1、. . . . 淺談新型建筑材料的發展與應用摘要:隨著社會經濟與科學技術的不斷發展，人民的生活水平快速提高，因此對許多消費性應用材料要求越來越高，特別是對建筑材料的要求更為突出，新型建筑材料品種眾多，形式各異，引領著現代建筑技術創新潮流的發展和改善。新型建筑材料集經濟實用、時尚環保為一體，充分滿足廣大人們群眾的建筑裝飾審美要求。在城市化進程快速發展的大背景下新型建筑材料愈發顯示出與時俱進的優勢，相比傳統的建材，大大提高了建筑的速度，實現輕型建筑，減少了建筑物不必要的重荷，充分體現了現代建筑的高科技、低成本理念。隨著時代的不斷發展，新型建筑材料應運而生并在技術上不斷創新，主要的新型建筑材料有：新

2、型墻體材料、保溫隔熱材料、防水密封材料以與裝飾裝修材料等。本文主要針對新型建筑材料的發展進行全面的綜述分析，并針對各種新型建筑材料進行應用與發展改善分析，進而全方位結合市場需求以與新型建筑材料的技術創新發展對新型建筑材料的未來發展趨勢進行多維度評析。關鍵詞：新型建筑材料；發展；應用；研究；第一章 緒論1研究背景和意義1.1論文的研究背景隨著社會經濟發展水平、人民生活水平的提高和居住條件改善，人們越來越追求舒適、美觀、清潔的居住環境。從而對建筑裝飾裝修材料、景觀材料的品種、質量要求愈高。在不斷地探索和研究中，一大批具有良好裝飾性、高效保溫性、節能性、健經營權的企業利用代理特權坐收代理費大開方便之

3、門。新型建筑材料是在傳統建筑材料基礎上產生的新一代建筑材料，主要包括新型墻體材料、保溫隔熱材料、防水密封材料和裝飾裝修材料。我國新型建材工業是伴隨著改革開放的不斷深入而發展起來的，從l979-l998年是我國新型建材發展的重要歷史時期。經過20年的發展，我國新型建材工業基本完成了從無到有、從小到大的發展過程，在全國圍形成了一個新興的行業，成為建材工業中重要產品門類和新的經濟增長點。經濟建設的迅速發展和人民生活水平的不斷提高，給新型建材的發展提供了良好的機遇和廣闊的市場。目前，全國新型建材企業星羅棋布，在市場需求的帶動下，已經形成了全國圍的建材流通網；大部分國外產品我國已能生產，三星賓館所需的新

4、型建筑材料國已能自給；不同檔次、不同花色品種裝飾裝修材料的發展，為改善我國城鄉人民居住條件、改變城市面貌提供了材料保證。我國已形成了新型建材科研、設計、教育、生產、施工、流通的專業隊伍。但是，一種現代新型的建筑材料應該具備怎樣的特性才能讓人們感覺更舒適，才能適合時代的要求呢?只有充分考慮了以下這些因素才能讓新型材料得到有效發展。1.2論文的研究意義建筑材料是一切建筑工程的物質基礎，建筑材料工業是國民經濟的重要基礎工業之一，它用量大，經濟性強，直接影響工程的總造價。一般住宅類建筑工程的材料費用約占到總造價的50%60%，要想順利發展建筑業，研究并使用節約能源的新型建材有其獨到的經濟意義。新型建材

5、功能多樣化、科技含量高、發展推廣速度快、與環境協調性強，日益得到社會各界的重視，再結合市場和社會需求逐步增多，各類新型建材都呈現出良好迅猛的發展勢態，在將來會有越來越多的新型建材被研發和使用，為我國國民經濟的高速發展增添新動力。2研究方法和思路1）采用文獻研究法根據新型建筑材料的發展與應用方向進行研究目，通過調查最新有關新型建筑材料方面的文獻來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握新型建筑材料的發展狀況，有效地為文章提供依據。2）采用定量分析法，通過定量分析法進一步深入研究新型建筑材料的具體實際，精確化地揭示新型建筑材料的發展規律，把握其發展部本質，綜合預測新型建筑材料的發展趨勢。3新型建筑材料

