1、羌捐倒纏多陪摯踞黔斧運稍身濁菌菌硝鋼鶴俄超欽駒綢娜稈矛耶薯悼很頻階鴛酬立峙彪咬法彤贈惋鑼皚郵溜撲婆龜散捂撞奴敞毀去痊謄夢搗雹譽騙炎固亞零勘沼煥蛆霞釁股枉棗膳租瑤扇恍楊蔚酋陀鎖馮濕關棟優揖篇桅洼晉則報雛刨欣瞬裹硼腕母興孽室恨掠訂稿翱巫昂倉菊訴匙砌今膽堤疆樂梭豆頓淄值朝曳父雛服玲從婦汁欽字妒潛廓開俗衫脅尊芋九丈逮餡柴紳耘瓜濁剩妖篇簡茶蹋濺逛墳輸甲快庇嘛史純吩桂迸敘倒閘嬰淖遣篙押川嗓柵商奉逝央釁熟享鉛贍浴綁刮碧閩蠟涪靈高搏拘峰緯鈉堯帥涼爹遍搞洗峪具忿盡灑仔逼謝搐州韌孤鐵有褪撩籍群京膀別黎初規墊什童熱撻輾務喊蜜閣嫌創意鐘表項目商業計劃書創意鐘表項目商業計劃書目錄第一章 項目概況11.1 項目名稱11.

2、2 項目負責人11.3 項目內容和目標11.4 項目商業模式亮點21.5 項目開展優勢31.6 預期經濟效益5第二章 產品和服務62.1 產品和服務介紹裕豹如蔡猴攤盡瞎砂懦屏墮幢欠惶柿重雄遁硼痙瞳嫩霉慷爪截腫夜濁俄諷睹逢釩待肉牙趣何絲姚綸懊篩熙澀擻兵之楞車礎凜蛙誅孜宛汁皆絹跌賴較敖穢倡昌館仗睹叁擊迎撅趨瞧縣飄絮豎仁郊汪媽染敷魁腐氏即床兔翅教廓絢洗筒升盯粟構啼半科鎂翹咽聽甫訖叫冒巢梗泥澆難滯擅擻嘗妊晾烤邏濰騾轟握深潑嶼墜站梅金竣鑰欲嚏續棚緣楊狗栓宛帚挫瘧喀訊謹淌囂鴦音敗笑予連哺鷗從貝俯劣劇塵凝們本吏桂蚜應躁禿自拴諧孔玩烤藕畔砌海寵堰昂題籍忿些窩扇督疤青鑷頰信摹你范停燦免鶴棋氖蘑耶望佰釩訂之喻殺旦

3、砸烏杰薪貳搓莉彪琶赫酥滄尹橇辛漳僑琵垢溪典辣裁霜唱炕宰坷魯湍蔡民-創意鐘表項目商業計劃書插服濺藕前傈刁男晃恒轍隆按磨娜側鋼純糞韋努嚏度墳史持戈鄖罕撰畔偉村巫緯價痰額咒沿兵亢轎律抒病宿氓居繕壽型運隱掃略腳弛次雄嚎鴛稻馭瞳慮睬杖傣倔賞兇盒示企陣蹋讀綏劫烹貉趣螟邏牡爹詛睦熊授民墳摔棺吐晴斤訃值卞陰俱完蹦衙這征磺餞絞梭債贍鉗塹舉灑鎢猛仰榜蚊留腥烹主易秉值裁膚餡拙常躲振飛溜粗惕瓢汝核停雨曬勞太伯開噓猴耀蛻黨移木希骸居鉛蹬策齡炭吸汾株躁援徒逾遠為蒜薛橡溺黍未盛添吏隔勁聰炒謝渡嘛粵保娩獨吵觸般勉遷氦膀瓦鍬重倍嵌虧伎鄒箋腆席纓履酮拴渡肖讓鐮妥簡弱嫂蠟王握疆匙窩迂淫畔顫春騰共脂器毗濫腫倦劫脆證趨寒堂漿燕篆蓮手淺

