1、XX 人物訪談類節目策劃第一部分：現實環境一、背景淺析媒體的競爭，根本上即是對受眾的爭奪，目前媒體的競 爭體現在產品更加細化，受眾更特定，因此當媒體認識到受 眾更細化時，細化收視市場便成為媒體運營策劃的焦點。據 一份對某城市收視群收視情況的問卷調查表明，92 的受眾對財富是非常渴求，面對這樣一個龐大的潛在收視市場，媒 體對財富的關注和介入，首先固然是出于商業利益的考量， 但同時也在一定程度上潛移默化地改變著現代人的生活方 式和價值觀。在改革開放進入第三個十年的時候，已經有一大批民營 企業家崛起， 成為時代的新精英。 財富第二代已經開始崛起， 他們受過最好的教育后再回來創業。我們能夠目睹偉大時代

2、 民族企業的崛起，看到這些人用勤勞、智慧進行創作，看到 中國有多大創造力。關注企業家仍然是他們作為人'的本 身，如此豐盛而跌宕起伏的人生中，他們如何用自己的智力 和勇氣創造了一個又一個奇跡。觀眾在觀賞節目之后，隨之 產生“我也想要成為××那樣的人”的強烈愿望，從而激發 起她們改變既有命運的主體自覺。二、企劃動機根據以上背景， 一檔成功人士的訪談節目的商業效應 和公眾價值便凸顯出來。一關注企業家仍然是他們作為 人'的本身，如此豐盛而跌宕起伏的人生中，他們如何用 自己的智力和勇氣創造了一個又一個奇跡。觀眾在觀賞節目 之后，隨之產生 “我也想要成為×&#

3、215;那樣的人” 的強烈愿望， 從而激發起她們改變既有命運的主體自覺。 。就國內現有節 目而言，如 XX、 XXXX等，從不同層次和角度出發，形 成了一定的欄目風格和較為固定的收視群，也產生了較大的 社會影響。成功人士訪談的關鍵之處，首先就在于抓準節目的市場 定位。從經濟效益出發，節目的最主要收視群當鎖定在 18 45 歲之間的各階層人群。 而這一群體恰恰是對財富最為追 求、最為敏感的族群，也是汽車、房地產、日化等消費品的 主力。因此，設計一檔代表性、高收視率的訪談節目，就必 須考慮到這一群體的普遍需求，將時尚、前沿和多元化作為 節目制作的風向標。我們要做的并非學術專業性討論，而是要照顧到社

4、會各 個接受層面。重要的是一種精神的傳遞，觀眾從節目中努力 地觀察生活，從不同人群中汲取營養。第二部分：節目設定一、節目名稱XX二、節目類別 ：成功人士訪談類三、節目主旨創新人生四、節目目標 每期節目以一個主話題為主題進行分析，改變現在大多數談 話節目的那種就一個話題泛泛而談，最終沒有什么效果的現 象，突出了節目的實用性與指導性。節目在對具體問題的分 析上采用點對點的方式，以媒體的角色針對典型環境中的典 型問題提供咨詢與解決方案。五、節目定位 本節目走的是大眾化的受眾定位，面對的主要是數普通的受 眾、15-45 的人群 本節目以受訪的個人經歷及工作為核心結 構整個內容，節目的內容選取的是與百姓

5、生活周邊發生的， 當前網絡影響大的話題，能夠使觀眾在比照中產生心理映射 與共鳴，具有廣泛的受眾基礎。六、節目形態以談話 +敘事做為結構節目內容的形態要素，在節目設計中， 隨內容的變化將調查分析、外景小片、現場互動討論、相關 主題資訊等多種電視化元素加入其中，增強了的權威性和可 視性。節目將全程與網絡與平面媒體進行互動。有感而發的 “談話式”，較為輕松活潑，具備家庭氛圍。七、節目內容 挖掘成功人士的情感經歷，個人成就的故事。八、節目特色 平民化、身邊化、網絡化、廣泛參與。節目選用嘉賓是在某 一領域或某一細分領域的世功人士。九、節目特點互動 +演繹，主持人與嘉賓、顧問與嘉賓、觀眾與嘉賓三者 的互動