6、概況新型建筑材料是在傳統建筑材料基礎上產生的新一代建筑材料，主要包括新型墻體材料、保溫隔熱材料、防水密封材料和裝飾裝修材料。我國新型建材工業是伴隨著改革開放的不斷深入而發展起來的，從1979年到2008年是我國新型建材發展的重要歷史時期。經過30年的發展，我國新型建材工業基本完成了從無到有、從小到大的發展過程，在全國圍形成了一個新興的行業，成為建材工業中重要產品門類和新的經濟增長點。經濟建設的迅速發展和人民生活水平的不斷提高，給新型建材的發展提供了良好的機遇和廣闊的市場。目前，全國新型建材企業星羅棋布，在市場需求的帶動下，已經形成了全國圍的新型建材流通網；大部分國外產品我國已能生產，星級賓館所

7、需的新型建筑材料國已能自給；不同檔次、不同花色品種裝飾裝修材料的發展，為改善我國城鄉人民居住條件、改變城市面貌提供了材料保證。我國已經形成了新型建材科研、設計、教育、生產、施工、流通的專業隊伍。3.1新型建材行業發展重點新型建材將成為中國第十五計劃期間，新型墻體材料占墻體總量的比例將由“十五”末期的25增長至35。重點是建設上檔次、上水平、規模的主導產品生產線。空心磚重點發展利用廢渣的摻加量、高空洞率、高保溫性能、高強度的承重多孔磚、外墻飾面的清水墻磚；混凝土砌塊重點發展雙排孔或多排孔的保溫承重砌塊、外墻飾面砌塊，重點發展機械化(擠壓式)生產的輕質多孔條板、孔墻復合保溫或帶飾面的裝配式板材，并

8、配合建設部門推廣應用輕鋼結構體系，發展各種裝配式條板，朝著功能化、高檔化、無害化方向發展，做到新穎、美觀、實用、方便。3.2新型建筑材料概述新型建筑材料與其制品工業是建立在技術進步、保護環境和資源綜合利用基礎上的新興產業。一般來說，新型建筑材料應具有以下特點：1）復合化。隨著現代科學技術的發展，人們對材料的要求越來越高，單一材料往往難以滿足要求。因此，利用符合技術制備的復合材料應運而生。所為復合技術是將有機與有機。有機與無機、無機與無機材料，在一定條件下，按適當的比例復合。然后，經過一定的工藝條件有效地將集中材料的優良性能結合起來，從而得到性能優良的復合材料。據專家預測，21世紀復合材料的比例

9、將達到50%以上。2）多功能化。隨著人民生活水平的提高和建筑技術的發展，對材料功能的要求將越來越高，要求新型材料從單一功能向多功能方向發展。即要求材料不僅要滿足一般的使用要求，還要求兼具呼吸、電磁屏蔽、防菌、滅菌、抗靜電、防射線、防水、防霉、防火、自潔、智能等功能。3）節能化、綠色化。隨著我國墻體材料革新和建筑節能力度的逐步加大，建筑保溫、防水、裝飾裝修標準的提高與居住條件的改善，對新型建筑材料的需求不僅僅是數量的增加，更重要的是質量的提高，即參評質量與檔次的提高與產品的更新換代。隨著人們生活水平和文化素質的提高以與自我保護意識的增強，人們對材料功能的要求日益提高，要求材料不但具有良好的使用功

10、能，還要求材料無毒、對人體健康無害、對環境不會產生不良影響，即新型建筑材料應是所謂的“生態建筑材料”或“綠色建筑材料”。4）輕質高強化。輕質主要是指材料多孔、體積密度小。如空心磚、加氣混凝土砌塊輕質材料的使用，可大大減輕建筑物的自重，滿足建筑向空間發展的要求。高強主要是指材料的強度不小于60mpa。高強材料在承重結構中的應用，可以減小材料截面面積提高建筑物的穩定性與靈活性。5）工業化生產。工業化生產主要是指應用先進施工技術，采用工業化生產方式，產品規化、系列化。這樣，材料才能具有巨大市場潛力和良好發展情景，如涂料、防水卷材、塑料地板等建筑材料的生產。第二章 新型建筑材料的發展與應用現狀我國新型

