1、皖南旅游市場環境調查報告-對皖北建立國際旅游分公司的建議 內容摘要：旅游業是安徽省經濟發展的重要支柱產業。我省旅游業發展南北不均，皖南地區發展較快，對經濟發展起著較為顯著的推動作用。皖北地區由于種種原因的限制，發展較慢。為縮小南北旅游業的發展水平，擬建立皖北旅游公司，促進皖北旅游業的發展，為此需要對周邊市場進行調查分析。本篇調查報告主要分析皖南旅游市場，分別從皖南旅游資源特點、皖南旅游產業發展情況、皖南旅游區基本情況這三個大方面展開分析，最后總結好的發展經驗，達到為皖北建立旅游公司提出建設性意見的目的。關鍵詞：皖南；旅游資源；發展經驗借鑒 目 錄一、皖南旅游資源1（一）皖南簡介1（二）皖南旅游

2、資源特點3（三）皖南旅游自由競爭力分析7二、皖南旅游產業發展情況9（一）皖南旅游產業發展模式9（二）皖南旅游產業發展目標10三、皖南旅游區基本情況11（一）交通情況11（二）皖南區旅游接待及收入情況13（三）旅游消費需求14（四）皖南居民旅游動機17四、旅游發展經驗總結19參考文獻20附錄1世界遺產類型20附錄2蕪湖方特主題公園20附錄3碭山梨花節20附錄4 “百團萬人游皖北”20 2一、皖南旅游資源 （一）皖南簡介 皖南是皖南低山丘陵區的簡稱, 位于安徽省南部, 北與沿江平原相連, 東南與江蘇、浙江交界, 西南與江西為鄰, 包括池州、銅陵、蕪湖、宣城等市的部分地區和黃山市, 總面積 3.12

3、萬平方千米, 主要由東北-西南走向的天目山-白際山、黃山、九華山-仙人尖三組山系和夾于其間的兩組河谷地帶組成。皖南地處北亞熱帶, 地貌類型復雜多樣, 人文活動歷史悠久, 以黃山、九華山、齊云山、牯牛降、新安江等為代表的旖旎山水風光, 與以西遞、宏村、歙縣牌坊等為代表的博大精深的徽文化交相輝映。皖南獨特的自然地理環境與人文環境的有機融合, 造就高品位的旅游資源富集, 成為安徽旅游發展的重點區域。皖南旅游區的概念目前未有統一認識。劉振禮認為，皖南旅游區系指安徽滁州、合肥、六安一線以南地區；陸林認為，皖南旅游區主要指安徽省南部徽州一帶，包括黃山市、池州市兩個行政單位，其內集中了黃山、九華山、太平湖、

4、齊云山等風景名勝區，歙縣、黟縣等歷史文化名城；馮學鋼認為, 皖南旅游區指安徽省長江以南地區，包括馬鞍山、蕪湖、銅陵、黃山、池州、宣城6市。本文所采用的是更為廣義上的觀點，在本文中，皖南包括七個地市：分別馬鞍山、蕪湖、銅陵、黃山、池州、宣城、安慶。該區總面積達56928平方千米, 占全省總面積的 40.92%，2012年末總戶籍人口約1895.2萬，占全省總人口的 27.46% 。圖1 皖南旅游區示范圖資料來源：百度地圖（二）皖南旅游資源特點第一、類型多樣，數量眾多 通常情況下，旅游資源的多樣性通過類型效應反映出來，能夠體現旅游資源對游客的吸引力；旅游資源強度效應是旅游資源等級特征的綜合反映，

5、一般以世界級、國家級、省級風景名勝區和歷史文化遺產等作為資源等級評價的依據。在旅游資源實地調查的基礎上，根據旅游資源類型效應與強度效應的組合，旅游資源可劃分為世界遺產地、風景名勝區（國家級、省級）、歷史文化名城（國家級、省級）、森林公園（國家級、省級）、文物保護單位（國家級、省級）、自然保護區（國家級、省級）、省級歷史文化名鎮、名村、街區 見附錄17大基本類型。皖南旅游區旅游資源類型多樣，擁有上述7大基本類型，而且數量豐富，占安徽省同類型旅游資源的比例高（表1），具有較強的類型效應的指向性。從區域內部旅游資源類型的空間分異來看，皖南旅游區內的7市中，黃山市擁有上述7大類旅游資源類型，且單體數量

