1、東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件提報客戶：提報單位：提報時間：東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案 Vitality on me-Dongfeng Citron 2008 Vital Driver Contest 東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件2目錄目錄Contents東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件3活動基本信息活動基本信息Basic Info中國汽車運動聯合會中國汽車運動聯合會Federation of Automobile Sports of The Peoples Republic of China(FASC)東風雪鐵龍東風雪鐵龍 Dongfeng Citron 新浪網新浪網

2、S以東風雪鐵龍世嘉為比賽使用車，進行賽車選手和賽車寶貝的選拔活動。以東風雪鐵龍世嘉為比賽使用車，進行賽車選手和賽車寶貝的選拔活動。C-Quatre is designated as service car for racing and racing girl selection. 活動主題活動主題 Theme主辦方主辦方 Sponsors活動官網合作活動官網合作 Official Partner活動內容簡介活動內容簡介Briefing東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件4活動目標活動目標品品牌牌產產品品銷銷售售品牌：品牌：圍繞“創享生活”全年推廣主題，向受眾傳遞品牌“時尚”、“活力”的核心價值

3、。產品：產品：將世嘉作為賽事用車，提高東風雪鐵龍08年戰略車型世嘉的曝光度，傳遞世嘉和諧大氣、動感靈性、品質卓越的高科技都市用車的定位。銷售：銷售：通過一系列圍繞終端的互動活動，提升品牌接觸度及潛在用戶到店率，提升銷售線索量。東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件5PurposeBrandProductSalesBrand: Promote “trendy and dynamic” core value of Dongfeng Citron brand under communication theme of the year that is “innovation, enjoyment of

4、life”. Product: Put C-Quatre into racing car use, exposing it more to the public and communicating its excellent nature, high-tech applications, and market orientation of urban travelling. Sales: Centering on terminal interaction, trying to attract more perspective customers to show rooms and get th

5、em more involved with Dongfeng Citron products. 東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件6活動效果預估活動效果預估東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件7Effect Evaluation東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件合作方合作方Partner調性契合分析調性契合分析Shared common ground*電視為挑戰類欄目，內容時尚，充滿活力，與賽事調性一致。投入投入Input1100萬RMB 110m8期黃金時段+配合宣傳+明星資源+拍攝eight editions released in prime period+promotion+cel

6、ebrity+shooting產出產出Output5482.44萬RMB54.8244m收視率提升8ROI投入產出比分析投入產出比分析Analysis整體整體ROI匡算匡算ROI CalculateRMBRMB 84672000RMB 272000Ad valueNews valueProgram inputTotal inputTotal revenue東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件9活動整體規劃活動整體規劃賽事行程賽事行程公關傳播公關傳播廣告配合廣告配合賽事信息告知7月9月10月11月 啟動儀式啟動儀式勒勒布布中中國國行行終端活動終端活動報名階段報名階段選拔階段選拔階段后續推廣階段后

7、續推廣階段配合線下報名8月7.2810.188.1712月總總決決賽賽50進進3030進進1010進進3活力寶貝評選活力寶貝評選賽事花絮報道參賽選手證言傳播明星及選手傳聞公關傳播世嘉產品優勢傳播品牌特性傳播賽事成績傳播參賽選手證言傳播勒布中國行傳播世嘉產品優勢傳播品牌特性傳播競品對標及市場盤點傳播產品展示、收集線索量、促銷成果展示、促銷賽事信息告知網絡報名入口連接區域總決賽及全國總決賽信息告知網絡入口連接電視專題欄目錄制電視專題欄目錄制及播出及播出東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件10General PlanningCContest schedulePR CommunicationAd su

8、pportContest update7月Jul.9月Sep.10月Oct.11月Nov. Launch ceremonyLeobs China tourTerminal activityRegistrationSelectionFollow-up promotionSupport off-line registration8月Aug.7.2810.188.1712月Dec.Final30/5010/303/10Racing girls selectionContest highlightsContestant testimonyNews about celebrities and playe

