1、產品加盟價值一、芳香療法：在 21 世紀的今天，現代科技文明正影響和改變著 人類生活的各個方面。我們在享受科學進步所帶來的舒適和便利的同時， 也日益意識到， 工業(yè)化、過度開發(fā)和資源濫用已給我們的居住環(huán)境造成嚴重后果。大自然給我們的饋贈 藍天白云、清新的空氣、 純潔的水源， 如 今成了稀缺資源，各種污染已滲透進我們的日常生活，侵蝕著我們的 身體與心靈。如何保持身心健康？這成了當今社會亟需找到答案的重要課題， 而“回歸自然正是解決這一問題的不二法門，也是保持身心健康的重要 方法。回歸自然已成為人們所崇尚的健康生活方式新潮流，而芳香療法(aromatherapy)可以說是其中最為人熟知、也最受人歡送

2、的新時尚。1. 芳療的概念：芳療是指起源于埃及、 有幾千年歷史的西方草藥學， 主要是利用萃取自植物的芳香氣味和植物本身的療愈力量，經嗅覺和 皮膚吸收后，進入人體神經和血液循環(huán)，改善腦電波、激素、血壓等 眾多生理指標，引發(fā)舒緩、放松、美好的身心體驗，從而到達保健、 療愈的成效。2. 芳療的原理和成效： 植物的芳香是大自然給人類的一個取之不竭、 用之不盡的寶藏。植物萃取液是從眾多天然植物中提煉出來的，被稱為 “植物原液。不同植物原液按一定的配比調和在一起， 會具有不同的療愈功能。 可以說，植物原液就如同植物的生命能量，其中蘊含著植物生命 的原動力，就像是植物的血液或荷爾蒙。人類在對天然植物芳香的研

3、究和實際運用中不斷總結，發(fā)現天然 香氣還具有清心、安神、開竅、凈化心靈等成效，進而將嗅覺官能的 享受提升到精神層面的高度，成為一種獨特的修行法門，這就是日益 盛行的香道。二、香薰市場： 1.北美市場： 根據相關咨詢公司發(fā)布的研究報告顯 示，北美是香薰的最大市場，其中美國的家用香氛零售市場規(guī)模在 64 億美元左右，歐洲緊隨其后。除了諸如Yankee CandlesReckitt Benckiser這類專業(yè)香氛品牌的蠟燭外，還有不少大牌消費品公司涌入市場。比方寶潔在2021年推出了 Unstopables系列香氛產品，包括蠟燭、 精油、空氣清新劑和衣物清新劑等，廣告口號是 “聞起來像是你值得擁 有

4、的生活方式。此外，許多國外品牌還會把香薰作為一種提升時尚感的單品，或 是有趣的跨界營銷方式。比方美國媒體Buzzfeed曾經和創(chuàng)業(yè)公司合作推出過 鄉(xiāng)愁蠟燭，讓 你點燃的時候聞到佛羅里達、德克薩斯等不同地方的味道，可以說 “懷 舊感十足了。而精明的商家甚至推出了 “ Ma味道的蠟燭，號稱點燃時可以產生Mac、iPhone 等蘋果產品開箱時的味道，模擬開箱時的精神愉悅感。2.亞太市場： 亞太地區(qū)那么是香薰市場增長最快的地區(qū)， 近年來，香 薰在中國的市場份額呈現不斷增加趨勢。對于正在經歷消費升級的中國人來說，用香薰來營造一個松弛的 小環(huán)境，是一種實惠而頗有品質感的時尚生活方式。目前，家居香氛在中國是

5、一個典型的體量小、但增速快的市場。 相關數據顯示，全球家居香氛市場銷售額約為 737 億元人民幣， 中國份額僅占 1%，但每年增速約為 15%20%。加上家居香氛高頻購置、易耗的特點，可以說潛力相當巨大。3. 我國市場前景： 隨著我國人民生活水平的不斷提高， 人民消費觀 念的不斷轉變，對居住環(huán)境的要求將越來越高，將帶動家居香氛市場 需求不斷增加，中商產業(yè)研究院預計到 2021 年，我國家居香氛市場規(guī) 模有望突破 8 億元，市場前景非常廣闊。雖然家居香氛目前需求點尚待挖掘，但其價值點在于能改善家居 環(huán)境、舒緩精神壓力、營造更優(yōu)質的感官氣氛。眼下城市生活壓力加大，喪文化風行，需要 “治愈的人們正逐

6、漸嘗 試通過嗅覺體驗來提升生活品質，消費者更青睞能改善空氣質量、營 造家居氣氛和提升心境情緒的產品以促進身心健康，香熏療法是一個 明顯的先例。有市場研究公司曾預計，中國室內空氣清新產品市場 2021-2021年均符合增長率將達 7.2%，而香薰蠟燭、香薰燈在整體品類中零售額 增長最快， 2021 年增長 31.2%，達 8000 萬元人民幣。數據說明， 91% 的中國消費者在 2021 年 12 月到 2021 年 11 月使用過空氣清新產品， 59% 使用 2-4 種產品， 27% 用五種或五種以 上的產品。三、香氛實體店的優(yōu)勢香氛實體店與線上銷售相比，具有如下優(yōu) 勢：1、功能體驗。消費者通過對產品的試用體驗，對香氛產品有真實的感受。 消費體驗對消費者做出消費決定具有關鍵作用，這是線上網店所 無法提供的。2、娛樂體驗。實體店可以將香氛產品、品牌的理念特質融入到娛樂當中，以娛 樂體驗的方式讓顧客去親身感受。3、感官體驗。給予消費者視覺、觸覺、嗅覺的綜合感受，目前線上專營店僅僅 可以通過片面的視覺效果