1、收稿日期 :2004-11-26. 作者簡介 : 李增華 (1952-, 男, 遼寧沈陽人 , 副教授, 主要從事計算機輔助設計與計算機輔助工業設計的研究. 文章編號 :1000-1646(200601-0008-03 產品語意學在工業設計中的應用李增華 1, 李學林 1, 李元之 2 (1. 沈陽工業大學機械工程學院, 沈陽 110023;2. 中國農業大學文學院 , 北京100001 摘要: 產品語意學是研究人造物體的形態在使用環境中的象征特性, 并且將其中知識應用于工業設計上的一門新學科, 它在提高人機溝通效率、提高產品品質、提供更好的服務上發揮著作用. 在探討產品語意適用范圍的基礎上,

2、 提出了產品語意學的兩個重要特性 , 并闡述了其在設計中的作用, 得出: 充分利用語意學的特性 , 把語意學的象征性與指示性兩大要素融入到產品設計中, 從而實現語意學的“產品識別”和“產品傳播”兩大特征, 使產品能夠傳達足夠的信息, 準確地表達內容和形式之間的有機聯系 . 關鍵詞: 產品語意學 ; 視覺語言 ; 語意識別 ; 感性因素 ; 指示性因素 ; 象征性因素中圖分類號 :TH 11 文獻標識碼 :A Study of modeling and designing semantics in industrial design L I Zeng 2hua 1,L I Xue 2lin 1,

3、L I Yuan 2zhi 2 (1.School of Mechanical Engineering ,Shenyang University of Technology ,Shenyang 110023,China ; 2.School of Literature ,China University of Agriculture ,Beijing 100001,China Abstract :The modeling and designing semantics of product is a new subject that studies the symbolic character

4、s of artificial product pattern and uses them to develop industrial design.It plays more important roles in improving the communication efficiency between human and machine ,the quality of products and better service.Therefore ,it is realistic to study its practice in industrial design.Based on the

5、field in which the semantics can be used ,this thesis introduces two characters of semantics and illuminates the important use that semantics plays in industry design.Therefore ,it is concluded that if the semantics is sufficiently used and its two characteristics is realized ,the design can be bett

6、er understood and accepted by consumers and then the man 2machine relationships can be coordinated to improve the added value of products.K ey w ords :product semantics ;visual language ;semantics identity ;perceptual factor ;symbolic factor ; indicative factor 產品語意學是重視產品與人溝通能力的科學, 它試圖使產品形態作為產品意義傳達之

7、手段, 成為產品與人之間實現溝通的語言. 從文化角度來看 , 產品語意學能運用隱喻、比喻等手法將具有特色的文化符號化, 融入到產品的設計中 , 從而喚起使用者對其特有文化的記憶與想象力. 產品語意學是研究人造物的形態在使用情景中的象征特性, 并將此應用于設計中 . 這不僅指物理性、生理性的功能 , 而且包含心理、社會、文化等被稱為象征環境的方面1. 1 產品語意的外延與內涵現代產品一般給人傳遞兩種信息: 一種是知識 , 即理性的信息 . 如常提到的產品功能、材料、工藝 , 使用方法等 . 另一種是感性信息 , 即產品的造型、色彩、肌理等視覺要素 . 如何將理性信息與感性信息完美地組合, 如何通

8、過產品的造型語言對使用者的激勵 , 激發其與自身的生活經驗或行為體會相關聯的某種聯想, 誘導其行為 , 使產品易懂第 28 卷第 1 期 2006 年 2 月沈陽工業大學學報Journal of Shenyang University of Technology Vol 128No 11Feb.2006 并符合人們的審美情趣 , 充分表達產品的感性品質 , 正是由符號學理論基礎上發展起來的產品語意學的主要目的2. 產品語意具有外延性和內涵性兩個方面. 外延性意義與符號和指稱事物之間的關系有關2. 它在產品文脈中是直接表現的“顯在”關系 , 即由產品形象直接說明產品內容本身, 借助形態、構造、特

