1、 編號 云南藝術(shù)學(xué)院本科畢業(yè)論文 國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查 于和偉 指導(dǎo)教師姓名 職 稱 所在教學(xué)單位 專 業(yè) 論文提交日期 論文答辯日期 學(xué)士學(xué)位授予單位 云南藝術(shù)學(xué)院 學(xué)位授予日期 論文指導(dǎo)教師評分： 論文評定小組評分： 綜 合 得 分： 年 月 日摘要：2013年，在我國的國內(nèi)藝術(shù)品拍賣會中，己出現(xiàn)了多件成交價過億的拍品，由此來看，國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了前所未有的繁榮。然而，對于一個較為新穎的的市場形態(tài)來說，這種突然的火爆無疑也在一定程度上，預(yù)示著問題的日益累積和矛盾的日漸激化。事實上，筆者認(rèn)為，我國的國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場從現(xiàn)在來看，還存在著一定的問題，據(jù)此，本文

2、將市場的發(fā)展現(xiàn)狀和“行業(yè)環(huán)境”作為研究對象，從國內(nèi)藝術(shù)品拍賣的現(xiàn)狀出發(fā)，對環(huán)境的現(xiàn)狀、發(fā)展的現(xiàn)狀、如何更好的發(fā)展國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場以及國內(nèi)藝術(shù)品拍賣公司如何在現(xiàn)有的環(huán)境中脫穎而出等等問題進行較為全面的論證。力求能夠在現(xiàn)實情況中，為我國國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的繁榮發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。關(guān)鍵詞：國內(nèi)藝術(shù)品；網(wǎng)絡(luò)拍賣；發(fā)展；市場Abstract: in 2013, Chinas domestic art auction, has appeared in a number of pieces of the transaction price of 100 million items, from th

3、is point of view, the domestic art auction market has been showing a hitherto unknown prosperity. However, for a relatively new form of market, the sudden hot undoubtedly also to a certain extent, indicates the problems and contradictions increasingly intensified increasingly accumulated. In fact, t

4、he author believes that Chinas domestic art network auction market from now on, there are still some problems, therefore, in this paper, the development status of the market and the industry environment as the research object, from the current situation of the domestic art auction, on the environmen

5、t the present situation, development status, how to better development domestic art auction market and the domestic art how auction companies under the environment of existing stand out and so on problems are more comprehensive demonstration. To strive in reality, provides certain theory basis for t

6、he prosperity and development of Chinas domestic art online auction market.關(guān)鍵詞：國內(nèi)藝術(shù)品；網(wǎng)絡(luò)拍賣；發(fā)展；市場Keywords: domestic art; online auction; development目錄引言1一、國內(nèi)外藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展歷史及特點2（一）藝術(shù)品拍賣市場的發(fā)展歷史2（二）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的特點3（三）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場發(fā)展的影響因素分析4二、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查6（一）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場平臺建設(shè)情況6（二）古文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣現(xiàn)狀以嘉德、雅昌為例6（三）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣與實

7、體拍賣的對比分析9三、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場存在的問題分析11（一）拍品質(zhì)量參差不齊，商家與消費者之間缺乏信任11（二）網(wǎng)絡(luò)交易支付安全性差，競買者的參與度低11（三）物流保障體系建設(shè)不足，拍賣雙方糾紛頻發(fā)11四、完善藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的建議及對策12（一）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的信譽機制12（二）建立健全藝術(shù)品拍賣的法律體系12（三）完善物流配送相關(guān)的保障體系12（四）拍賣公司應(yīng)牽頭樹立品牌效應(yīng)12（五）加強宣傳構(gòu)建良好的藝術(shù)品交易氛圍13結(jié)論14參考文獻(xiàn)15致謝16引言在近幾年的國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場中，中國瓷器往往會出現(xiàn)可遇而不可求的火爆狀態(tài)。而，從1992年國內(nèi)首次舉辦文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣會至今，

8、時間并不久遠(yuǎn)，對于一個新的市場形態(tài)來說，這種迅速火爆的背后，筆者認(rèn)為，其還預(yù)示著一定問題的日益累積和矛盾的日漸激化。首先，對于拍賣市場的成交額、成交率而言，其無疑還會受到經(jīng)濟波動的影響，其自我調(diào)整的能力無疑也并不強。其次，目前，我國國內(nèi)市場關(guān)于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的相關(guān)法律法規(guī)還極為不完善，且執(zhí)法不嚴(yán)，監(jiān)管不力，這也就造成了諸如“假拍”、“拍假”等一系列的問題，與此同時，由于是網(wǎng)絡(luò)拍賣市場，那么想要對其進行舉證，毫無疑問就更難了。以上所述，基本是本文研究所依據(jù)的大體背景。在合理的情況下，本文采取理論分析法、文獻(xiàn)分析法、歸納整理法、對比分析法等進行定性研究。為了對國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的發(fā)展現(xiàn)狀進行完

