1、論丈題© ：企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷探索寫作提綱一，企業(yè)可椅續(xù)發(fā)畏的含義二，企業(yè)實此可持續(xù)發(fā)展的意義三，綠色管銷的涵8、我國賣此綠色管銷的迫切性五，綠色管銷的特點X、實此綠色管銷的意義七，企業(yè)賣此綠色管銷的對策思路一、企業(yè)可帶贖發(fā)展的含義企業(yè)可持妓發(fā)展是指企業(yè)在發(fā)展過程中，堅特不斷的創(chuàng)新以保椅身的活力 和競爭優(yōu)勢，在確保市場份領(lǐng)4/夫利利向的同時，在優(yōu)化部褥源配置的基礎(chǔ)上， 與外界環(huán)境變化粕適應(yīng)。合理的利用然凍源科能源，持續(xù)的增加盈利的大企 業(yè)妮模，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的成唆目標(biāo)。可持續(xù)發(fā)展是20世紀(jì)80年代隨著人們對全球環(huán)境與發(fā)展問題的廣泛討論而 提出的一個全新機念，是人們對傳統(tǒng)發(fā)展模

2、式遂行長期深刻反思的結(jié)晶。1992年 在里約熱盧召開的藤合國環(huán)境和發(fā)展大會fUNCED)把可持妓發(fā)展作為人類迎向 21世紀(jì)的共同發(fā)展戰(zhàn)略，在人類歷史上笫一次將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略由概企落實為全 球的行動。1987年Barbier等人發(fā)表了一系列有關(guān)經(jīng)濟、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的文章 引起了國際社會的注忐。同年，布倫特蘭夫人(Ms Gro HaHem Brundtland )在世 界環(huán)境與發(fā)畏委員會的我們共同的未來中正式提出了可持續(xù)發(fā)展的機念，標(biāo) 志著可帶續(xù)發(fā)展理論的產(chǎn)生。此時的研究,重點是人類社會在經(jīng)濟增長的同時如何 適應(yīng)并滿足生態(tài)環(huán)境的承我能力，以及人D,環(huán)境、生杰利資源與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā) 展方面。其后，這一

3、理論不新地充實完善，形成了自己的研究今和研究,逢彼。隨 看可持續(xù)發(fā)展的提出，人們對可持續(xù)的關(guān)注越來越卷,而且從環(huán)境領(lǐng)域滲透.到各 個領(lǐng)域中口。中國政府也非常重視可椅續(xù)發(fā)展的觀點，并提出了 乙的科學(xué)發(fā)展 現(xiàn)：以人為本，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀。杷可持續(xù)性發(fā)展提到一個非常高 的地位2。而企業(yè)可帶兼發(fā)展理會的誕生是比較脫但發(fā)展粕對雙速的一個領(lǐng)城。隨著社 會環(huán)境的變化，企業(yè)面對著變化迅速的環(huán)境極唯適應(yīng)，而只隨著眾多企業(yè)失敗現(xiàn) 象的出現(xiàn)，如何使企業(yè)保持日的的發(fā)展成果，而且在未來依然取得羨好的發(fā)展勢 頭，越來越引起企業(yè)的重視。近年來隨著第一批“政策型、暴發(fā)型”企業(yè)發(fā)屐的 自越平裕，而且很多企業(yè)都成了 “

4、流星”，現(xiàn)存的公司利河極唯在有大的發(fā)展， 企業(yè)發(fā)展面臨新的“瓶頸”期。中國企業(yè)所面臨的一個基本問題是特妓性發(fā)展問 題。從某種意義上講，這些“流星”企業(yè)都是產(chǎn)品成功型企業(yè)，也就是憑借企業(yè) 家的朋唉和敏銳，抓住中國經(jīng)濟發(fā)隹過程中的某個坑遺，某個產(chǎn)品、某個項目、 某種稀缺密源使企業(yè)雙速做大，但這種成功并不等于企業(yè)的成功，更談不上企業(yè) 的持續(xù)成功。而一些目否“如目中天”的企業(yè)是否在激蕩的環(huán)境中仍然保持己 的發(fā)展速度，是不是也會迎來自己的“滑鐵盧” ？企業(yè)如何使己獲得可持鎮(zhèn)性 的發(fā)展，成為了擺在所有企業(yè)面前的必須加以思考的問題。二、企業(yè)賣彩可持鎮(zhèn)發(fā)展的意義一般認(rèn)任何一個企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須具備“項

