1、標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESIGN標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESGIN視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)課程的先修課程構(gòu)成字體設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.3課程內(nèi)容安排劃分為三大塊1、（標(biāo)志）是什么？ 標(biāo)志的概念、含義、類型。2、（標(biāo)志）如何做？ 標(biāo)志的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意方法、設(shè)計(jì)流程。3、（標(biāo)志）的設(shè)計(jì)制作。 標(biāo)志的草稿制作、成稿制作、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、創(chuàng)意說明等。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.標(biāo)志概述：符號標(biāo)志的定義與意義標(biāo)志的類型標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法：標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程41234標(biāo)志的正稿制作與規(guī)范要求正稿制作說明文案黑白稿與標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)

2、志賞析標(biāo)志案例解讀優(yōu)秀創(chuàng)意標(biāo)志欣賞命題作業(yè)5具體內(nèi)容安排標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.5標(biāo)志概述符符 號號1.符號概念符號是以信息傳達(dá)為主要功能的圖形，是帶有一定的寓意、內(nèi)涵的特殊圖形，通過視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式，直接或間接地將某種信息傳達(dá)給接受者。 標(biāo)志是具有象征意義的符號。1標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.62.符號功能符號功能符號最基本的功能是信息傳達(dá)功能。理想的信息傳達(dá)效果是信息接受者所理解和解釋的意義與信息傳達(dá)者圖形化的信息內(nèi)涵相一致。符號內(nèi)容 傳達(dá)者 符號 受眾 符號內(nèi)容標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.7標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義與意義從平面設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系看 是體系中的核心環(huán)節(jié)從樹立品牌形象的意義上看 是系統(tǒng)開

3、端的重要內(nèi)容從（VISVIS）設(shè)計(jì)的意義上看 是其系統(tǒng)中的核心要素 也是最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義 標(biāo)志標(biāo)志概念概念 標(biāo)志是一種傳遞信息的視覺符號，也是一種具有象征意義的圖形設(shè)計(jì)。傳達(dá)出國家、地區(qū)、集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.8標(biāo)志象征（Symbol)是一種象征某一集團(tuán)、活動(dòng)、事件、企業(yè)或產(chǎn)品的形象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式，但它不包括字體形式。標(biāo)識標(biāo)語（Logo) 標(biāo)志的第二種類型，標(biāo)識文字用來清楚說明集團(tuán)、活動(dòng)、事件、企業(yè)或產(chǎn)品名字的獨(dú)特字形 或字體，它是在標(biāo)志出現(xiàn)之后才發(fā) 展起來的。 威斯康星大學(xué) 阿恩聰 教授標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義（

4、深層含義）定義（深層含義）標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.92008北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會SymbolsLogo & Logotype非商業(yè)性標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.10 1、標(biāo)志（Symbol)是一種象征某一集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品的象征圖象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式。標(biāo)標(biāo) 志志 的的 定定 義義從兩個(gè)層面來看 2、標(biāo)識（Logo) 標(biāo)志的第二種類型，標(biāo)識文字(Logotype)用來清楚說明集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品名字的獨(dú)特字形或字體。是一種傳遞信息的視覺符號，也是一種具有象征性的圖形設(shè)計(jì)，傳達(dá)出國家、地區(qū)、集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息。總體上看具體上看兩個(gè)環(huán)節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LO

5、GO.11概念區(qū)分概念區(qū)分標(biāo)志 標(biāo)識 LOGO 徽標(biāo) 商標(biāo)標(biāo)志 讀音（biozh）英文：Logo “標(biāo)志”與“標(biāo)識”，在現(xiàn)代漢語中是等價(jià)的。他們具有相同的讀音，biozh。“標(biāo)志”與“標(biāo)識”是同音、同義、異形詞。 政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社團(tuán)、活動(dòng)等的標(biāo)志也稱為徽標(biāo)。它是由徽章演變而來的。 商標(biāo)是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商、同種產(chǎn)品的不同類型、牌號等行業(yè)活動(dòng)而制造的標(biāo)志，并經(jīng)過政府有關(guān)部門的審核，獲準(zhǔn)登記注冊則成為商標(biāo)。商標(biāo)實(shí)行法律管理，因此企業(yè)商標(biāo)擁有商標(biāo)專用權(quán)，因此，商標(biāo)是一種法律術(shù)語。 目前，從范疇和含義上來講，標(biāo)志涉及的范圍非常廣泛，它包含著商業(yè)類標(biāo)志和眾多類型的非商業(yè)類標(biāo)志以及標(biāo)記、標(biāo)識等

