1、1、立體主義繪畫是以畢加索的作品亞維農的少女為標志開始的 2、立體主義是在 1908 年展開的，倡導者和奠基人是畢加索和喬治·布拉克。3、立體主義是 20 世紀初期的現代主義藝術運動的核心和起源。4、未來主義運動是意大利在 20 世紀初期出現于繪畫、雕塑和建筑設計的一場 影響深刻的現代藝術運動。它的開端是以意大利未來主義奠基人費里波·馬里涅 蒂于 1909 年 2 月在法國費加羅報上發表的未來主義宣言為標志的。5、達達主義藝術運動的主要特征是強調自我、非理性、荒謬和怪誕、雜亂無章 和混亂。6、達達主義藝術運動的主要發展是 1915-1922 年，其代表人物是杜尚。7、超現實

2、主義藝術創作的核心，是表達藝術家自己的心理狀態、思想狀態。其 主要代表有薩爾瓦多·達利、林恩·馬格里特、依佛斯·唐吉等。8、俄國至上運動的核心人物是卡西米爾·馬列維奇。9、1919 年由德國著名的建筑家沃爾特·格羅佩斯在德國魏瑪市建立的“國立包豪 斯學院”，是歐洲現代主義設計集大成的核心。10 、從 20 世紀 50 年代開始，日本設計界對于歐美的現代主義設計進行了歷史 的、全面的了解和審視。 日本的設計家， 特別是平面設計家對構成主義情有獨鐘。 11、后現代主義的平面設計可以粗略的分成幾個類型：新浪潮平面設計運動、 激進裝飾主義運動“孟菲斯集

3、團”、歐洲懷舊風格設計運動。12、新浪潮平面設計運動是由瑞士巴塞爾的幾個原來與瑞士國際主義平面設計 運動關系密切的設計家發起的，目的是打破國際主義對于平面設計的壟斷。13 、20 世紀 80 年代以來，平面設計的最大變化因素之一是電腦被廣泛的運用到 設計的整個過程中來 14、平面構成，是一種視覺形象構成。它主要研究在平面設計中如何創造形象， 怎樣處理形象與形象之間的聯系， 如何掌握美的形式規律， 并按照美的形式法則、 構成設計所需要的圖形。平面構成強調形態之間的比例、平衡、對比、節奏、律 動，同時講究圖形給人的視覺引導，具有美的價值。15、平面形態的造型語言、造型方法以及造型心理效應就是平面構

4、成研究的主 要內容。造型語言主要包括概念元素點、線、面；視覺元素方向、位置、空間、 重心。16、人們感知事物的方式是必須建立在形的基礎上的，形似乎在我們的生活中 隨處可見。其包括兩種不同的形：現實形態和幻覺形態。17、形的現實形態是在現實生活中，在人們的生活體驗中，能被直接感知和實 際存在于空間中的形。 根據其存在方式和外形特征大致可分為自然形態和人為形 態。18、幻覺形態的特征：第一，它存在于人的意識或潛意識之中，往往是某種思 維的轉化，具有很大程度的主觀性，是人類深層情感、心理、意念的一種含蓄的 表達，甚至由于壓抑而被扭曲，但卻具有很濃烈的暗示與隱喻色彩；第二，它具 有很強的主體性，往往表

5、現出獨有的個性；第三，它主要以自由化幾何形為主。19、形與形之間必然形成某種構成關系，相互制約，這種組形關系大致可以包 括分離、接觸、聯合、重合復疊、減缺、差疊幾種不同形式。20、突出形的幾個要素是什么？第一，位于畫面中央部分或水平及垂直方向的 形比在側邊或傾斜位置的形容易突出。 第二，被封閉的形比周圍開放的形更容易 顯現出來， 即完整的形比不完整的形更容易顯現出來。 第三，異質性的形比相同 性質的形更容易顯現出來。 第四，日常生活中常見的圖形在頭腦中容易產生記憶 聯想，所以更容易成為形，更容易在其他的背景中被辨認出來。21 、線的構成方式： 1）相同直線的等間隔構成； 2）相同直線的非等間隔

6、構成；3）曲線的等間隔構成； 4）曲線的非等間隔構成。22、面在幾何學中的含義是“線移動的軌跡”。垂直線平行移動為方形，直線回轉 移動為圓形面具有長、 寬兩度空間， 但這種定義并不能概括面。 我們可以把 它歸納成兩種面：實面和虛面。23、漸變的類型：形象的漸變、基本形的漸變、骨格的漸變、基本形狀。24、平面構成規律性構成方式包括有：漸變、重復、近似、骨格、發射、特異。25、平面構成非規律性構成方式包括有：對比、密集、空間、構圖、平衡、韻律。26、自然界的任何物質，其存在方式必按一定的秩序和規律組合排列，這種組 合排列總是受到某種有形或無形的框架控制， 在平面構成中形象的組合排列也是 如此，無論