5、目、環(huán)境、管理、 機遇”四人因素。實現(xiàn)企業(yè)可椅續(xù)發(fā)展是每個企業(yè)的唯一便令，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù) 發(fā)展更是面臨激蕩變化環(huán)境的每個企業(yè)的追求。賣3見企業(yè)可椅續(xù)發(fā)展的意義有：1 .企業(yè)可椅續(xù)發(fā)展是經(jīng)濟可待續(xù)發(fā)展的善觀要求。2 .企業(yè)可待鎮(zhèn)發(fā)展可以促使企業(yè)基體壽命延長。3 .企業(yè)可特妓發(fā)展是樹立"落實科學(xué)發(fā)泉觀的要求。4 .企業(yè)可椅續(xù)發(fā)展是企業(yè)做強做優(yōu)做大的在需要。5 .企業(yè)可椅續(xù)發(fā)展是市場高島住競爭的必然選擇。本文認(rèn)為綠色管銷是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途校。首先分析一下綠色管 銷的含義。三、螺色管轄的涵關(guān)于綠色管銷3,廣義的斛粹是指企業(yè)首銷活動中體現(xiàn)的社會價值呢，倫理 道德觀充分考慮了社會效益，

6、吸死維護然生態(tài)平街，更黨抵制各種有害管 銷。因此，廣義的綠色營銷也稱倫理首銷。狹義的綠色營銷主要指企業(yè)在營銷 活動中，謀求清費者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)明，既要充分滿足話費者的 需求，實現(xiàn)企業(yè)利泗目標(biāo)，也要充分注意4然生忐平街。總而言之，綠色管銷是在綠色話費驅(qū)動下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護作其 經(jīng)管哲學(xué)思想，以綠色文化為其價值觀念，以請費者的綠色酒費為出發(fā)點，力求滿足話費者綠色話費需求的爸銷策略、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，也要充分關(guān)注自然生太平 南，核心是按照環(huán)境保護與生忐平衡原則來選擇和確定管銷組合策略。8、我國實選色管糖的迫切性在我們國彖，實此綠色管銷的迫切性表現(xiàn)在以下幾方面：1, “優(yōu)”一 日超產(chǎn)我

7、的國生忐環(huán)境，為我國經(jīng)濟發(fā)展敲響了警鐘。環(huán)境問題之所以引起世界各國的普遍關(guān)注，是因為它是關(guān)系到一個國彖經(jīng) 濟、社會及人類自身能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的頭等問題之一。環(huán)境問題在我過兄徑 更加突出、形勢嚴(yán)攻。由于我國經(jīng)濟起步較脫，技術(shù)落后，聾根上把經(jīng)濟增長的 基砒放在了對白然壽源的過度開發(fā)科利用之上，加之我國人。的劇增，需求的不 新增長，更近一步加劇了對然密源強度炳耗、若至是技奉性的使用。其結(jié)果是 能源緊、自然史善頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴(yán)重。急劇惡化的生態(tài)環(huán)境，動摳了我們 國家發(fā)展經(jīng)濟的白然物質(zhì)基礎(chǔ)，制約了經(jīng)濟發(fā)卷，出現(xiàn)了人類與白然之間，生杰 與經(jīng)濟之間十分不協(xié)調(diào)的局面。從社會總、財富的觀點看，近幾年我國經(jīng)