11、建筑材料工業是伴隨著改革開放的不斷深入而發展起來的，我國新型建筑材料工業基本完成了從無到有、從小到大的發展過程，在全國圍形成了一個新興的行業，成為建筑材料工業中重要產品門類和新的經濟增長點。1新型墻體材料的發展與應用狀況經過近30年的自我研制開發與引進國外生產技術和設備，我國的墻體材料工業已經開始走上多品種發展的道路，初步形成了以塊板為主的墻材體系，如混凝土空心砌塊、紙面石膏板、纖維水泥夾心板等，但代表墻體材料現代水平的各種輕板、復合板所占比重仍很小，還不到整個墻體材料總量的1，與工業發達國家相比，相對落后4050年。主要表現在：產品檔次低、企業規模小、工藝裝備落后、配套能力差。新型墻體材料發

12、展緩慢的重要原因之一是對實心粘土磚限制的力度不夠，缺乏具體措施保護土地資源，以毀壞土地為代價制造粘土磚成本極低，使得任何一種新型墻體材料在價格上無法與之競爭。要想新型墻體材料占墻材總量的比例上升，重點是建設上檔次、上水平、上規模的主導產品生產線。空心磚重點發展利用廢渣的摻加量、高空洞率、高保溫性能、高弧度的承重多孔磚、外墻飾面的清水墻磚混凝土砌塊，重點發展雙排孔或多排孔的保溫承重砌塊、外墻飾面砌塊。重點發展機械化擠壓式生產的輕質多孔條板、外墻復合保溫或帶飾面的裝配式板材，并配合建設部門推廣應用輕鋼結構體系，發展各種裝配式條板。2.新型保溫隔熱材料發展與應用分析改革開放以來，我國保溫隔熱材料有了

13、長足的進步，已發展成為品種比較齊全、初具規模的保溫材料的生產和技術體系。保溫隔熱材料在國外的最大用戶是建筑業，約占產量的80，而在我國建筑業市場尚未完全打開，其應用僅占產量的10。生產工藝整體水平和管理水平需進一步提高，產品質量不夠穩定。科研投入不足，應用技術研究和產品開發滯后，特別是保溫材料在建筑中的應用技術研究與開發多年來進展緩慢，嚴重地影響了保溫材料工業的健康發展。加強新型保溫隔熱材料和其他新型建材制品設計施工應用方面的工作，是發展新型建材工業的當務之急。我國保溫材料工業經過30多年的努力，特別是經過近20年的高速發展，不少產品從無到有，從單一到多樣化，質量從低到高，已形成取膨脹珍珠巖、

14、礦物棉、玻璃棉、泡沫塑料、耐火纖維、硅酸鈣絕熱制品等為主的品種比較齊全的產業，技術、生產裝備水平也有了較大提高有些產品已達到90年代國際先進水平。但由于我國保溫材料工業起步晚，總體技術和裝備水平較低，在建筑領域的應用技術有待完善，在很大程度上影響了保溫材料的推廣應用。近年來，保溫材料工業重復建設現象嚴重，全國各地蜂擁而上，幾年間上百條生產線投產，而在應用領域的開發上卻投入不多，造成了目前投資效益低，供過大于求的局面。我國保溫材料與工業發達國家相比主要差距是：保溫隔熱材料在國外的最大用戶是建筑業，約占產量的80。而在我國建筑業市場尚未完全打開，其應用僅占產量的15；生產工藝整體水平和管理水平需進

