1、護(hù)膚化妝品品牌比較分析化妝品行業(yè)的廣告數(shù)量與質(zhì)量也許已經(jīng)表現(xiàn)了這個(gè)行業(yè)，以及這個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷模式的成熟度。成熟的營(yíng)銷模式會(huì)更多的依賴于概念、情感等在產(chǎn)品基礎(chǔ)上建立起來的因素。化妝品行業(yè)的各大品牌也在不斷地實(shí)踐著這樣的一條理念，并且在市場(chǎng)上引起了不同的反響。為探究化妝品行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，新秦商務(wù)咨詢（上海）有限公司在全國(guó)范圍內(nèi)展開了一次有關(guān)護(hù)膚化妝品行業(yè)的調(diào)查。      首先分析消費(fèi)者對(duì)不同國(guó)家的整體好感度，據(jù)新秦調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)人對(duì)法國(guó)的好感度明顯高于其他國(guó)家；相比較而言，被訪者對(duì)美國(guó)和日本的好感度較低。以此為參照，以下將進(jìn)一步分析消費(fèi)者對(duì)不同

2、國(guó)家護(hù)膚化妝品的形象認(rèn)知。       新秦在調(diào)查過程中將護(hù)膚化妝品的品牌形象分為各個(gè)不同的細(xì)分特征，分析不同國(guó)家護(hù)膚化妝品的表現(xiàn)，比較結(jié)果發(fā)現(xiàn)，除“與我的肌膚相符”這一形象特征外，法國(guó)化妝品在中國(guó)女性消費(fèi)者心目中擁有絕對(duì)良好的形象基礎(chǔ)，大多數(shù)女性法國(guó)化妝品比較高級(jí)，值得信賴，并為使用該國(guó)的護(hù)膚化妝品感到驕傲和自豪，這與法國(guó)在中國(guó)人心目中的整體形象不無關(guān)系，這是隱性的潛在影響；但人們似乎更容易從直觀原因上去理解，那就是法國(guó)護(hù)膚化妝品的一流品牌在全球的領(lǐng)頭作用。如圖所示，韓國(guó)化妝品似乎更適合中國(guó)女性的肌膚，膚質(zhì)以及地域上的相近是亞洲化妝

3、品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)不容忽視的優(yōu)勢(shì)。而中國(guó)本土的化妝品更應(yīng)該在高級(jí)洗練上向其他國(guó)家學(xué)習(xí)。       根據(jù)新秦調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，我們講到法國(guó)化妝品的形象與其一流品牌的領(lǐng)頭作用有直接的關(guān)系，在深入分析市場(chǎng)上的主要護(hù)膚化妝品的品牌形象后，這一點(diǎn)就得到了更大程度的驗(yàn)證。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)不同化妝品品牌形象針對(duì)不同的特征進(jìn)行打分評(píng)價(jià)過程中，作為法國(guó)的領(lǐng)頭品牌，蘭蔻在各個(gè)形象特征上都表現(xiàn)不俗。受到違禁事件新聞曝光的影響，SK-在誠(chéng)實(shí)、值得信賴等特征都明顯差與其他品牌，成為消費(fèi)者最不想購買的品牌，作為曾經(jīng)也顯赫一時(shí)的品牌，“SK-事件”值得所有化妝品廠家以及品牌引以為戒。值得注意的是，中國(guó)的“大寶”在消費(fèi)者心目中樹立了誠(chéng)實(shí)的形象，這與