1、帶你認識一個不一樣的方太 一分鐘認識方太一分鐘認識方太 作為高端廚電領導者, 方太自1996年創立以來即專注于成套化、 嵌入式高端廚電領域，目前已形成吸油煙機、嵌入式燃氣灶、嵌入式 消毒柜、嵌入式電蒸箱、嵌入式微波爐、嵌入式電烤箱、燃氣熱水器、 水槽洗碗機八大產品線，其中高端吸油煙機、高端燃氣灶、高端消毒 柜連續11年市場占有率遙遙領先，高端吸油煙機市場占有率超過40%。 方太擁有行業前沿的實驗室、構建了行業最具實力的研究院，國 家發明專利數量行業內遙遙領先。憑借頂尖的研發實力，方太主導制 定了吸油煙機行業的國家標準及國際標準，更以出色的工業設計實力 ，斬獲了行業最多的iF及reddot大獎。

2、 方太開創了現代儒家管理模式，并積極投身傳統文化推廣、慈善 、環保等公益事業，努力踐行企業社會公民責任。 以 “人品、企品、產品，三品合一”為核心價值觀、以“讓家的 感覺更好”為使命的方太，正朝著“成為一家偉大的企業”的愿景全 面邁進。 l 方太理念 l 品牌理念 l 品牌地位 l 產品創新 l 獨家優勢 l 社會責任 方太是一家以使命、愿景、核心價值觀驅動的企業。方太是一家以使命、愿景、核心價值觀驅動的企業。 方太董事長兼總裁 茅忠群 方太理念方太理念社會社會責任責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 使命讓家的感覺更好使命讓家的感覺更好 愿景成為一家偉大的企業

3、愿景成為一家偉大的企業 核心價值觀人品核心價值觀人品 企品企品 產品產品 三品合一三品合一 核心價值觀人品核心價值觀人品 企品企品 產品產品 三品合一三品合一 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 l 方太理念 l 品牌理念 l 品牌地位 l 產品創新 l 獨家優勢 l 社會責任 方太，高端 廚電領導者 負責任 廚電 專家 領導 者 高端 市場 定位 高端 市場 方太品牌定位方太品牌定位 高端廚電領導者高端廚電領導者 品 牌 價 值 功能價值 卓越的設計和品質 體驗價值 健康、愉悅、方便 功能價值 關愛家人 產品 定位 領先 高檔 獨

4、特 消費者 定位 追求高 品質生 活的人 士和家 庭 價格 定位 無論同 類產品 還是總 體產品 均比西 門子貴 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 關愛 家人 品牌主張品牌主張 因愛偉大因愛偉大 因愛偉大的詮釋：因愛偉大的詮釋： 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 我們為您推薦這些人性化的廚電科技， 它們不僅幫助您享受烹飪的輕松和樂趣， 更代表著您對家人健康的關愛及共享美好時光的珍視。 不僅如此， 我們還希望和您分享傳統國學的魅力。 國學啟發我們“用仁愛之心，做善的產品

5、” 我們深信，您也能從中獲得更多提升家庭生活幸福感的智慧， 并和我們一起，推己及人，為他人提供幫助和愛心。 因愛偉大 l 方太理念 l 品牌理念 l 品牌地位 l 產品創新 l 獨家優勢 l 社會責任 2002年-2005年2006年-2010年 2011年至2013年 1996年-2001年 品牌發展歷程品牌發展歷程 Lampblack machine product, FOTILE = lampblack machine 油煙機產品， 方太=油煙機 Kitchen smoke elimination products, FOTILE = kitchen experts 煙灶消產品， 方太=

6、廚房專家 Kitchen smoke eliminating micro baking and steaming, FOTILE = embedded kitchen appliances 煙灶消微蒸烤， 方太=嵌入式廚房電器 FOTILE = Chinese high-end kitchen electric Experts and leaders 中國高端廚電專家 與領導者 2013年至今 FOTILE = high-end kitchen electric leaders 高端廚電領導者 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 2

7、015年至今 FOTILE = high-end kitchen electric Leaders +For Love We Do 高端廚電領導者+因愛偉大 市場地位市場地位 油煙機高端市場占有率保持第一油煙機高端市場占有率保持第一 繼方太全新一代近吸式吸油煙機“風魔方”正式發布后，全新一代歐式吸油煙機“云魔方” 也于2014年發布。兩款產品一經上市 “風魔方”和“云魔方”分別榮登近吸式和歐式機暢 銷機型第一名，奠定雙機王地位。 “雙機王雙機王” 50% 45% 40% 35% 30% 36% 40% 46% 43% 2011年2012年2013年2014年 油煙機高端市場占有率（4000以上