6、最多，宣城市、池州市、安慶市擁有6大類型，銅陵市、馬鞍山市擁有5大類型，蕪湖市類型最少，僅僅只有3大類，且單體數量均較黃山市少，但共同對區外形成強大的旅游吸引力，吸引和感召中外旅游者。第二、具有國際知名的旅游拳頭產品由表1可知，皖南旅游區擁有世界遺產項目2項，國家級風景名勝區8個，國家級森林公園18個，國家級自然保護區5個，國家級重點文物保護單位38處，國家級歷史文化名城3處 見附錄1。由圖1可看出，區內自然景觀與人文景觀交相輝映，名山、名水、名泉、名洞與古城、古民居、古牌坊、古塔、古祠庵以及淵源深厚的徽學、戲曲、新安文化、佛教文化、道教文化等相互交融，極富吸引力。黃山、九華山、齊云山、天柱山

7、、西遞、宏村等一批風景區享有較高的知名度，顯示了該區域旅游資源的強度效應，是皖南旅游區的核心，并構建了皖南旅游區的基本骨架。皖南旅游資源的類型效應、集聚效應、強度效應大，不僅是安徽省重點旅游區，也是華東地區重要的旅游目的地之一。表1 皖南旅游區旅游資源類型結構及比較城市世界遺產風景名勝區歷史名城森林公園文物保護單位自然保護區省級歷史文化名鎮、名村、街區國家級省級國家級省級國家級省級國家級省級國家級省級黃山市231113117881816宣城市0121141853127池州市0130113032141銅陵市001001102101馬鞍山市0110121420010蕪湖市0010021419000

8、安慶市0241252558132皖南28133618103827251827亳州市0001000317001淮北市000000029001阜陽市0010200225020淮南市001003214000宿州市0020011116030蚌埠市0020001010014六安市0051023439131合肥市0130023336004滁州市0110143223021全省210295929235643062939皖南比例%1008044.86066.762.143.567.963.283.362.169.2資料來源：根據安徽省統計年鑒（2013）統計得出圖2 安徽旅游資源的空間分布資料來源：百度地圖 圖

9、3 安慶市旅游資源大體分布 圖4池州市旅游資源空間分布圖資料來源：百度地圖 資料來源：參考文獻4圖5 蕪湖市旅游資源空間分布圖資料來源：參考文獻5（三）皖南旅游資源競爭力分析旅游資源競爭力評價就是運用一定的方法綜合考慮旅游資源豐度、組合狀況和整體優勢度等評價因子對旅游資源的競爭力進行綜合評估和測算。旅游資源的豐富程度不僅取決于旅游資源的絕對數量多少和等級高低，而且還取決于旅游資源的密度。資源總量指標反映了區域旅游資源的整體實力，而相對量指標則反映了區域旅游資源的密度，水平兩者存在很大差異。因此，必須消除人口、面積因素對旅游資源評價結果的影響，在采用絕對數量量化指標的同時，還應該采用人均旅游資源

10、密度和地均旅游資源密度兩項量化指標。1、指標選擇及數據來源依據本文的分類標準和原則，旅游資源分為世界遺產地、風景名勝區（國家重點、省級）、歷史文化名城（國家、省級）、森林公園（國家、省級）、文物保護單位（國家重點、省級）、自然保護區（國家、省級）、省級歷史文化名鎮、名村、街區7大基本類型，12個小類型。2、評價步驟及方法第一、根據各市7類12種旅游資源絕對數量、人口和面積分別計算出各市每種旅游資源的人均密度和地均密度。（1）人均密度公式為：式中為第個市第類旅游資源的人均密度，為第個市第類旅游資源的數量，為第個市的人口總量（萬人）。（2）地均密度公式為：式中為第個市第類旅游資源的地均密度，為第個

