1、關于河北影視制造業的現狀與對策淺探為滿足人民群眾日益增長的文化生活的需求，當下電視頻道越來越多，競爭日趨激烈。而投資風險大、融資困難、電視節目特色不足等，已成為制約河北省影視產業發展的“瓶頸”。只有全面整合資源，發展集團化經營，重視人才的培養與提高，挖掘地方特色，百尺竿頭更進一步，才能使河北影視在競爭中求得發展。 以河北省而言，河北電視臺經過多年努力，已經構建了七個專業頻道和一套視頻點播相互支撐的頻道體系，并率先開辦了農民頻道。全省還有地市級電視臺12座，電視節目96套。已涌現一批在全國有影響的精品欄目、精品影視劇等。河北電視臺獲獎數量和檔次均居全國省級臺前列。在開展國際活動方面，河北省還組織

2、各市級電視臺組團赴美國、加拿大舉辦題為藍天下的河北的電視節目展播活動，宣傳介紹了河北，擴大了河北省的國際知名度和影響力。可以說，河北省影視業節目質量不斷提高，推出了一批有影響的優秀作品，為打造影視業大省、強省打下了一定的基礎。但是，同時也應該看到，處于影視業激烈競爭的背景下，來不得高枕無憂，必須看到頭頂的達摩克利斯之劍，不進則退，為了百尺竿頭更進一步，我們有必要對河北影視制作業的現狀與對策進行深入分析，以期以品牌樹形象，以質量求生存，制作出更多更好的節目奉獻給觀眾，在競爭中求得發展。 經營影視產業被形象地稱為“燒錢”，投入很大，這使得影視業缺乏資金的現象非常普遍。市場不規范、風險過大等多方面原

3、因造成影視制作融資十分困難，成為制約河北省影視產業發展的一個“瓶頸”。國內很多資金對投資風險較大的影視業望而卻步，加之盜版市場的猖獗，使發行中的利益受損，所以仍然把目光鎖定在利潤空間已經很小的傳統行業。 隨著群眾對休閑娛樂日益增長的需求，中國電視業發展之快是有目共睹的，伴隨快速發展的是重復投資、重復建設下的頻道數量的增多。導致資源浪費，分散投資使影視業技術升級緩慢，資源得不到集中使用，只好使用落后的、淘汰的設備。由于眾多的電視臺、電視頻道爭投資、爭廣告，所以只能在低標準上勉強維持，缺乏足夠的資金更新改造設備和制作購買精品節目。他們沒有實力聘請高水平的節目策劃人員，缺乏實力進行自辦節目生產的前期

4、調研論證(產品研發)和后期的宣傳推介(產品營銷)，只好自產自銷，生產出的產品資質平平，銷路當然不會旺盛。觀眾在幾十個頻道中拿著遙控器選擇自己的所愛，往往對這樣的節目視而不見。作為一個省，“麻雀雖小，五臟俱全”的“小作坊”之間低水平的競爭不應該被鼓勵。 發展影視產業，首先要尊重它的產業屬性。影視產業是個大投入大產出小投入無產出的產業，它需要大資本的支持。充裕的資金意味著藝術上可以有更高的追求，可以有市場號召力的明星加盟，可以進行一定規模的營銷戰術等等。并且，大投入本身在市場上就是一個賣點。而目前，除了少數需要國家重點保護、扶持的影視項目，多數要自籌資金，因此應大力拓寬融資渠道，面對河北省影視業發

5、展資金緊缺的現實，聯合外資、民資一起辦影視業成為必然。其一，融合民營資本。 如浙江廣播電視集團與以建筑和房地產為主業的民營企業廣廈控股創業投資有限公司合資組建的浙江影視有限公司，成為一家由國有民營攜手結盟的浙江影視制作產業的“聯合艦隊”。旗下有八家影視企業，除了影視劇創作生產這一主業外，還將進行影視衍生產業開發，經營影視娛樂和培訓，從事市場化節目生產和廣告經營，建設影視高科技后期制作基地，開辟電影院線和電視連鎖頻道等等，把影視產業做大做強，在更高起點為浙江省經濟發展和“文化大省”建設服務。其二，引進外資。如歡迎外籍團體和友好人士、海外僑胞對影視業資助；允許境外機構和個人投資影視業；與境外合作攝

6、制影視片、出版圖書、制作音像制品和其他文化產品，或興建文化公共設施，聯合各種資本拓展業務領域，延伸產業鏈條，打造完整產業價值鏈。其三，走金融市場籌款之路。在市場經濟條件下，經濟活動離不開金融業的服務。影視業有巨大的發展潛力，與金融業建立良好的協調與合作，是各自取得高效益的重要途徑。影視業與金融業建立良好的信貸關系，金融業對市場前景好的文化服務經營及時給予信貸支持，對生產和經營情況較好的大型企業協助其進行股份制改造，發行股票，進行直接融資，幫助影視業引進資金。 河北與首都毗鄰，央視擁有無法比擬的名望、實力、品牌，因此省級電視臺想求強求大就要集中，分散、內耗只會弱化自身，更會成為弱勢群體。所以，應