7、形的排列是非常有秩序、有邏輯，還是混亂的，都會顯示出某種形與 形的構成方式。我們把這種決定形的構成和連接方式、空間分布和框架的編排， 稱為“骨格。”27、矛盾空間指在二元次的畫面上的形態，但如果要在三元次的空間之中作成具體而實際的立體則是不存在的形態。 這種形態由于在二次元的畫面上具有特殊 的立體感覺，所以極富趣味感。28、所謂構圖，其實就是我們對畫面組織結構的一種設計，而這種安排是建立 在對形態與形態之間的理解與審美的控制之中的。29、韻律是表達動態感覺的造型方法之一。30、將兩個以上的色彩，根據不同的要求，按照色彩規律的原則，重新組合、 搭配，構成新的色彩關系，就叫色彩構成31、色彩產生于

8、光波。光波是一種特殊的電磁能。人眼所能看到的光波的長度在 380780 毫微米，稱之為可見光譜。32、兩種以上的光混合在一起稱為光的混合。色光混合次數越多，明度越高。 這是光混合的基本原理，也成為加法混合。33、運用加法混合原理處理色彩的有：舞臺燈光、彩色照片、彩色電視機、電 腦顯示屏。兩種以上的色料混合在一起時稱為色料混合。34、色料混合的基本原理是混合次數越多，純度、明度越低。35、色料的三原色是：品紅、天藍、檸檬黃。36、用兩種原色相混，產生的顏色為間色；藍色與黃色相混產生綠色；黃色與 紅色相混產生橙色；紅色與藍色相混產生紫色。37、三原色的補色，即品紅的補色是翠綠，天藍的補色是橙色，檸

9、黃的補色是 紫色。38、中性混合是由于人的視覺性生理特征而產生的視覺色彩混合形式。它有兩 種視覺混合的方式：色彩旋轉混合和空間混合。39、由于空間混合距離和視覺生理的限制，眼睛辨別不出過小或過遠物象的細 節，把各個不同色塊感受成一個新的色彩，這種現象稱為空間混合或并置混合。40、后印象主義畫家梵高正是接受了空間混合混色的原理，用強烈的色彩與有 力的筆觸，完成了許多偉大的作品。41、色相是色彩最大的特征，是區分色彩的主要依據。42、明度是指任何色彩都具有視覺明暗程度，也成亮度。43、純度即色彩的鮮艷度，又稱彩度、飽和度。44、在美國和德國，首先產生兩個具有代表性的表色體系，即曼賽爾表色體系 和奧

10、斯特瓦表色體系。45、色相對比是指未經調和的色彩以其最原始強烈的明度來表示而形成的對比。46 、色彩調和是將兩種或兩種以上的色彩有機地放在一起時相互產生影響，給 我們所感受和意識到的一種整體協調統一，使人心情愉快的色彩搭配。47 、把不同明度、色相、純度的色彩組織起來，形成漸變或有節奏、有韻律的 色彩效果， 使本來雜亂無章的色彩因此有條理， 即由沖突的雙方自己解決， 稱為 秩序調和。48、插圖，是指在文章或刊物中插以代表性的圖畫，來表達思想或感情，令人 看后就能了解文字或語言的片段或整體所表達的含義。 廣告插圖是廣告作品中重 要的組成部分， 它具有形象、生動的特點，直接影響人的視覺系統， 極富

11、感染力。 49 、許多廣告大師都把“運用盡可能大的插圖”作為廣告創作的一個原則， 認為廣 告插圖是平面廣告吸引讀者的首要因素。50、廣告插圖有以下作用：一是直觀性、二是展示性、三是情趣性、四是可信 性。51、廣告插圖與純繪畫藝術的不同特點：首先，在表現內容上不同。廣告插圖 的內容有嚴格的規定性。 廣告插圖是委托創作， 有明確的創作目的。 純繪畫只是 專供人們欣賞的藝術品， 在內容上一般無明顯的目的性。 其次，在表現形式上不 同。廣告插圖在藝術表現形式方面，享有充分的、極大的自由。純繪畫作為藝術 的一個門類，其形式因素有著嚴格的限定。52、廣告插圖可以分為以下幾種：寫實與具象型插圖；抽象型插圖；