9、rs C-Quatres advantagesBrand characteristicsContest resultsContestant testimonyLeobs China tourC-Quatres advantagesBrand characteristicsComparison with rival products and market analysisProduct display, collect useful info, promotionShowcase achievements, promotionContest updateOnline registration l

10、inkRegional and national finals update Internet link東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件11目錄目錄Contents東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件12賽程整體規劃賽程整體規劃銷售大區銷售大區北京大區北京大區華東大區華東大區 華南大區華南大區華中大區華中大區拓展大區拓展大區華北大區華北大區 比賽城市北京上海廣州 武漢昆明青島世嘉投放時間9月2日9月2日9月20日9月20日9月20日10月1日l根據東風雪鐵龍大區劃分將全國劃為6大賽區，每個賽區的賽事舉辦地為一個指定的重點銷售城市。月份月份 7月8月9月10月日期日期2823910 16 1

11、7 23 24 30 316713 14 20 21 27 284511 12 18 19 25 26周周一六日六日六日六日六日六日六日六日六日六日六日六日六日賽區賽區事事 件件北京北京報名，第一輪選拔上海上海報名，第一輪選拔武漢武漢報名，第一輪選拔廣州廣州 報名，第一輪選拔昆明昆明 報名，第一輪選拔青島青島 報名，第一輪選拔上海上海 報名同時完成網上答題宣布進50人員名單30進10賽50進30賽10進3賽全國總決賽勒布來中國東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件13Race ScheduleRegionsBeijingEast ChinaSouth ChinaCentral ChinaExte

12、nsionNorth ChinaHost cityBeijingShanghaiGuangzhouWuhanKunmingQingdaoLaunch time of C-QuatreSep. 2Sep. 2Sep. 20Sep. 2Sep. 2Oct. 1lSix divisions are drawn according to Dongfeng Citron;s sales regions, competition sites in each division represents a key sales city. MonthJul.Aug.Sep.Oct.Date282391016172

13、32430316713142021272845111218192526WeekMon. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun. Sat. Sun.DivisionEventsBeijingRegister and first qualificationShanghaiRegister and first qualificationWuhanRegister and first qualificat

14、ionGuangzhou Register and first qualificationKunmingRegister and first qualificationQingdaoRegister and first qualificationShanghai Register and completed the test onlinePublish the final 50 people list 10/3030/503/10National finalLeobs China tour東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件1、活動主題：、活動主題：2008 活力由我東風雪鐵龍活力車手選拔賽啟

15、動儀式2、活動時間：、活動時間：7月28日3、活動地點：、活動地點：媒體試乘試駕城市4、參與人群：、參與人群：中汽聯領導、東風雪鐵龍領導、各大區經銷商、媒體5、活動內容：、活動內容：借助世嘉新車媒體和經銷商試乘試駕的時機，宣布啟動活力車手選拔賽活動。賽事行程賽事行程啟動儀式啟動儀式Race Schedule-Launch Ceremony14啟動儀式啟動儀式1. Theme: 2008 Vitality On Me-Dongfeng Citron Vital Driver Contest Launch Ceremony2. Time: Jul.283. Venue: cities holdin

16、g media test drive4. Participants: FASC, Dongfeng Citron leaders, regional dealers, media,5. Content: take advantage of C-Quatre test drive to kick off the contest of vital driverLaunch Ceremony東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件1、報名途徑、報名途徑：全國六大賽區報名活動同時展開，可通過網絡報名（新浪官網）或到當地各4S店報名參加此次活動，到4S店報名可獲得精美禮品；2、報名條件、報名條件：18-40

17、歲擁有中華人民共和國駕照的公民均可參加（持專業賽車執照者除外）； 3、初選方式：、初選方式：報名者完成網絡答卷，答卷計算分數；線上設置“活力車手”游戲，報名者參與游戲過關，答卷成績與游戲成績綜合決定晉級資格，最終各城市選擇50人參與區域初賽。n 網絡專區設置網絡專區設置線上線上“活力車手活力車手”游戲游戲，以游戲的形式更加吸引人員參與。以游戲的形式更加吸引人員參與。亮點亮點賽事行程賽事行程報名階段報名階段Race Schedule-Registration15全國報名全國報名1. How to register: S or see your local 4S stores2. Registra