9、整的剖析，筆者查閱了大量關(guān)于藝術(shù)品拍賣方面的理論、數(shù)據(jù)等等內(nèi)容，掌握了現(xiàn)代經(jīng)濟背景下，合理的幫助國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場發(fā)展的的相關(guān)方法及運作方式，著力提升了本文的深度性。而通過文獻(xiàn)分析法，筆者在查閱了相關(guān)人士的文獻(xiàn)、期刊的基礎(chǔ)上，通過歸納整理法，重點對參考文獻(xiàn)進行了全面的分析、整理，這也就使得本文更具理論性和指導(dǎo)性。一、國內(nèi)外藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展歷史及特點（一）藝術(shù)品拍賣市場的發(fā)展歷史在1992年10月3日，深圳市動產(chǎn)拍賣行于深圳博物館舉辦“首屆當(dāng)代中國名家字畫精品拍賣會”，這是國內(nèi)首次舉行以藝術(shù)品為標(biāo)的的拍賣會，企業(yè)標(biāo)志著我國藝術(shù)品拍賣市場的發(fā)展正是的拉開了序幕。而國外的藝術(shù)品拍賣市場的產(chǎn)生

10、還要更早一些。1992年10月，“1992北京國際藝術(shù)品拍賣會”正是舉行，這個由北京市文物局主辦的拍賣會，最大的改變就是，其在現(xiàn)實情況中不再是只以書畫為標(biāo)志，而是正式的開創(chuàng)了國內(nèi)多門類藝術(shù)品拍賣。到了1993年6月，我國上海朵云軒拍賣公司又開始舉辦了“首屆中國書畫拍賣會”，這一拍賣會吸引了眾多藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人和海外收藏家前來參與活動，這也就使得國內(nèi)藝術(shù)品拍賣會開始引起海內(nèi)外的普遍關(guān)注。1993年5月，“中國嘉德國際文化珍品拍賣有限公司”正式的成立，它同時也是國內(nèi)首家股份制拍賣公司，可以說，它的出現(xiàn)直接打破了我國長期以來文物藝術(shù)品被國營壟斷的局面。1995年，中國拍賣行業(yè)協(xié)會成立。這也就進一步的推動了

11、我國藝術(shù)品拍賣市場的發(fā)展。1995年12月，國家文物局首次批準(zhǔn)了6家藝術(shù)品拍賣公司正式在實際中一“文物拍賣直管專營試點”的形態(tài)出現(xiàn)。可以說，在這里我們完全能夠看出，我國政府在那個時候就已經(jīng)注意到了這個問題，并在政策上，為正在初創(chuàng)階段的藝術(shù)品拍賣給予了一定程度上的扶持。總的來說，在我國藝術(shù)品拍賣市場發(fā)展的初級階段，無論是從具體的拍賣機構(gòu)的數(shù)量上來看，還是從拍賣門類的數(shù)量上來看，亦或是從拍賣成交的數(shù)額上來看，我國國內(nèi)藝術(shù)品的拍賣都有著極為明顯的提升，其也開始在現(xiàn)實情況中，顯示出了穩(wěn)中求發(fā)展的積極態(tài)勢。在實際情況中，宋徽宗的寫生珍禽圖卷于2002年4月在中國嘉德國際拍賣公司上進行拍賣，竟然拍得了25

12、30萬元人民幣的高價，同年12月，北宋書法家米莆的研山銘則在中貿(mào)圣佳拍賣公司的秋拍上，以2999萬元人民幣的高價成交。可以說，這一種天價的成交不僅僅在實際情況中極大的提升了國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場在國際市場中的地位，而且，其還極大的促發(fā)了藝術(shù)品“海外回流”的現(xiàn)象，從事實來看，在那幾年中，先前從國內(nèi)遺失海外的大量藝術(shù)品都開始源源不斷地向國內(nèi)市場流動。從2003年以后，我國的藝術(shù)品拍賣幾經(jīng)起伏，反觀國外藝術(shù)品的拍賣市場，卻始終呈現(xiàn)出了一種不溫不火的狀態(tài)。事實上，在歐洲及美國，以藝術(shù)品作為抵押，到銀行擔(dān)保貸款已成為一項常規(guī)性業(yè)務(wù)，但這一業(yè)務(wù)在國內(nèi)卻沒有此項業(yè)務(wù)。實際上，國內(nèi)多家銀行看中藝術(shù)品抵押擔(dān)保這一業(yè)