7、改革影視節目的生產方式，理順內部的生產關系，使影視生產力的諸要素達到最佳組合，人盡其才、物盡其用、追求效益最大化，構筑科學、合理、高效的管理模式。目前河北及各地市電視臺的內部管理體制主要是頻道制，頻道制的弊端是小而全的機構設置、小而全的設備配置，在宣傳上難以形成全臺的統一意志，節目設置和廣告創收上難以消除“窩里斗”的惡性競爭，造成設備資源、節目資源的浪費、人力物力財力的分散。為此，成立技術管理中心，統一管理全臺的前后期設備，提高設備管理水平、提高設備利用率、減少設備的重復購置，降低節目制作的成本，最大限度地共享設備資源，降低生產成本；成立廣告經營中心，統一管理和經營全臺的廣告創收，可以消除頻道

8、之間在廣告價格上的惡性競爭，更合理地開發和合理利用頻道資源，提高全臺的廣告創收能力；成立后勤服務中心，集中管理全臺大宗的輔助生產工具如工作用車，減少購置、降低成本、共享物力。把頻道作成像是租賃設備干活的節目制作公司，負責頻道的形象品牌、節目策劃經營、收視效果等。這種體制有利于降低成本提高效益，增強整體的綜合實力，從而提高競爭能力和生存能力。 當今，影視的競爭已經進入了品牌競爭的時代，塑造品牌形象成為重中之重。在這樣的形勢下，地方臺的優勢就是追求節目內容的本土化和地域性，以此樹立自己迥異于他人的品牌。傳播學的研究表明，文化上的親和力、地域上的親近感，最能使本地的觀眾產生思想共鳴，獲得審美認同。從

9、市場策略看，本地市場是地方臺最穩定、最可靠的市場。中央臺實力再強，也不可能辦出大量的、能適合每一個地方本土化需求的節目來。因此，必須在內容上突出地方特色。 河北，歷史悠久，地處太行山麓、華北平原腹地，是我國歷史上較早出現的經濟文化發達地區之一，積淀起深厚、獨特的歷史文化資源。4000年以前，在唐河流域堯被封為唐侯，并禪讓于虞舜。春秋戰國時期，燕國在今雄縣建中都，于易縣建下都。燕國的昭王招賢納士，開重視文化重視人才的先河。 荊軻刺秦王的故事出自易縣燕下都，至今“風蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復還”的慷慨悲歌仍然廣為流傳。趙武靈王胡服騎射，開銳意改革之先聲，漢末劉備與張飛、關羽桃園三結義傳為千古佳話

10、，酈道元的水經注、祖沖之的圓周率科學史上赫赫有名，祖逖聞雞起舞成為勤奮好學的典范。元曲四大家中關漢卿為今安國市人、王實甫為定興縣人，關漢卿在世界戲劇史上與莎士比亞齊名。抗日戰爭全面爆發后，河北成為八路軍抗擊日寇的主戰場，河北人民在共產黨的領導下，發動全民抗戰，依靠群眾智慧，創造出游擊戰、地道戰、地雷戰、麻雀戰、大抬桿等富有實戰意義的戰略戰術，在拯救民族危亡的斗爭中出現了許多英勇悲壯、驚天地、泣鬼神的真人真事，如狼牙山五壯士、小英雄王二小、白洋淀雁翎隊、敵后武工隊、回民支隊、地道戰等驚心動魄的故事名揚天下。可以說，河北無論從歷史還是文化上說，均有豐厚的資源。但影視領域對這些資源的開發上還有不少空

11、白，如河北的歷史文化名人酈道元、祖沖之、祖逖、王實甫等，這些題材很有開發的價值。作為河北的影視制造業，無論是拍攝影視作品，還是辦欄目、節目，一定要充分挖掘自身的資源，突出燕趙地域特色和文化特色，首先能夠吸引河北人民關心自己身邊的事。2006年中央臺的春節聯歡晚會，河北省選送的在皮影基礎上創作的俏夕陽獲得歌舞類節目一等獎，就充分說明了地域文化的魅力。以河北的真實人物為藍本拍攝的電視劇黑臉、誓言，以雜技之鄉吳橋為背景的中國橋，以河北的文化名人關漢卿的經歷拍攝的電視劇關漢卿，河北梆子風味的兒童電視劇五彩戲娃、表現紅色圣地西柏坡，以抗戰小英雄王二小的故事拍攝的小英雄王二小、河北的抗日英雄馬本齋、以子弟兵的母親戎冠秀為藍本的故事片戎冠秀等等具有濃郁河北風味的作品，由河北的影視工作者制作出來，并在中央電視臺多次重播，擴大了河北的影響，并取得了經濟效益和社會效益的雙豐收，有的還獲國家級大獎。 隨著影視播出時段的延長和播出頻道的增加，對節目需求量很大，在已有的制作量中，節目類型雷同的現象很普遍，具有鮮明特色的精品欄目節目匱乏。而有創意的節目需要高層次的人才，應全面啟動影視人才培養方案，加強與高等院校影視文學專業合作，開辦影視編劇、導演、制作人短訓班，邀請