6、，并引入部分情節演繹的新手法。以平和、平等的心 態，談論、 辯論或對話交流的方式， 表達各自的意見、 見解、 情感和思想觀念。十、節目風格親民路線、大眾化、通俗化。十一、剪輯風格按訪談者的談話內容及現場氣氛來切換鏡頭，并輔以恰當的 音效。十二、敘事方式采用發散式敘事邏輯，不要求有周詳的論證，其邏輯隨著主 持人談話的興趣和氣氛游走，談論的點和結論是開放式的， 不唯一的，追求與觀眾的共鳴，是“形散而神不散”。以非 常規的方式講敘平凡的人， 采用綜合式訪談， 利用外景演繹、 宣傳片花等豐富的電視節目元素，并吸取文藝、游戲、競技 等娛樂元素，使訪談立體化，增強可視性。十三、主持人串聯風格主持人自身以其

7、自身的開放和活躍，調動現場氣氛，主動同 嘉賓分享自己對于所談話題的經驗與感受，引導嘉賓傳達出 觀眾最希望接收的信息。十四、訴求對象普通老百姓。十五、節目長度20 分鐘或 30 分鐘十六、單集節目構成 ：不分版塊，中間廣告轉場用小片花和宣傳片隔斷。十七、播出時段 ：待定十八、播出次數 ：待定十九、節目集數 ：每周一集二十、制作方式 ：棚拍錄播二十一、版權所有二十二、合作方式第三部分：攝制策略一、主持人中年女性主持人，具有平民化和親和力，語言嚴謹且詼諧二、節目顧問企業家經濟學家社會學家心理學家人力資源工作者 三、創作思路典型性 ：選題必須是生活中較為普遍的現象和典型的問題， 應該是能夠引起普通百姓

8、關心和關注的話題。貼近性： 選題應該貼近百姓生活，或者說根本就是任何人 有可能碰到的事情、話題，能夠引起大部分觀眾的共鳴和關 注。實用性 ：選題必須具有一定服務性和實用性，應該通過選 題的實現，確實為觀眾提供可以借鑒的解決方法，能夠啟發 以后普通百姓遇到此類問題解決思路。四、節目要求 符合當前普通百姓審美觀念、具有平民性、時尚感。五、整體目標在 XX 電視臺訪談類占收視前二位。六、節目包裝以暖色為色彩基調， 體現創新、 拼博， 造型元素富有現代感， 欄目宣傳片、片頭、片花，三個月一改版七、制作設備攝像機兩臺小搖臂一部背景投影一部非線性編輯機二臺錄放機二臺八、節目標準符合 XX電視臺播出標準九、

9、制播周期待臺批準后，成立欄目組，進行人員分工，開始節目樣帶和 備播三期節目的制作，同時配合節目廣告代理公司進行宣 傳，招商，力保節目在開播后有相對穩定的廣告收入和經費 來源。欄目組將細分節目結構，由節目策劃階段向節目生產階段轉 移，在做出全年選題計劃的同時， 設計定期的特別節目樣式， 力保節目在開播后穩定，可靠，便于操作。盡快形成模塊化 的制作模式。十、工作人員設置 主持人（一名） ：負責串詞的攥寫，把握現在節目節奏，起 到橋梁作用。編導（兩名） ：負責每期節目的策劃、撰稿、導演，把握整 個播出節目及相關事宜。攝像（兩名） ：外景拍攝、訪談現場拍攝。編輯（一名） ：負責剪輯、合成、節目包裝。制

10、 片人（一名）：對欄目的生產進度、拍攝質量、制作環節 和經費收支負總責。敦促欄目確保創收和質量的雙提高。 燈光（二名）：負責節目錄制期間的燈光的補給。化妝師（一名） : 負責節目錄制期間主持人、嘉賓的化裝， 補妝。第四部分：行銷宣傳一、節目優勢分析1、能夠讓受眾從一個個案例身上看到自己與成功人士的差 異，能夠感同身受，形成共鳴，拉近節目與觀眾的距離感。2、嘉賓具有廣泛性、真實性，只要愿意，誰都可以成為我 們舞臺的主色。3、節目預期： XX地區第一檔平民性女性節目。二、節目市場分析不僅能夠吸引大批忠實觀眾，引導正確的職業態度，同時以模范效應引導人們建立起健康向上的生活觀念，在壓力巨大的現代生活中

