1、市場調查與預測試卷一、單項選擇題（每題 1 分，共 15 分）1價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習慣等屬于（ ）A.經濟環境C.政治環境2市場調查是進行（A 市場分析C 市場開發3簡單隨機抽樣又稱為（A 抽簽抽樣BB法律環境D社會文化環境）的基礎B市場預測D市場結構安排）.隨機數表抽樣C.純隨機抽樣 D .等距隨機抽樣4問卷調查法的應用程序中，首當其沖的是要（ ）A 設計調查問卷 B 選擇、確定調查對象C.發放調查問卷D .回收、審查調查問卷5 市場未來的規模和狀況是由過去發展而來的， 這反映了市場預測原則中的 （）A.連續原則B.類推原則C.相關原則D.概率原則6在市場經濟條件下，企業的

2、活動與市場的關系表現為（ ）A.與市場可以有聯系 B .與市場可能有聯系C.企業受市場的制約和調節 D .市場只提供機會7抽樣調查的最終目的是（ ）A.用樣本指標推斷總體相應指標 B .樣本客觀性C.概率的可計算性.抽樣誤差的最合理化8相關回歸分析要求市場現象的因變量和自變量之間的關系必須是（）A.高度相關B .弱相關 C .無關 D 交叉相關9集合業務人員意見法中的業務人員（）A.只是企業外部的業務人員B .只是企業內部的業務人員C.是全部業務人員D .既由企業內部、也有企業外部人員10 問卷中設計問題有兩種形式，開放式和（）A 半開放式 B 封閉式 C 框圖式D 半封閉式11 （ ）是指在

3、提出問題時不提供任何答案，由被調查者根據實際情況自由填寫。A.開放式問題B.實質性問題C.指導性問題D.封閉性問題12 （） 是加工信息的基礎， 主要指企業生產經營活動的原始記錄、 原始數據、單據等。A.二級信息B.生產信息C.原始信息D.企業信息13 以年為時間單位對兩年以上的市場發展前景進行預測稱為（）A.短期預測B .近期預測C.中期預測D .長期預測14 市場調查中，明確調查目的是市場調查的（）A.第一步驟B .第二步驟D 第四步驟C.第三步驟15 指數曲線模型的階差特征是（ ） 。A.二次差基本一致B . 一次比率值基本一致C.對數比率值基本一致二、多項選擇題（每題 2 分，計 20

4、 分）1市場資料按照其來源不同，可以分為（ ） 。A. 一手資料B.二手資料C.直接資料D.間接資料2市場社會文化環境調查主要包括（ ） 。A.消費者文化及教育水平B.民族與宗教狀況C.社會物質文化水平D.社會價值觀念3類型隨機分類抽樣在對總體進行分類時，其分類方法的科學性主要表現在（）。A 分類的樣本的科學性 B 分類必須依據互斥性原則C .分類標志選擇的科學性D.分類必須依據互斥性原則和完備性原則4按照市場信息資料的取得方法不同，市場調查方法可廣義地分為（ ）A.文案調查法B.間接調查法C.抽樣調查法D.直接調查法5訪問調查法接訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（ ） 。A.問卷訪問

5、B.個案調查C.直接訪問D.間接訪問6 （）是市場調查中搜集資料的最常用方法。A.抽樣調查B.問卷調查C.訪問調查D.實驗調查7市場調查研究階段的主要任務有（） 。A.鑒別資料B.統計分析C.整理資料D.定性研究8類型隨機抽樣的優點有（） 。A 能使樣本在總體的分布比較均勻B 按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性C 提高了樣本指標推斷總體指標的抽樣的精確度D 有利于了解總體各類別的情況9比較常用的文案調查資料方法為（ ） 。A相關法B.綜合法C.反饋法D.預測法10 根據訪問對象的特點不同，訪問法可分為（ ） 。A .一般性訪問B.參與訪問C .特殊訪問D.個案訪問三、名詞解釋（