6、。其中，標(biāo)記和標(biāo)識相對單純，主要是起到記號和指示的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.12商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.13 TM”常見于國外商標(biāo)，它是英文“trade mark”的縮寫，“trade mark”的中文意思是“商業(yè)標(biāo)記”，所以“TM”的意思就是“商標(biāo)”，它的作用就是告訴人們，所標(biāo)注的圖形或文字是這個(gè)商品或服務(wù)的商標(biāo)，不是名稱也不是廣告宣傳。而“R”是英文“register”的縮寫，“register”的中文意思是“注冊”，商品或服務(wù)打上這個(gè)標(biāo)記，就是告訴人們，它所標(biāo)注的圖形或文字不但是商標(biāo)，而且還是注冊商標(biāo)，受到國家法律的保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，其他任何個(gè)人和組織都不能擅自使用。“TM”是

7、商標(biāo)標(biāo)識，“R”是注冊商標(biāo)標(biāo)識，二者受法律保護(hù)的力度是不同的。 在商標(biāo)還未成為注冊商標(biāo)的時(shí)候，標(biāo)注“TM”標(biāo)記，這樣做就是告訴公眾，這個(gè)圖形或文字是作為商品或服務(wù)的“商標(biāo)”使用的，不是名稱也不是廣告宣傳，這樣就可以避免它所標(biāo)注的圖形或文字流入公用領(lǐng)域，而不能申請成為注冊商標(biāo)，享有專用權(quán)；同時(shí)打上“TM”標(biāo)記，也可以作為使用該圖形或文字作為商標(biāo)的證明，申請注冊商標(biāo)時(shí)，享有使用在先的權(quán)利。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.14 當(dāng)商標(biāo)成為注冊商標(biāo)后，就可以在其右上角或右下角標(biāo)注“R”或“注”注冊標(biāo)記，或者直接標(biāo)明是“注冊商標(biāo)”。記住注冊標(biāo)記一定要打在商標(biāo)的右上角或右下角，這是中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例規(guī)

8、定的。另外還要說明的一點(diǎn)是，申請商標(biāo)注冊，取得國家商標(biāo)局發(fā)出的受理通知書之后，商標(biāo)注冊證之前這段時(shí)間，仍然不可以在商標(biāo)上標(biāo)注注冊標(biāo)記，因?yàn)閲疑虡?biāo)局發(fā)出受理通知書只是商標(biāo)注冊程序的開始。 這個(gè)受理通知書只是表明商標(biāo)局受理了商標(biāo)注冊申請，而未表明該申請是否被核準(zhǔn)。事實(shí)上有相當(dāng)數(shù)量的商標(biāo)注冊申請雖已被商標(biāo)局受理，但經(jīng)審查后又被駁回了，最終未能注冊成功。所以在這段時(shí)間建議標(biāo)注“TM”，而不能標(biāo)注“R”，否則就構(gòu)成了冒充注冊商標(biāo)的違法行為，將處以非法經(jīng)營額20以下或者非法獲利2倍以下的罰款。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.歷史追溯歷史追溯15人類運(yùn)用圖形符號來傳達(dá)信息遠(yuǎn)比文字傳達(dá)信息早，它的起源要追溯到原始

9、社會中的部族的圖騰標(biāo)志以及最早的手工業(yè)器皿的圖形符號，可以說它是標(biāo)志的萌芽。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.16我國秦以前，商品交流的憑信就是封泥、印章及印記。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.17 宋代，由于商業(yè)性城鎮(zhèn)大量增加，導(dǎo)致市民階層興起，貿(mào)易興盛，手工業(yè)出現(xiàn)前所未有的繁榮。我國古代最完善的商標(biāo)目前陳列于“中國歷史博物館”，即宋代時(shí)期的山東濟(jì)南的一家“劉家老鋪”的白兔商標(biāo)，認(rèn)門前白兔兒為記的文字。最早印刷在包裝紙上的標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.18自北宋以后，在“重農(nóng)抑商、工商為下”大氣候下，標(biāo)志設(shè)計(jì)停滯不前，一直到清代，基本上沒有什么太大的變化。直到鴉片戰(zhàn)爭后，由于大批洋貨在中國市場上傾銷，才