18、tion qualification: 18-40 year-old, must have Chinese drivers license (people with racing car license excluded)3. Approach: qualification is decided by both online test and game results. 50 will be selected from each city.n Vital driver online game is attractive and appealing to peopleHighlightNatio

19、nal registration東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件活力車手選拔原則：活力車手選拔原則：A：初賽階段進行常規駕駛技能考核，要求選手具備良好駕駛技能，B：現場安排5輛世嘉，50名選手分為5組進行比賽，通過單邊橋、曲線行駛、繞樁初級比賽進行考核；C：對選手的整體素質考核，選手的駕駛成績與整體素質的綜合成績作為晉級標準，50名選手晉級30名。賽事行程賽事行程區域初賽區域初賽Race Schedule- Regional First Round16區域初賽區域初賽50進進30Vital driver selection criteria:A: Basic driving skills

20、will be tested in qualificationB: 50 players group in 5, they are going to pass the first round test by driving C-QuatreC: Give overall ability test to players, combine this result and driving performance, 30 out of 50 players are selectedFirst round 30/50東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件1、選拔原則：、選拔原則：A：復賽要求選手駕駛技巧，

21、環節設置較初賽更體現水準；B：現場安排5輛世嘉，30名選手分為5組進行技能測試（跟趾減檔動作，左腳剎車動作等），高速過彎，甩尾停車；C：選手展示個人才藝，充分體現其“活力”的特點；D：選手的駕駛成績與才藝展示綜合成績作為晉級的標準，30名選手晉級10名；2、亮點設置：、亮點設置：每個城市的選拔賽現場邀請3位明星作為評委，評委對選手的個人才藝打分。亮點亮點n3位明星構成：位明星構成：2名娛樂明星名娛樂明星+1名東風雪鐵龍名東風雪鐵龍車隊車手；車隊車手；n邀請具有活力、運動感的娛樂明星到場，吸邀請具有活力、運動感的娛樂明星到場，吸引大眾關注同時利于媒體傳播；東風雪鐵龍車引大眾關注同時利于媒體傳播；

22、東風雪鐵龍車隊車手到場展示車技，為活動擴大宣傳。隊車手到場展示車技，為活動擴大宣傳。賽事行程賽事行程區域復賽區域復賽Race ScheduleRegional Second Round17區域復賽區域復賽30進進101. Selection criteria:A: Regional second round contest requires driving techniquesB: 30 players are divided into 5 groups to test including gear down, left-foot braking, high-speed turning, dr

23、ift stop and ground racing C: Players show their special talents;D: Driving performance and special talents show together as standard, 10 out of 30 will be qualified for next run2. Highlight: 3 stars are invited to play judge role during contest.Highlightn3 stars: 2 famous entertainers and 1 Dongfen

24、g Citron team playernInvite vigorous stars to catch public eyes, Dongfeng Citron players will show their driving skills and enlarge communication voiceSecond Round 10/30東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件賽事行程賽事行程區域復賽區域復賽Race Schedule-Regional Final18賽車寶貝選拔：賽車寶貝選拔：Racing girl qualification區域復賽區域復賽30進進10期間進行期間進行 Durin

25、g 10/30 at regional final period賽車寶貝選拔：賽車寶貝選拔：Racing girl qualification1）區域復賽階段，線上展開賽車寶貝選拔； Online evaluation on racing girl during regional second round2）每名活力車手設置“xx寶貝專欄”，賽車寶貝將照片上傳至支持車手的寶貝專欄，發表寶貝宣言，接受大眾的投票； Each vital driver has specific area open online for uploading racing girl photos and accepti

26、ng public votes3）全國前6名強支持寶貝中選出票數最高的2名，12名賽車寶貝簽約成為東風雪鐵龍的專屬模特； 12 racing girls, under the name of national top 6, who are voted highest scores will be signed as exclusive models of Dongfeng Citron4）有機會參與湖南衛視勇往直前特別節目拍攝與勒布親密接觸。 Prize winning racing girls may participate Hunan TV program and have chance