11、市第類旅游資源的數量，為第個市的區域面積（平方千米）。第二、根據各市每種旅游資源的絕對數量、綜合密度數值從大到小排列出各市每種旅游資源的絕對數量位序和綜合密度位序。第三、根據旅游資源位序得分計算公式，計算各市每種旅游資源的位序得分。旅游資源位序得分計算公式如下：式中為第市第種旅游資源的位序得分，為市總數，本文為16；為第市第種旅游資源的位序。表2 安徽省16個地級市各等級旅游資源競爭力比較資源類型指標黃山宣城池州銅陵馬鞍山蕪湖亳州淮北阜陽淮南宿州蚌埠六安合肥滁州安慶世界遺產122222222222222212222222222222221222222222222222風景名勝區國家級13343

12、4444444433212485888888887631648288888888573省級54355566554413525312812151514101174913613113181015151229456147歷史名城國家級112222122222122112666636666656642366661666665664省級222323331333332114283888788888655648188828888873森林公園國家級32554466635644211283691313134121310115776102341313131121311985省級33133344423311123

13、812151114141421310674912133158141414211794610文物保護單位國家級12884456677845631214143485121113147109615141424731161314109128省級136169101114715121345821321359111015161412687413412271169161514108135自然保護區國家級111122222222122124317777777767752431777777776775省級1426566646653643132117111111101159811641921141111115113

14、7811106歷史文化名城、名村、名鎮12556655666353541263121210812121241179514821212951212123116107位序總得分525474447412442375341347342377339364405399388463總得分排名12465111513141016127893注：表示各市各種旅游資源絕對數量的位序；表示人均密度位序；表示地均密度位序。資料來源：根據安徽統計年鑒（2013）整理得出 通過表中的數據，我們可以計算安徽各市競爭力的平均值為402.5，可以很明顯的看出，皖南旅游區，絕大部分城市的競爭力指數大于平均數，僅僅蕪湖市低于平均值，

15、但是由于其處在皖南旅游區中，與其他市距離較近；再加上蕪湖方特主題公園 見附錄2的帶動作用，使其旅游產業也能夠快速發展。皖北城市的競爭力則較弱，數值在350左右，且旅游景點的質量不高（國家級重點、省級重點均較少），位置比較分散，不夠密集。不過，也有可能是因為選取的都是偏自然景觀的原因，皖北處于淮河以北，屬于我國北方，氣候相較于皖南干燥，自然景觀的吸引力及品位肯定會有差異。總之，皖南各市在旅游競爭力方面大大超出了皖北地區。二、皖南旅游產業發展情況（一）皖南旅游產業發展模式旅游產業集群發展道路根據皖南旅游區旅游資源具有的特點以及現階段該區旅游發展情況，可以將皖南旅游區的發展模式概括為旅游產業集群發展

16、模式。旅游產業集群是指由旅游要素企業、關聯企業以及輔助企業和相關機構，圍繞優勢旅游資源或區位條件優越的旅游目的地而形成的空間地域集聚體，它是旅游產業適應經濟全球化和集群化發展的必然趨勢。主要分為兩種類型：一是資源型旅游產業集群，二是專業市場型旅游產業集群。旅游產業集群化發展有四種模式：旅游目的系統集群化模式、休閑消費聚集的集群化模式、專業化集群化模式、旅游帶動的立體網絡集群化模式。這里主要介紹旅游目的系統集群化模式。旅游目的地系統集群化模式主要以旅游目的地為核心，在一個區域里形成旅游目的地系統的聚集。旅游目的地系統不是一個產業，是旅游產業聚集表現的一種形態和產業的系統關系，包括旅游吸引物系統、

17、游程系統、接待配套系統、管理系統、服務系統、銷售系統等，這些產業的系統關系形成聚集和集群化發展。由于目的地吸引核心的不同，旅游目的地系統集群呈現出城市核心型、景區主體型、區域復合型、產業聚集型等不同形式和特點，不同類型的旅游目的地具有不同的結構和發展模式：城市核心型。城市核心型旅游目的地，以城市作為主要旅游吸引力，并在城市里實現旅游產業要素聚集，同時與其他產業形成聯動、互補關系。這類旅游目的地以北京、上海、大連、杭州等為代表。在皖南旅游區中，這種發展模式需要加大力度開發與發展，努力打造一個區域核心城市，吸引周邊地區乃至全國、世界各地游客。景區主體型。景區主體型旅游目的地，是以某個或某幾個著名旅

