1、第三章第三章 消費者行為理論消費者行為理論主要內容主要內容 第一節第一節 基數效用論基數效用論 第二節第二節 序數效用論序數效用論 第三節第三節 跨時期選擇跨時期選擇 第四節第四節 不確定情況下消費者行為不確定情況下消費者行為第一節第一節 基數效用論基數效用論 效用（效用（utility），），消費者消費物品或勞務所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費者主觀心理感覺。 效用的特點效用的特點是消費者的主觀心理評價消費者的主觀心理評價，因人、因時、因地而不同。（與使用價值不同）無任何倫理道德含義（實證經濟學）效用可以為負消費某商品感到痛苦 對效用的理解對效用的理解最好吃的東西最好吃的東西

2、n免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”n貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”n免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。n猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”n免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？n說明效用完全是個人的心理感覺。n不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。對效用的理解對效用的理解傻子地主傻子地主從前，某

3、地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。n說明效用因時因地而異。n金窩銀窩不如自己的窮窩？對效用的理解對效用的理解鉆石和木碗鉆石和木碗一個窮人家徒

4、四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住

5、了！n說明物以稀為貴。（一）基數效用（一）基數效用1、含義：、含義：效用的大小可以用基數（1，2，3，）來表示，可以計量并加總求和。基數效用論的分析方法是邊際效用分析方法邊際效用分析方法。（二戰以前，代表人物英國的牛津大學埃奇沃思和劍橋大學馬歇爾）2、計量單位：、計量單位：尤特爾，Utils 吃晚餐：5Utils 看高水平球賽：10Utils 看低水平球賽：-3Utils 總效用12Utils 缺點缺點：（1）大小能否衡量 （2）不同人的效用之間可比性（3）邊際效用遞減規律的脆弱性（先驗的規律） 第一節第一節 基數效用論基數效用論1.1.總效用總效用TUTU與邊際效用與邊際效用MUMUu總效用

6、總效用TU （Total Utility）：指人們從）：指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度商品的消費中得到的總的滿足程度。例：消費量例：消費量 邊際效用邊際效用MU 總效用總效用TU 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 u邊際效用邊際效用MU （Marginal Utility）：每增加一個單位的商）：每增加一個單位的商品消費量所增加的滿足程度。品消費量所增加的滿足程度。u面包的消費量從一個增加到兩個，u滿足程度從5個效用單位增加到8個，u即增加了3個效用單位；)(QfTU QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim0 當當MU 0

7、, TU ; 當當MU 0, TU ;總效用總效用TU與邊際效用與邊際效用MU的關系的關系當當MU = 0, TU最高點最高點，總效用達到最大總效用達到最大 。處于處于 、的拐點的拐點2.邊際效用遞減規律邊際效用遞減規律 1、內容：、內容：在一定的時間內，在其它商品的消費數量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的不斷增加，他從該商品連續增加的每消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。 2、原因、原因（1）生理和心理原因：）生理和心理原因：物品重復刺激使人的生理和心理的反應遞減。（2）在物品具有多種用途時，）在物品具有多種用途時，邊際效用隨著商品用途重要性的下降而下降 3、水與鉆石

8、之謎、水與鉆石之謎在日常生活中，水比鉆石更重要。但是，為什么水的價格如此低廉而鉆石的價格又如此昂貴呢？3.消費者均衡消費者均衡 1、含義、含義消費者均衡是指消費者在收入和商品價格既定的條件下，作出實現效用最大化的消費選擇。包括購買什么？各購買多少？ 2、均衡條件、均衡條件 在既定的收入與商品價格下，消費者使得其花在所購買的每一種商品上的最后一元錢所得到的邊際效用相等。限制條件實現條件22112211PMUPMUIXPXP需求曲線的推導需求曲線的推導 第一，商品的需求價格的概念商品的需求價格的概念 商品的需求價格是商品的需求價格是指消費者在一定時期內對一定量的某種商品所愿意支付的最高價格。第二，