9、征等元素來表達使用上的目的、操作、功能和可靠性等內容. 內涵性意義則是與符號和指稱事務所具有的屬性、特征之間的關系有關3. 它是一種感性的信息 . 更多地與產品形態的生成相關, 即由產品形象間接說明產品物質內容以外的方面產品在使用環境中顯示出的心理性、社會性和文化性的象征價值. 2 產品語意的特征產品語意具有兩大特征 : 一是識別特征 . 產品識別屬于非語言性的表達. 它是多方面感性語意屬性的匯積,通過產品內涵性語意認知的差異不斷表現出來, 成為傳達給消費者的特定的設計感覺和邏輯 , 并進而引起強烈的購買需求4. 它的持續塑造可以改變如今產品的識別對于媒介廣告的過分依賴, 通過造型強化產品自身

10、的競爭能力. 在如今激烈的市場競爭背景下 , 面對產品的不同程度的同質化傾向, 差異性設計日漸成為競爭的主流, 而產品識別也就愈加重要 . 二是傳播特征 . 產品語意能否順利傳播并為相關人群接受并理解, 是產品語意設計的關鍵問題 . 對一般的信息傳播來說 , 從發訊者到受訊者 , 信息必須經由一定的載體即所謂媒介的中介作用, 而對產品這一特殊的視覺語言, 至少在其外延意指方面 ,產品所負載的信息與產品造型本身是合而為一的, 即產品所要表述的正是產品自身.因此產品的語意能夠起到“自我說明”的作用. 從符號學的角度來說 , 任何信息的傳播都必須遵循統一的代碼系統, 即傳訊者到接受者共同約定的編、解

11、碼方式5. 只有這樣 , 信息才能被順利地傳播和交流. 對文字語言來說 , 已經由“約定俗成”的方式被完善地建立起來了 , 但對造型的設計語言來說, 這一代碼系統遠未達到系統和完善的程度 , 因此必須對產品語意學進行更深刻的研究, 從而構建出恰當的代碼系統,使設計能夠適應社會的變化和新的造型風格的需要, 同時保持其語意傳播的有效性. 3 產品語意學在設計中的作用語意學在設計中的作用主要體現在指示性因素與象征性因素兩個方面上6. 311 語意學設計的指示性因素1 通過視覺符號的相似性暗示使用方式. 如截紙刀的進退刀按鈕設計為大拇指的負形并設計有凸筋 , 不僅便于刀片的進退操作而且暗示它的使用方式

12、. 許多水果刀和切菜刀的把手設計亦是此義. 圖 1 所示的咖啡壺設計中 , 旋鈕 1 的造型設計 , 直接提示人們是向下旋轉, 把手2 的設計 , 直接提示了水平的圓周運動, 把手 2 還直接提示了拇指和食指的把持處.充分利用視覺符號暗示出了產品的使用方式 . 圖 1 咖啡壺(1998 年第十八屆金圓規獎 Fig.1 Coffee pot(The eighteenth gold bow compass award in1998 2 通過視覺符號的因果聯系暗示使用方式. 如旋鈕的造型利用周邊側面凹凸紋槽的多少、粗細這種視覺狀態傳達出旋鈕是精細的微調還是大旋量的粗調; 容器利用開口的大小暗示出所盛

13、放的東西的貴重與否和用量多少等. 3 通過產品的表現肌理和顏色暗示使用方式及提醒人們的注意. 把手的接觸面設計為細線狀的凸起物, 從而提高了手的敏感度并增加了把持物體的摩擦力 , 這種稱為肌理設計的設計成為了手之用力和把持處的暗示. 色彩在語意設計中更具重要性 , 比如照相機大多以黑色為外殼表面, 顯示其不透光性 , 同時提醒人們注意避光 , 并給人專業性的精密嚴謹感. 9 第 1 期李增華 , 等: 產品語意學在工業設計中的應用312 語意學設計的象征性因素1 通過視覺語言體現出產品的技術象征及本身的檔次、性質及趣味等. 技術象征是產品功能和內在品質通過產品的形態表現出來以表現產品的優異品質