10、使情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.19標(biāo)志的類型標(biāo)志的類型標(biāo)志的種類有的是根據(jù)內(nèi)容、性質(zhì)來進(jìn)行分類，有的是依據(jù)行業(yè)的類別來進(jìn)行分類，也有的是以商業(yè)類和非商業(yè)類進(jìn)行劃分，還有的是按照設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，等等。 1 1、徽標(biāo)、徽標(biāo): :徽標(biāo)最初由徽章演變而來，從個(gè)人使用發(fā)展到家族使用。如今的 學(xué)校、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、城市、乃至國家等，有紀(jì)念性的事件也都使用自己的固定標(biāo)志。 是通過標(biāo)志這種視覺化的符號語言，來傳達(dá)出個(gè)人、團(tuán)體或事件的特定信息。 政府和組織機(jī)構(gòu) 大型活動(dòng)和會議標(biāo)志墨西哥一世系家族標(biāo)志按標(biāo)志的內(nèi)容、性質(zhì)分類徽標(biāo)、商標(biāo)、公益類標(biāo)志和公共信息標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.20聯(lián)合國徽

11、標(biāo)中華人民共和國國徽國家、地區(qū)、政府、組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.21澳門區(qū)徽香港區(qū)徽標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.22大型活動(dòng)、會議標(biāo)志“第三十四屆世界體操錦標(biāo)賽”會徽2008北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.23 企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營理念、規(guī)模及產(chǎn)品的主要特征等信息通過視覺形象傳遞給公眾。同時(shí)也是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。VolksWagen2、商標(biāo)（商業(yè)性標(biāo)志）商業(yè)標(biāo)志是用于商業(yè)領(lǐng)域有商業(yè)目的和商業(yè)價(jià)值的標(biāo)志，可分為企業(yè)標(biāo)志和商品標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.24商品標(biāo)志（商品品牌標(biāo)志）商品標(biāo)志商標(biāo)，既是產(chǎn)品的

12、代表和象征，也是產(chǎn)品信譽(yù)的保證。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.25企業(yè)與產(chǎn)品為一體的商標(biāo)企業(yè)與產(chǎn)品為一體的商標(biāo)康佳集團(tuán)有限公司天津燈塔涂料股份有限公司 既是公司企業(yè)的標(biāo)志，又是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，具有企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的雙重價(jià)值。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.263、公益類標(biāo)志公益類標(biāo)志主要是指由國際組織、國家、政府或慈善機(jī)構(gòu)確立的具有公益性質(zhì)的標(biāo)志。如：預(yù)防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹節(jié)等。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.274、公共信息標(biāo)志公共信息標(biāo)志是用于公共場所的識別符號，是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達(dá)。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和語言上的差異。公共信息標(biāo)志往往更多的強(qiáng)調(diào)其識

13、別性、明確性和國際性。按其功能可分為環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.28環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志 公共場所管理法規(guī)的形象化，是無聲的警察和向?qū)АＫ饕ń煌ㄏ到y(tǒng)標(biāo)志、場館系統(tǒng)標(biāo)志等。 交通系統(tǒng)引導(dǎo)標(biāo)志包括：交通指示燈、指示牌、路名引導(dǎo)牌、導(dǎo)游牌等。場館環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志包括大樓系統(tǒng)標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)會系統(tǒng)標(biāo)志、展覽會系統(tǒng)標(biāo)志等。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.29安全標(biāo)志操作指導(dǎo)標(biāo)志操作指導(dǎo)標(biāo)志公共標(biāo)識是為使用者和操作者提供相關(guān)信息的圖形符號。它包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志和儲運(yùn)標(biāo)志等。儲運(yùn)標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.30徽標(biāo)公共信息標(biāo)志商標(biāo)政府和組織、機(jī)構(gòu)大型活動(dòng)及