8、濟的增長 實際是負(fù)救。隨著生杰環(huán)境積累負(fù)效應(yīng)的發(fā)揮，技術(shù)戰(zhàn)步跟不上環(huán)境保護的要求 等因素的存在，生態(tài)環(huán)境破壞受成的損失在總量上會繼續(xù)4A大。即我國這些年經(jīng) 濟的增長部分，已抵訪不了環(huán)境與齊源掂耗的代價，經(jīng)濟的高增長是以物牲環(huán)境、透支未來必代價而取得的，這種增長是得不俵失的，它將會阻礙我國經(jīng)濟的 可持續(xù)發(fā)展。2、“外患”一綠色壁壘成為我國企業(yè)產(chǎn)品出D的巨大序礙。我國“入世”意味著原來困擾我國產(chǎn)品廚接的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘以及貿(mào)易補 船等將受到國際山貿(mào)易的約束的有關(guān)協(xié)定的限制而逐漸破取炳。但與此同時， 繼關(guān)稅壁壘之后又一新的貿(mào)另壁壘一綠色壁壘正在困擾著中國貿(mào)易的發(fā)展。綠色 壁壘是一種以保護有限生態(tài)環(huán)境

9、/人類健康為名，通過制定苛刻的環(huán)境保護標(biāo) 準(zhǔn)，對來國外產(chǎn)品加以限制的貿(mào)易保護州此。WTO 成立后，一成把實現(xiàn)可持 續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護作為其目標(biāo)之一，允許其成員取措施防止由貿(mào)魴可能引起的 環(huán)境退化、為染傳播等問題。烏拉圭回合的技術(shù)貿(mào)另壁壘協(xié)定規(guī)定：“不得 阻止任何國京象取必要的借卷來保護人類.動物或植物的生命健康，保護環(huán) 院。”綠色壁壘的興盛，特別是貿(mào)易大國及發(fā)達國家日起嚴(yán)格的環(huán)境立頭，產(chǎn)懣 細(xì)玫的檢測程序科標(biāo)準(zhǔn).近乎苛刻的貿(mào)易政策已經(jīng)嚴(yán)重影響了我國出。市場的份 領(lǐng)。面對環(huán)境對我國的一次次懲罰，面對入世后，綠色壁壘對我國企業(yè)外貿(mào)出D 的層層封被，這就要求我國企業(yè)必須盡快更新傳統(tǒng)營銷理念，實卷綠色首

10、銷第 咚，以適應(yīng)經(jīng)濟和社會發(fā)展的2現(xiàn)要求。五、球色營糖的特點1 .綜合性特Ao市場聾。：是滿足訪身的需求,“一切為了顧裝需耒”是企業(yè)制定一切工作的 -敢高準(zhǔn)則；生忠首糖:杷市場要求科身資源條件有機結(jié)合，發(fā)展也要與周國白 然的、社會的、經(jīng)濟的環(huán)境和防調(diào)；然會一相:不僅要根據(jù)1身褥源條件滿足而 身者需求，還要符合話費者及整個社會目前需要及長運需要，倡導(dǎo)符合社會長遠(yuǎn) 利益，促叱人類社會身發(fā)展；大市場聾布,是在傳統(tǒng)的市場管銷四要素（即產(chǎn) 品、價格、渠道.促銷）基礎(chǔ)上加上權(quán)力與公共關(guān)系，使企業(yè)能成功地叱人特定 市場，在策略上必須協(xié)調(diào)地也用經(jīng)濟、心理，政治布公共關(guān)東等手段，以取得外 國或地方有關(guān)方面的合作

11、科支持。蝶或聾才是多種管銷觀念的綜合,它要求企業(yè) 在滿足顏家需要"保護生態(tài)環(huán)境的看提下取得利向，把三方利益物調(diào)起來，實現(xiàn) 可持續(xù)發(fā)畏。2 .統(tǒng)一性特點。綠色營銷強碉社會效益與企業(yè)經(jīng)濟效益統(tǒng)一在一起。企業(yè)在制定產(chǎn)品策限的 實拘戰(zhàn)峪決策時，既要考慮到產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，同時又必須考慮社會公眾的長遠(yuǎn) 利益與身心健康，這樣，產(chǎn)品才能在大市場中#住腳。人類要尋求可特妓發(fā)展， 就必須約束自己，尊重白然規(guī)律，實現(xiàn)經(jīng)濟，自然環(huán)境和生活質(zhì)量三者之間的粕 互促我與協(xié)調(diào)。社會公眾綠色意識的覺醒，使他們在購關(guān)產(chǎn)品時不僅考慮對自己 身7、健康的影響，也考慮對地球生態(tài)環(huán)境的影響，迨責(zé)破壞生杰環(huán)境的企業(yè)，拒 絕接受有