18、游區為基礎和核心形成的旅游產業聚集區，如九寨溝、峨眉山、神農架、千島湖等。景區主體型旅游區創建旅游目的地的關鍵在于，在增強核心吸引力的基礎上，發展復合功能，形成產業聚集，并堅持可持續發展原則，形成個性鮮明的休閑生活方式。在皖南旅游區中，黃山風景區、九華山景區、天柱山景區 見附錄1等，是這類發展模式的典型代表，并且取得了良好的發展效果。區域復合型。區域復合型旅游目的地是以一定空間內的旅游要素、游憩方式聚合為主發展成的旅游目的地，以旅游地市、旅游區縣、旅游鄉鎮等為主要單元，是目前我國旅游目的地建設的主力軍。產業聚集型。產業聚集型旅游目的地，是以特色產業聚集為依托,形成創新型吸引物而形成的。比如79

19、8創意園、茅臺酒廠、義烏商貿城、橫店影視城、瑞麗玉石城等，都是典型的其他產業集群化發展后，成為旅游吸引核，引導形成旅游產業集群化發展。在皖南旅游區中，蕪湖市的自然資源是最少的，質量相對較低，但是該市吸引游客的數量也相當可觀，旅游業發展較快，究其原因是蕪湖方特主題公園的強大吸引力，吸引周邊的青少年游客主體，特別是大學生主體。（二）皖南旅游產業發展目標表3 皖南旅游區發展目標總體目標依托生態硬實力和文化硬實力，旅游業成為具有高度包容性和融合性的戰略主導產業，基于大旅游格局的旅游綜合收入相當于區域GDP的比重達到40%以上，成為文化與旅游融合、山水城鄉融合、區內無障礙融合、與長三角一體化融合及國際旅

20、游合作的領先區，構建中國經典旅游區和世界級旅游目的地。目標體系經濟目標 2015年，接待游客數量達到1.5億人次，旅游總收入1350億元，其中海外游客420萬人次，旅游外匯收入16.8億美元。2020年，接待游客數量達到2.5億人次，旅游總收入2715億元，其中海外游客1000萬人次，旅游外匯收入50億美元。社會和生態目標通過旅游業的發展，促進城鄉統籌，提高居民就業和收入，為文化遺產保護和傳承提供有效支撐。通過旅游發展，形成友善的社會環境和濃郁的人文環境，創造良好的經營環境和投資環境，為居民創造良好的生活環境。通過旅游文化發展示范，優化產業結構，轉變增長方式，提高綠色GDP水平。階段性目標到2

21、015年，國家5A級旅游景區達到8個以上，4A級旅游景區達到70個以上，國家級旅游度假區達到3個以上，省級旅游度假區6個以上，基本實現皖南旅游一體化發展，有效融入長三角旅游圈，建成有全國影響力的“國際旅游文化示范區”。到2020年，國家5A級旅游景區達到12個以上，4A級旅游景區達到110個以上，國家級旅游度假區達到6個以上，省級旅游度假區達到10個以上，皖南與合肥經濟圈實現旅游一體化發展，全面融入長三角旅游圈，建成有世界影響力的“國際旅游文化示范區”。資料來源：安徽省皖南國際旅游文化示范區旅游發展總體規劃（2011-2020）三、皖南旅游區基本情況（一）交通情況 影響一個地區旅游業發展的因素

22、除了旅游資源本身之外，還包括旅游配套設施，例如旅游區交通是否便捷，服務設施是否充足（主要是指賓館等），旅游社服務質量如何等等。在這里分析的主要是皖南各市到皖北各地市的主要交通情況，以研究皖南居民到皖北旅游的可能性。表4 皖南至皖北火車車次情況表出發站-到達站車次歷時價格（最低價格）安慶-阜陽/亳州K10726小時56分/8小時18分66.5元/79元安慶-淮北K85889小時3分71元安慶-宿州K8588、K492、K612/6135小時25分53.5元安慶西-淮南K83924小時17分22.5元池州-宿州K162、K876/K8779小時16分75元池州-阜陽K85548小時12分72元黃山