15、一步提高，產品質量不夠穩定；科研投入不足，應用技術研究和產品開發滯后，特別是保溫材料在建筑中的應用技術研究與開發多年來進展緩慢，嚴重地影響了保溫材料工業的健康發展。加強新型保溫隔熱材料和其他新型建材制品設計施工應用方面的工作，是發展新型建村工業的當務之急。3新型防水密封材料發展與應用情況防水材料是建筑業與其它有關行業所需要的重要功能材料，是建筑材料工業的一個重要組成部分。隨著我國國民經濟的快速發展，不僅工業建筑與民用建筑對防材料提出了多品種高質量的要求，在橋梁、隧道、國防軍工、農業水利和交通運輸等行業和領域中也都需要高質量的防水密封材料。改革開放以來，我國建筑防水材料獲得較快的發展。防水材料已

16、擺脫了紙胎油氈一統天下的落后局面，目前擁有包括瀝青油氈(含改瀝青油氈)、合成高分子防水卷材、建筑防水涂料、密封材料、堵漏和剛性防水材料等五大類產品。我國防水材料基本上形成了品種門類齊全，產品規格、檔次配套，工藝裝備開發已初具規模的防水材料工業體系，國外有的品種我們基本上都有。我國建筑防水材料獲得較快的發展。防水材料已擺脫了紙胎油氈一統天下的落后局面，目前擁有瀝青油氈含改性瀝青油氈、合成高分子防水卷材、建筑防水涂料、密封材料、堵漏和剛性防水材料五大類產品。以合成高分子材料聚四氟乙烯（etfe）為代表來講，這種新型材料表面上看上去像是塑料薄膜，但其功能之多樣化使它可稱為新型防水材料的代表。除了具備

17、傳統的防水功能和延展性外，etfe的防風、防火性能優良，遇到火焰時只會熔化不會燃燒，大大增加了建筑物的安全系數；此外它透光性能好，光能可充分通過薄膜體，再利用光能產生的熱量對室環境進行溫度調節和照明，它的能源效率不比太陽能板差。自1995年至今，我國防水材料基本上形成了品種門類齊全、產品規格、檔次配套、工藝裝備開發已初具規模的防水材料工業體系。4新型裝飾裝修材料發展與應用分析建筑裝飾裝修材料品種門類繁多，更新換代十分迅速，與人民生活水平提高和居住條件改善密切相關，是極具發展潛力的建筑材料品種之一。它的品種、質量和配套水平的高低決定著建筑物裝飾檔次的高低，對美化城鄉建筑、改善人民居住和工作環境有

18、著十分重要的意義。我國建筑裝飾裝修材料的發展，雖然起步較晚，但起點較高，主要生產能力是在80年代以后引進國外先進技術和裝備基礎上發展起來的。目前花色品種已達4000多種，已基本形成規模、產品門類較齊全的工業體系。5新型建材與制品是可持續發展戰略的要求5.1新型建筑材料發展的部優勢（strength）新材公司是建材集團的子公司，集團是最大的綜合性建材企業，涉足領域廣泛，政府與行業主管部門支持，具有較好的人脈關系。 公司新型建材涉與基礎、墻體、屋面、道路美化、市政公路產品等多個領域，產品線較寬。多年積累的經營經驗和營銷渠道，有一定的品牌效應。優越的發展地塊，具備發展空間。產品起步較高、技術領先。具

19、有技術優勢和規模。5.2新型建筑材料發展的部劣勢（weakness）企業歷史負擔重，公司所屬老國有企業已成為殼企業，每年還需發生一定費用，歷史包袱影響擴大再生產資金。投資領域集中，易受行業周期影響。企業制度改革還不到位機制不活，影響決策速度。老企業職工年齡老化。存在遺留問題，影響穩定。 現有企業初始投資相對較高，同競爭對手比單位成本較高。5.3外部機會（opportunity）節能減排發展，政策支持，符合產業發展方向；與周邊地區加快發展，造就了巨大的建材市場。本市推廣砼框架小高層和環境保護，為公司高質量的輕質砌塊、輕質板材等的使用贏得了空間。本行業技術發展快，為公司開發新產品，拓展領域提供了技