8、） 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 THE HEARTS OF CONSUMERS FOTILE 消費者心中的方太消費者心中的方太 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 Brand price index 品牌價格指數，保持行業第一，并擴大領先優勢。品牌價格指數，保持行業第一，并擴大領先優勢。 180 170 160 150 140 167 160 161 166 2011年2012年2013年2014年 品牌價格指數表明該品牌在該品類中，在某區域市場中的價格競爭力參數

9、。品牌價格指數越高，說明該產品 處于產品周期的成長期或旺盛期，品牌的溢價能力也越高，同品類競爭能力也越強。 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 l 方太理念 l 品牌理念 l 品牌地位 l 產品創新 l 獨家優勢 l 社會責任 FOTILE INNOVATION CHRONICLE 方太產品創新年譜方太產品創新年譜 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 方太水槽洗碗機方太水槽洗碗機 跨界三合一跨界三合一 是洗碗機，是水槽，也是果蔬凈化機，為中國廚房發明。是洗碗機，是水槽，也

10、是果蔬凈化機，為中國廚房發明。 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 l 方太理念 l 品牌理念 l 品牌地位 l 產品創新 l 獨家優勢 l 社會責任 行業首個國家級企業技術中心行業首個國家級企業技術中心 2008年，方太技術中心被國家發改委、科技部、財政部、 海關總署聯合認定為“國家認定企業技術中心”， 這是中國廚電行業最早的國家認定企業技術中心， 充分證明了方太的核心技術和研究開發實力在行業內處于遙遙領先地位。 榮膺行業最高技術獎項榮膺行業最高技術獎項 方太“高效靜吸”科技，秒吸油煙，有效排量增加34%； 噪音低至48分貝，達到

11、圖書館級靜音標準。以人為本的科技創新， 為方太贏得了行業迄今為止所獲得的最高技術獎項：中國輕工業聯合會科技進步一等獎。 ACCUMULATE CORE TECHNOLOGIES FOR KITCHEN APPLIANCE INDUSTRY OF CHINA 為中國廚電行業積累核心科技為中國廚電行業積累核心科技 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 全球規模最大的廚電實驗室全球規模最大的廚電實驗室 方太擁有兩個國家級實驗室：電氣實驗室和燃氣實驗室，總面積達8000， 是位居廚電行業前沿的實驗室。雄厚的科研力量，確保了方太世界級的創新實力

12、。 行業唯一主持行業唯一主持“十一五十一五”國家科技支撐計劃國家科技支撐計劃 方太從2007年開始主持國家“十一五”科技支撐計劃 廚房衛生間污染控制與環境功能改善技術研究項目， 2010年7月通過了國家科技部的驗收。作為行業內唯一主持國家“十一五”課題的企業， 方太的技術實力得到了國家權威機構的高度認同。 ACCUMULATE CORE TECHNOLOGIES FOR KITCHEN APPLIANCE INDUSTRY OF CHINA 為中國廚電行業積累核心科技為中國廚電行業積累核心科技 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 方

13、太研究院方太研究院 方太研究院專注于廚電類產品的可用性研究、承載著方太未來技術創新與變革的重要使命。 通過對用戶需求的深入研究，驅動技術方案和工業設計方案的推進， 從而創造出更符合市場需求的新產品。 行業最多國家專利得主行業最多國家專利得主 方太每年保持億元以上的研發投入， 積累了數十項廚電產品的核心技術，截至2015， 方太共獲得授權專利數量超700余項，其中發明專利100余項，居行業排名翹楚地位 ACCUMULATE CORE TECHNOLOGIES FOR KITCHEN APPLIANCE INDUSTRY OF CHINA 為中國廚電行業積累核心科技為中國廚電行業積累核心科技 方太

14、理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 行業首獲行業首獲iF iF獎和獎和reddotreddot大獎，且獲獎數居廚電行業翹楚地位大獎，且獲獎數居廚電行業翹楚地位 iF獎和reddot獎均是全球最重要的國際設計大獎， iF獎更被譽為“國際工業設計奧斯卡”。 2007年，方太憑借HL3E榮膺中國廚電行業首個德國iF大獎， 刷新了中國廚電行業的設計新高。 截至目前，方太已榮獲iF獎9項、紅點獎6項，獎項數量居廚電行業翹楚地位。 SET STRICTER STANDARD ON INDUSTRY DESIGN 推動業界以更高標準對待工業設計推動業

15、界以更高標準對待工業設計心科技心科技 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 全國吸油煙機行業標準化工作組組長單位全國吸油煙機行業標準化工作組組長單位 2010年，方太正式當選為全國“吸油煙機行業標準化工作組組長單位”，這是方太發展史上一個全新的里程碑，是作為行 業領導者肩負使命的開始，意味著有責任更有義務推動行業發展及技術進步。 主持修訂制定國家標準主持修訂制定國家標準 方太是吸油煙機、灶具、消毒柜國際標準的起草單位，一直以不斷創新的廚電科技，持續推動行業的標準提升與技術進步。 截至2015年，由方太主持修訂制定的國家與行業標準已達2