23、-阜陽K841013小時47分112元宣城-阜陽K85007小時30分62.5元宣城-亳州K12647小時23分75元蕪湖-亳州K1396/13976小時51分69元馬鞍山-蚌埠K1624小時8分41.5元馬鞍山-宿州K162、K46、K906/907、K348/3455小時51分51.5元銅陵-阜陽K85546小時59分64.5元銅陵-宿州K162、K876/8778小時14分69元銅陵-蚌埠K162、K876/8776小時31分54.5元資料來源：根據12306火車時刻表整理得出注：表中數據選取的是較有代表性的車次，火車出發時間較方便出行，或者同一車次能夠到達多個地市，其他車次沒有一一列舉

24、表5 皖南至皖北各市自駕路線時間分析表出發地-到達地主要路線時間安慶-阜陽合淮阜高速近7小時安慶-宿州京臺高速5小時35分安慶-亳州合淮阜-合肥繞城-合界高速7小時左右池州-宿州合銅黃-合徐高速4個半小時左右池州-亳州合銅黃-合徐高速7個半小時池州-阜陽合淮阜-合銅黃高速5小時左右黃山-阜陽合銅黃-合徐-合阜高速7個半小時左右黃山-蚌埠京臺高速4個半小時黃山-淮南合銅黃-京臺-合淮阜高速4小時左右黃山-淮北合銅黃-京臺高速8小時左右宣城-宿州宣蕪-京臺高速4小時左右宣城-亳州宣蕪-合徐高速6個小時左右宣城-阜陽合蕪-合徐高速5個半小時蕪湖-阜陽合蕪-合徐高速5個小時左右蕪湖-亳州合蕪-南洛-亳

25、阜高速6小時馬鞍山-亳州寧洛-南洛高速5個半小時馬鞍山-阜陽寧蕪-寧洛高速4個半小時銅陵-淮北京臺-合蚌-蚌淮高速6小時左右資料來源：百度搜索整理得出由于皖南地區位于我省南部，多是丘陵、低山地區，修建高鐵、內河航運等的成本較高，人們出行多是選擇火車或者汽車或者自駕等等，通過以上兩個表格的內容，可以較為容易的得出，皖南各市到皖北地區交通不是很方便，火車出行一般需要8小時左右，自駕出行也需要5個多小時，花費的時間較長，給皖南民眾利用周末閑暇時間出游帶來了不便，較為適宜小長假時期出行，但是小長假期間，人流眾多，民眾旅游欲望降低，因此，皖南與皖北地區的交通通達情況不容樂觀。（二）皖南區旅游接待及收入情

26、況旅游客源市場分析是發展旅游業的基礎，是有針對性的開發旅游產品、制定旅游市場營銷對策、開展旅游管理的科學依據。研究旅游客源市場地域分布，劃分出旅游客源市場等級，對于有序推進旅游市場營銷具有操作層面的積極意義。按照旅游者的地理區域分布，旅游客源市場一般劃分為入境旅游客源市場和國內旅游客源市場兩大部分。表6 皖南旅游區旅游人數、收入基本情況城市接待人數（萬人次）入境人數（萬人次）旅游收入（億元）創匯（億美元）黃山市3641.3160.33034.82宣城市13283.71100.30.1798池州市287758.5288-銅陵市790.562.745.950.0542馬鞍山市-9.27103.97

27、0.97蕪湖市2035.6220.91224.621.0573安慶市3403.19.62301.40.8722全省29200331.52617.815.6皖南比例%-77.041.7-資料來源：安徽省及各市2012年國民經濟和社會發展情況統計公報注：“-”表示沒有獲得相關數據表7 皖南旅游區各市國內旅游主要經濟指標地區總收入（億元）一日游過夜旅游人數（萬人次）收入（億元）人數（萬人次）收入（億元）總計2519.19615.2458.319603.92060.8黃山市3951179.960.92854.2334.1宣城市99.1441.217887.282.1池州市261.9910.971.11

28、779.1190.8銅陵市46.4254.810.5462.035.8馬鞍山市102.3625.829926.473.3安慶市256883.447.52090.7208.5皖南比例%46.144.751.545.944.9資料來源：安徽省統計年鑒 2013通過上述兩表的數據可以得出，來我省旅游人數不斷增長。由表6可知，2012全省全年入境旅游人數331.5萬人次，比上年增長26.1%；國內游客2.92億人次，增長30.2%。皖南區接待國內游客數（除馬鞍山市）占2013年全省游客總數的36.5%，接待入境游客數占全省入境旅游人數的77.0%。表7的數據是我省以及皖南旅游區各市國內旅游主要經濟指標

