1、    信息生態(tài)鏈視角下林產(chǎn)品營銷策略研究    侯春季通常我們所稱之為的信息生態(tài)鏈主要指的是一條信息鏈條，這是信息生態(tài)系統(tǒng)中至關重要的信息通道，通過信息的流動，確保相應的信息內容得到有效的連接。在信息生態(tài)鏈以及生態(tài)系統(tǒng)中不同種類的信息，形成一種互相流轉的鏈條式的依存關系。在針對林產(chǎn)品進行營銷的過程中，也要充分把握信息生態(tài)鏈的主要內涵，然后以此為抓手，使營銷策略更切實可行，以此確保林產(chǎn)品的營銷價值進一步體現(xiàn)。一、信息生態(tài)概述信息生態(tài)鏈的構成主體是不同種類的信息人，生態(tài)鏈條由不同生態(tài)主體所構成的鏈式關系，生態(tài)信息鏈中主要包括三類內容，分別是信息生產(chǎn)者、信息

2、傳遞者和信息消費者。因為信息人的種類不同，在信息生態(tài)鏈中所扮演的角色以及發(fā)揮的作用也有著很大的差異。在這個鏈條中的起點，是信息生產(chǎn)者，同時也是產(chǎn)生新信息的源泉，中間環(huán)節(jié)是信息傳遞者，對于整個信息生態(tài)鏈存續(xù)起到關鍵作用，其終點是信息消費者，這是信息流轉的歸宿，有可能也是另一個信息生態(tài)鏈的起點。二、信息生態(tài)鏈視角下林產(chǎn)品營銷策略分析1、企業(yè)要使自身的實力得到顯著提升，以此進一步完善和優(yōu)化信息生態(tài)鏈林產(chǎn)品生產(chǎn)商是林產(chǎn)品營銷信息生態(tài)鏈中，正向信息流的起始節(jié)點，同時也是進行林產(chǎn)品營銷策略開展營銷活動的主動性主體。針對這樣的情況，首先，相關企業(yè)就需要在更大程度上提升自身的經(jīng)濟實力、服務能力、社會影響力等，

3、以此使整體實力進一步增強，充分提高產(chǎn)品的生產(chǎn)設計能力，以此充分滿足消費者的內在需求，為林產(chǎn)品經(jīng)銷商和消費者提供優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，針對林產(chǎn)品的信息進行及時有效的發(fā)布，具備更為顯著的對林產(chǎn)品消費者和林產(chǎn)品經(jīng)銷商反饋信息的處理能力，以此使自身在同行業(yè)中的競爭實力進一步增強，針對林產(chǎn)品服務內容進行不斷的創(chuàng)新，獲得更為廣闊的林產(chǎn)品消費市場。其次，要進一步選擇與之相對應的林產(chǎn)品經(jīng)銷商和目標消費者。對于不同類型的林產(chǎn)品營銷信息生態(tài)鏈，林產(chǎn)品市場主體之間的組合方式不同。林產(chǎn)品營銷信息生態(tài)鏈上信息節(jié)點的種類、數(shù)量及其組合方式的科學性對于林產(chǎn)品營銷信息生態(tài)鏈的科學性，合理性有著十分關鍵的影響，在具體的操作過程當中

4、，要進一步結合信息生態(tài)鏈的類型，有效明確林產(chǎn)品營銷信息生態(tài)鏈合適的長度和寬度，以此使林產(chǎn)品營銷信息生態(tài)鏈的科學性進一步提升。經(jīng)銷商要減少林產(chǎn)品經(jīng)銷商的層次，使林產(chǎn)品營銷渠道長度有效縮短是生產(chǎn)商和消費者實現(xiàn)更直接的接觸，減少中間的渠道。經(jīng)銷商也要具備良好的口碑實力和信譽，提升中間節(jié)點的質量。同時在經(jīng)銷商的數(shù)量和質量方面也要充分增強拓展企業(yè)的營銷渠道，這樣才能進一步拓寬林產(chǎn)品營銷信息生態(tài)鏈的寬度。針對消費者來說，企業(yè)要充分調研消費者的各類情況，滿足其個性化需求，在企業(yè)的實力和產(chǎn)品的特性方面，選擇目標消費者，打造出產(chǎn)品的差異化特征，在最大程度上有效增強經(jīng)銷商，消費者和廠家的協(xié)調性，互動性。2、進一步