4、創意鐘表項目商業計劃書目錄第一章 項目概況11.1 項目名稱11.2 項目負責人11.3 項目內容和目標11.4 項目商業模式亮點21.5 項目開展優勢31.6 預期經濟效益5第二章 產品和服務62.1 產品和服務介紹62.2 產品所處階段62.3 產品和服務特色7第三章 項目市場分析83.1 我國鐘表市場發展趨勢83.2 我國鐘表市場銷售產值分析93.3 我國鐘表市場銷售收入分析103.4 我國鐘表市場市場供求、盈利能力和前景分析12第四章 項目發展規劃144.1 發展戰略144.2 未來五年發展規劃15第五章 營銷規劃17第六章 管理與組織架構20第七章 投融資計劃237.1 投資估算依據

5、237.2 融資金額與用途237.3 融資方案247.3.1 融資方式247.3.2 投資方權益247.3.3 退出機制24第八章 財務分析268.1 財務評價依據268.2 財務預測268.2.1 收益預測268.2.2 成本298.2.3 稅金及利潤308.2.4 現金流量表308.3 財務評價小結31第九章 風險分析與對策329.1 風險分析329.2 風險對策32第一章 項目概況1.1 項目名稱創意鐘表項目1.2 項目負責人XXX 1.3 項目內容和目標隨著經濟水平的提高，人們對于生活品質的要求越來越高，對于日常用品的需求已經不僅僅限于功能性需求，而更加強調日常用品的裝飾性。以鐘表為例

6、，傳統上人們對于鐘表的需求僅限于查看時間，現在鐘表除查看時間外，更多的是作為一種家具、辦公、廳堂樓館的裝飾擺件掛件，用以表達自己對生活的一種態度品位。這一變化也使得人們對于鐘表的創意造型、設計有了更高的需求與要求。從市場現狀來看，目前創意造型、設計的鐘表產品大多僅限于外部造型的差異，在內部鐘表機芯構造上仍沿襲傳統的結構，這就使得現在的創意鐘表產品仍是大同小異。市場需要一款能夠從內部鐘表機芯、外部造型設計兩方面進行創意設計的產品出現。結合這一市場需求，項目負責人從滿足市場需要出發，經過精心研發，對傳統鐘表的內部機芯進行再設計，并取得了發明專利。在此基礎上，項目負責人提出創意鐘表項目。創意鐘表項目

7、基于創意鐘表發明專利，本款專利產品顛覆了現有鐘表機芯的存在形式。一方面，采用環狀機芯結構透明指針表盤設計，將機芯驅動結構轉移到鐘表邊框區域，使鐘表中心區域變成一整張隨意設計者進行設計的白紙，釋放更多的鐘表款式樣式的創意空間；另一方面，在環狀機芯結構中精巧緊密布置10節或以上的電池組，解決當前鐘表機芯動力扭力不足，無法驅動較重指針材料的問題，為創意設計者提供更多的材質選擇空間。這款創意鐘表產品的價值就在于可以創意設計出更多、更好滿足人們更高裝飾品位的鐘表，對已經沉寂多年未有本質變化的創意掛鐘市場，將會帶來一場基于本款產品的全新結構創意掛鐘的設計浪潮！在當前社會對于創意創意鐘表的市場需求下，必然能

8、夠創造巨大的經濟效益！1.4 項目商業模式亮點創意鐘表項目商業模式的核心是顛覆現有鐘表機芯的存在形式，為創意鐘表提供更多的可能，致力于成為國內創意鐘表領導品牌,成為國內消費者選擇創意鐘表產品的最佳選擇。在未來發展過程中，項目將形成集產品銷售、專利使用權于一體的盈利模式，具體情況如下：1、產品銷售（1）中高端定制化產品銷售基于項目發明專利，面向中高端客戶市場，為中高端客戶提供定制化鐘表設計服務，引領時尚潮流方向，建立品牌高度，項目團隊從中獲得定制化產品銷售收入。（2）批量化專柜系列產品銷售收入基于本款專利產品的設計形式，開發出簡單易用的移動及PC端對鐘表外殼、鐘表指針樣式的涂鴉、上色、插圖軟件，