14、會議標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）產(chǎn)品標(biāo)志（產(chǎn)品品牌標(biāo)志）環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志操作指導(dǎo)標(biāo)志交通系統(tǒng)標(biāo)志產(chǎn)品使用標(biāo)志安全、操作等場館系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)志的類型標(biāo)志的類型公益標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.31 從這幾類標(biāo)志的功能和特點(diǎn)上看3、商業(yè)性標(biāo)志 商標(biāo) 企業(yè)和商品價(jià)值的體現(xiàn) 相對 于非商業(yè)性標(biāo)志來講，是一種有形資產(chǎn)傳遞出的是企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特征。1、非商業(yè)性標(biāo)志徽標(biāo)是機(jī)構(gòu)和團(tuán)體的一種象征無形資產(chǎn)更多地傳遞出其精神理念和思想內(nèi)涵 4、公共信息標(biāo)志包括公共環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志是現(xiàn)代社會規(guī)范化管理和操作程度規(guī)范化的具體體現(xiàn) 更多強(qiáng)調(diào)識別性和適應(yīng)性。2、非商業(yè)性標(biāo)志公益標(biāo)志注重內(nèi)容的象征意義，表達(dá)一定的愿

15、望和特定的情感。 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.32標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則1、文化內(nèi)涵深刻、文化內(nèi)涵深刻 一個(gè)標(biāo)志的成功與否，必須經(jīng)過實(shí)踐的考驗(yàn)。要讓標(biāo)志流傳久遠(yuǎn)，僅有表面的形式美感是難以完成。必須要有深刻的內(nèi)涵。使觀者產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，兩者形成情感上的溝通交流，才會具有生命力。因此說成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)是有思想、有靈魂、有生命力的。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.33五種顏色從左到右分別是：上方三個(gè)藍(lán)、黑、紅， 下方黃和綠。 奧林匹克標(biāo)志最早是根據(jù)1913年顧拜旦的提議設(shè)計(jì)的,起初國際奧委會采用藍(lán)、黃、黑、綠、紅色作為五環(huán)的顏色,是因?yàn)樗艽懋?dāng)時(shí)國際奧委會成員國國旗的顏色。這6種顏色(包括白的

16、底色)毫無例外地包含了世界各國的國旗顏色。黃色和藍(lán)色代表瑞典，藍(lán)色和白色代表希臘、法國，英國、美國、德國、比利時(shí)、意大利、匈牙利的三色盡在其中；黃色和紅色代表西班牙，巴西、澳大利亞、日本、中國的顏色也包括在其中。它顯然是一種國際性的標(biāo)志。”國際奧委會選擇五個(gè)相連的圓環(huán)作為其標(biāo)志，并選擇了相應(yīng)的色彩。五個(gè)圓環(huán)代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亞洲和歐洲。更深一層的意思是代表著全世界的運(yùn)動(dòng)員都聚集在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會上 ，充分體現(xiàn)了奧林匹克主義的內(nèi)容，“所有國家所有民族”的“奧林匹克大家庭”主題。藍(lán) =歐洲黃 =亞洲 黑 =非洲 綠 =大洋州 紅 =美洲 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.34中國銀行是中國金融

17、商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計(jì)者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.352 2、構(gòu)思巧妙、造型精美、構(gòu)思巧妙、造型精美 早期的商業(yè)標(biāo)志最早出現(xiàn)的時(shí)候，目的就是要區(qū)別其它同類商品。標(biāo)志最基本的功能在設(shè)計(jì)中更是不可忽視。這就需要巧妙的構(gòu)思和精美的造型。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.36標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型既需要有一定的典型性又要具有廣泛的認(rèn)可度。做到既構(gòu)思獨(dú)特又造型精美的標(biāo)志是今后標(biāo)志設(shè)計(jì)者探索和努力的方向。 日本富士運(yùn)動(dòng)會標(biāo)志設(shè)計(jì)

18、標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.373.3.具有時(shí)代感具有時(shí)代感 品牌的價(jià)值是在發(fā)展過程中的不斷完善，而其視覺形象也必將隨之而變化，因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)也并不是一成不變的，即使成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)也會在原有的基礎(chǔ)之上，隨時(shí)代的變遷、人們的審美需求的變化，而進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖儭Ｊ澜缰髽I(yè)標(biāo)志變更標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.38標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.39標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.40標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.41標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.42總結(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史演化中的兩種趨向1、具象圖形逐漸向抽象圖形轉(zhuǎn)化2、復(fù)雜圖形逐漸向簡潔圖形轉(zhuǎn)化而現(xiàn)今已進(jìn)入一個(gè)既簡潔又形式多樣且富有意味的多元化設(shè)計(jì)時(shí)代。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.431

