1、展示設(shè)計(jì)里維斯品牌店目錄 服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 P4-23 服裝店內(nèi)展示個(gè)案解析 P24-30 一個(gè)品牌的展示主要靠店面的陳列，想要品牌在消費(fèi)者中產(chǎn)生影響力，獲得深刻記憶，店面是首要影響因素。作為一個(gè)消費(fèi)者，舒適的購(gòu)物場(chǎng)所是一種樂趣和享受。 品牌店面展示的設(shè)計(jì)要符合其品牌類型和風(fēng)格定位，就像最能品味出紅酒的必定要用紅酒杯。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.1要點(diǎn)一根據(jù)店面大小規(guī)則，設(shè)定賣場(chǎng)展示通道線 全面有效的展示商品，使顧客在店內(nèi)滯留時(shí)間延長(zhǎng)是賣場(chǎng)行銷的關(guān)鍵所在。所以，在進(jìn)行賣場(chǎng)設(shè)計(jì)時(shí)我們首先應(yīng)當(dāng)考慮到如何最大化的展示商品，并使商品形成對(duì)顧客心理與視線的雙重包圍，從而促使其完成購(gòu)買過程。一般來說，顧

2、客習(xí)慣瀏覽的路線即是店內(nèi)的主通道。大型店鋪常為環(huán)形或井字形，小型店鋪則為L(zhǎng)或反Y字形。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.1里維斯（levis）北京東方廣場(chǎng)的店鋪 其大型長(zhǎng)方體賣場(chǎng)都采用雙行線式展示方式，讓顧客形成左進(jìn)右出或右進(jìn)左出的觀展路線，使商品得以充分展示，直觀有序，不至于眼花繚亂。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.1 小型的品牌店面盡可能多的利用空間，東西雖多但細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)恰到好處，直徑走到收銀盡頭，會(huì)讓你豁然發(fā)現(xiàn)拐角處的別樣風(fēng)景。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.2要點(diǎn)二結(jié)合品牌形象及產(chǎn)品特性，設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)墓饩€氛圍 光線對(duì)于產(chǎn)品陳列而言其重要性可想而知。對(duì)于服裝專賣店的陳列而言，光的作用遠(yuǎn)不僅僅是單純地照亮物體、滿

3、足人的視覺功能需要，更應(yīng)該是創(chuàng)造空間、渲染氣氛、追求完美視覺形象的保障。自然光會(huì)隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)而形成變化，所以在進(jìn)行店鋪布局設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)先進(jìn)行初步的采光調(diào)查，使光線能夠隨著太陽(yáng)的運(yùn)轉(zhuǎn)對(duì)店門附近、賣場(chǎng)前沿進(jìn)行不同時(shí)段的掃描，達(dá)到對(duì)顧客的吸引作用。而相對(duì)于自然光，人工照明就可以達(dá)到恒久不變的照射效果。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.2里維斯（levis）巴黎精品店2012新年櫥窗 這是慶賀新年繽紛夜店party主題的櫥窗展示。各色射燈的集中照射鎖住視線焦點(diǎn)，色彩的絢爛正好呼應(yīng)所展示服飾艷麗的色彩，燈光的幽暗亮度渲染出夜店魅惑的氣氛，加之模特的千姿將櫥窗出題突出得淋漓盡致。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.2里維斯

4、（levis）三里屯新店 其整個(gè)店內(nèi)基調(diào)都是沉重的大地色調(diào)，通道上的照明燈光較為幽暗，但中間模特展示臺(tái)上方的射燈則是整個(gè)賣場(chǎng)最強(qiáng)有力的光源，就如同一場(chǎng)T臺(tái)盛宴。展示架上的也屬重點(diǎn)照明，整個(gè)賣場(chǎng)服裝就是焦點(diǎn)。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.3要點(diǎn)三巧借音色功能，渲染店內(nèi)氣氛 服裝賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是其品牌底蘊(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)，為了突現(xiàn)品牌文化及理念，網(wǎng)絡(luò)及多媒體已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為展現(xiàn)賣場(chǎng)特色的利器。其中，音色設(shè)備的主要作用有以下幾點(diǎn)：A 營(yíng)造購(gòu)物氣氛;B 迎合顧客心理;C 宣揚(yáng)品牌文化;D 疏解顧客情緒。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.3 服裝品牌有性格，色彩圖形有性格，音樂更是有性格的。找到一種能搭配上品牌風(fēng)格的音樂，能更好

5、的營(yíng)造賣場(chǎng)氛圍，提高消費(fèi)者的舒適度，從而提高品牌形象。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.4要點(diǎn)四深挖顧客心理，締造“休閑空間” 都市人勞累于商界及政界之中，其身心的疲憊不言而喻。在賣場(chǎng)面積闊綽的條件下，服裝品牌完全可以巧妙的設(shè)置休息區(qū)來為顧客打造一個(gè)購(gòu)物的“天堂”。其中，一個(gè)精致的吧臺(tái)，幾瓶高檔洋酒、三五臺(tái)連線筆記本及充滿休閑與時(shí)尚氣息的雜志完全能夠緩解顧客繃緊的心弦。同時(shí)，巧妙的設(shè)置休息區(qū)還能夠?qū)⒉煌L(fēng)格的服裝進(jìn)行無(wú)形分割，而在休息之余顧客也能夠?qū)K端的廣告及宣傳畫冊(cè)進(jìn)行欣賞，達(dá)到一舉兩得的效果。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.4 店內(nèi)休息等待區(qū)的幾把椅子，或加幾本宣傳畫冊(cè)，瞬間提高了消費(fèi)者的舒適度和店面