12、害于環(huán)境的產(chǎn)品，服務(wù)布請秀方式。只有國彖，企業(yè)和話費者三者同時 率率樹立綠色忐識并付諸實此，綠色管銷才能蓬勃發(fā)展。3 .無爰別性特點。綠色標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)志呈現(xiàn)世界無差別性。綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)盡管世界各國不盡相 同，但都是要求產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品生產(chǎn)及使用酒守及處黑等方面符合環(huán)境保護要 求、對生忐環(huán)境和人體健康無掂害。4 .雙白性特點。綠色管銷不僅要求企業(yè)樹立綠色觀念，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、開發(fā)綠色產(chǎn)業(yè)，同時 也要求廣大訪泰者購美綠色產(chǎn)品，對有零產(chǎn)品進行自覺抵制，樹立綠色呢企。簸 少的能源、稱源請耗，獲得最大的經(jīng)濟發(fā)展效益。大量綠色食品的出現(xiàn)，已掀起 熱愛綠色食品的浪潮，促進了綠色話費意識的形成；可除籌餐飲用具的使用，

13、不 僅減少了 “色污染”，也增強了人們保護環(huán)境、防止污染的意詼；可回收電 池的應(yīng)用也火大促叱了人們節(jié)約齊源、回收廢物的施企 而亮治環(huán)保觀念的叱 一步培育與加強又宜接作用于可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)程。人們在思索，在期盼，希望綠 色管銷能讓世界真正回歸自然，回歸綠色a、實地1色管轄的意義1.實在綠色管銷是企業(yè)適應(yīng)社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求。社會可持妓發(fā)展戰(zhàn)略要求各類企業(yè)將管銷活動同自然環(huán)境、社會環(huán)境的發(fā)展 相張東，使企業(yè)營銷活動有利于環(huán)境的羨性循環(huán)發(fā)展。企業(yè)實施綠色管銷戰(zhàn)略是適 應(yīng)社會經(jīng)濟可椅續(xù)發(fā)展的要求，開展綠色營銷有利于理順企業(yè)市場管銷活動的經(jīng) 濟效益/社會效益之間的關(guān)東，充分發(fā)揮企業(yè)在保護生態(tài)環(huán)境中的生

14、力軍作用， 為國矣可特續(xù)發(fā)狹戰(zhàn)略的成功推我做出其應(yīng)有的貢獻。2、實此綠色管銷有利于企業(yè)產(chǎn)品在市場上贏得競爭優(yōu)勢。隨著人們環(huán)保意識的增強"我國綠色標(biāo)志制度的逐步建.立，人們崇尚自然， 環(huán)保與健康的綠色產(chǎn)品已成為話費時齒。綠色產(chǎn)品由于具有較高的技術(shù)分量和環(huán) 保價值，有益于請去者身7、健康，深受清費者青睞，因而能為企業(yè)帶來艮好的經(jīng) 濟效益。3,有利于企業(yè)褥源的合理利用綠色營銷活動始終都"節(jié)省資源與能源，重視環(huán)院保護緊卷聯(lián)系在一起，強 調(diào)企業(yè)效益，社會效益科生杰效益的統(tǒng)一。這一過程有利于企業(yè)充分更新技術(shù)基 礎(chǔ)、完養(yǎng)產(chǎn)品設(shè)計、改進生產(chǎn)工藝、提高技術(shù)水平，也有利于企業(yè)優(yōu)化分銷和促 銷活