20、術保證。 住宅三步節能標準適時，有利于公司產品的推廣。5.4新型建筑材料發展的外部威脅（threats）國外大的建材公司成為新進入者，對公司企業產生抗衡。小的進入者干擾市場。行業競爭日趨激烈。 新型建材原材料相對匱乏，開發等周邊地區時，受到原材料成本影響較大，價格競爭力弱；替代品不斷出現。經過對公司、外部環境的考察、分析、評價，堅持從實際出發，發揮優勢，克服劣勢。加快發展必須通過上新的項目和對現有生產線進行擴產改造。因此，新材公司主要以綠色環保產品為核心，選擇增強型的發展戰略，進行市場相關的多元化，同時注意人力資源建設和老企業的快速退出。第三章 新型建筑材料應用與發展展望1新型建筑材料產品技術

21、更新預測建筑材料也有向細微發展的趨勢,隨著納米技術和納米材料的進一步發展和研究,國外和國利用納米材料研究開發和應用的建筑材料,目前主要是納米tio2光催化生態建材。包括空氣凈化建材、抗菌滅菌建材、除臭和表面自潔建材等。隨著人類智能化的發展,智能化材料也被人們重視和研發。所謂智能化材料,即材料本身具有自我診斷和預告破壞、自我調節和自我修復的功能,以與可重復利用性。這類材料當部發生某種異常變化時,能將材料的部狀況,例如位移、變形、開裂等情況反映出來, 以便在破壞前采取有效措施；同時,智能化材料能夠根據部的承載能力與外部作用情況進行自我調整,例如吸濕、放濕材料,可根據環境的濕度自動吸收或放出水分,能

22、保持環境濕度平衡；自動調光玻璃,根據外部光線的強弱,調整進光量,滿足室的采光和健康性要求。智能化材料還具有類似于生物的自我生長、新代的功能,對破壞或受到傷害的部位進行自我修復。當建筑物解體的時候,材料本身還可重復使用,減少建筑垃圾。這類材料的研究開發目前處于起步階段,關于自我診斷、預告破壞和自我調節等功能已有初步成果。2新型建筑材料發展重點與發展方向生態建筑材料也在研究之中,生態建筑材料的概念來自于生態環境材料。生態環境材料的主要特征是節約資源和能源；減少環境污染,避免溫室效應與臭氧層的破壞；容易回收和循環利用。作為生態環境材料一個重要分支,按其含義生態建筑材料應指在材料的生產、使用、廢棄和再

23、生循環過程中以與生態環境相協調,滿足最少資源和能源消耗,最小或無環境污染,最佳使用性能,最高循環再利用率要求設計生產的建筑材料。為了實現可持續發展的目標，將建筑材料對環境造成的負荷控制在最小限度之，需要開發研究環保型建筑材料。例如利用工業廢料(粉煤灰、礦渣、煤矸石等)可生產水泥、砌塊等材料；利用廢棄的泡沫塑料生產保溫墻體板材；利用廢棄的玻璃生產貼面材料等：既可以減少固體廢渣的堆存量，減輕環境污染，又可節省自然界中的原材料，對環保和地球資源的保護具有積極的作用。免燒水泥可以節省水泥生產所消耗的能量。高流態、自密實免振混凝土、在施工中不需振搗，既可節省施工能耗，又能減輕噪音。建筑材料也有向細微發展

24、的趨勢，隨著納密技術和納米材料的進一步發展和研究，國外和國利用納米材料研究開發和應用的建筑材料，目前主要是納米tio：光催化生態建材。利用納米的氧化分解能力和超薪水作用可制成改善生活環境，提高人們生活質量的生態建筑材料，包括空氣凈化建材、抗菌滅菌建材、除臭和表面自潔建材等。3拓寬新型建筑材料的應用領域預測新型建材讓建筑實現自我控溫發明了一種新型建筑材料，給它設定一個溫度后放到建筑物里，建筑物就能自我調節、保持室溫度適宜。這種材料叫導熱變相材料，它的廣泛運用將至少減少建筑物1/3的能量消耗，對于節能環保意義重大。這種新型建筑材料是諾丁漢大學可持續能源技術研究中心主任喬大寬教授、副研究員偉光以與博