14、、精湛工藝, 使人們感到技術的精確 7 . 圖 2 所示的是索愛 04 手機設計大賽特等獎的獲獎作品. 專家的評價為 : 作品具有極強的視覺沖擊力和精巧的構思, 產品精致的細節 , 合理的功能 , 友好的界面 , 銀白、黑、灰的色調搭配 , 體現了產品的精湛工藝和優異品質, 在理性中體現時尚 , 充分體現了新簡約主義的風格. 圖 2 索愛手機大賽特等獎作品Fig.2 T op grade award of S ony Ericss onm obile phone design 2 通過視覺語言把握好產品的檔次象征. 以此表現產品的等級和與眾不同, 這往往通過產品標志、常用的典型造型或色彩手法、

15、材料甚至價格來體現. 3 通過視覺語言體現產品的安全象征. 安全感在電器類、機械類及手工工具產品中具有重要意義 . 安全感體現在產品的心理及生理兩個方面: 著名的品牌 , 渾然飽滿的、整體造型精細的工藝, 沉穩的色澤 , 會給人以心理上的安全感 ; 合理的尺寸 , 避免無意觸動的按鈕開關設計等會在生理上給人以安全感. 此外, 形態語意的設計還要充分利用現代人機工程學和美學的成果, 透過一些符號來傳達產品的內涵 , 表現設計師的設計哲學 , 體現特定社會、特定地域的時代感和價值取向 8. 正如法國著名貿易學家皮埃爾? 杰羅斯所說“在很多情況下, 人們并不是購買具體的物品 , 而是在尋求潮流、青春

16、和成功的象征. ”4 結束語本文歸納了語意學在工業設計中的作用, 主張把語意學的象征性與指示性兩大要素融入到產品設計中 , 從而實現語意學的“產品識別”和“產品傳播”兩大特征,使產品能夠傳達足夠的信息, 準確地表達內容和形式之間的有機聯系. 設計師在有了設計構想之后 , 應首先了解產品的性能特征, 對目標對象進行各方面分析, 然后運用自己的創造力 , 將構思轉化為經過實踐被大眾所共識的視覺符號, 從而準確誘導使用者的行為 , 實現設計的目標 . 參考文獻 : 1 張凌潔 , 劉觀慶. 手機造型語意認知評價的分析J . 江南大學學報 ,2004,3(3:61-63. (Zhang L J ,Li

17、u G Q.Analysis of semantics in the mod 2eling of mobile phone J .Journal of S outhern Y angtze University ,2004,3(3:61-63. 2 湯志堅 . 設計語意學與語言學的比較研究J .桂林電子工業學院學報 ,1999,11(2:123-125. (Tang Z J.Comparison between design semantics and languages J .Journal of Guilin Electrical Industry In 2stitute ,1999,11

18、(2:123-125. 3 高敏. 工業產品造型設計基礎 M . 西川: 四川科技出版社 ,1984. (G ao M.Modeling base of industrial product M .Sichuan:Press of Sichuan University of Science and Technology ,1984. 4 蔡軍. 數字化生存與人性化設計M . 北京: 清華大學出版社 ,1992. (Cai J ,Digitalized existence and hommization design of M .Beijing :Press of Tsinghua University ,1992.5馬頌德 , 張正友 . 計算機視覺M . 北京: 科學技術出版社,1998. (Ma S D ,Zhang Z Y.Computer vision M .Beijing :Science Press ,1998. 6 王受之 . 世界現代設計史 M . 北京: 中國青年出版社,2002. (Wang S Z.The world modern design history M .Bei 2jing :Press of Chinese Y outh ,1998. 7 周美玉 . 工業設計應用人類工程學 M . 北京: 中國輕工業出版社 ,