19、、文字標(biāo)志以文字形式來進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這種形式認(rèn)知度較強(qiáng)，傳達(dá)的信息簡單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時(shí)可在文字中適當(dāng)加進(jìn)有關(guān)的圖形，可收到較好的效果。 漢字標(biāo)志拉丁字母標(biāo)志數(shù)字標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志、綜合形式標(biāo)志漢字標(biāo)志 喜之郎標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.44漢字標(biāo)志漢字標(biāo)志漢字屬于象形文字，具有很強(qiáng)的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對東方文化具有標(biāo)志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設(shè)計(jì)師都不乏這類的成功作品，隨著中國設(shè)計(jì)界對中華民族文化的弘揚(yáng)，產(chǎn)生了越來越多的成功漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。國際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會書法體標(biāo)志設(shè)計(jì)印刷體標(biāo)志設(shè)計(jì)變體標(biāo)志設(shè)計(jì)單個(gè)

20、字雙字多字組合單個(gè)字形式 醒目、沖擊力強(qiáng)橫向分類縱向分類國際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會標(biāo)志作者：黃炯青創(chuàng)意說明：標(biāo)志采用眾多的人字巧 妙地構(gòu)成了一個(gè)近似繁體的華字。該華字已超越和升華了單字的含義， 形象地表現(xiàn)出炎黃群體的眾志成城、 拼搏崛起的精神風(fēng)采。造型上吸收中 華民族方塊字的端莊、嚴(yán)謹(jǐn)，準(zhǔn)確而 藝術(shù)地再創(chuàng)新形象的華到清新、整 體、莊重、變化的完美構(gòu)思境界。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.45 日美設(shè)計(jì)教育團(tuán)體山東教育出版社單個(gè)字形式 醒目、沖擊力強(qiáng)長町市市徽標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.46雙字形式 醒目、識別性強(qiáng)北京大學(xué)校徽北京大學(xué)的校徽，是我國著名的文學(xué)家魯迅先生設(shè)計(jì)的。這個(gè)標(biāo)微設(shè)計(jì)用篆字“北大”二字

21、組合在一起，用中國印章的格式相構(gòu)圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北大” 已經(jīng)過加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個(gè)造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風(fēng)格。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.47標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.48標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.49標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.50標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.51江南映像多字形式內(nèi)涵豐富，識別性強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.52標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.53拉丁字母標(biāo)志拉丁字母標(biāo)志拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號性較強(qiáng)，更

22、具國際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。 機(jī)構(gòu)英文單詞首字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)英文簡稱的標(biāo)志設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的英文單詞的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.54以英文單詞的第一個(gè)字母的標(biāo)志設(shè)計(jì) 為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目、變化豐富 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.55標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.56標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.57標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.58標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.59以英文簡稱字母的標(biāo)志設(shè)計(jì) 識別性強(qiáng)、歧異性小 認(rèn)可度高標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.60標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.61標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.62標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.63數(shù)字標(biāo)志數(shù)字標(biāo)志 人們對數(shù)字有極高的敏感度，

23、數(shù)字沒有語言的障礙，較圖形語言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.64具象圖形標(biāo)志具象的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)，可使標(biāo)志更加生動(dòng)活潑，個(gè)性彰顯。具象的圖形也須經(jīng)過藝術(shù)化的處理，作為標(biāo)志仍需簡潔、精練，具有標(biāo)志的基本特點(diǎn)。人物造型動(dòng)物造型植物造型器物造型自然造型2.圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志是設(shè)計(jì)師采用最多的形式之一，圖形所表現(xiàn)的范圍廣泛，形象生動(dòng)，同時(shí)不受任何語言文字的限制，有較強(qiáng)的國際性。可分為具象圖形和抽象圖形。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.65東方國際航空公司美國田納西州水族館標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.66美國女童子軍標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.67標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.68標(biāo)