6、服務(wù)形象，讓陪同者舒心等待，讓消費(fèi)者安心消費(fèi)。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.4 休息區(qū)的設(shè)計(jì)要與店內(nèi)整體風(fēng)格相適宜。復(fù)古浪漫的藤編靠椅搭配歐式優(yōu)雅吊燈；柔美曲線的椅腳呼應(yīng)同樣曲線的衣架，整體風(fēng)格優(yōu)雅別致，正好符合其女裝特點(diǎn)。要點(diǎn)五設(shè)計(jì)精美櫥窗，展示流行魅力服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.5 櫥窗是品牌的信息窗口，每一季的流行款都可以通過櫥窗進(jìn)行簡(jiǎn)明的服裝陳列，以達(dá)到吸引過往顧客的目的。其中，櫥窗的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做到：A選取代表性款式進(jìn)行陳列，其選取的服裝應(yīng)該能代表該品牌的整體風(fēng)格。B抓住顧客視覺焦點(diǎn)，形成立體傳達(dá)模式。C櫥窗服裝陳列不宜過多過雜，簡(jiǎn)單明了方能效用最大化。D注意留白，以突出服裝的主角特質(zhì)。E標(biāo)注

7、價(jià)格，使顧客能快速的了解該品牌的檔次與定位。F巧借人工光線渲染產(chǎn)品特點(diǎn)。 服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.5 直觀展示：僅把當(dāng)季最具代表性的服裝搭配展示，整體格調(diào)符合品牌風(fēng)格，簡(jiǎn)潔大氣，重心突出。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.5服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.5 戲劇化展示：借鑒文學(xué)、影視中的人格化特點(diǎn)，采用聯(lián)想、象征、夸張、比擬、隱喻等，使展示空間生動(dòng)感人。通過這種戲劇化的場(chǎng)景，使觀者從視覺美感中獲得信息。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.5服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.5 個(gè)性多樣化展示：不遵循常規(guī)的展示方式，個(gè)性趣味的表現(xiàn)，突出服裝個(gè)性，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)更能吸引視線，留下關(guān)注。服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.5服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)

8、分析 1.5 里維斯第五大道旗艦店的2011年春季櫥窗絕對(duì)能讓你驚奇和驚艷！一只大鴕鳥和20只鴕鳥蛋 (小的是真的，大的是仿制的) 是櫥窗的”陳列架“。里維斯的奢華包包、仙履、圍巾等配飾從鴕鳥蛋中破殼而出。鴕鳥在這兒變得特別好看！加上生動(dòng)創(chuàng)意非常的畫面，里維斯的這個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)儼然一個(gè)值得細(xì)細(xì)欣賞的藝術(shù)品。Enjoy.服裝店內(nèi)展示要點(diǎn)分析 1.5服裝品牌店面圖例賞析 2.1維斯凱-VISCAP女裝專賣店形象圖 黑白色調(diào)的店面顯簡(jiǎn)介又大氣，黑色襯托下的白色品牌“VISCAP”顯目識(shí)別性高。 店門寬敞，店內(nèi)陳設(shè)風(fēng)格展示清晰。服裝品牌店面圖例賞析 2.1維斯凱-VISCAP女裝專賣店形象圖 櫥窗較大，明

9、亮的光照提高視覺感受；設(shè)計(jì)風(fēng)格淡雅高貴，模特展示清晰明了，氛圍時(shí)尚休閑。服裝品牌店面圖例賞析 2.1維斯凱-VISCAP女裝專賣店形象圖 店內(nèi)設(shè)計(jì)時(shí)尚大氣，符合品牌簡(jiǎn)約成熟的設(shè)計(jì)風(fēng)格。展示臺(tái)上同一造型不同穿著的模特及變化又統(tǒng)一的展示方式是店內(nèi)視覺重點(diǎn)。強(qiáng)烈射燈的作用更突出其重點(diǎn)展示對(duì)象。服裝品牌店面圖例賞析 2.1維斯凱-VISCAP女裝專賣店形象圖 店內(nèi)也是黑白為主的色調(diào)，但白色為主黑色點(diǎn)綴的設(shè)計(jì)更好色符合女性優(yōu)美的特征。 休息區(qū)太妃椅的設(shè)計(jì)盡顯華貴，是店內(nèi)一抹亮眼的點(diǎn)綴。服裝品牌店面圖例賞析 2.2維斯凱-VISCAP男裝專賣店形象圖 同品牌男裝的櫥窗設(shè)計(jì)與女裝設(shè)計(jì)風(fēng)格相近，簡(jiǎn)潔明了的展示，重點(diǎn)突出。 黑色背景墻的設(shè)計(jì)更符合男士的硬朗氣質(zhì)。服裝品牌店面圖例賞析 2.2 店內(nèi)戲劇化的展示極具個(gè)性，道具