1、九鼎日盛品牌建設(shè)調(diào)查問卷一、企業(yè)基本情況1、企業(yè)品牌企業(yè)品牌名稱注冊情況國內(nèi)注冊國外注冊未注冊品牌歸屬全部歸屬本企業(yè)全部歸屬國內(nèi)別的企業(yè)全部歸屬外方中方與外方共冋擁有企業(yè)品牌主體廣告語企業(yè)品牌形象（請用簡短的話描述）對企業(yè)品牌形象的自我評價特色鮮明有特色但不夠鮮明特色不明顯獲獎情況中國名牌 中國馳名商標(biāo)臺州市名牌臺州市著名商標(biāo)其他（請注明）旗下主營產(chǎn)品2013年產(chǎn)品銷售收入產(chǎn)品銷售收入萬元其中：出口收入萬元主要銷售市場國內(nèi)銷售比例%國外銷售比例%國內(nèi)主要競爭企業(yè)企業(yè)在國內(nèi)位次第位國內(nèi)（國際）主要競爭企業(yè)2、產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌名稱注冊情況國內(nèi)注冊國外注冊未注冊品牌歸屬全部歸屬本企業(yè)全部歸屬國內(nèi)別的

2、企業(yè)全部歸屬外方中方與外方共冋擁有產(chǎn)品品牌主體廣告語產(chǎn)品品牌形象（請用簡 短的話描述）對產(chǎn)品品牌形象的自我 評價特色鮮明有特色但不夠鮮明特色不明顯獲獎情況中國名牌 中國馳名商標(biāo)浙江省著名商標(biāo)臺州市著名商標(biāo)溫嶺市著名商標(biāo)其他（請注明）2013年該產(chǎn)品品牌產(chǎn) 品銷售收入產(chǎn)品銷售收入萬元其中：出口收入萬元主要銷售市場國內(nèi)銷售比例%其中：本地市場銷售比例%國外銷售比例%國內(nèi)主要競爭對手品牌本企業(yè)產(chǎn)品品牌在國內(nèi) 位次第位國際主要競爭對手品牌3、本企業(yè)是否設(shè)置有品牌管理職能部門?設(shè)立了專職品牌管理的部門設(shè)置了兼職品牌管理的部門沒有設(shè)置明確的品牌管理部門和職能4、本企業(yè)是否設(shè)置有品牌管理經(jīng)理?設(shè)置了分管品牌

3、的高層經(jīng)理設(shè)置了產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理沒有設(shè)置分管品牌的高層經(jīng)理沒有設(shè)置產(chǎn)品（品牌）經(jīng)理5、現(xiàn)階段本企業(yè)產(chǎn)品在市場中最具競爭力的要素是（單選）服務(wù)水平產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品價格 技術(shù)領(lǐng)先 銷售渠道6、您認(rèn)為品牌建設(shè)對本企業(yè)過去的發(fā)展具有決定作用重要作用一般作用較少作用沒有作用7、您認(rèn)為品牌建設(shè)對本企業(yè)今后的發(fā)展具有決定作用重要作用一般作用較少作用沒有作用8、在國內(nèi)市場，本企業(yè)產(chǎn)品品牌具有絕對優(yōu)勢地位相對優(yōu)勢地位一般地位相對劣勢地位絕對劣勢地位9、本企業(yè)在制定品牌培育和品牌市場發(fā)展規(guī)劃和策略時，對行業(yè)主要競爭對手的市場份額、品牌策略等情況經(jīng)過細(xì)致的系統(tǒng)調(diào)研經(jīng)過簡單調(diào)研進(jìn)行一般了解了解較少不太

4、清楚10、本企業(yè)的品牌建設(shè)是否有國際化策略?已經(jīng)有并且已經(jīng)實施見效已經(jīng)有正著手實施在研究過程中暫時還沒有11、本企業(yè)通常以什么特點取得產(chǎn)品品牌的市場地位獨(dú)特的技術(shù)特點成本領(lǐng)先的價格優(yōu)勢兩者兼而有之12、本企業(yè)產(chǎn)品品牌最具核心競爭力的因素是（單選）創(chuàng)新能力 產(chǎn)品品質(zhì) 服務(wù)水準(zhǔn) 品牌文化營銷手段 其他（請注明）13、妨礙本企業(yè)品牌建設(shè)的因素主要是（請選出最重要的三項）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層重視不夠缺乏相關(guān)專業(yè)人員資金不足缺乏切實可行的方案現(xiàn)階段沒有必要市場環(huán)境差 體制制約 其他（請注明）14、本企業(yè)在品牌創(chuàng)新方面，感到哪種方式最有效（請選出最重要的三項）產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新品牌延伸品牌本身的創(chuàng)新營銷創(chuàng)新傳播創(chuàng)新服

5、務(wù)創(chuàng)新15、近年來本企業(yè)在品牌建設(shè)中投入最高的是（單選）研究開發(fā)生產(chǎn)設(shè)備廣告宣傳銷售服務(wù)銷售渠道其他 （請注明）16、本企業(yè)品牌宣傳的最主要途徑為（單選）電視廣告報紙廣告戶外廣告 網(wǎng)上廣告現(xiàn)場促銷公關(guān)活動展覽展示行業(yè)評選其他最主要途徑為（請注明）19、本企業(yè)品牌2013年廣告宣傳投入萬元；2014年預(yù)計廣告宣傳投入萬兀。二、企業(yè)品牌市場有關(guān)數(shù)據(jù)品牌企業(yè)品牌項目200820122013銷售收入（萬元）其中：出口銷售收入（萬元）銷售利潤（萬元）營銷費(fèi)用（萬元）國內(nèi)市場份額（%國際市場份額（%行業(yè)平均利潤率（%行業(yè)市場增長率（%名稱三、企業(yè)品牌表現(xiàn)能力及企業(yè)自我評價（與主要競爭對手品牌相比較，請?zhí)?

6、寫主要競爭對手具體名稱）競爭對手品牌設(shè)定為序號品牌表現(xiàn)因素您單位在品牌建設(shè)方面所占優(yōu)勢的程度（請打分）劣勢相同優(yōu)勢1品牌的可延伸性12345672品牌的地域覆蓋范圍12345673產(chǎn)品銷售能力12345674品牌傳播能力12345675品牌未提示知名度12345676品牌提示知名度12345677品牌美譽(yù)度12345678品牌忠誠度12345679品牌認(rèn)知度123456710產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計123456711品牌的整體形象123456712品牌獲取超額利潤的能力123456713品牌危機(jī)公關(guān)能力123456714企業(yè)信譽(yù)123456715企業(yè)文化力123456716企業(yè)凝聚力123456717企業(yè)的行業(yè)影響力123456718企業(yè)的社會影響力1234567（具體得分情況及對比情況將對未