24、志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.69標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.70 抽象圖形標(biāo)志抽象圖形標(biāo)志 以抽象的圖形語言表達(dá)出具象的含義，大多都通過幾何形進(jìn)行合理化處理，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，并符合標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)容。特點(diǎn)：1、造型簡潔、通俗易懂。2、內(nèi)涵深遠(yuǎn)、聯(lián)想豐富、記憶深刻。3、易雷同、歧義性強(qiáng)。 1、圓形2、方形3、三角形4、多邊形5、直線6、曲線7、放射形8、方向性標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.71威爾森照明公司圓形造型活潑、自然，富于趣味性標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.72方形（矩形） 造型莊重、簡潔，富于沖擊力鐘表寶石商店（日本）標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.73三角造型 造型簡潔，富于動(dòng)感和趣味性標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)

25、志設(shè)計(jì)LOGO.74方向性造型傳遞準(zhǔn)確、指示性強(qiáng)，常用于一些特殊的行業(yè) 商務(wù)促進(jìn)中心（瑞士）標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.75放射形造型標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.763、綜合形式標(biāo)志綜合形式的標(biāo)志是指標(biāo)志組成元素不是單一的文字或圖形，而是多元素（包括各種文字、圖形、色彩、光影、肌理等）組合而成的標(biāo)志。這其中主要的表現(xiàn)形式包括文字與圖形混合的標(biāo)志和三維組合形式的標(biāo)志。文字與圖形混合的標(biāo)志三維組合形式的標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.77文字與圖形混合的標(biāo)志文字在視覺傳達(dá)上是一種意向表現(xiàn)，圖形主要是形象表現(xiàn)。圖文并茂相互關(guān)聯(lián)，有層次識別的次序感，元素的豐富使標(biāo)志的內(nèi)涵充分得以表現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOG

26、O.78標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.79三維組合形式的標(biāo)志獨(dú)具空間感、立體感、縱深感、時(shí)代感，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，同時(shí)順應(yīng)了信息時(shí)代快節(jié)奏和強(qiáng)調(diào)個(gè)性的潮流。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.80標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.81標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.82標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的的方法方法標(biāo)志設(shè)計(jì)要求我們用最簡潔的圖形來傳遞豐富的信息。而我們要表達(dá)的信息量往往很多，因此必須要找出一個(gè)有價(jià)值的信息作為我們的設(shè)計(jì)源點(diǎn)，再加以發(fā)展和延伸，通常我們有以下幾種方法可以采用：標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開創(chuàng)意構(gòu)思以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思以行業(yè)所特有的形象為元素展創(chuàng)意構(gòu)思以歷史與地域的特色典型元素展開

27、創(chuàng)意構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.83 以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開創(chuàng)意構(gòu)思以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開創(chuàng)意構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.84以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.85以行業(yè)所特有的形象為元素展開創(chuàng)意構(gòu)思以行業(yè)所特有的形象為元素展開創(chuàng)意構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.86標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩標(biāo)志的色彩相對比較簡單，通常以單套色或兩三套色，一般最多不超過五六套色。標(biāo)志的色彩具有情感和象征意義，可以加強(qiáng)主題內(nèi)涵的表達(dá)，影響人們的情緒，使人產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.87標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程：標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程：調(diào)查研究設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖階段深化階

28、段色彩應(yīng)用正稿制作視覺調(diào)整說明文案企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、環(huán)境、產(chǎn)品的特性、用途、產(chǎn)品的銷售對象等方面調(diào)查，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。把調(diào)查和收集的所有材料進(jìn)行整理和歸納，作為創(chuàng)意的突破口把前面的調(diào)查和構(gòu)思具體化，并根據(jù)客戶要求，運(yùn)用所掌握的美學(xué)知識、標(biāo)志設(shè)計(jì)知識及設(shè)計(jì)者滋生的創(chuàng)造能力將所設(shè)計(jì)的標(biāo)志以草圖的形式表現(xiàn)出來，這一階段往往要除大量的草圖及多個(gè)設(shè)計(jì)方案，然后從中篩選、深化。在大量的草圖中篩選出三五個(gè)較完整、滿意的方案，作進(jìn)一步的調(diào)整和完善，最后確定一到兩個(gè)最佳方案進(jìn)行最后審核，挑出正稿。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.88調(diào)查研究設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖階段深化階段色彩應(yīng)用正稿制作視覺調(diào)整說明文案將草稿通