12、漫畫、卡通型插圖；裝飾型插圖53 、廣告插圖的設計原則： 1、廣告插圖必須主題突出，直接傳達消費者需求； 2、廣告插圖必須強化商品特性，同時又真實可信； 3、廣告插圖必須形象動人， 符合大眾審美品位。54、廣告文字設計具有傳遞信息功能，這是最基本的也是最主要的功能；另外， 字體設計還具有審美功能。55、漢字源于圖畫，由原始的圖畫演變而成。漢字經歷了七次字體演變，即“漢 字七體”，從甲骨文到金文、小篆、隸書、行書、楷書、草書，以至現在的電腦字 體，經過日益完善，形成獨特的漢字。56、仿宋字體是由宋體發展演變而來，是介于宋體與楷體之間的變體。其特點 是字體較為瘦長，各筆畫等粗，字體勻稱娟秀，剛進有

13、力，清晰美觀，常用于廣 告中的說明文、小標題等。57、拉丁文字的印刷體種類很多，依據各種字體產生的時代和風格特征，一般 將具有代表性的字體分為七類：古羅馬體、現代羅馬體、哥特體、埃及體、無飾 線體、斜體和草書體。58、哥特體又稱為英國古體，是在卡羅琳小寫體的基礎上改編而成的。59 、埃及體又稱為 "加強字腳體”。60 、無飾線體又稱為等線體或黑體。61、古典草體也稱為花體，類似中國書法中的行書和草書字體。62、廣告文字設計原則： 1、形勢與內容的一致性； 2、可讀性； 3、鮮明的個性； 4、藝術性。63、漢字的設計方法：一、漢字的構型方法：象形、指事（由象征性符號或有 象形字加上象征

14、性符號演變過來表示某種意義的造字方法） 、形聲、會意、轉注、 假借。二、漢字的造型要素：就是筆畫。三、漢字的書寫規律：必須遵循字體統 一的原則。 1）筆畫粗細統一。 2）斜度統一。 3）空間統一。64 、在拉丁字母的書寫中，字母 X 被用來作為衡量所有字體高度或字體主體的 高度標準。65、拉丁字母的造型結構與漢字不同，字母形態有寬窄之分，不能畫出大小統 一的格子進行書寫。 26 個拉丁字母的外形可以分為三類：對稱型（ M）、圓形型 （ O）和不對稱型（ P）。66 、文字編排主要有以下幾種形式：左右均齊式、齊左式、齊右式、中軸對稱 式、沿形式。67、沿形式是指將文字沿著不規則的圖形或照片的外輪

15、廓有序地排列，設計時 要事先算好字數，并按圖形需要決定每行字數和文字排列的起點、終點。68 、標志有用于公眾和社會活動的公用標志，也有用于商業性質的商標和有關 專利標志的專用標志。69、專用標志是專為某一特定目的而設定的，代表個人或者工商企業的名稱、 產品或者勞務的標志。 商標作為專用標志是商品的標志和記號， 是商品和企業的 象征符號，是企業、品牌、質量等的信譽保證它既是商用事物的保護符號，又是 商用事物的責任符號。70 、標志的功能： 1、具有識別功能； 2、具有提升產品品質形象的功能； 3、具 有培養品牌忠誠的功能； 4、具有國際交流功能。71 、標志的發展趨勢： 1、標志設計的簡潔化；

16、2、標志使用的普及化； 3、標志發展的全球化 72、成功的標志設計應該符合下列幾個原則：識別性、象征性、適應性、時代 性、審美性。73、標志設計的表現形式主要分為四大類：文字型、具象型、抽象型、綜合型。74、常用的標準制圖法有三種：一是網格標示法、二是比例標示法、三是角度 標示法。75、提高廣告編排注目率的要求：一是重點明確，利益突出。二是設計形象特 征突出，便于記憶。三是視覺要素編排清晰，具有美感。76、受眾在感知過程中視線的流向是有一定的順序的，也就是說人們在觀看、 注意物體的過程中其視線流向是按照一定的順序來流動的， 人們的視線會從一個 元素轉移到下一個元素，視線的這種接收特性我們稱之為

17、視覺流程。77、所謂畫面的視覺焦點就是指在同一畫面上各要素對比強烈，成為具有最大 視覺強度的視覺中心。78、人們在解讀平面上不同的視覺要素時，畫面的上部與下部內容相比較，人 的視覺注意力更易集中在畫面的上部； 左側與右側內容相比較， 人的視覺注意力 更易集中于畫面的左側。79 、廣告編排設計的要素有：廣告標題、廣告語、廣告正文、商品及企業名稱、 商標、插圖、色彩等。其中，廣告標題是廣告構成的核心要素。廣告語是配合廣 告標題， 把商品的信息匯編成易于記憶的口號或短句， 便于宣傳鼓動， 吸引消費 者的注意力， 加強印象。廣告正文即廣告內容的主體。 商標是消費者識別商品的 主要標志， 是商品質量和企