27、to meet Loeb in person東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件賽事行程賽事行程區域決賽區域決賽Race Schedule-Regional Final19區域決賽區域決賽 Regional Final10進進3 3/101、選拔原則：、選拔原則： Selection criteriaA：決賽階段考核選手在實際賽道駕車水平； Final focuses on testing rally technique and performanceB：安排2輛改裝后的C-Quatre，在實際賽車道進行賽道選拔賽，根據時間決定勝負； Two remodeled C-Quatre are em

28、ployed as designated car for contest, the outcome will be decided by timingC：賽車寶貝到場為支持選手助威，活力車手與賽車寶貝互動； Racing girls will be organized into cheering team to motivate players in racingD：10名選手通過比賽晉級區域3強，全國通過比賽產生18名晉級選手； 3 players are qualified after regional final, 18 players go to national final in t

29、otal亮點亮點Highlightn賽車寶貝賽車寶貝出現使現場吸引人氣，賽車寶貝與活力車手現場互動；出現使現場吸引人氣，賽車寶貝與活力車手現場互動； Racing girls drive on-site enthusiasm and making the contest more appealing 東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件n 通過通過賽車訓練營賽車訓練營培訓培訓18名選手，獲得名選手，獲得D本駕照，使得活動更具有誘惑力。本駕照，使得活動更具有誘惑力。18 players training at racing camp stand a chance to get D driver

30、license, which will make the contest even more appealing.賽事行程賽事行程全國決賽全國決賽Race Schedule-National Final亮點亮點Highlight20全國決賽全國決賽National final1、車手訓練營：、車手訓練營：18名選手全部進入賽車手訓練營完成3天訓練，通過考核者獲得D本賽車駕照； Driver training camp: all 18 drivers will accept 3-day training, after exam they receive D-type driving licens

31、e2、選拔原則：、選拔原則： Selection criteriaA：通過車手訓練營的培訓，18名選手進行賽道駕駛，最終以時間決勝出最終的全國冠亞季軍； 18 players compete in rally, top 3 will be decided by timingB：全國6強：冠軍1名、亞軍2名、季軍3名； National top 6: 1 champion, 2 runner-ups and 3 third places4、明星助威：、明星助威：全國總決賽現場邀請3位明星到場，明星為選手助威打氣；選手與明星互動，教明星駕駛賽車。 Celebrity in support: 3 w

32、ell-known stars are invited to national final site and interact with winning players東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件借助勒布WRC總冠軍的光環，策劃系列互動環節，吸引受眾參與到活動環節中來；并且通過娛樂化的包裝手法，在電視媒體上重點爆破。Take advantage of the glory of Loeb champion to attract large public involvement and gain heavy exposure in TV through creative approach一

33、場見面會一場見面會+車技秀車技秀亮點活動亮點活動勒布中國行勒布中國行Highlight-Loeb China Tour勒布中國行勒布中國行Loeb China Tour21東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件l節目概述：節目概述：圍繞汽車運動由明星、車手和車模為主要參與嘉賓的大型競技挑戰類節目。融競技挑戰，游戲趣味于一體，嘉賓將在鏡頭前用行動展示東風雪鐵龍品牌和世嘉的特性。l節目形態：節目形態：節目采用內外場相結合的方式，包含兩個部分：1、外場：挑戰全記錄+選手備戰檔案；2、內場：現場競猜+選手拉票+內場挑戰。l播出時間：播出時間：每期節目時長為30分鐘；每周六日晚播出；8期節目，歷時2個月。

34、l宣傳配合：宣傳配合：1、節目冠名；2、節目唯一用車（世嘉）；3、品牌及產品植入（明星或主持人穿著有東風雪鐵龍LOGO的賽車服；麥克風專用貼；臺詞品牌提及； 15秒的節目宣傳片，每天不少于4次）；4、廣告（帶東風雪鐵龍的活動角標；節目前后的世嘉15秒廣告；鳴謝“東風雪鐵龍”的獨立字幕畫面）；5、明星參與；6、后續配合（活動特別報道及“勒布中國行”專題節目）。22東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件23目錄目錄 Contents東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件24平面傳播規劃平面傳播規劃Print Media Communication Plan1、每個賽區選擇一家核心大眾媒體汽車版進行賽事

