工廠外移潮再起耐克代工廠外移潮再起耐克公司網站介紹，最早耐克的工廠設在日本日本，隨著日本勞動力成本的提高，以及日元的升值，生產基地移到了韓國和中國臺灣韓國和中國臺灣。后來韓國和臺灣的成本上來了，耐克開始把生產基地遷至菲律賓，泰國，馬來西亞和中國菲律賓，泰國，馬來西亞和中國香港香港，同時

8、調研未來的長期生產基地在哪里，在比較中國和印度之后，選擇了中國中國。例子：例子：吉利生產不同型號的剃須刀；寶潔生產不同品牌的洗發水（飄柔、潘婷、海飛絲） 中國電信既提供通信服務有生產手機（定制機） 替代品替代品：一種產品價格上升，另一種產品需求量增加 y/ Px 0 ; x/ Py 0 等價于 Px/ y 0 ; Py / x 0 互補品互補品：一種產品價格上升，另一種產品需求量減少 y/ Px 0; x/ Py 0 ; Py / x 0 問題：相比于單一產品的壟斷定價，生產多產品的壟斷廠商如何定價呢？( )qD p多產品壟斷廠商的產量決策： Max (x,y)=px(x,y)*x+ py(x

9、,y)*y- C(x,yF.O.C px(x,y)+x* Px / x+y* py(x,y)/x= C/x py(x,y)+y* Py / y+x* px(x,y)/y= C/y小結小結1 1：與只生產一種產品相比，：與只生產一種產品相比，X，y互為替代品時，均衡價格一般較高，均衡產量較低X，y互為互補品時，均衡價格一般較低，均衡產量較高( )qD p直接效應間接效應多產品壟斷廠商的產量決策： 勒納指數： LIx= (px-MCx)/px=1/ x- py(x,y)/x*y/px LIy= (py-MCy)/py=1/ y- px(x,y)/y*x/py 小結小結2 2：與只生產一種產品相比，

10、：與只生產一種產品相比，x,y互為替代品時，多產品壟斷的市場勢力較大，價格較高多產品壟斷的市場勢力較大，價格較高x,y互為互補品時，多產品壟斷的市場勢力較小，價格較低多產品壟斷的市場勢力較小，價格較低( )qD p對政府管制有指導意義對政府管制有指導意義耐用品：是指不易損耗，消費者可持續受益較長時間的物品。例子：汽車、計算機、珠寶、電器耐用品廠商需面臨的問題： 由于耐用品的耐用性，消費者在購買后不僅檔期可以消費，而且可以再今后的一段時間消費者。 因此，消費者的購買意愿不僅取決于當期產品的價格，而且也取決于以后各期產品的價格。 對于耐用品的生產廠商，其生產決策不僅要考慮到當期的市場需求，而且也要

11、考慮到以后各期的市場需求。 例子：例子：“家電補貼不利于家電產業的長遠發展家電補貼不利于家電產業的長遠發展”，why？一個耐用品壟斷廠商生產一種耐用品，其生產成本簡化為0。考慮一個兩期市場，每期的需求是一個簡單的線性函數， qt= 1- pt （t=1，2）。貼現因子為（0 *= 21 ()24221 ()442（1）跨期價格歧視（ Intertemporal price discrimination ） 耐用品的壟斷廠商會隨時間推移逐步降價。（2）與出售相比，壟斷廠商會傾向于出租 將耐用品的銷售轉化為非耐用品的銷售問題，從而使得消費者沒法形成第二期降價的預期，這會提高壟斷廠商的利潤。一個耐用

12、品壟斷廠商生產一種耐用品，其生產成本假設為0.考慮一個兩期的市場，煤氣市場的反需求函數為pt=50-qt.不考慮價值折舊，即貼現因子 =1. 問題1：如果壟斷廠商只租不售，每期的產品價格、產量和利潤分別是多少？總利潤是多少？ 問題2：如果壟斷廠商銷售其產品，則每期的產品價格、產量分別是多少？總利潤是多少？n由于消費者預期壟斷廠商在第2期會降低價格，因此他們不會在第1期購買，從而會降低第1期的需求量，使得壟斷廠商的利潤減少。n耐用性和消費者預期會減少耐用品壟斷廠商的市場勢力。n科斯猜想（科斯猜想（1972）：）：降價的間隔越短，貼現率越接近于1（消費者的等待沒有成本），壟斷者的貼現利潤將趨于0.耐用品壟斷廠商的定價將接近完全競爭價格，喪失壟斷勢力。科斯猜想科斯猜想為了