9、邊際效用遞減規律的作用邊際效用遞減規律的作用 商品的需求價格取決于商品的邊際效用，由于邊際效用遞減規律的作用，隨著消費者對某一種商品消費量的連續增加，該商品的邊際效用是遞減的，相應地，消費者為購買這種商品所愿意支付的最高價格即需求價格也是越來越低的，故需求曲線向右下方傾斜。需求曲線的推導需求曲線的推導第三，從消費者均衡條件方面的推導，從消費者均衡條件方面的推導 對于任何一種商品來說，隨著需求量的不斷增加，邊際效用MU是遞減的，于是，為了保證 MU/P=這一均衡條件的實現，在貨幣的邊際效用不變的前提下，商品的需求價格P必然同比例于MU的遞減而遞減。第四，兩個結論第四，兩個結論 商品的需求曲線向右

10、下方傾斜即商品的需求量與商品的價格成反方向的變動，而且需求曲線上的每一點都是滿足消費者效用最大化均衡條件的商品的價格需求量組合點。圖圖3-2單個消費者的需求曲線單個消費者的需求曲線 序數效用序數效用 效用作為一種心理現象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數（第一，第二，第三，）來表示。（二戰以后，代表人物希克斯）序數效用論的分析方法是無差異曲線無差異曲線分析方法。分析方法。基數效用太牽強。缺點缺點：（1）人們的各種不同類別的欲望，不同類別的商品不能互相替代（2）消費者面對成千上萬的產品種類，準確地表達自己的偏好是 不現實（3）無差異曲線未必向原點突出（4）價

11、格不進入效用函數，消費者撇開價格因素，考慮商品效用的大小第二節第二節 序數效用論序數效用論l1消費者偏好l序數效用理論認為，效用只能根據偏好程度排列出順序，即偏好。l即消費者能對可能消費的商品進行先后排列。第一，完全性。可以明確比較和排列不同商品組合。要么AB。 第二，可傳遞性。如果AB， BC，那么， AC。第三，非飽和性。對每一種商品的消費都沒有達到飽和點。對任何商品，總認為多比少好。理性消費者的三大基本偏好第二節第二節 序數效用論序數效用論 二、無差異曲線的意義二、無差異曲線的意義1.無差異曲線的概念 無差異曲線是用來表示消費者偏好相同的兩種商品的所有組合的。或者說，它是表示能夠給消費者

12、帶來相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的。無差異曲線的意義 在現實生活中，消費者在消費兩種可相互替換的商品X和Y時，他可以多消費一點X而少消費一點Y，或少消費一點X而多消費一點Y，但他得到的效用不變。表表3-3 梨和蘋果的不同組合（單位：公斤）梨和蘋果的不同組合（單位：公斤）組 合 梨（Y） 蘋果（X) A 10 1 B 6 2 C 4 3 D 2.5 4 19無差異曲線的意義 無差異曲線（indifference curve）： 表示對于消費者來說能產生同等滿足程度的各種不同商品組合點的軌跡。108642.50 1 2 3 4ABCDI圖圖3-2 無差異曲線無差異曲線圖圖3-4某消

13、費者的無差異曲線某消費者的無差異曲線處于同一條無差異曲線上的兩個點：兩種商品的組合不同，但效用水平相同增加X2，減少X1；增加X1，減少X2無差異曲線的意義無差異曲線的特點 離原點越遠的無差異曲線所代表的效用水平越高；U2U3YU1XOU3U2U1圖圖32（1） 無差異曲線無差異曲線無差異曲線的意義無差異曲線的特點2) 無差異曲線兩兩不能相交；U1U2YXOABC圖圖32（2） 無差異曲線無差異曲線無差異曲線的意義無差異曲線的特點 無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負；其斜率的相反數被定義為邊際替代率，用以衡量兩種商品之間的替代能力。2345124681012YABCD111-4-2-1MR

14、SXY = 20MRSXY = 4XU圖圖32（3） 無差異曲線無差異曲線dXdYXYMRSXY-DD-=或 24無差異曲線的意義無差異曲線的特點YXYXMUMUXYYMUXMU0BX2Y2AX1Y1YXOXYU證明：圖圖32（4） 無差異曲線無差異曲線YXXYMUMUMRS= 25234512468101214160UXY無差異曲線的意義無差異曲線的特點 無差異曲線凸向原點；表示任意兩組商品的加權平均至少比其中一組好，或者說邊際替代率是遞減的。AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY = 6MRS XY= 2MRS XY= 4MRS XY= 1圖圖32（5）無差異曲線）無差異曲線商品的邊