29、，從數據中可以很明顯的看出，到皖南旅游區旅游的游客中，過夜旅游人數遠遠大于一日游游客的數量；且皖南區占各指標的比例均大于五分之二，說明皖南區占據了我省旅游市場客源相當多的一部分。這對其他地區旅游業的發展造成了一定的壓力，特別是皖北旅游區，由于距離皖南較遠，交通不夠便捷；而且，目前上沒有開發出具有地方特色的旅游資源，很難吸引外地游客。 （三）旅游消費需求 一個人如果要外出旅游，必須同時具備主觀和客觀兩個方面的條件。主觀上，要有外出旅游的動機，客觀上要具備一定的支付能力和閑暇時間。在討論了皖江城市居民的旅游動機之后，我們來看看皖南各市居民的收入水平及使用情況，這一因素將直接影響皖南居民的出游可能性

30、。近年來，我省經濟不斷發展，居民生活水平不斷提高，人們的收入水平也不斷上升，從表8的數據和圖6的折線走勢可以很清晰的看出這一變化,且城鎮居民收入上升幅度遠遠高于農村居民。同時，城鄉居民的恩格爾系數在不斷下降，說明居民的非食品支出在增加，人們愿意花更多的錢去滿足自身的其他消費需求。表8城鄉居民人均可支配收入、恩格爾系數（2000-2012年）年份農村居民人均純收入城鎮居民家庭人均可支配收入農村居民家庭恩格爾系數（%）城鎮居民家庭恩格爾系數（%）20001934.575293.5552.4545.720012020.045668.8049.7544.220022117.576032.4047.46

31、43.220032127.486778.0346.0344.220042499.337511.4347.543.920052640.968470.6845.543.720062969.089771.0543.1742.420073556.2711473.5843.339.720084202.4912990.3544.341.0 20094504.3214085.7440.939.620105285.1715788.1740.738.0 20116232.2118606.1341.139.820127160.4621024.2139.2538.7資料來源：安徽統計年鑒 2013圖6城鄉居民人均可

32、支配收入從表9中可以看出，皖南七市的城鎮居民家庭總收入、總支出；農村居民現金收入、現金支出；城鎮居民家庭總支出占總收入的比重；農村居民現金支出占現金收入的比重，不管是絕對數還是相對數均要高于我省其他地區，說明皖南居民手中資金充足，而且也愿意消費來得到生理上和心理上的滿足。表9 各市城鎮、農村居民家庭收入和支出情況 （2012年）地區城鎮居民家庭總收入#可支配收入城鎮居民家庭總支出#消費性支出農村居民現金收入農村居民現金支出合肥市27885.2425434.1526337.2918757.648938.666332.44淮北市23741.9720360.2123165.0615206.53771

33、1.146788.06亳州市21276.3120488.2416515.0412881.117537.236447.36宿州市21387.7119731.216848.6512084.467998.636531.49蚌埠市22512.620628.9218577.5413466.568339.826854.29阜陽市21836.1618971.9821687.5914736.077009.355729.32淮南市24427.3720733.1822774.0314086.838654.387856.9滁州市22226.1320426.2620386.1315964.299728.938656.

34、37六安市20993.4519368.7522151.0015058.787149.016242.03安慶市23312.7221385.6819299.8514432.358753.337500.04馬鞍山市35166.9430936.8828067.9118286.4211579.458860.08蕪湖市26050.1523784.0823096.5816992.2310600.727924.97宣城市22948.720477.922893.8415401.69902.528486.37銅陵市27753.5724684.5224168.8418144.0010536.038616.1池州市2

35、2612.5820453.4118058.9313952.287850.036039.79黃山市23923.7921208.0121165.5114458.069017.476108.53資料來源：安徽統計年鑒 2013圖7 各市城鎮居民、農村居民收入支出情況（四）皖南居民旅游動機旅游動機是一個人外出旅游的主觀條件，包括旅游者身體、文化、社會交往、地位和聲望等方面的動機。促發旅游動機產生的心理需要有兩種：即探新求異的積極心理和逃避緊張現實的消極心理。影響旅游動機的因素除有個性心理因素和個人因素外，還有某些外部因素。一個人如果要外出旅游，必須同時具備主觀和客觀兩個方面的條件。主觀上，要有外出旅游