6、每題 4 分，共 20 分）1 市場調查2市場預測3. 市場調查資料整理4定性預測法四、簡答題（每題 8 分，共 32 分）1 簡述市場調查與預測策劃的作用與原則2簡述網上調查的特點3簡述市場調查資料整理的一般程序4簡述市場調查與預測報告的基本結構五、案例題（共13 分）國內某化妝品有限責任公司于 20 世紀 90 年代開發出適合東方女性需求特點的具有獨特功效的系列化妝品，并在多個國家獲得了專利保護。營銷部經理初步分析了亞洲各國和地區的情況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運用調查法搜集一手資料。調查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強，且沒有同類產品競爭

7、者，使公司人員興奮不已。在調查基礎上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為 1518 歲、 1825 歲 （婚前）、 2535歲及 35 歲以上四個子市場，并選擇了其中最大的一個子市場進行重點開發。營銷經理對前期工作感到相當滿意，為確保成功，他正在思考再進行一次市場試驗。另外公司經理還等著與他討論應采取新產品定價策略。問題：1該公司運用的搜集一手資料的調查法一般有哪幾種方式？2作為新產品，你認為該公司應采取何種定價策略？為什么？一、單項選擇題（每題1 分，共15 分）1D 2B 3C 4B 5A 6C 7A 8A 9D 10B 11 A 12C 13 C 14A 15B二、多項選擇題（每題2

8、分，共20 分）1 CD 2 ABCD3 CD 4 BD 5 CD6 BC 7 ABCD8 BCD9 ABC 10 AC三、名詞解釋（每題4 分，共 20 分）1 市場調查市場調查是運用科學的方法系統地搜集、 記錄、 整理和分析市場信息資料，從而了解市場發展變化的現狀和趨勢， 為市場預測和經營決策服務的工作過程，是伴隨市場的產生而出現的一種管理活動。2市場預測市場預測是以準確的調查資料和統計數據為依據，從研究現象的歷史、現狀和規律出發，運用科學的方法，對研究現象的未來發展前景進行測定。3. 市場調查資料整理市場調查資料整理是指根據市場分析研究的需要，運用科學的方法對市場調查所獲得的各種原始資料

9、進行審核、分組、匯總、列表，或對二手資料進行再加工，使其集中化、條理化、系統化的活動或過程。4定性預測法定性預測法又稱直觀預測法、經驗預測法或判斷預測法，是一種根據預測者的知識水平、經驗和分析判斷能力，對未來事物發展變化的大趨勢所作的定性的判斷和分析。5定量預測法定量預測法是根據調查結果，運用數學、統計或計量工具，對事物的未來發展變化量進行準確推斷的方法。四、簡答題（每題8 分，共 32 分）1 簡述市場調查與預測策劃的作用與原則作用： 1）市場調查與預測策劃工作是使整個調查與預測工作統籌兼顧、統一協調的有力保證。2 ） 市場調查與預測策劃是實現定性認識和定量認識有機結合的重要手段。3 ）市場

10、調查與預測策劃能夠適應現代市場調查與預測發展的需要。原則： 1 ）客觀和科學性原則4 ）可行性原則5 ）費用效益最優化原則6 ）時效性原則2簡述網上調查的特點1 ）成本低廉 2 ）方式快捷 3 ）結果客觀真實 4）回饋信息翔實3簡述市場調查資料整理的一般程序2 ）資料整理方案的設計3 ）資料的審核4 ）資料的分組5 ）資料的匯總6 ）資料的顯示4簡述市場調查與預測報告的基本結構）扉頁 2 ）信函 3 ）各級目錄 4 ）經理攬要 5 ）報告主體6 ）附件五、案例題（共13 分）答案： （ 1）訪問調查法的種類及其特點。一、面談調查法直接交流可靠性高，獲取信息具有針對性、多樣性二、電話調查法快速獲得市場信息，調查覆蓋面廣，注意保護隱私三、郵政調查法不受地域限制、可靠性高、獲取信