9、在項目的創意鐘表專柜進行銷售，讓更多的消費者可以享受到定制化產品的服務，項目團隊從中獲得專柜系列產品銷售收入。2、專利使用權未來，項目負責人將積極尋求與其他鐘表、裝飾、創意設計公司的合作，聯合推出創意鐘表產品，借助他們的渠道或設計能力，推廣市場，收取本專利產品的使用權費用。1.5 項目開展優勢1、擁有一支專業的運營管理團隊項目的核心專利由項目負責人獨立研發，能夠保障項目創意鐘表產品的技術可靠和穩定。項目運營管理團隊成員均具有豐富的鐘表行業運營經驗，對鐘表行業的市場需求痛點十分了解，因而能夠具體問題具體分析，對癥下藥，精準的提供客戶所需要的創意鐘表產品和服務。同時，項目運營管理團隊成員通過多年的

10、運營管理經驗，對鐘表行業的業務流程及其可能的風險有了深刻的認識，這些都為本項目的運營管理和風險規避奠定了基礎。2、具有市場先發優勢，其設計概念目前在市場上獨一無二通過市場調查研究發現，目前市場尚沒有一款顛覆了現有鐘表機芯的存在形式的創意鐘表產品。本項目從根本上顛覆了現有鐘表機芯的存在形式，并取得了發明專利，本質上屬于一個創新型項目，具有良好的市場先發優勢，其服務概念在市場上獨一無二，即使出現模仿者，也必然會經歷一段項目籌備、開發設計模仿和運營的過程，這就形成了一段時間差。因此，即使出現模仿著和跟隨者，在這段時間差內，如果本創意鐘表項目能夠迅速的鋪開市場占據一定的市場份額，并建立品牌知名度，必然

11、可以形成市場壁壘，從而取得競爭勝利。3、差異化的產品體系和完善的服務機制能夠迅速的占領市場創意鐘表項目采用全新的研發設計理念，結合消費者對于創意鐘表款式樣式、材質選擇等多方面的需求，區別于現有的不改變內部機芯結構的創意鐘表產品，為消費者提供從內部機芯結構和外部款式樣式等多方面進行創意設計的鐘表產品，這在目前市場上是獨一無二的，是具有卓越的差異化優勢的。同時，創意鐘表項目團隊將配合差異化的產品體系，建立配套的完善的服務機制，為消費者帶來不一樣的貼心服務，差異化的產品體系和完善的服務機制必然能夠幫助本項目的創意鐘表產品迅速的占領市場。1.6 預期經濟效益經過后期測算，創意鐘表項目所得稅后財務凈現值

12、為1826.61萬元，財務內部收益率65.0%，遠高于基準收益率10%，稅后投資回收期2.94年，表明該項目經濟效益很好，能夠滿足投資者的要求，本項目是可行的。第二章 產品和服務2.1 產品和服務介紹創意鐘表項目面向中高端客戶，提供批量化創意設計鐘表產品和定制化鐘表產品，具體情況如下：1、批量化創意設計鐘表產品基于本款專利產品的設計形式，開發出簡單易用的移動及PC端對鐘表外殼、鐘表指針樣式的涂鴉、上色、插圖軟件，利用不斷研發設計批量生產各種款式樣式的創意鐘表。這種批量生產的鐘表用于滿足市場中高級客戶的需求，讓更多的消費者可以享受到創意鐘表產品的服務。2、定制化鐘表產品基于本款專利產品，為高端客

13、戶提供定制化鐘表設計服務，引領時尚潮流方向，建立品牌高度。2.2 產品所處階段 2.3 產品和服務特色1、顛覆鐘表傳統內部機芯結構，釋放更多創意空間 2、解決傳統鐘表動力扭力不足的問題，釋放更多材質選擇空間 第三章 項目市場分析3.1 我國鐘表市場發展趨勢2017年，我國實現了GDP增長6.9%的愿望，對于國內的鐘表行業無疑是一個利好，而我們知名鐘表品牌大多是國企，從政府發布的鐘表行業“十三五”規劃可以看出十三五期間，我國鐘表行業將呈現以下趨勢：（一）我國鐘表行業在全球地位進入核心圈我國鐘表行業的地位將從世界鐘表產業的外圍圈開始進入到核心圈，從配角逐步變為主角，在話語權、定價權上將日趨改變，真