15、動、"大產(chǎn)品的市場銷路、建.立科提高取農(nóng)對企業(yè)產(chǎn)品的信任感尹忠實度， 從而有助于企業(yè)挖掘部潛力，改善經(jīng)濟績效。4、開展綠色管銷有利于企業(yè)賣此全球化戰(zhàn)略。中國加入世貿(mào)組織以后，戰(zhàn)人和占領(lǐng)國際市場便成每一個企業(yè)必須考慮的 問題。新興貿(mào)務(wù)保護主義者將“綠色壁壘”作為實此貿(mào)易保護的錄佳選擇，從而 構(gòu)起一種新型的非關(guān)稅壁壘。對我人本國市場的產(chǎn)品規(guī)定了較高的環(huán)保要求指 標(biāo)。實在綠色管銷有助于企業(yè)生產(chǎn)符合環(huán)保要求指標(biāo)的產(chǎn)品，打破這個非關(guān)稅壁 壘。5、有利于企業(yè)形象的“美化”。企業(yè)形象是企業(yè)文化涵在市場上的外在體現(xiàn)，只有做到秀外美，才能使企業(yè) 具有錄佳的信譽度和最強的競爭力。綠色形象是現(xiàn)代企業(yè)形象的

16、重要組成部分， 綠色管銷是企業(yè)塑愛綠色形象的基礎(chǔ)。6、有利于皇麥良好的企業(yè)文化。通過綠色疊銷，將增強企業(yè)打廣大職工保護生忠環(huán)境的思想意識，為企業(yè)管 受有益于員工身2、健康的、清潔安全的工作環(huán)境，從而為發(fā)揮員工的主動性，依 極性科創(chuàng)愛性創(chuàng)愛了良好的條件，也強化了企業(yè)的綠色文化建設(shè)，優(yōu)化了企業(yè)行 為。上、企業(yè)突麴球色螢轄的對集恩路1,樹立企業(yè)綠色管銷是綠色管銷的指導(dǎo)思想。要求企業(yè)樹立綠色首銷思想，環(huán)保意識于企業(yè)的經(jīng)管決策之中，更好地保持企業(yè)市場競爭力。企業(yè)在營銷時 企業(yè)利益、訪費者利益，更要考慮公共利益和對環(huán)境的影響，要切實把環(huán)境保護 貫穿于新產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、制愛、包裝、使用以及服務(wù)等各項環(huán)節(jié)中

17、，保證專 乙在滿足而身者需求的基礎(chǔ)上獲得利澗，同時還達到社會.經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境力調(diào) 發(fā)展的目標(biāo)。同時，在企業(yè)部還需對全體員工進行綠色教育，使明工充分認(rèn)識環(huán) 保的重要性。隨著施費者對綠色話費需求的日益增長和保護生去平衡運動的日益 高漲，企業(yè)只有及時調(diào)整管銷觀念，才能成為市場管銷中的勝利者。2、制定企業(yè)綠色管銷戰(zhàn)咚。制定綠色營銷戰(zhàn)略要求企業(yè)從了解訪身者的綠色 需求人手，建.立有效、快陡的情報信息網(wǎng)絡(luò)，拽集相關(guān)的綠色信念，采取相應(yīng)的 蔣氈，深入研究信息的真實性"可行性，并對信息叱行綜合處理，分折綠色市場 變化動向、綠色請賽發(fā)展起勢，為企業(yè)賣施綠色譽銷提供依據(jù)。綠色信息的搜集 包括：綠色話費信息，綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息.綠色決規(guī)信 息，綠色組織信息，綠色競爭信息，綠色市場規(guī)模信息等等。3.開發(fā)綠色產(chǎn)品：是綠色管銷的支撐點，必須從產(chǎn)品的設(shè)計，生產(chǎn)、包裝、 使用、廢棄物的處理等方面考慮對環(huán)境的影響。企業(yè)應(yīng)加大技術(shù)開發(fā)、引叱，請 化、吸收和改麥的力度，提高技術(shù)水平科生產(chǎn)力，特別是提高節(jié)能降耗小平和環(huán) 保能力，努力使產(chǎn)品睨符合環(huán)境保護的要求，同時具有一定的科技含量。4、制定綠色價格：它除了包括生產(chǎn)經(jīng)營過程中發(fā)生的一般成本之外，還包括 與保護環(huán)境及改善環(huán)境有關(guān)的