15、際替代率商品的邊際替代率 MRSu商品的邊際替代率：在維持效用水平不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費量所需要放棄的另一種商品的消費量，被稱為商品的邊際替代率。商品邊際替代率遞減規律商品邊際替代率遞減規律u商品邊際替代率遞減規律：商品邊際替代率遞減規律：u消費兩種商品，維持效用不變，u隨著一種商品量的連續增加，所需放棄的另一種商品的消費量是遞減的。n原因：原因：n對某一商品擁有量較少時，對其偏愛程度高；而擁有量較多時，偏愛程度較低。n隨著消費量的增加，想要獲得更多這種商品的愿望就會減少，所愿意放棄的另一種商品量就會越來越少。n邊際替代率遞減，意味著無差異曲線的斜率的絕對值越來越小，因此

16、該曲線必定凸向圓點。與邊際效用遞減規律相似無差異曲線的特殊形狀無差異曲線的特殊形狀（1）完全替代：完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變。U1 U2 U3牛奶1 2 33210完全替代品的無差異曲線咖啡p無差異曲線是一條斜率不變的直線。pMRS12常數，l例如：在某消費者看來，一杯牛奶和一杯咖啡之間是無差異的，兩者總是可以以1:1的比例相互替代。四、無差異曲線的特殊形狀四、無差異曲線的特殊形狀（2）完全互補：完全互補：兩種商品必須按固定不變的比例配合同時被使用。l例如，一副眼鏡架必須和兩片眼鏡片同時配合，才能構成一副可供使用的眼鏡。n無差異曲線為直角形狀。n邊際替代率為0（平行于橫軸）或為（

17、垂直于橫軸）。U1U2眼鏡片 眼鏡架01 2 3 421完全互補品預算線及其移動 預算約束線（budget line）：表示在消費者收入和商品價格給定條件下，消費者所能購買的不同商品組合的集合。 預算方程XYP XPYM2310(M/PY) = 64 = (M/PX)YXACDEBYXPPdXdY斜率XYYPMYXPP5 4 3 2 1圖圖33 預算線預算線預算線及其移動 收入變化對預算約束（線）的影響XYO64收入增加使預算線收入增加使預算線向右上方平行移動向右上方平行移動可購集擴大可購集擴大A1B1B2A2收入減少使預算線收入減少使預算線向左下方平行移動向左下方平行移動可購集縮小可購集縮小

18、圖圖34 收入變化收入變化預算線及其移動 價格變化對預算約束（線）的影響XYOA0B0X價格下降使預算線價格下降使預算線以逆時針方向旋轉，斜率變小以逆時針方向旋轉，斜率變小可購集擴大可購集擴大B1B2X價格上升使預算線價格上升使預算線以順時針方向旋轉，斜率變大以順時針方向旋轉，斜率變大可購集縮小可購集縮小圖圖35 商品商品 X 價格變化價格變化預算線 雙重預算約束線：把收入、價格和時間都考慮進來所形成的預算約束線。XYO5548圖圖36 雙重預算約束線雙重預算約束線三、消費者均衡三、消費者均衡1、最優購買行為條件：、最優購買行為條件：第一，商品組合必須能帶來最大效用。第二，最優支出位于給定預算

19、線上。 p把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上；u收入既定，預算線必與無數條無差異曲線中的一條相切；u在切點上，實現了消費者均衡效用最大化（1）把錢花光，買到商品的最大數量（2）追求最大的滿足無差異曲線與消費可能線相切時，無差異曲線與消費可能線相切時，商品的組合（M，N），是消費者在既定支出水平上（AB）所能實現的最大化效用（I2） 如果I與AB兩條曲線相交（C，D）， 則是以較多的錢實現較低的滿足程度, U1U2，但無法實現。三、消費者均衡三、消費者均衡l在切點E，無差異曲線和預算線兩者的斜率相等。效用最大化的均衡條件：一定預算約束下，實現最大效用，消費者應選擇最優商品組合。u使MRS等于兩

20、種商品的價格比。u這時：消費者愿意交換的兩種商品的數量比，應等于該消費者能夠在市場上用一單位的這種商品去交換得到的另一種商品的數量。四、四、 收入收入消費曲線消費曲線收入消費曲線：n在消費者偏好和商品價格不變的條件下，n消費者收入變動引起效用最大化的均衡點的軌跡。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消費曲線U3l隨著收入水平的不斷增加，預算線AB向外平移l形成了三個不同的消費者效用最大化的均衡點E1、E2和E3。l可以得到無數個這樣的均衡點的軌跡，這便是收入消費曲線。1 2 3恩格爾曲線u恩格爾曲線：表示消費者在每一收入水平對某商品的需求量。)(IfX p收入消費曲線反映了收入水平和商品需求