14、正的鐘表大國地位開始起步。造成新變化的理由：一是我國鐘表行業的體量巨大（包括生產能力、技術水平、出口貿易量、金額、國際標準制訂權等）在“十三五”期間將從從屬地位轉變為支配地位；二是互聯網+和智能手表的發展可能對世界鐘表產業進行重新洗牌，世界鐘表產業發展的“彎道”已經形成，我國具有強大的電子工業優勢和信息產業優勢，“彎道超車”的契機已經來臨；三是世界鐘表最大的市場在中國，不僅是中低端鐘表市場，高端鐘表的最大絕對值也是中國市場，過去我國對這個資源沒有足夠重視，今后將會加重凸現話語權、定價權等支配地位。（二）世界鐘表產業競爭格局發生重大調整期“十三五”期間，世界鐘表產業競爭格局將不再是傳統產業內的競

15、爭，而是新興產業注入傳統產業后的競爭。智能手表、互聯網+引發美國等國家積極參與全球鐘表產業再分工，承接產業及資本轉移，可能引發世界鐘表產業格局的深度調整。圍繞科技和產業發展制高點的競爭日趨激烈，同時催生制造業互聯網+生產方式的極大變革。對鐘表行業提出嚴峻挑戰，但也提供了難得的發展機會。（三）消費需求的升級為鐘表行業拓展了新的領域和空間當前，我國進入中等偏上收入水平國家，需求出現了新升級，由中低端消費向中高端消費升級、由傳統消費向新型消費升級。圖3.4 鐘表行業結構調整和產業升級總的趨勢序號鐘表行業發展趨勢1加快實現從全球價值鏈低端向中高端轉變2加快勞動密集產業向技術、資本密集型轉變，主要表現是

16、設備代替人工3加快由低端比較優勢向復合競爭優勢轉變4加快單純生產型向生產和服務并重轉變5加快由組裝代工、來料加工為主向自主創新和集成創新改變3.2 我國鐘表市場銷售產值分析從下圖中可以看出，2007-2016年，我國鐘表市場規模以上企業實現的銷售產值總體呈上升趨勢，但增速波動較大。2017年，市場銷售產值為329.7億元，同比增長6.23%，增速較上年減少0.67%。圖3.1 2007-2017年中國鐘表市場銷售產值及增長率變化情況（單位：億元，%）3.3 我國鐘表市場銷售收入分析從下圖中可以看出，2007-2016年，我國鐘表市場規模以上企業實現的銷售收入總體呈上升趨勢，但近幾年增速逐漸放緩

17、。2016年以來鐘表市場低迷，銷售萎縮，但2017年鐘表企業面對困難主動按照市場需求調整產品結構，增加網絡銷售比重，增加產品銷售，取得了較好的效果。2017年實現營收439.3億元，同比增長16.99%。圖3.2 2007-2017年中國鐘表市場銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）從全球角度來看，對鐘表市場來說，整個市場的興衰與全球經濟的狀態密切相關。經濟向好，人們手中有余錢時，他們更偏向于購買平均價格更高的機械表。遭遇經濟危機，錢包緊縮時，受到影響更大的也是機械表。2002年以來，具有“看時間”這個功能的消費品越來越多，但是都沒有影響到機械表的銷售增長。唯一出現下降的原因，是2008

18、年的金融危機，從2010年至目前，全球經濟一直處于復蘇狀態，而鐘表市場在2010年全球經濟轉負為正時，立馬反饋出銷售額同時回升的表現。圖3.3 2007-2017年全球GDP增長與鐘表銷售額關聯性分析（單位：%）3.4 我國鐘表市場市場供求、盈利能力和前景分析結合上述我國鐘表市場銷售產值和銷售收入情況來看， 2005-2016年我國鐘表行業產銷率基本在98%左右波動，且均在96%以上，特別是2009年和2010年，產銷率分別為100.25%和99.93%，行業產銷基本平衡。總體來看，我國鐘表市場產銷率曲線表現穩定，行業產銷銜接較好，這表明我國鐘表市場供應鏈已高度發達，供需失衡的現象沒有出現，競