29、過掃描或者直接運(yùn)用電腦軟件進(jìn)行標(biāo)志電子文件的制作，包括色彩、圖形、文字的細(xì)致設(shè)計(jì)與制作，并進(jìn)行反復(fù)的調(diào)整，做到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。盡量使用矢量軟件。標(biāo)志設(shè)計(jì)的說明文案事提交設(shè)計(jì)征稿的一個(gè)重要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設(shè)計(jì)意圖。主要是圍繞著標(biāo)志主題的創(chuàng)意構(gòu)思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術(shù)特色，色彩象征意義等方面來進(jìn)行說明。有純文字與圖文并茂兩種表述形式。在課程第3部分內(nèi)容標(biāo)志的正稿制作與規(guī)范要求里具體再講。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.89標(biāo)志的正稿制作與規(guī)范要求3正稿制作說明文案黑白稿與標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.90正稿制作當(dāng)標(biāo)志的造型確定后，為確保標(biāo)志在傳播應(yīng)用過程中保持嚴(yán)

30、謹(jǐn)、準(zhǔn)確和完整性，需要將標(biāo)志做精細(xì)化處理，作出規(guī)范的正稿。過去電腦不普及的時(shí)候都是采取手工制作，如今電腦已成為設(shè)計(jì)的輔助工具得到普及，標(biāo)志的正稿由設(shè)計(jì)者用電腦來完成。色彩正稿也是標(biāo)志設(shè)計(jì)所確認(rèn)的最終稿。正稿制作的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：1、盡量使用矢量軟件，可以任意放大縮小，而不影響畫面質(zhì)量。主要運(yùn)用CorelDRAW、Illustrator、FreeHand等矢量圖軟件來完成。2、正稿通常以A4（210*297mm）的尺寸交付為多。3、正稿編排一般包括標(biāo)題、標(biāo)志、色標(biāo)、創(chuàng)意說明文案、設(shè)計(jì)單位或設(shè)計(jì)者等。色標(biāo)可以根據(jù)需要與說明文字編排在一起，并標(biāo)明數(shù)值，也可以不放入其中。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.91說

31、明文案標(biāo)志設(shè)計(jì)的說明文案是提交設(shè)計(jì)正稿的一個(gè)重要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設(shè)計(jì)意圖。主要是圍繞著標(biāo)志主題的創(chuàng)意構(gòu)思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術(shù)特色，色彩象征意義等方面來進(jìn)行說明。主要有純文字與圖文并茂兩種表述形式。其中圖文并茂的表達(dá)形式是將標(biāo)志的圖形分解為若干元素，穿插在說明文字中間，圖文并茂，具有比較直觀的效果。分解圖可以是草圖形式的，也可以是正稿稿的部分截取。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.92標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.93標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.94標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.95標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.96標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.97標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.98色標(biāo)

32、細(xì)節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.99標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.100黑白稿與標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志在交付時(shí)，許多委托方會要求附上一張黑白稿，黑白稿可以用于標(biāo)志的注冊以及只允許或只需要一套色制作的應(yīng)用設(shè)計(jì)上。標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，標(biāo)志圖形的運(yùn)用范圍大到幾十米的戶外廣告，小到幾厘米的名片，為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性，必須制作標(biāo)志圖，要有正確的詳細(xì)尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關(guān)系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧形，以及各種圖形中的細(xì)節(jié)問題。通常采用標(biāo)志的墨稿或者線稿進(jìn)行標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖，這樣便于對許多細(xì)節(jié)的觀察和標(biāo)注更加清晰一目了然。墨稿（黑稿）反白稿標(biāo)準(zhǔn)化制圖標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.101墨

33、稿（黑稿、單色稿、陽稿）反白稿（負(fù)稿、陰稿）標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.102標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.103標(biāo)準(zhǔn)化制圖通常有以下幾種方法：1、方格標(biāo)示法2、比例標(biāo)示法3、圓弧角度標(biāo)示法以上的標(biāo)志制圖法可以綜合使用。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.104方格（網(wǎng)格）標(biāo)示法標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.105標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.106標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.107標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.108標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.109標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.110標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.111標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.112比例標(biāo)示法標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.113標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.114比例標(biāo)

34、示法標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.115標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.116圓弧角度標(biāo)示法標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.117標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.118標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.119綜合標(biāo)示法標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.120標(biāo)準(zhǔn)制圖作業(yè)提交形式：國家電網(wǎng)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖墨稿反白稿標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.121標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.122標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.123案例解讀由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個(gè)字母“K”設(shè)計(jì)而成。字母“K”的設(shè)計(jì)，巧妙地變化將其演繹出人性化的十足動(dòng)感，既簡潔易記，又充分突顯金威人闊步向前的活力與朝氣，紅色預(yù)示著企業(yè)正朝著紅紅火火的勝利頂端銳意進(jìn)取、沖刺，充

