1、、八1-2-2-2-前言市場分析企業分析 三 競 爭對手分析（一）方所 -2-（二）西西弗 -2-（三）線上網絡書店-2-四消費者分析-2-（一）學生群體-2-（二）家庭用戶-2-（三）都市白領-2-五廣告策略-3-（一）廣告目標策劃-3-（二）廣告表現策戈U -3-（三）廣告創意-3-（四）媒介選擇-3-六媒介分析-4-七結語-4-社會浮躁，讀書的意義何在？生活中無論是到書店選書，還是在網上購書，只要能保持著閱讀 的習慣，在這平凡瑣碎的生活里，你總是能偷得浮生半日閑，在與書 相伴的時光里，尋得片刻安靜與恬淡。言幾又秉承“傳達生活可能”的品牌理念，只在為文藝愛好 者打造一個集實體書店、咖啡文化

2、、文創集市等眾多文藝元素為一體 的生活方式體驗空間。言幾又希望攜手大學生群體，共同探索多元生活方式的可能，打 造符合現代文化潮流的文化創意空間，讓更多的人感受到文化生活帶 來的別樣體驗。一 市場分析；書店影響著一個國家， 一個城市的文化和興衰， 在之前網絡電商的沖擊下實 體書店近幾年正在開始回暖， 商業地帶的實體書店開始多起來， 而書店的模式也 開始升級轉型，文創類型的多元經營已經開始成為主流。二 企業分析；“書”“紙” “字”串聯下的“反定義”城市文化空間。 2015 年 5 月 28 日，西南地區首家言幾又在成都凱德天府正式亮相， 該店是全國首家標準的城市 創新文化一體店，涵蓋的產品業態更

3、為豐富，除了創意書店，還包括咖啡吧、藝 術畫廊、創意市集、主題餐廳。三 競爭對手分析；（一）方所； 自方所在廣州成立以來， 方所試圖構建中國獨一無二的新生活美學 體系，期許以思想匯集者、美學生活重構者、公共文化空間策劃者的使命，重塑 中國的美感尺度，成為匯聚人潮、激蕩思想的創意基地。（二）西西弗； 空間體驗是基礎，產品運營體驗是核心，服務互動體驗是增量。 從西西弗的物理空間來看，其前場區域板塊較為豐富，暢銷書、外文書、文創產 品及西西弗排行榜與專題圖書榜都在這一區域，一進店便給人一種豐富的感覺。（三）線上網絡書店： 消費者認為網上書店書類品種繁多， 消費者的選擇空間大， 書目檢索方便， 讓消費

4、者能夠快速方便地找到自己所需要的圖書。 但專業性書籍 短缺，在加上現在盜版繁多，讀者不能第一時間查看書籍的質量。四 消費者分析；學生群體； 是我們的潛在客戶，學生期間對各類別的書籍需求量龐大。 家庭用戶： 重心在于家庭的教育。都市白領： 更加注重品質和生活的內涵。五 廣告策劃；（一）廣告目標策劃 通過媒體進行對“言幾又”的宣傳和報告，以及活動的開展，在一年內提高 品牌知名度。 攜手共同探索多元生活方式的可能， 打造符合現代文化潮流的文化 創意空間，讓更多的人感受到文化生活帶來的別樣體驗。（二）廣告表現策劃廣告主題： 聽！書的芬芳。訴求對象： 都市生活的人們廣告內涵：當讀書形成一種習慣， 那么它

5、就是一種在閑暇時可以寄托心神的 東西。讀書！有自己獨特的芬芳，它日積月累正在升華著整個人。（三）廣告創意春：是一年四季之首， 俗話說得好： “一年之計在于春， 一日之計在于晨”。 萬物生長的季節。 讀書是一種習慣， 傾聽是人的本能， 通過傾聽來接受外界的信 息；傾聽是你了解認識這個世界的重要途徑； 嬰幼兒就是在傾聽中漸漸地成長起 來。舉行春季聽讀會，以傾聽為重點，以春的芬芳為輔助，體現“言幾又” 的文化內涵。夏：春風夏雨 , 春生夏長，連接著春的生長。炎炎夏日，夏季節日眾多在主 題上加入各種節日的方式開展聽讀會，書的芬芳讓你的內心逐漸平靜。秋：秋高氣爽，秋美的成熟，又美的可愛，雖然沒有春天那么

6、清爽，但是有 春的溫暖；雖然沒有夏的火熱，但是有夏的激情；雖然沒有冬的寒冷，但是有冬 那別具一格的美麗。這么美好味道的何不來本書讀上一讀。冬：到了冬日，我們的身體行動變得緩慢，心靈卻可以更加敏捷自由。在冬 夜里以書為伴，用書漸漸把夜照亮，芬芳的氣息把心烘熱。（四）媒介選擇1 平面廣告制作聽書會主題海報， 平面設計體現主題創意， 在海報內容上表現 “言幾又” 的這次聽書會內涵。同時制作春季聽書會禮品卡（邀請卡），以店面會員消費即 贈送的方式給消費者，擴大影響力，讓更多的人了解并來再次消費2 報紙詳細的主題軟文介紹在華西都市報各季度上登出，突出主題，以吸引都 市生活的人們。3 廣播主題在成都新聞廣

7、播的黃金時段播出，加入短篇關于讀書的文章，體現 文化內涵，在結尾誠邀聽讀會時您的到來。六 媒介分析；（一）報紙 : 華西都市報成都主流的報刊，已形成汽車、房產、旅游、養生、 學習、3C風尚、食飲、樂購、完美、家居、金融十二大周刊，各專刊強化行業 市場把握力、 解釋力和預測力， 擁有全國性的品牌影響力和行業至高話語權， 成 為四川市場品牌傳播和營銷推廣的一流平臺。（二）廣播：成都新聞廣播 以“用聲音記錄成都每一天”為價值追求， 以“成 都人的視角”為資訊選擇標準。（三）戶外：地鐵廣告的特點是人流集中、 受注目程度高， 能夠增加產品的認知 度。七七 結語；未來言幾又將以讀者的核心需求為首，建立消費者視角，為讀者提供介乎 家與寫字樓之間的第三個去處，如家一樣溫馨、舒適，亦如寫字樓一樣