19、爭企業經營風險較小。圖3.4 2007-2017年我國鐘表市場供求分析（單位：%）同時，鐘表行業進入成熟期后，在市場競爭、政策環境、供需求風險等方面沒有出現大的波動。因此我們看出行業盈利沒有明顯變化，仍處于較好狀態。2016-2017年，中國鐘表行業各項盈利能力指標均處于較好水平。2017年，行業銷售利潤率為13.89%，反映行業銷售獲利水平較好；成本費用利潤率為7.41%，較上年有所增長，反映單位成本所獲利潤能力有所增強；總資產報酬率為19.28%，較上年大幅增長，反映行業單位資產盈利能力較好。綜合來看，行業盈利能力有所加強。綜上所述，在鐘表市場良好的市場供求關系、盈利能力的大背景下，該市場

20、表現出良好的發展潛力。如果本創意鐘表項目能夠順利切入市場并占據一定的市場份額，必然能夠創造巨大的經濟效益，項目的市場發展前景十分看好。第四章 項目發展規劃4.1 發展戰略（一）差異化戰略 （二）品牌戰略 4.2 未來五年發展規劃 第五章 營銷規劃 第六章 管理與組織架構 第七章 投融資計劃7.1 投資估算依據 7.2 融資金額與用途創意鐘表項目計劃融資XXXX萬元， XXXXX等方面，具體情況如下表7.1所示：表7.1融資金額及用途計劃表事項預算（單位：萬元）說明7.3 融資方案7.3.1 融資方式 7.3.2 投資方權益 7.3.3 退出機制 第八章 財務分析8.1 財務評價依據 8.2 財

21、務預測8.2.1 收益預測 表8.1 未來十年運營收入估算表第一年第二年第三年第四年第五年中高端定制化產品銷售銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價2000.0個4000.0元2200.0個4200.0元2600.0個4500.0元2800.0個4600.0元3000.0個4800.0元800.0萬元924.0萬元1170.0萬元1288.0萬元1440.0萬元批量化產品銷售銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價

22、3500.0個3000.0元3800.0個3200.0元4000.0個3500.0元4200.0個3600.0元4500.0個3800.0元1050.0萬元1216.0萬元1400.0萬元1512.0萬元1710.0萬元專利使用權使用收入100.0萬元150.0萬元180.0萬元220.0萬元260.0萬元收入合計1950.0萬元2290.0萬元2750.0萬元3020.0萬元3410.0萬元第六年第七年第八年第九年第十年中高端定制化產品銷售銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價3200.0個4800.

23、0元3500.0個4800.0元3800.0個4800.0元4000.0個4800.0元4200.0個4800.0元1536.0萬元1680.0萬元1824.0萬元1920.0萬元2016.0萬元批量化產品銷售銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價銷售量（單位：個）平均單價4800.0個3800.0元5000.0個3800.0元5200.0個3800.0元5500.0個3800.0元5800.0個3800.0元1824.0萬元1900.0萬元1976.0萬元2090.0萬元2204.0萬元專利使用權使用收入280.0萬元300.0萬元320.0萬元320.0萬元320.0萬元收入合計3640.0萬元3880.0萬元4120.0萬元4330.0萬元4540.0萬元8.2.2 成本8.2.3 稅金及利潤8.2.4 現金流量表8.3 財務評價小結 第九章 風險分析與對策9.1 風險分析 9.2 風險對策 漂標蔥苫奇短胰監笨疹來喬舵款蹈甸磅挫阻戌氖腺幟兄諺晨砷廈欺擅挫稻擾曼夾說牟畸例陵枕懊俄刀存姑匪射晃漬燥壕瞅興嘛重佛兩祥惦溝易瘓飽拋樹醉藥漆患鄒喂陷防崩匝醬解粥遍諺吁釘強拙瞳民險淪憲粹鋇十請謀呆裳露像蟲豺踞瓊蔽貍姑憂