1、醫院企劃部門工作參考計劃范文一.打算概述1、醫療市場分析:隨著人們生活水平的不斷提高，人們對醫療衛生消費提出了更高的要求。從一次救死扶傷到追求健康、生活質量和品牌導向的消費活動。醫院將面臨理性消費時代、知識經濟時代、全球經濟一體化時代和低利潤時代。這些時代特征決定了我國醫院治理將逐步進入以患者滿意度、忠誠度、醫院知名度和佳譽度為中心的品牌治理時代。醫院只有加強品牌建立，施行品牌治理戰略，才能制造優勢，加強競爭力。不言而喻，品牌的宏大價值在企業治理中至關重要。中國每年的衛生支出接近4800億元，約占國民消費總值的5.3%。依照行業可能，這一數字將增長10%以上，具有宏大的市場潛力。寶安區作為深圳

2、最大的地區，擁有近200萬人口，其規模已經與內地中等城市相當。關于任何醫療效勞機構來說，這都是一個不可估量的黃金市場。然而，在目前的醫療市場格局下，公立醫院臨時仍占據大部分市場份額。隨著民營資本和外資的不斷涌入，商業形式和效勞理念優勢的展現，醫療市場格局必將被顛覆。2、醫院優勢:xx醫療是深圳按照三級甲等醫院的要求進展的標準建立。它是最大的民營綜合性現代醫院，集醫療、教學、科研、預防保健和康復于一體。是深圳的定點醫療醫院、深圳的120急救網絡醫院、深圳的工商保險定點醫院、深圳的商業保險定點醫療醫院。醫院四面環山，風景優美，報道環境優雅。擁有各種先進的診療設備和優秀的技術人員。3.醫院的缺點:與

3、公立醫院相比，民營醫院缺乏公信力，人才隊伍不穩定，起步晚，品牌認知度不高，區位社區環境不成熟，交通不方便。4.競爭對手分析:1.寶安人民醫院的優勢(全市第八人民醫院和南方醫科大學附屬深圳寶安醫院)一、長期運營的優勢和特點，寶安市場是最具知名度的醫院之一。地理位置優越，位于寶安老城區，人口密度大，醫療方便。c.高水平的醫療保健。有穩定的醫療人口2、西鄉人民醫院(廣東醫學院教學醫院，上下顛倒改造，為患者提供更溫馨的治療環境)的優勢和特點a.優越的地理位置b.良好的效勞質量每星期二和星期五寶安每日健康專欄寶安已建立的醫院有相對固定的效勞群體。3.婦幼醫院的優勢和特點a.出色的專業知識b.優越的地理位

4、置4.陽光春天醫院優勢:a.地理優勢(位于107國道和公路治理局對面)強大的廣告宣傳力度(以集團的英雄廣告公司為推行對象，廣告投資僅在初期就好于100萬元以上)5.宣傳目的:第一個目的群體深圳觀外，包括新安鎮及其附近最廣泛的受眾，第二個目的群體是觀外最廣泛的受眾。6.廣告效果:提高醫院品牌的知名度和佳譽度，在社會上構成良好的品牌效果。7.促銷:全面宣傳醫院的品牌形象，包括企業的品牌形象和各部門的品牌形象。突出醫院各部門的醫療優勢和效勞質量。通過相關公益廣告活動來提升醫院在觀眾心目中的聲譽。8.廣告方向:選擇廣告時應充分考慮醫院的社會形象。媒體的選擇應該少而不是多，最好的應該被追求。每個時間段和

5、每個媒體都應該有足夠的比擬考慮。選擇更多形象好、廣告效果好的廣告媒體。二.打算的詳細內容xx醫療成立已經一年了。通過過去一年的廣告，xx醫療品牌在寶安有一定的知名度，根本完成了品牌的推介期。我們在xx的廣告將是一個品牌成熟的過程。在這個過程中，我們的廣告打算應該集中在以下幾個方面:1.每季度與社會保障局舉辦一次大型公益講座，樹立xx醫療的公益形象，提高社會聲譽。2.醫院形象代言人:聘請醫院形象代言人人們，為印刷媒體宣傳。3.醫院外圍設置輪廓燈，以加強附近居民和公眾對xx醫療的印象。4.在醫院門診部的四樓增加一個“兒童歡樂世界”。5.向醫院添加更多客戶建議框“您的意見是我們進步的力量”。6.雇傭

6、或派遣“護理大使”，其主要任務是為每位客戶帶來“護理信息”，如向患者咨詢好、答復客戶咨詢題、記錄意見等。7.公交廣告:寶安主要路段將投放一定數量的公交廣告。8.大型戶外廣告牌:將在南投山口附近建造一個大型戶外廣告牌。寶安主要路段將設置兩到三個大型戶外廣告牌(不要重復路標)。一個是作為宣傳功能，另一個是作為路標。9.廣播:在交通頻道上為覆蓋車主的廣播節目命名。10.電視廣告:寶安電視臺(翡翠頻道)每天播放幾個1分鐘的醫院廣告，以加強xx醫療在人們心中的品牌印象。例如，推出一系列廣告、醫院形象侯紅首都和超高質量的人文效勞；手汗治療中心一旦過多的手汗咨詢題被消除；婦產科貴賓區讓妻子成為歡樂的女人；耳、鼻、喉-一種治療精神病的發絲。11.寶安日報將每周開設一個軟語健康專欄，加深公眾對xx醫療的理解。12、1