1、淺析網絡傳媒廣告的情感化設計1.廣告和網絡發展現狀和發展趨勢以及網絡傳媒廣告的概念廣告是由特定的廣告主一般以繳費的方式通過各類媒體對產品、服務或者觀念等消息的非人員介紹與推廣。隨著全球化的進程加快，商業競爭的日益激烈，商家為了博取商機在不僅提高商品外型和質量下功夫在作為信息傳播的重要途徑廣告宣傳上更是絞盡腦汁，為此廣告匯聚了設計師立足在人類社會和行業領域里對生活的追求和精神世界的探索。信息力度極強的網絡的出現和發展，拓寬了傳播廣度和深度本文由論文聯盟http:/www.lwlm.com收集整理，并打破了人類多種信息傳播形式的界限，證明網絡具有傳媒特性，并且在如今的社會中它已成為并行的第五大媒體

2、之一。而廣告隨著計算機網絡的發展和普及開始有了更為廣闊的領域，廣告脫離了以往的平面單調和靜態模式開始以立體豐富和動態的姿態走進人們的生活，也就是現代網絡傳媒廣告。網絡傳媒廣告對我們來說并不陌生，它基于信息社會的發展需求，通過網絡的傳播途徑加之廣告的宣傳效力融合在一起的產物。來源于經營者和提供服務者資金啟動，借由網絡傳媒的形式向群眾直接或簡介地介紹需要推銷的產品亦或是提供的服務類的廣告。2.情感化設計與網絡傳媒廣告的關系隨著信息時代的進步和發展，網絡信息和科技產品的普及率非常之高。網上購物這項活動可以說風靡世界，因為它可以足不出戶通過網上購物就能給消費者帶來了極大的便利它適應這個生活步調快節奏發

3、展的社會風潮，通過虛擬網絡購物平臺，使得商品和顧客的距離大大的拉近了。為此同時，網絡傳媒廣告應運而生為網絡虛擬產品的包裝亮相和進行推廣宣傳，而實際上，僅僅通過窄小的視界是無法令消費者能在千百種同類甚至是質量和外觀差距并不大的產品中挑選出最合適的，消費者在面對新產品和從沒有使用過的產品，只能憑借著直覺和第一觀感來選擇購物。當今社會，人們不僅追求基本生存的滿足，甚至將自己的心理已經上升為為表現個人特征和個性特點的心理，情感化設計成為了廣告能否獲取消費者的好感的新支點。一個能夠給消費者視覺上和心理上造成消費刺激的情緒化設計廣告在網購時代是及其重要的，可以說情感化使得網絡傳媒廣告增添色彩帶動感染氛圍，

4、將自然和文化資源轉化為人性化的欣賞過程，通過這個虛擬小視界打動消費層從而造成刺激消費的目的。3. 情感化設計在網絡傳媒廣告中的重要作用情感化設計是網絡傳媒廣告的一個重要組成部分，它是廣告受眾在接觸商品時第一情感視窗，它基于消費者的消費心理差異刺激不同階層的消費群體進行消費，可以說情感對廣告的消費說服力起著決定性的影響。3.1切合網絡傳媒廣告的目的、營銷和策劃網絡傳媒廣告的內核則是所有的營銷活動都必須以不同階層的消費者的需求制定，圍繞著消費者的需求以及服務和適當的指引進行營銷活動?！耙灶櫩蜑橹行摹钡牟邉澦枷?，只有站在消費者的立場出發進行情感設計，只有打動消費者的消費心理才能使其產生預期的購買行為

5、。網絡傳媒廣告的情感化設計必須要有邏輯化的思維組建，廣告情感流動程序使得消費者能在短暫的時間中迅速了解其內涵并從內里接收，因為網絡傳媒廣告不僅僅要承擔視覺上的第一最佳觀感的外露責任，還必須脫穎而出，且從實用性和新穎性的結合中吸引特定的消費階層和群體，更要抓住社會最新動態風潮在廣告中制造亮點以此來達到刺激消費者的購買欲望，因此廣告商應把情感定好位置，以有效的手段增強渲染品牌所特定的情感色彩，博得消費者的喜愛和信任，有助于改變消費者對帶有推銷性質的廣告的態度，使自己的產品或者服務在這個日益復雜化、差異化和個性化的市場中獨樹一幟，使得消費群體更容易在情感化的網絡傳媒廣告中賦予特定的情感感染力，以達到