16、0多項。 行業首例行業首例“全國質量獎全國質量獎” 2011年，方太斬獲了廚電行業的首個“全國質量獎”，這不僅是方太作為廚電行業翹楚地位得到的最具權威的認證、是市 場對“方太品質”最具價值的認可，更將整個行業的品質標準全面提高。 2014年，方太通過了全國質量協會的復評，進一步鞏固了方太行業卓越管理典范的地位。 PROMOTE TECHNICAL QUALITY IN CHINESE KITCHEN APPLIANCE INDUSTRY 推動中國廚電行業的技術品質提升 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 參與制定國際標準參與制定國際

17、標準 在美國西雅圖舉行的第74屆國際電工委員會（IEC）年會上， 方太更是成為國家標準化管理委員會批準的、代表中國油煙機行業唯一參會企業， 向國際電工委員會提交了國際標準的修訂提案，向世界發出了中國的聲音。 PROMOTE TECHNICAL QUALITY IN CHINESE KITCHEN APPLIANCE INDUSTRY 推動中國廚電行業的技術品質提升 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 全程顧問式服務系統全程顧問式服務系統 方太堅持以“努力，讓客戶感動” 為第一標準，構建了貫穿整個售前、售中、售后的“全程顧問式服務系統

18、”，從用戶考慮 購買方太品開始，就能夠為用戶提供及時、專業、感動、持續關懷的服務。 中國最佳呼叫中心中國最佳呼叫中心 方太構建了家電行業最佳最先進的分布式呼叫中心，為客戶提供724小時的全天候服務。并在2011年通過嚴格的篩選，憑 借著優質的服務和超高的客戶滿意度，榮膺“中國最佳呼叫中心”。 用戶至誠服務用戶至誠服務 方太推出“至誠服務”，將關心用戶生活的方方面面作為企業應盡的社會責任：除了首家推出五年質保、預埋煙管、免費清 洗和保養等服務以外，方太還啟動了系統性、持續性的“方太至誠服務城市主題講座”，幫助更多用戶尋求到事業與生活的 平衡。 SET UP BENCHMARK FOR QUALI

19、TY SERVICE 優質服務樹立標桿形象 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 從2007年開始， 方太先后與萬科、綠地、 綠城等全國70多家地產商達成戰略合作， 成為其首選的高端廚電產品供應商。 憑借專業化的品牌、卓越的產品、 以及全方位的至誠服務， 方太正成為各大房地產領軍企業 值得信賴的合作伙伴。 LIFE MODEL FOR HIGH END MARKET 為高端人居提供廚房生活范本 重要戰略伙伴 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 全球規模最大的廚電展示體驗空間

20、全球規模最大的廚電展示體驗空間 方太在上海桃江路8號打造了總面積近3000平方米、 世界規模最大的高端廚電展示體驗空間： 方太頂級廚電館（Fotile Style）， 旨在為消費者提供頂級廚電的互動展示與品質生活的深度體驗， 整個展館圍繞家庭與自然和諧共存的主題， 將環保自然的廚房風格做了具象化的展現， 也是方太創造“烹小鮮如治大國”極致廚房的睿智集萃。 LIFE MODEL FOR HIGH END MARKET 為高端人居提供廚房生活范本 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 歡迎加入方太生活家歡迎加入方太生活家 俱樂部俱樂部 “

21、方太生活家”有無數精品美食與生活課程，足不出戶，就可以在線學習。 當然您也可以在線預約線下課程前往各城市生活家體驗店體驗， 我們同樣為您精心設計了優質的課程和服務， 您可以向大師學習廚藝，與熱愛生活和美食的人們交流互動。 我們和您一起倡導健康、環保、有品位、有文化的生活方式， 共同鼓勵和啟發人們更經常的在家做飯，助力您和家人每天生活更健康。 LIFE MODEL FOR HIGH END MARKET 為高端人居提供廚房生活范本 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 l 方太理念 l 品牌理念 l 品牌地位 l 產品創新 l 獨家優勢

22、 l 社會責任 方太社會責任觀：遵紀守法、弘揚道義、誠信經營、和諧發展方太社會責任觀：遵紀守法、弘揚道義、誠信經營、和諧發展 作為一家追求卓越的企業， 方太不僅僅致力于為顧客提供世界一流的產品和服務， 更努力承擔社會責任，做一個優秀的企業公民。 方太認為，一個企業的社會責任包括法律責任、發展責任和道義責任三大方面。 方太的目標是把社會責任做到體系化、常態化， 并與公司發展戰略相結合， 成為一家真正承擔責任的偉大企業。 FOTILES VIEW ON PRACTICE OF CHINESE DREAM 中國夢的方太思考與實踐 方太理念方太理念社會責任社會責任獨家優勢獨家優勢產品創新產品創新品牌地位品牌地位品牌理念品牌理念 節能減排，與自然相諧共生節能減排，與自然相