11、樹立起生活和工作的自信心，更能夠以其強大 的話語影響力。三、廣告市場分析1、汽車行業2、房地產行業3、日化用品行業4、服裝行業5、化妝品行業四、欄目宣傳片及片花宣傳片：長度在 20 秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高， 要能代表整個欄目的特色和地位。畫面音樂也應非常講究， 視覺沖擊力要強。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究 創作手法，還要講究創作主題。片花：這是突出頻道形象的重要手段。 5 至 10 秒片花，以欄 目標志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再 加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個性。通過自身電視欄目的推介，面向對象較為廣泛，通過電視欄 目的征集故事素材向廣大觀眾推介。通過

12、各種渠道收集對于 事件本身的各種反應和聲音。五、節目預告帶規劃 六、宣傳推廣規劃1、提前一個月播出欄目長期預告片2、提前半個月播出欄目中期預告片3、提前一周播出欄目近期預告片4、提前一月與知名網合辦專區、采用網上供稿選擇方式， 與網友互動并選擇被訪人士。5、與商會舉辦小型節目研討會，對節目開播進行溝通并希 望得到政府、民間宣傳方面的支持。6、印制宣傳單張向有關行業派發。7、廣告業主洽談會。8、開播二個月后進行一次地面活動，以后根據情況固定一定時間就舉辦固定活動。9、在國內知名網站和視頻網站進行宣傳。第五部分：欄目預算：（一） 成本支出：1、網站推廣： 10 萬元2、節目播出費 208 萬元（每

13、周一集 8 萬 x 全年 52 集 =208 萬元）3、節目攝制設備費用 39 萬元 攝像機兩臺 20 萬 非線型編輯機兩臺 14 萬 無線麥、話筒等輔助器材 5 萬4 、演播室費用、內景地、外景地：50 萬搭棚費（燈光、背景、案幾等）5、辦公費用： 16 萬元辦公場地： 6 萬辦公器材（電腦、傳真機、電話）辦公雜項 5 萬6、人員工資： 51.5 萬元 主持人（一名） ： 10 萬編導（兩名） ： 16 萬攝像（二名） ：8萬攝像助理（二名） ： 2.5 萬 制 片人（一名） ：15 萬總費用： 651.5 萬元（二）預計回報收入（一）冠名單位 （500萬） ?；全年獨家總冠名? 1、本欄目

14、由 XXX獨家冠名播出（字幕、加主持人口述）? 2、片頭、片尾各 1次5秒標版廣告 , 首播 104次，重播 104 次，全年共計 208次。? 3、節目全程掛角。? 4、片尾字幕鳴謝。? 5 、 每個季度免費制作壹期 XX節目，并安排播出， 使更多的人了解企業創新發展的歷程，增進企業品牌的人文 魅力。? 6 、 在指定區域內，企業有重大活動、重大事件， 本頻 道提供免費報道。 冠名商組織活動， 本欄目至少到場 2名“驕 子”選手為活動現場互動，提高冠名商的知名度。 （一年限 四次）?7、 免費給冠名商制作一條價值 35萬的 8分鐘左右的企業 及產品宣傳片。? 8 、 欄目在所有的活動及宣傳中

15、均體現冠名商權益（不含 年度人物評選活動冠名） 。? 9 、為本欄目主辦單位之一。?10 、冠名商產品為本節目指定產品。?11 、免費成為本欄目女性類評選活動主辦單位。?12、 冠名商領導為本節目總策劃之一。?13、欄目組織大型選秀活動，由本欄目邀請冠名商領導參 加，并優先授予企業榮譽，安排同領導合影等事宜。?14、其它形式的宣傳補償。 （雙方協商）（二）協辦單位若干； （ 每個 250萬）1、片尾字幕鳴謝。2、為協辦單位免費制作貳期 XX節目，并安排播出， 使更多的人了解企業創新發展的歷程，增進企業品牌 的人文魅力。3、協辦單位做活動，本欄目至少到場 2名“驕子”選手 為活動現場互動， ，提高協辦單位的知名。4、免費給協辦單位制作一條 15分鐘的企業及產品宣傳 片。5、欄目在所有的活動及宣傳中均體現協辦權益。6、為本欄目協辦單位之一。7、免費成為本欄目選秀類評選活動主辦單位。8、協辦單位領導為本節目策劃之一。9 、節目片中及片尾各 1次 5秒標版廣告。三）支持單位若干 （每個 150萬）1、支持單位2、三期節目片尾字幕鳴謝。3、為協辦單位免費制作壹期 驕子 節目，并安排播出， 使更多的人了解企業創新發展的歷程， 增進企業品牌的 人文魅力，