1、商業包裝設計重慶工業職業技術學院歐陽剛主編模塊三商業包裝設計制作實踐任務12藥品及保健品包裝設計12.1藥品及保健品包裝要點12.1.1藥品保健品包裝的健康要素藥品.保健品包裝和其它品類包裝的熏要區別，在于目標人群的關心旅 點不同。比如產品本身的“健康性”特征在日用品電器等行業中，似乎并不 重要。但在藥品.保健品包裝中.“健康性”的視覺感受，卻是處于非常關 鍵的地位。“健康性”要素，不僅是圖形元素、布局元素，更在于色彩元素。 不同的人群對藥品.保健品的需求點是不同的。不同人群（普通消費者.患 者.潛患者.高危人群.患者家屬、亞健康者）的需求差別，在產品包裝上 應該予以體現。任務丄2藥品及保健品

2、包裝設計模塊三商業包裝設計制作實踐12.1.2藥品保健品的五大要素藥品、保健品包裝要具備以下五大要素，它們分別是：（1）合法性：符合法律法規的各項規定，既符合國家食品藥品監督管理 局（SFDA）發布的藥品說明書和標簽管理規定（局第24號令）及其 細則，又能符合市場整體習慣；（2）標志性：圖象識別與認知應別于其它同類競爭品牌；（3）親和性：外觀的可接受度和美觀度，包括色彩.圖形.布局等，建 立和目標人群的良好關系；（4）發展性：產品包裝的元素可開拓和可變化.包裝是概念的濃縮，應符 合傳播特性；：5）健康壓：正面的，且健康向上的形象，能幫助產品和品牌建立良好的 視覺美譽。任務12藥品及保健品包裝設

3、計模塊三商業包裝設計制作實踐12.1.3藥品保健品包裝的視覺感染力人們選擇藥品或者保健品，絕不會只因為包裝有視覺沖擊力而購買。消費 者會仔細閱讀產品信息，辨別該產品是否符合自己使用。當然視覺的感染力 仍然是非常重要的，它讓人聯想到產品的質量。包裝本身的醒目，是包裝成功的重要因素之一。藥品包裝和保健品包裝要 有區別，保健品的包裝展示面積要大，因為它會被擺放到超市；藥品則不同, 在小小的藥店里，包裝太大，就會被放到非常不起眼的地方，因為有幾千種 甚至更多的藥品需要陳列。12.1.4藥品保健品包裝的設計元素商品名、品牌形象.VX元素是藥品保健品包裝的重要設計元素。生產商 都希望患者看到包裝后能知道或

4、是能聯想到產品本身的質量、功效和特點， 這都需要依靠合理的設計元素來體現。（見圖丄2丄12-2） o田12-1三金片包軼S 12-2芬必得包共任務丄2藥品及保健品包裝設計模塊三商業包裝設計制作實踐12.1.5產品包裝與企業VI藥點保健品同其他商品包裝不同.不需要VI的視覺統一。VI的標識應 用對于商品包裝是非常重要的，但是對于藥品包裝就難于進行統一。因為一 個企業生產的藥品類別很多，往往會涉及多個不司營業柜臺區域，或者會涉 及很多單位的不同的科室，因此藥品.保健品包裝上VI的視覺統一在終端 銷售過程中，沒有太多的實際意義。然而，在銷售過程中，品牌的影響力是 不可或缺的。在藥品.保健品包裝設計中

5、加上LOGO元素，是成功推銷品牌 的有效手法（見圖12-3）。 12-3同一品牌藥品包裝上育相同的3G0元索任務丄2藥品及保健品包裝設計模塊三商業包裝設計制作實踐12.1.6不能遺漏的標識目前，國家對藥品.保健品包裝的規范越來越嚴謹，要利用包裝表現來為 產品提升銷售力的難度也加大了。所以，全面理解法規，深入了解產品，在 藥品.保健品包裝的設計中也就越發顯得重要了國家的規范標識要求在藥 品.保健品包裝中一項都不能漏掉。這些標識包括：藥品名稱.批準文號. 產品批號.生產日期.有效期.成分.性狀.適應癥.用法用量、禁忌.注 意事項、不良反應.包裝.規格.貯藏、生產企業等（見圖12-4圖12- 10）

6、。12.2設計螢例圖12-4藥曷包裝盒上必須育知淞標識任務丄2藥品及保健品包裝設計模塊三商業包裝設計制作實踐圖12-5注射藥水包裝上的規范標識圖26保霞茶包扶上的規范標識圖12-7成人垛健品包裝國12-8兒童保健品包裝任務丄2藥品及保健品包裝設計模塊三商業包裝設計制作實踐12.3案例案例名稱：川貝 雪梨膏包裝。該 包裝根據藥品的 特性，采用綠色 為主色調，在設 計上運用了貝字 和梨字的瓦當圖 案做底紋，在 包裝上既不失現 代感，又有中國 傳統中藥的味道（見圖1211-S12-0 12-11包形訊展訐圖 ar« rMSMix# “ omkwm G6ON WM.M <MMS 12-

7、12包痔F35說計圖任務丄2藥品及保健品包裝設計模塊三商業包裝設計制作實踐囹12-14藥品包裝三饗效杲囹S 12-13藥品包裝上的五大設計蜜索實訓任務12任務名稱：藥品保健品包裝設計任務內容：用紙質材料制作一款藥品或保健品包裝任務目的：通過本任務內容的學習和設計實踐，使學生對藥品及保健品包 裝有進一步的了解，使其能親自動手制作一款藥品或者保健品外包裝。任務時間：丄2學時任務要求：對藥品及保健品市場進行調査，選擇一款藥品或者保健品進行 外包裝設計；認真進行整體策劃和版面設計后將文字圖形圖像等視覺效果編 輯完成后，按實際比例打印出彩圖然后進行實物制作。參考資料：得 (包裝與設保健品包裝設 il ( httD：www.hnb3O