1、一。關于產品二。主題活動三。品牌推廣目錄1。產品選擇2。產品介紹 3。產品定位關于產品產品選擇選擇或創造一類產品，適合暗戀或曖昧人群。符合其主題“愛要大聲說出來”。【關鍵詞：暗戀】指一方對另一方心存愛意或好感沒有表白，通常是一種沒有回報的愛，甚至被要求付出。暗戀者通常比其他戀愛來的痛苦，但暗戀方也通常在其過程中體會到無窮快樂與單方面的甜蜜。暗 戀：【關鍵詞：痛苦 甜蜜】教學活動要求：Part.1產品選擇Part.2暗戀痛苦甜蜜苦甜奶茶咖啡鴛 鴦 奶 茶鴛鴦奶茶：鴛鴦奶茶是香港特產飲品，常見于香港的茶餐廳。制法是混合了一半的咖啡一半的咖啡和一半的絲襪奶茶一半的絲襪奶茶，同時集合有咖啡的香味，和奶

2、茶的濃滑。飲用者可以自行加糖，也可以叫店里事先加入煉乳。產品選擇Part.3產品介紹Part.1產品名稱： 你儂我儂廣告語：咖奶相融，你儂我儂。你儂我儂，忒煞情多；情多處，熱如火；把一塊泥，捻一個你，塑一個我，將咱兩個一齊打碎，用水調和；再捻一個你，再塑一個我。我泥中有你，你泥中有我；我與你生同一個衾，死同一槨。出處：管道升我儂詞 元代產品介紹Part.2產品LOGO：LOGO的主體為一大一小的白色簡筆杯子小杯靠著大杯表現出小鳥依人的樣子，給人以浪漫氣息；杯子下方是產品名稱和產品類別，底色為磨紗咖咖啡色，符合產品形象。LOGO雖然只有兩種顏色，但已良好詮釋了產品特性和品牌路線。產品介紹Part

3、.3產品外包裝規格：高12cm 最長直徑7cm紙質：磨紗紙一藍一粉兩杯為一對，杯子清新簡約。一大一小更有愛。有精美麻繩將兩杯綁在一起，不采用其它袋質外包裝。產品介紹Part.4產品內包裝“情話”貼紙粉末包袋產品定位Part.1受眾群體：18歲25歲年輕群體 特別是這三類人群：曖昧（待告白）1。情侶（小夫妻）2。閨蜜（姐妹淘）3。產品定位Part.2形象代言：柯震東 陳妍希代言費用預估：700,OOORMB/年/人電影熱度形象符合劇情延伸內地首代產品定位Part.3同類產品： 優樂美 奶茶香飄飄 奶茶立頓迷香鴛鴦產品定位Part4競爭優勢： 比口味：比包裝：比廣告語：原味、香芋、咖啡、麥香、巧克

4、力、草莓港式咖啡、絲襪奶茶、濃情鴛鴦無無主主打打1+121+12你是我的優樂美咖奶相融，你儂我儂比代言人：周杰倫柯震東 陳妍希普普通通簡簡約約浪浪漫漫更更浪浪漫漫強強大大清清新新1。一場愛的密謀2。一次愛的旅程3。預約你的情人節主題活動愛要大聲愛要大聲說出來說出來之本次主題活動也是品牌的揭曉階段，圍繞“愛要大聲說出來”分為三個小部分進行。每個部分都有一部1分鐘的微電影。因為是懸念式活動，因此，每個階段都有一個小主題。前兩部微電影分兩個階段在網上發布。最后一部分則留在現場晚會上首映。整個品牌揭曉期將從2012年1月25日全面啟動，直至2月13日晚會結束后才暫告段落。主題活動前期：一場愛的密謀1月

5、25日2月3日 中期：一次愛的旅程2月3日2月13日 后期：預約你的情人節2月13日 一場愛的密謀。微簡介：男主角不停地做著一些令 人匪夷所思的事。電影氣 氛緊張，節奏快。最后一 個鏡頭是站在懸崖上的男 主角回頭若有所思地看。微電影：【一場愛的密謀】首播時間：1月23日一次愛的旅程。微電影：【一次愛的這旅程】微簡介：女主角突然出現，并與男主角共同渡過 美好的一天。電影采用慢節奏，并用大 量美景響應男女主角。 最后一個鏡頭男主角終于鼓起勇氣要牽 起女生的手，但是首播時間：2月3日一次愛的旅程。第二部微電影播出后，將在官網同時啟動“密謀活動”。“密謀活動”城市： 北京 大連 杭州 成都 廈門 將由

6、男主角錄制號召VCR征集參與“密謀”者。“密謀活動”的時間和地點都將對外保密。只有報名參與密謀的人才知道。我們將對報名者進行篩選和了解。預約你的情人節。密謀活動城市 之 廈門廈門火車站世貿商城預約你的情人節。晚會現場布置亮點：10米杯子彩噴 杯子燈預約你的情人節。活動流程：1。微電影回放2。主持人熱場3。愛情故事視頻4。微電影結局片全國首映5。代言人號召VCR6。快閃獻愛7。密謀上演告白8。愛的孔明燈1。品牌啟動2。品牌宣傳3。線上活動品牌推廣品牌啟動由于品牌揭曉是懸念式活動，產品亮相與市場曝光度都還不夠，因此我們在活動結束后的第一天，也就是2012年的情人節正式在全國范圍內啟動【你儂我儂】這

7、個品牌。屆時，各大網站、電視臺、雜志、廣播都將展開一系列的攻式宣傳，借著節日火力先打響第一炮！品牌宣傳Part.1假裝沒在看其實早已偷偷算計你今天一共笑了36次這種感覺就好像咖啡+奶茶苦澀的味蕾上跳動甜甜的幸福咖奶相融，你儂我儂系列海報之【暗戀篇】品牌宣傳Part.2系列海報之【情侶篇】用50%喜歡自己。用50%喜歡你。好好喜歡自己才有資格更好地喜歡你。咖啡+奶茶給你最好的我。咖奶相融，你儂我儂。一起哭 一起笑 一起瘋 一起鬧我愿與你分享所有的美好姐妹大過天咖奶相融，你儂我儂。品牌宣傳Part.3系列海報之【閨蜜篇】品牌宣傳Part.4投放媒介：1。電視廣告2。網絡廣告3。雜志廣告預備投資：1

8、。206萬2。75萬3。12萬線上活動Part.1愛要大膽曬出來 新浪微博照片秀新浪微博首頁橫幅詳情點擊你儂我儂官方網站 線上活動Part.2愛要勇敢寫出來 騰訊空間情話欄騰訊空間橫幅詳情點擊你儂我儂官方網站 總投預算一。產品預算二。活動預算三。推廣預算產品預算按千杯成本算：外包裝：大杯身+小杯身+繩子+杯蓋內包裝：咖啡粉+絲襪奶茶粉+情話貼紙+吸管250 + 200 + 10 + 30 =490元 250 + 250 + 5 + 15 =520元前期產品投入：20萬杯(10萬對) 約200，000RMB成杯小計：1010元/千杯產品代言費：150萬/年/2人170萬活動預算微電影投資：80萬 （包括投放媒介優酷）活動現場： 1。現場布置（包括彩噴，舞美，杯子氣球，杯子燈罩，杯子娃娃）3。場地租用2。人員費用（包括主持人，工作人員，快閃領舞，娃娃里的人）約6320元約4500元約5000元活動費用小計：15820元約82萬推廣預算品牌宣傳：電視+雜志=218萬線上活動：網絡+云南三日游（3對）=78萬296萬THAN