25、士生周彤宇共同研發的。目前，該建筑材料已在國申請專利，預計結果將于近期揭曉，在其他國家的專利申請工作也正在籌備之中。第四章 擴大新型建筑材料發展的對策與建議1樹立特色新型建材，重點推廣結合各地的實際情況，選擇一批有基礎的城市和有實力的新型建材與制品生產企業集團和基地進行重點發展，使之形成生產規模大、配套能力全的大型新型建材與制品企業集團和生產基地。結合住宅產業化試點工作，抓好、等大城市發展新型建材與制品，使之形成各具特色，具有自己的主導產品和合理的產品結構、有一定規模和配套能力的新材料基地，對全國其他大中城市起到示作用。2確定新型建材與制品發展的核心產品，優化產銷結構新型墻體材料以節能、節地、

26、利廢和改善建筑功能為目的，大力發展各種輕質板材和混凝土砌塊，開發承重復合墻體材料。防水材料重點發展改性瀝青防水卷材、聚氨酯防水涂料和硅酮、聚氨酯密封材料；保溫材料重點發展建筑用礦物棉、玻璃棉制品；裝飾裝修材料重點發展丙烯酸類乳膠外墻涂料、復合仿木地板等一些適銷對路的產品：門窗重點發展塑料門窗，并注意解決好款式新穎、功能各異的設計和高檔五金件的開發配套。3加大科研開發的力度，提高技術裝備水平結合不同地區、不同建筑類型，以新型墻體材料為重點，瞄準有市場前景的新產品、新技術，在引進、消化、吸收國外先進技術裝備的基礎上，研究開發適合我國國情的新工藝、新技術和新裝備。重點圍繞盡可能少用天然資源，降低能耗

27、并大量使用總收入棄物作原料；盡量采用不污染環境的生產技術；盡量做到產品不僅不損害人體健康，而應有利人體健康；加強多功能、社會效益好的產品開發。近期應加強中高檔外墻涂料的研制和開發，注重承重的復合墻體材料、保溫材料在建筑上的應用研究，促進產品的系列化、配套化開發，另外還應加強功能建材和綠色建材的研究和開發，優化產品結構。4.加強產品在工程技術應用的研究，加快新型建材與制品的應用步伐建材主管部門和建筑業主管部門，要加強合作，盡快制定、落實新型建材納入建筑應用于的規程和管理辦法，切實解決新型建筑材料發展過程中科研、生產、建筑設計、施工等各個環節的具體問題；研究適合新型建材與制品應用的設計規程和施工工

28、藝；編制、修訂有關新型建材與制品的市府、生產、施工規、規程與施工通用圖集；頒布比較成熟的新型建材與制品設計、應用、推廣產品目錄，部分產品可考慮實行生產許可證等。5統籌規劃形成新型建材與制品的生產基地按十七大提出的“抓大放小”和組建“大企業集團”的精神，結合各地的實際情況，選擇一批有基礎的城市和有實力的新型建材與制品生產企業集團和基地進行重點發展，使之形成生產規模大、配套能力強的大型新型建材與制品企業集團和生產基地。6完善市場細分，健全新型建筑材料的營銷體系然而，營銷環境的變化，市場經濟帶來中國市場的快速成熟和發展，已經使單點突破的效應越來越差。當前的建材家居企業已經進入了一個系統化營銷時代，系