5、有效加快信息的雙向流動，更有效的傳遞“生態(tài)的”信息針對信息的雙向流動而言，主要包括了林產(chǎn)品生產(chǎn)商向外界傳遞信息以及從外界接收信息的過程，在這個過程中，要充分確保傳遞和流轉的信息是“生態(tài)的”，也就是說，要確保信息的準確性，全面性以及及時有效性。具體來說，首先，要向外界傳遞出“生態(tài)的”信息，特別是針對消費者更為重視的信息而言，要充分做到全面具體。例如，在林產(chǎn)品的商品標識中要結合國家相關方面的法律法規(guī)和規(guī)定，標示所有的信息，其中所涉及的信息內容包括商標、材質、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、規(guī)格等級等一般性的內容，與此同時，針對具體的參數(shù)和指標也要有效標注，例如，細木工板和生態(tài)板，甲醛釋放限量級別等信息。同時更

6、要保證信息的真實性，客觀性，針對重點信息進行有效突出，結合消費者的關注重點，是相應的信息得到有效的呈現(xiàn)。其次，從外界獲取的信息也要是“生態(tài)的”信息。從外界獲取而來的信息，要注意其全面性，準確性，及時性和有效性，要充分完成這樣的目標，需要有效選擇更專業(yè)更權威的信息獲取渠道，具備專業(yè)化的信息來源，通過相對應的認證和調研，確保此類信息具備應有的價值和作用。3、進一步把握互聯(lián)網(wǎng)的價值，更有效的完善“互聯(lián)網(wǎng)+”的林產(chǎn)品質量監(jiān)督管理體系林產(chǎn)品質量安全與林產(chǎn)品的市場競爭力和消費者身體健康有著至關重要的緊密聯(lián)系，在信息化時代背景下，要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”時代特色，林產(chǎn)品企業(yè)要從根本上充分確保產(chǎn)品的質量安全，進一步

7、有效落實林產(chǎn)品標準化生產(chǎn)操作，構建相對應的安全和質量監(jiān)管體系和檢測機制，確保林產(chǎn)品質量安全監(jiān)管工作能夠在產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售每一個環(huán)節(jié)中有效滲透，利用信息化的手段，使產(chǎn)品的監(jiān)管和服務水平得到顯著提升。林產(chǎn)品質量安全管理過程中要有效實現(xiàn)“生產(chǎn)過程可記錄、產(chǎn)品流向可跟蹤、儲運信息可查詢、質量問題可追溯”的目標，確保所有的產(chǎn)品都是安全可靠的，除此之外，也要利用多種方式針對林產(chǎn)品的質量安全信息進行及時有效的公開，接受社會的監(jiān)督和反饋，結合市場反映情況，使企業(yè)自身的產(chǎn)品得到有效完善。4、從根本上有效構建林產(chǎn)品信息平臺，充分實現(xiàn)信息的共享林產(chǎn)品是人們的生產(chǎn)和生活中至關重要的物質產(chǎn)品，與林產(chǎn)品相關企業(yè)，政府部門

8、，消費者等相關方面共同構成相對應的社會經(jīng)濟主體，不同主體之間對于林產(chǎn)品的信息，了解和掌握的程度有著很大的差異，同時對于林產(chǎn)品的信息需求也有顯著不同。因需求、產(chǎn)品、價格等全部信息容納到一個平臺當中，所有的林產(chǎn)品市場參與者都可以在這一平臺當中發(fā)布、查詢自己感興趣和需要的信息，同時可以查詢林業(yè)相關部門最近的政策制度和林產(chǎn)品消費者的需求信息等。林業(yè)相關部門可以針對最新的政策信息和質量監(jiān)管檢測結果及時有效的發(fā)布，消費者發(fā)布自身對于林產(chǎn)品的需求信息，有效利用這樣的平臺可，以充分實現(xiàn)信息的共享。除此之外，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展熱潮和智能手機和ipad等移動終端設備的進一步應用和普及，這樣能夠使新型的信息化平臺得到更有效的應用和推廣普及，在不同地區(qū)的不同林產(chǎn)品市場范圍內有效應用和普及，從而形成更加良好優(yōu)化的信息生態(tài)環(huán)境，使信息生態(tài)圈更和諧，呈現(xiàn)出更顯著的價值。通過上文的分析和分析，我們能夠充分看出，在信息生態(tài)鏈的