36、的動機，客觀上要具備一定的支付能力和閑暇時間，而且身體狀況允許等。如果一個人主觀上沒有旅游的動機和愿望，即使具備客觀條件，也不可能成為旅游者。因此，有必要對實現旅游活動所必須具備的主觀條件進行探討。而這一主觀條件，就是旅游動機。本次研究選取皖江4城市（蕪湖、馬鞍山、安慶、銅陵）的居民作為調查對象，根據數據分析技術對樣本量的要求和研究經費的狀況，共發放問卷750份。調查在 2003年11月-12月進行。方法是，在4個城市各選擇1所學校（中小學)中的幾個年級，由班主任負責將問卷發給學生，要求學生帶回家請其18周歲以上的家人或親戚、熟人填寫。問卷第一部分是開放式問題，要求答題者寫出3個出門游玩的主要

37、原因；第二部分是包括16個項目的結構式問卷，采用5點李克特量表( 1=非常不重要，5=非常重要)。研究結果如下：1、樣本的人口統計特征本次調查問卷回收674份，有效問卷646份，有效率為95.18%。人口統計特征的分布如下：其中，男性占43.1% ，女性占56.5%。大多數人的年齡處于25-44歲（63.4%），其次是45-64歲（18.7%），15-24歲（17.1%）。學歷以高中偏多（43.1%），其次是本科（20.7%），初中及以下（16.3%），大專（15.9%）。職業分布較均勻，分布次序為：工人（15.4%），教師（15.0%），企事業管理人員（13.4%），學生（13.4%），專業

38、技術人員（13.0%），政府工作人員（5.7%），服務人員（4.5%）。月平均收入在501-1000元的家庭占36.6% ，其次是1001- 1500元29.3%，500元以下和1501-2000元的家庭分別占13.4% 和11.18% 。2、旅游動機項目的重要性表10顯示了16個動機項目的重要性水平(見表10) ，排在第一位的是“欣賞美麗的自然風光”，其次是“身體休息放松”、“緩解工作壓力”、“了解異地風情”、“增長知識”。這4個項目得分均在4.0左右，說明這4個動機是皖江城市居民最主要的旅游動機。得分在3.0以上的5個項目是皖江城市居民較為重要的旅游動機。得分最低的是“別人去我也去”，說明

39、從眾動機在皖江城市居民身上沒能得到較多體現。表10 旅游動機各項目的重要性次序旅游動機平均值1欣賞美麗的自然風光4.062身體休息放松4.033緩解工作壓力3.974了解異地風情、增長知識3.945游覽歷史古跡3.836全家人在一起3.727擺脫單調的日常生活和工作3.698促進家庭和朋友的關系3.519去大家都認為值得一游的地方旅游3.3110去朋友想去卻沒有去過的地方游玩2.8311接觸各種各樣的人2.7112尋求刺激興奮2.6413體現大膽和冒險2.5314在陌生的地方結交新朋友2.4715想去媒體介紹過的地方2.416別人去我也去1.87資料來源：參考文獻8本研究確定了皖江城市居民的1

40、6個旅游動機項目，由于調查對象是城市居民，問題只涉及居民為什么出門旅游，而不針對具體目的地, 因而這16個項目均是“推”的因素。從項目的得分次序來看，欣賞美麗的自然風光是皖江城市居民的第一旅游動機，其次是身體休息放松、緩解工作壓力、了解異地風情、增長知識等。可見，要吸引皖江城市居民，目的地應注意保持優美的自然景觀，提供使旅游者感覺放松和心情舒暢的環境和活動項目，并保持地方文化特色。四、旅游發展經驗總結通過以上三個方面的分析，我們對皖南旅游區的情況有了一些基本了解，但本文的目的不僅僅是了解皖南的情況，是要在了解皖南情況的基礎上，對皖北建立旅游公司提出意見和建議，達到吸引皖南游客的目的。1、利用當地特點，開發旅游資源。皖南地區氣候濕潤，自然景觀豐富多樣；在徽文化