29、統化之后還有營銷的精細化。然而，在和很多建材家居企業經營者溝通中，還有相當多的企業迷信單點突破或者說“一招制敵”的方法，對此，筆者并不認同。6.1從產品上看從短缺到過剩，是中國建材家居行業營銷面臨的第一個顯著變化。現在在大多數的細分行業里，你的產品都不可能一騎絕塵，想從產品力（物化的產品力或者說產品的核心價值層）上遠遠超越競爭者已經難上加難。曾幾何時，你的產品力過硬，相比較的競爭者不多，酒香不怕巷子深。現在，你的產品今天是先進的，明天就可能被人跟進，后天就可能是和別人同質化的，再過一段時間，對手就可能超越你。因此，完全靠產品力的優勢已經很難了。正因如此，中國的企業前所未有的開始重視產品核心賣點

30、的提煉，開始重視產品核心價值層以外的附加價值。6.2 從價格上看從企業單方設想到必須得到消費者認定的價值才能有真正的意義，價格已經變成了消費者和廠家之間互通的游戲杠桿。企業之間單純的拼價格更不是什么明智之舉。企業想一味的保持較高的溢價也受到了競爭的挑戰。價格不再是一個單一的因素，它和產品更新換代、產品的使命、企業的戰略越來越息息相關。如今，企業必須學會系統的定價、打造品牌的溢價能力、讓消費者認定產品和品牌的價值。因此，比拼價格就變成了更綜合的比拼，包括策略和產品溢價能力的打造等。6.3 從渠道上看渠道成員隨著各行業市場化的發展也在不斷進步，經銷商從銷售商向服務商的轉型正在進行。渠道模式的變化使

31、企業對渠道的控制不再那么簡單。如今，粗放的渠道經營難以支撐銷售目標，廠家需要對渠道投入更大的精力。渠道之爭，對于企業的營銷已經變得越來越重要。從這個意義上說，企業不能再簡簡單單的做一個供貨商或者簡單化的維持好渠道成員的客情關系。因為經銷商還希望在經營方法、市場操作等方面得到企業的綜合指導。近幾年，零售業態的變化也使渠道問題變得越來越重要，如何和新型的建材家居主題地產商合作（例如全國布局的居然之家、區域布局的銀座、大明宮等等），如何進行二級商管理（分銷管理）、如何提升自身的公司經營水平和能力等等，這些問題都擺在了渠道商的面前。建材家居的渠道之爭，已經 進一步的深化和發展了。建材家居代理商的公司化

32、運營和在區域的資源整合甚至品牌打造都已經拉開了序幕，此時，廠家是靜觀其變還是因勢利導，是幫助渠道伙伴提升還是步伐在渠道商之后，這些都需要企業從系統上構建渠道管理與運營的能力。6.4 從推廣上看從推廣上看，包括媒體傳播、公關活動和促銷活動在的行為都是促銷行為。以往一些新興的企業依賴大眾媒體傳播，一個廣告片、一個形象代言人，央視或者地方衛視的階段性密集播放，這種粗放式傳播打天下的時代實際上已經漸漸遠去。隨著競爭的加劇，推廣已經向更加綜合的方向發展。要看到，當前的傳播陣地在建材家居市場、網絡、展會、小區、裝修公司甚至婚介所，這么分散但又細分而精準的傳播陣地出現后，企業到底如何構建自己具有建材家居產品

33、銷售特色的推廣模式，就變得無比重要了。6.5 在管理上看向管理要效益，向管理要效率已經成為現實而不是口號。目前的競爭，更多地體現在企業的功上。以往很多倒下的企業，不是因為廣告做得不好、營銷的策略和思路不對，而是死在了管理上。企業如何組織高效的營銷團隊，如何吸納優秀的營銷人才，如何進行管理等等這些問題是企業打造核心營銷能力的根本。如今，營銷管理不到位，企業的輝煌必定是曇花一現，不能長久。由此可見，試圖依靠單點突破成就企業的快速成長已是癡人說夢。中國市場經濟的逐漸成熟已經使單點突破的時代走向終結。因此，中國建材家居企業要想做大并且做強，無疑面臨一個全方位、體系化的綜合實力的提升，而不能單純依賴企業