18、業信譽的象征。 插圖是視覺手段來傳達商品或勞務信 息的一種藝術表現方式， 是用藝術的形式將廣告主題予以形象化。 色彩具有先聲 奪人的力量，它是廣告設計中的第一視覺語言80、廣告編排設計方法包括感性編排設計和理性編排設計。感性編排設計最主要的是依賴設計家的藝術直覺， 這種直覺是經過多年的設計實踐培養出來的。 理 性編排設計是指運用網格方法把畫面分為不同的功能區域， 賦予作品統一和諧的 形式，使圖形與文字的編排關系富有條理、整齊規范，從而提高版面的易讀性， 突出廣告主題，并形成視覺誘導，給人留下深刻印象。81、印刷用紙通常采用對疊方式裁切， 整張紙為整開， 1/2 為對開， 1/4 為 4 開，

19、其余依此類推。 國際標準用數字表示裁切的次數， 如A 型紙整開為 A0，那么 16 開為 A4 。82、網格中排版文字和圖形的范圍稱為版心。83、字距和行距也是決定版面形式的大小及變化的重要因素。中文書籍正文每 行排印 2035 個字符比較適宜閱讀。84、海報是用得最為廣泛的招貼廣告的別稱，它常常使用在一些非商業性廣告 中。85、招貼廣告是按其內容不同可以為分為一下幾類：商業性招貼廣告、文化活 動招貼廣告、公益招貼廣告、政治宣傳招貼廣告。 （電影招貼屬于以下哪種招貼 廣告類型）86 、招貼廣告的特點： 1、價格便宜，成本低廉，制作簡便； 2、招貼簡單，即 刻觀看； 3、重復關注率高； 4、個性

20、化信息突出； 5、篇幅靈活。87、我國現代商業招貼的興起是在 20 世紀 30 40 年代，當時招貼在上海和 香港比較流行。在上海，招貼廣告有一個特殊的形式月份牌廣告。88、招貼廣告最主要，也是最首要的功能就是傳遞信息。89、招貼廣告的最終目的就是促銷商務或勞務90、優秀的招貼廣告作品是巧妙運用廣告標題、廣告語、圖形、色彩等要素以及它們之間的組合關系，來表達特定的廣告信息和含義。91、招貼廣告的構成要素主要有廣告標題、廣告語、廣告正文、商標、圖形、 色彩。圖形是視覺設計中的一種符號，也是招貼廣告中不可缺少的要素。92、根據招貼廣告的設計要點，我們可以把其設計原則歸納如下：創意新奇、 內容簡潔、

21、畫面夸張、形式沖突、內容直率。93、報紙是以刊載新聞、評論、副刊及廣告為主的、面向公眾定期并連續發行 的印刷出版物。94 、近代報紙始于 1609 年德國的關系報，它被認為是世界上最早的報紙。 95、報紙是平面廣告中數量最大、傳播范圍最廣的媒體。96 、報紙廣告的特征： 1、受眾廣泛，便于閱讀； 2、受眾穩定，信任度高； 3、 版面空間大，信息量大； 4、傳播迅速，具有準確的實效性； 5、周期短，閱讀 率高。97、報紙一般分為日報、周二報、周三報、周報等。廣告版式是由廣告客戶出 資預定的版位，版式的規格、尺寸以及出現日期都是預先定好的。98 、報紙廣告設計需要注意的問題： 1、報紙廣告要有針對

22、性； 2、報紙廣告要 有突出性； 3、報紙廣告要有沖擊性。99、雜志起源于德國，最早的雜志是 1590 年創刊的觀察周刊 。100 、雜志按內容及市場分為消費性雜志、商業性雜志和專業性雜志。101 、簡述雜志廣告的主要特點：一是擁有特定的受眾群體；二是媒介生命周期 長；三是印刷精美，圖文并茂。102 、雜志按其出版頻率可分為周刊、旬刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊及年刊103 、戶外廣告有平面戶外廣告和立體戶外廣告兩類。平面戶外廣告主要有路牌 廣告、候車亭廣告等， 立體戶外廣告主要有霓虹燈廣告、 燈箱廣告、交通廣告等。104 、路牌廣告是最主要的戶外廣告形式。它包括牌架廣告、墻壁廣告、招貼廣 告。其中牌架廣告是我國目前大多數城市用的路牌廣告形式， 使用鐵皮、 鋼架或 其他材料做成的廣告牌， 形狀也多種多樣， 大小各異， 因其所處的具體位置不同 而各不相同，拆裝方便。105 、戶外廣告的設計準則： 1、醒目、突出；2、字體易識別； 3、內容簡潔；4、 運用色彩增強視覺沖擊力。106 、直郵廣告也成為“直接