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1、洞庭牧歌 洞庭牧歌品牌蛋制品市場營銷策劃方案 導讀：就愛閱讀網友為您分享以下“洞庭牧歌品牌蛋制品市場營銷策劃方案”資訊，希望對您有所幫助，感謝您對92to 的支持! 洞庭牧歌品牌蛋制品市場營銷策劃方案 目錄一、任務概述 . 4二、市場狀況分析 . 5（一）蛋制品市場概況 . 5（二）蛋制品市場調研 . 6（三）競爭者分析 . 9（四）、消費者分析 . 9二、洞庭牧歌市場SWOT分析 . 10（一）SWOT分析 . 11（二）SWOT戰略： . 13三、營銷策劃目標 . 13（一）、品牌目標： . 14（二） 、消費者方面： . 14（三） 、渠道目標： . 15四、營銷戰略與策略 . 15（一

2、）長沙市場推廣戰略 . 151、采用傳統渠道+新興渠道并重： . 152、采用互聯網電子商務： . 153、促銷推拉結合: . 16(二)長沙市場推廣策略 . 17五 、活動方案 . 17六、經費預算 . 19七、附錄： . 20洞庭牧歌蛋制品市場營銷策劃方案一、任務概述我國是世界上禽蛋產量最大的國家，占到世界總量的43%，目前蛋制品行業快速發展,增長幅度連續十年超過10%，需求量的相對穩定和快速增長，成為食品行業中新的經濟增長點的蛋制品行業，正在經歷從行業到產業的深度轉變，我國蛋制品行業在經過一系列的產業整合之后，從前幾年的低調調價轉入集體漲價沖高的快車道，市場銷售額突破百億元大關。2004

3、-2011年隨著人民生活水平的提高和食品工業的迅速發展，隨著快速消費品流通渠道的不斷變革，蛋制品的生產和市場出現了空前的繁榮和興旺。業內人士認為，一個大轉變、大調整和大分化時期，已經到來。對任何一個品牌都是一大挑戰。對于我國蛋制品行業，只有不斷強化品牌、渠道、差異化經驗戰略，才能在未來的市場中占有較大的比重。我國蛋制品市場吸引著越來越多的淘金者涌入這一領域。然而，隨著資本整合力度的加大，蛋制品行業的集中度也會大大加強。由于消費者的需求以及較大的利潤空間，使得越來越多的企業進入快速消費品市場。近幾年，快速消費品行業發展迅速，特別是蛋制品市場。我們組選擇湖南洞庭牧歌食品作為此次營銷策劃的對象。湖南省洞庭牧歌食品成立于2000年，公司主營產品是蛋制產品，公司產品在長沙(家潤多、步步高、沃爾瑪、新一佳、人人樂、大潤發、家樂福）等大小型超市。公司的產品質量穩定,口感好。湖南洞庭牧歌食品，成立于2000年5月，經過幾年的打拼，已成為一家規模化的蛋制品加工企業，現有員工208人，蛋制品制作技術專業人員18人，12個車間，占地面積82畝，二處廠房建筑面積14800多

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