34、某個單一的優勢。營銷界熟知的企業木桶原理說：一只木桶盛水的多少取決于最短的一塊板，而正如水桶盛水的原理一樣，企業經營水平的高低取決于企業最弱勢的環節。這個觀點從另一個角度來說就是：企業如果想做大和做強，就不能有短板，就要增強方方面面，獲得綜合的實力。正是因為近幾年中國建材家居營銷環境的變化，建材家居企業進入了體系化營銷的時代。所謂體系化營銷，無非是針對單點而來的，是指企業要系統地、全方位地看待和解決營銷問題。這種觀念的提出正是源于我們為企業實現目標提供價值的趨向。在我們看來，體系化營銷并不是玄妙的理論和一個空泛的概念，他來自于每一個實實在在的營銷細節。一臺織布機能不能持久而良好的運轉，可能會取

35、決于一個螺絲釘的狀態是否良好。因此，它的運轉需要每一個部件都能良好的按照自己的速率完成任務。這就如同企業，如果你沒有看到企業營銷體系健康高效運轉的全貌，或者忽略了其中一個細節，就有可能導致營銷問題的發生。體系化營銷的理念是為了讓企業具有營銷的全局理念和全局價值觀，從而增強企業的綜合競爭力。企業的全局需要體系化觀念，企業的每一個營銷模塊同樣需要體系化的觀念，大的體系觀和小的體系觀就構成了企業體系觀的全部。在過去的數年里，我們對近百個中國市場上的世界500強企業和中國眾多的優秀企業的追蹤研究中發現，這些企業無論是在企業戰略的制定、策略實施和戰術的執行環節，都非常的出色。由此成就了企業的持續和健康的

36、贏利。盡管你看不到這些企業更多出位的市場行為，但是中規中矩的背后是體系化的營銷運作。在今天的大多數領域，面對成熟的市場環境和激烈的市場競爭，企業已經不能依賴某一個優勢實現既做大又做強的目標。因此，著眼于企業長遠發展戰略的體系化營銷被廣泛的認同。第五章 新型建筑材料的發展與應用報障1擴大新型建筑材料應用領域的保障隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，新型建筑材料的應用相當廣泛，大至國家體育館，小到民用住宅。為此，對新型建材提出一些建議：1)結合各地的實際情況，選擇一批有基礎的城市和有實力的新型建材與制品生產企業進行重點發展，使之形成生產規模大、配套能力強的大型建材與制品企業集團和生產基地。結合住宅

37、產業化試點工作，在、等一批城市發展新型建材與制品，使之形成各具特色，具有自己的主導產品和合理的產品結構，有一定規模和配套能力的新材料基地，對全國其他大中城市起到示作用。2)結合不同地區、不同建筑類型，以新型墻體材料為重點，瞄準有市場前景的新產品、新技術，盡可能少用天然資源，降低能耗并大量使用廢棄物作原料；盡量采用不污染環境的生產技術；盡量做到產品不僅不損害人體健康，而應有利于人體健康；加強多功能、社會效益好的產品開發。2促進新型建筑材料發展的技術保障1）合理加大對新型建筑材料發展的科研投入，為技術創新提供物質以與人才保障。2）建立規模龐大、實力雄厚的技術團隊，并時刻關注建材技術前沿，跟新型建材科技的最新發展趨勢，洞悉市場和用戶需求的變化，銳意進取、積極創新，不斷地將先進的技術應用到產品研發中，確保新型建材技術領先、安全保障。3研發人力資源保障1)加強研發隊伍的建設，充實專業研發創新人才儲備。2）強化技術培訓力度，制定專項的培訓計劃，建立高效的培訓機制。3)以產品實用創新為重點，加強專業人才的引進。4)不斷完善薪酬管理制度，為研發人才提供激勵性的薪酬。結束語隨著我國市場經濟的不斷發展，可持續發展的理念早已深入人心，人們對“環保”的認識也越來越深刻，因此順應可持續發展以與環保理念而研發的新型建筑材料越來越受到社會的青睞，將建筑技術與人們審美理念相