6、自身情感需求的滿足，進而打動消費者出現購買動力，完成促進銷售的目的。3.2切合人類社會文化層面社會文化具有傳承性和延續性的特征，可以說社會文化是一種歷史的、社會的成分構成社會意識形態和關乎人們在生活等物質方面和社會關系結合的一種文化現象，在不同的文化背景下，情感化設計的方面也有有所偏重于該背景下獨特的社會文化，文化外在和內在的意義是網絡傳媒廣告所需要承載的，它映射出所處背景的人們的生活需求以及社會環境還有生產方式和思想觀念等信息，情緒設計必須要詳細揣摩民族文化心理，并抓住其中特點，充分考慮到消費者的風俗和習慣才能關聯起兩者間的紐帶，同時在日積月累下增強消費者對產品的信賴和忠誠度。信息化的社會，

7、人們強調個性化和情緒化的滿足，不能僅僅停留在物質功能的短淺消費觀念的圈子里，情感化設計從消費者的情感需求出發，把一個具體的產品轉換為抽象的設計理念，廣告的作用就在于能否喚起消費者情趣，達到文化意識和價值觀念上的共鳴，文字是一種文化符號，巧妙運用廣告語言是情感設計上的突破口，因為廣告的文字也體現文化，語言可以有效的表現出不同的情感狀態，就例如聚美優品的ceo，所說的“我是陳歐，我為自己代言”，廣告詞并沒有鋪設過多的華麗辭藻符合了廣告的直面訴求的，也沒有過多強調品牌和產品，但是內里卻投射出中國80后對現實生活中渴望成功的強烈欲望，以及一個成功人士在用自己的信譽和名聲為自己代言，充分調動起聚美優品的

8、銷售群體年齡段的好奇心和追捧，加上個性化口號朗朗上口成功的掀起來一道時尚浪潮，可以說是情感設計里一個非常成功的例子。傳媒廣告要善于增強社會文化的表現成分，充分調動消費者潛藏的文化精神，從而達到刺激消費的作用。3.3切合群眾心理學人類的需求五個層次的金字塔：生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求和自我實現需求。這幾個需求是逐層遞上，人類在滿足基層后都會逐漸向上索取。因此現代的消費已經不僅停留在基本的生存需求和安全需求，已從物質的滿足上升到高層次的情感滿足，消費者更多是為了通過消費體現自身的價值和獲取產品時心理上的滿足以及生活質量水平的提高甚至涉及榮譽和地位上的象征。情感化的設計擺脫了消息渠道硬性

9、傳輸，以情動人、傳情溝通，消費的目的，不再只是為了需要消費，而是在于消費而消費，為感覺而消費。也就是說，傳媒廣告必須與人們的審美趣味相符，情感化設計就是對所銷售面進行個性化的獨立創作，也就是個性消費，“王婆賣瓜自賣自夸”的廣告模式已經不能適應現代廣告的潮流，現代廣告講究情感設計， 網絡傳媒廣告要基于人們的生活需求以及精神層面和所處的社會狀況各個階層進行“量身打造”，充分提煉出產品所要銷售面的群體情感、意識、個人經歷和文化背景交織后的個性需求，當然設計是一種藝術的表現體，它高于生活來源于生活，自然和非自然、想象和現實的融合等，情感化設計則是在更高層面上表現出的人為關懷，由此可見，如果廣告打著溫飽的牌子是無法滿足現代的消費需求的，只有將物美價廉做替代詞，彰顯氣質做為產品的商標，適應各大消費群體的消費需求，情感化設計營造出一個三維立體的動態世界，帶動人們去領略可以獲取愉快和感動的廣告，激發起生活熱情。4. 總結網絡傳媒廣告情感化的組建不是偶然的發生的而是社會發展到一定程度而延伸出來的必然產物。如何讓情感化植入網絡傳媒廣告是目前的研究方向，想要抓住消費者的心以及品牌忠誠度，就必須先牢牢把握消費者的心理需求，利用廣告投射出的情感價值，打動消費者，才能使網絡傳媒廣告得到為之有效的傳達。情感化的設計是網絡傳媒廣告能在短時間內拉近商品或服務與消費者的溝通渠道，通過此渠道