35、分展現(xiàn)團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、向上的企業(yè)理念。中英文名的設(shè)計(jì)完全拋棄了原來柔弱、不易認(rèn)知的字體特點(diǎn)，采用粗獷、簡潔、一目了然的字體，盡顯陽剛之氣，與產(chǎn)品主流消費(fèi)者（男性）充分對應(yīng)，在提高識別率的同時(shí)，也向世人展現(xiàn)企業(yè)已經(jīng)邁向成熟、穩(wěn)健的發(fā)展階段。兩者有機(jī)的組合構(gòu)成企業(yè)完整的標(biāo)志，整個(gè)標(biāo)志無論從顏色、構(gòu)圖、字體各個(gè)方面，都具有極大的視覺沖擊力，作為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿城市的啤酒企業(yè)，以人為本、大膽創(chuàng)新、與國際接軌的現(xiàn)代企業(yè)精神也得以全面的彰顯。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.124中國聯(lián)通的標(biāo)志是由一種回環(huán)貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)

36、井然有序而又迅達(dá)暢通，同時(shí)也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無以窮盡，日久天長。 標(biāo)志造型中的四個(gè)方形有四通八達(dá)，事事如意之意，六個(gè)圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標(biāo)志中的十個(gè)空穴則有完完漫漫和十全十美之含。無論從對稱講，還是從偶數(shù)說，都洋溢著古老東方久已失傳的吉祥之氣。 中國聯(lián)通的司標(biāo)還有二個(gè)明顯的上下相連的“心”，它一覽無遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連心。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.125申辦會徽由奧運(yùn)五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結(jié)”，又似一個(gè)打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動(dòng)，充滿運(yùn)動(dòng)感，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)；

37、表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.126圖形中央是一個(gè)貫穿東西，連結(jié)南北的字母“G”，同時(shí)也是一個(gè)變形的字母“T”，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE”的縮寫，也表達(dá)了漢語的“溝通”；“GT”仿佛一個(gè)向上的箭頭，預(yù)示著“全球通”的不斷進(jìn)取與突破，傳達(dá)出“全球通”價(jià)值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。合體字母“GT”將圖形分為兩部分，左邊的“C”代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT”，隱喻著“全球通”出自于中國移動(dòng)，反映出中國移動(dòng)致力于“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁”的企業(yè)使命。右邊的“O”，中心被“GT”所連接，一方面表達(dá)著溝通全球，另一方面隱喻著

38、中國移動(dòng)“溝通從心開始”的服務(wù)理念；被“GT”所勾畫后的“O”，宛如一個(gè)逗號，表達(dá)著意猶未盡的溝通與情感，傳達(dá)著中國移動(dòng)“追求客戶滿意服務(wù)”的企業(yè)宗旨。全圖以溝通為訴求點(diǎn)，流暢的線條上下貫通、左右結(jié)合，體現(xiàn)出全球通作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價(jià)值。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.127中國電信的標(biāo)志是以“中”字作為基礎(chǔ)經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)象征“中國電信”四處暢通，無處不達(dá)，形象的表達(dá)了中國電信的特點(diǎn):科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,發(fā)展。該圖案裝飾效果強(qiáng)烈并具有中國特色和現(xiàn)代感。中國電信的標(biāo)志整體造型質(zhì)樸簡約、線條流暢，富有動(dòng)感。以中電信英文首個(gè)字母C的趨勢進(jìn)行變化組合，像張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿。具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺沖擊力。 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.128皮爾皮爾卡丹卡丹表現(xiàn)手法：字母P與C的完美結(jié)合，將文字以藝術(shù)符號的形式展現(xiàn)出來。制作技術(shù)：直接用鋼筆工具繪制曲線然后進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)填色。精品點(diǎn)評：其標(biāo)志采用英文“Pierre Cardin”的首字母“PC”為創(chuàng)意源頭，正形“P”與負(fù)形“C”的相互交織，對比強(qiáng)烈，映襯出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO.標(biāo)志