1、    新村則人海報設計中的“自然”元素    陳志瀚關鍵字：海報設計;手工制作;大自然元素;無印良品自然的素材新村則人于1960年出生于日本山口縣一個小漁村，瀕臨大海，仰首蒼穹，大自然的種種風物伴隨他的成長，以至于在他日后的設計創作中，海洋、魚群、山川、樹木等元素都圍繞不同的設計主題以不同的樣式與不同的組合頻繁地出現。這已然成為他在設計活動中優先考慮到的設計元素。將具體的、為人們所熟悉的物像擺置在觀眾的眼前。但如何通過巧妙的構思與技術處理將之上升到“設計作品”的層面，想必是每個設計師都需進行研究的問題。在某次活動的采訪中，他直言至今自己最為滿意的作品是

2、30歲時為山口縣漁連設計的一組海報，目的在于提醒人們保護森林、保護魚類。上面的海報是這一系列中最知名的一張。據說有一次新村則人從電視節目中了解到，森林采伐是海魚減少的一個重要原因，于是他專門將一片幾近干枯的樹葉與一小段魚尾放置在一起，將葉型與魚尾重新組合為另一條“魚”，樹葉因干枯而凸顯的葉筋巧妙地成為“魚骨”的意象，細看嫁接上的魚尾亦有枯萎的痕跡，兩者嫁接，由此便得以表達森林樹木與海洋生物的相互依存關系。形象簡潔突出，內容卻又耐人尋味，凸顯設計師不凡的畫面構建能力。“我們是如此習慣于給每個物像分配它的潛在生存空間，所以能毫不費力地讓我們的讀解順應于一個其中的各個圖形都被自己的特定氣氛所環繞的構

3、形”（藝術與錯覺，第157頁， 貢布里希）。此海報的設計素材均來于大自然，為便于行文，且將之概括為“自然的素材”。自然的素材相比符號化的圖形，更具備生命的特征，觀者可以借助自身的視覺經驗從中獲得最為直接的心理感受，再由設計師的巧妙安排將感受進階為思考，從而達到理解主題的目的。新村則人自己曾說：“要讓不懂設計的人明白你的作品”，以“天然的素材”進行介入，不失為一種直接的見效的設計手段。他這種作品相同的例子不勝枚舉，如2010為銀座ggg所作的“海與山”海報，畫面便是在真是的木船上擺放一棵真實的樹;再如他為自己家的新村水產拍攝制作的一系列海報，在真實可辯的水產品上貼上小標簽，意為“質量上乘的商品才

4、有標簽”等等。均可歸類于“自然的素材”。自然的手法新村則人最為被人稱道的是他海報中的“手工制作”。把海報中某一單位元素不斷重復再進行組合，這從電腦技術層面來說是極為簡單的事情，但新村則人的“執拗”卻把這簡單的操作“復雜化”比如他為就愿意花上十數小時去用真實的算盤珠子去拼貼成海報中的文字;又比如他用十五個小時把一萬張不同顏色的便簽按區域貼到墻上，以此追求某海報的特殊視覺效果;又比如他為日本雜志野性時代設計的一組海報，是以帶有文字的宣紙層層濕水來制造各種字體間虛實相間與層層拼貼的效果。不可否認，這種以手工制作出來的海報，比單一的電腦技術處理更具有真實感與親和力，讓人過目不忘。我們知道，樸素的表現手

5、段，易于呈現物象豐富的質感和細節，增加真實性與親和力，同時也間接傳達設計師的細膩情思，如果處理得當，會給觀者帶來視覺上的愉悅與心理上共鳴。越是樸素的，便越是感人的，由此達到起到理想的商業效應。新村則人曾說：“現在大家都用電腦，但我始終認為，真實的東西給人的感染力是截然不同的，所以只要可能，我都會使用真實的手段，雖然辛苦，但這樣出來的作品層次會更高”。當然，這也僅是建立在設計創意與設計理念框架下的個性化處理方式，或者，我們也可以看做是設計者在科技時代背后所執著的一種“工匠精神”。自然的理念一名能讓其作品形成個性化的設計師，不在于他的素材，不在于他的制作手法，促成他風格形成的本質因素，乃他背后秉持

6、的設計理念。前文所述的自然的素材與自然的手法，最終還是要歸于新村則人的“自然的理念”。這里指新村則人設計理念的“自然”，一方面是指他的海報設計作品“平和安靜”，畫面甚少有激烈的、沖突的元素，也甚少出現他的前輩福田繁雄那種符號化圖解化的物像，田中一光所倡導的“純碎平面”與“純碎的二維”在新村則人的海報作品中也是不多見，他的海報更多的是流露出的是內斂和諧的“東方情調”，水到渠成，自然而然。另一方面，此“自然的理念”也指他的取材來自“大自然”，即便沒有將大自然中具體的風霜雨雪，花鳥魚蟲納入畫面時，設計師也會通過其他的表現手段來構建他心中的“大自然”，這是經過提煉、歸納、并且主觀化、理想化的大自然。比

7、如下面這組作品：這組海報（2019）的主題是人在自然中再生， 以“露營”作為表達的切入點，展現大自然魅力的同時又傳達出人與自然和諧共生的主題。畫面的主體物是一黃色小帳篷，而背景依然是設計師所熟悉的天、山、樹、湖等自然風光。四個畫面中均不見一人，但卻能讓觀者置身其中，圖一的叢林，圖二的平原，圖三的星空，圖四的湖畔。圖一叢林濃蔭蔽日，喬木叢生，隱隱約約在一抹朝陽間窺見一頂黃色的小帳篷，帳篷里的人應該還沒醒吧畫面含蓄，充滿陰翳之美。圖二色彩艷麗，帳篷的三角形近虛遠實，形與形之間的邊線模糊，視點在開闊的平原上延伸，一直到遠處的帳篷才落實下來，然后視點又繼續往后面的遠山眺望開去圖三點點繁星布滿夜空，帳篷

8、華燈閃爍，像有情侶在喃喃私語圖四湖光山色，明朗清新，平緩如鏡的湖面上是山的倒影這四張海報已然具備了中國傳統山水畫所謂的“意境” 可行，可望，可游，可居。設計師如果缺少對大自然景象的內心感受，是很難營造出能如此引發觀者情感共鳴的作品的。此時，筆者想起日本當代繪畫巨匠東山魁夷先生的一句話：“所謂風景是什么呢？我們認識風景，是通過個人的眼睛而獲得心靈的感知。嚴格地說，也可以認為誰的心中都不存在一樣的風景。只是，既然人類的心靈是可以彼此相通的，那么我的風景就可以成為我們的風景。”這或許就是新村則人設計理念中“自然”意象的折射。綜上所述，新村則人的海報設計從前期的構思、制作的過程到最后完整作品的呈現，“自然”二字貫穿其始終，并由此而樹立起獨特的個人面貌與風格特征樸素、率真、于細微處見真章。作為日本知名商業機構無印良品的藝術總監，他的這種藝術審美取向直接影響到該品牌的商業形象并且我們看到，無印良品在不同職業、不同種族的人群中都得到普遍的認可，其商業運作是成功的。以“自然”這一概念作為設計創作的動機與指引，是否真能形成一種如“宗教信仰”般的價值觀念來對應消費群體的精神需求，進而來引起不同受眾的普遍共鳴與認可呢？這是我們作為面向市場的設計師所需要認真思考的問題。參考文獻1（英）