21、量之間的一一對應關系以商品1為例，X=f（I）IOX1恩格爾曲線p收入為I1時，需求量為1；p收入增加為I2時，需求量為2；p收入增加為I3時，變動為3p把這種一一對應的收入和需求量的組合描繪在相應的平面坐標圖中，便可以得到相應的恩格爾曲線， 根據恩格爾曲線來區分必需品、奢侈品和劣等品根據恩格爾曲線來區分必需品、奢侈品和劣等品n恩格爾曲線斜率為正時，為正常品，即需求量隨收入增加而增加。n需求量增加比例小于收入增加比例，收入彈性1，為“奢侈品”。l收入增加時，l需求量反而減少，l 需求的收入彈性為負，l為“劣等品” 。 五、價格變動與消費需求五、價格變動與消費需求n在消費者偏好、收入以及其他商品

22、價格不變的條件下，n商品價格變動引起的消費者均衡點移動的軌跡。1.價格-消費曲線E1E2E3OAX2X1U3U1U2價格消費曲線價格消費曲線的推導12 B 32.消費者的消費者的需求曲線需求曲線 價格消費曲線上的三個均衡點E1、 E2和 E3上，都存在著價格與需求量之間的一一對應關系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2價格消費曲線E3O 1 2 3 P123X1p根據這種對應關系，把每一個P1數值和相應的均衡點上的X1數值繪制在商品的價格-數量坐標圖上，便可以得到單個消費者的需求曲線。替代效應和收入效應替代效應和收入效應 l1、替代效應和收入效應。替代效應和收入效應。l商品價

23、格變化引起對其需求量的變化，可以分解為收入效應和替代效應 。l價格發生變化時，會對消費者產生兩種影響：u收入效應：因價格變化而帶來的實際收入的變化，導致需求量的變化。u替代效應：商品價格變動引起其相對價格的變動，進而引起其需求量的變動。引起效用水平變化，表現為均衡點從一條無差異曲線上移動到另一條無差異曲線上。不改變消費者的效用水平。正常物品的替代效應和收入效應正常物品的替代效應和收入效應l正常物品：替代效應與收入效應均使需求量與價格反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。u補償性預算線：平行于新的預算線并切于原有的無差異曲線的補償（充）性預算線。p以假設的貨幣收入的增減來維持消費者實際收入水平不變的

24、一種分析工具。如：p在商品價格下降引起實際收入提高時，p假設可取走一部分貨幣收入，p以使消費者的實際收入維持原有的效用水平。正常物品的替代效應和收入效應正常物品的替代效應和收入效應pP1下降時，正常物品的替代效應和收入效應所引起的需求量的增加量是正值。p總效應必定與價格成反方向的變動。p正常物品的需求曲線向右下方傾斜。低檔物品的替代效應和收入效應低檔物品的替代效應和收入效應l替代效應使需求量與價格反方向變動，l收入效應使需求量與價格呈正方向變動，l但替代效應大于收入效應，l總效用的結果仍使需求量與價格反方向變動。 吉芬物品的替代效應和收入效應吉芬物品的替代效應和收入效應u吉芬物品：替代效應使需

25、求量與價格成反向變動，收入效應使需求量與價格同向變動。u收入效應的作用很大，以至超過了替代效應的作用。u從而使得總效應與價格成同向變動。吉芬物品是一種特殊的低檔物品不同商品的價格變化與替代和收入效應不同商品的價格變化與替代和收入效應 商品類別價格的關系需求曲線形狀替代效應收入效應總效應正常物品反向變化反向變化反向變化右下方傾斜低檔物品反向變化同向變化反向變化右下方傾斜吉芬物品反向變化同向變化同向變化右上方傾斜現在消費還是將來消費 消費者不但可以在不同商品組合中作出選擇，而且可以在不同時期的消費中進行安排。這就涉及到一個跨時期選擇（inter-temporal choice）。 假定消費者可以在本期（假定是今年）和下期（假定是明年）中作選擇，今年和明年的收入分別為I1=12000和I2=12600，借貸的市場利率都為r=5%。若今明兩年收入全