35、持續報道； A core general media will be selected from each contest holding region for report2、娛樂媒體、體育媒體、汽車類媒體多種形式組合進行宣傳； Embedded diversified media like entertainment, sports and auto for communication3、利用湖南衛視平臺資源，全面對娛樂媒體進行滲透。 Take advantage of Hunan TV as key communication platform to penetrate contest

36、info on entertainment media階段階段 Phase傳播內容傳播內容 Content標題示例標題示例 Article Example報名階段報名階段Sign up通過活動新聞稿通發，提升活動的知曉度，吸引受眾參與和期待Raise awareness toward contest to attract target group and draw expectation打造賽車“超級男生”！ 東風雪鐵龍活力車手選拔賽啟動“Super boy” in racing! Dongfeng Citron Vital Driver Contest kicks off與 WRC接軌 世嘉

37、成“活力車手”座駕“Return from WRC, C-Quatre becomes appointed car for vital driver”活動選拔活動選拔Competition借助娛樂明星參與車手選拔、勒布中國行等等活動和事件，對活動與產品進行適時傳播Generate proper communication through entertainment star, vital driver contest, Loeb China tour活力車手火爆登場，首日報名達數千“Thousands sign up for vital driver contest”XXX明星突襲活力車手現場

38、“XXX (star) appearing at vital driver contest”將活力進行到底東風雪鐵龍海選“中國勒布” “Dongfeng Citron is seeking Chinese Loeb”勒布君臨活力車手 WRC王者面臨“挑戰”“Loeb facing challenge from vital driver”后續深化后續深化Follow up借助車手證言、活動的持續影響力及在中國車市上的創新營銷，突出世嘉的產品優勢及東風雪鐵龍活力的品牌內涵。Highlight C-Quatre advantage and Dongfeng Citron brand insight

39、through driver testimony and so on.中國兩廂車王者對決：活力之王PK動力之王“Two-box competition: Vital king PK dynamic king”東風雪鐵龍2008：扛起中國車市“活力”大旗“Dongfeng Citron impresses Chinese auto market with vitality ”傳播策略傳播策略Communication strategy東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件25Banner導航欄焦點圖（車手選拔）主新聞賽程規則及協議關鍵詞新聞（以焦點人物或經典語為關鍵詞）車手報名區賽車寶貝報名區焦點

40、圖（賽車寶貝選拔）六大賽區選拔賽程及名次公示（分為六區）六大賽區賽車寶貝名次公示（分為六區）視頻專區焦點視頻（官方拍攝）視頻點播區車手、比賽花絮賽車寶貝評選及生活花絮網友上傳視頻視頻博客&播客專區車手博客排行博客熱文網友開博區賽車寶貝博客排行車手/寶貝播客圖片區其他報道主辦方等鏈接相關專題鏈接網絡傳播規劃網絡傳播規劃l 于新浪設立“2008活力由我 東風雪鐵龍活力車手選拔賽”網絡專題，除了介紹基本信息外，根據活動不同階段設置不同專題模板內容，適時更新。與新浪播客、土豆網合作，傳播：l活力車手選拔賽花絮；l 結合明星參與，通過明星“試駕”、現場趣事和“險情”，突出世嘉的時尚、舒適和安全；l 勒布

41、表演秀。網絡專題示意網絡專題示意在百度貼吧等論壇傳播娛樂明星參與活動信息，通過八卦等傳聞公關手段提升對品牌和產品的曝光度。網絡專題網絡專題視頻傳播視頻傳播論壇傳播論壇傳播東風雪鐵龍活力車手選拔賽策劃方案課件26BannerNavigationFocal pic（Driver）Main newsRules and agreementNews key words（Key word like focal figure or punchline）Vital driver sing upRacing girl sign upFocal pic（Racing girl）Contest ranking（6 regions）Ranking of racing girl（6 regions）Video areaVideo（Official video）Video order programEpisodes about driver and contestRacing girl evaluationUpload video by netizenBlog and Vblog areaDriver blog rankPopular blogNetizen blo