13、務(wù)，也看中其未來前景，然而，面對國內(nèi)藝術(shù)品市場的諸多亂象，抵押擔(dān)保業(yè)務(wù)遲遲未能開展起來。總的來說，隨著成交總額的不斷提升，我國藝術(shù)品拍賣除了在參拍的藝術(shù)門類上進行了的快速的發(fā)展以外，從國內(nèi)藝術(shù)品拍賣公司的經(jīng)營模式來看，其也開始逐漸的與國際著名藝術(shù)品拍賣公司接軌。（二）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的特點1、參與主體從國內(nèi)外現(xiàn)有的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的具體特點來看，參與主體發(fā)生變化，使其最明顯的特點之一。立足于實際，我們能夠發(fā)現(xiàn)，在藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場中，新的經(jīng)營機構(gòu)開始不的斷出現(xiàn)，另外，其增長的速度也在現(xiàn)實中逐年加快。新的經(jīng)營機構(gòu)的產(chǎn)生，往往有多種方式，只有明確這幾種方式，才能夠?qū)φw問題進行分析。從具體的方

14、式來看，其主要有：藝術(shù)品拍賣公司開始設(shè)立了分支機構(gòu)、新注冊成立的藝術(shù)品拍賣公司以及國外藝術(shù)品拍賣公司開始在國內(nèi)各地或各個網(wǎng)絡(luò)站點設(shè)立派出機構(gòu)。從國外相關(guān)人士對于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的見解中我們就能夠看出，當(dāng)談到中國的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣時，這位國外的相關(guān)人士表示，近幾年，不少拍賣行在與中國買家打交道時，遇到了麻煩。例如，一些中國買家在拍賣行競拍成功，隨后卻拒付拍賣款。事實上，相比其他藝術(shù)品門類，針對中國藝術(shù)品交易的拒付現(xiàn)象更為普遍。他認(rèn)為，這些行為和中國市場交易媒介鏈有關(guān)，也就是說，賣方在還沒有收到藏品之前，就試圖將其賣出去，這給賣家和拍賣行帶來了極大的損失。不管如何，我們在其具體的見解中也能獲取一些

15、信息，那就是國外的相關(guān)人士也開始積極參與到我國的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場中。2、拍品特點從拍品的具體特點來看，筆者認(rèn)為，現(xiàn)今的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的拍賣品種開始不斷的推陳出新，穩(wěn)步拓展，這本身就是其一大特點。國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣市場從中國書畫這一品種開始，不斷的對新的價值增長點眾多的藝術(shù)門類進行了實際中的尋求、發(fā)掘，并見諸拍場，例如瓷器、玉器、油畫雕塑、郵品錢幣等。但總的來說，現(xiàn)今的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的熱點，往往會過分的集中在中國書畫和瓷器方面，而對于國際盛行多年的當(dāng)代藝術(shù)和珠寶首飾等等，就還根本沒有完全的在國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場中，體現(xiàn)其應(yīng)有的地位。此外，現(xiàn)今的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場中拍品的每個門類都又開始

16、發(fā)展成較為完整的體系，逐漸呈現(xiàn)除了其多元化的特點。例如，從其的油畫雕塑專場己經(jīng)由原來單一的油畫項目，拓展成了涵蓋油畫、版畫、水彩畫、素描、雕塑、攝影作品在內(nèi)的體系。（三）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場發(fā)展的影響因素分析1、政策環(huán)境如今，中國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場在世界藝術(shù)品市場的地位已經(jīng)得到了迅速的提升并得以鞏固，可以說，中國己成為當(dāng)之無愧的世界藝術(shù)品第一市場。在國家政策的牽引與巨大消費能力的推動下，我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的發(fā)展也得到了進一步的保障，從這里我們就能夠看出，政策環(huán)境作為藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場發(fā)展中的重要影響因素之一，其究竟是多么的重要。正是因為有了政策的宏觀引導(dǎo)，北京作為世界文化中心之一的地位，也就

17、正式的浮出了稅目。同時，隨著中國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場國際化與國際藝術(shù)品市場中國化的進程推進，北京作為世界藝術(shù)品市場中心之一的格局，也正在現(xiàn)實情況中不斷的顯現(xiàn)了出來。2、消費者心理目前，多極化的具體格局正在使藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場聚焦的力量，正在沿著文化認(rèn)同的大背景而不斷地區(qū)域化。更為關(guān)鍵的是，在如今藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的大環(huán)境并不穩(wěn)定的同時，也就直接的強化了世界藝術(shù)品市場的分化趨勢。這在消費者心理中就能夠很好的體現(xiàn)出來，這也就側(cè)面的說明了消費者心理對藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的具體影響。在消費者人群方面，如今，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場面對的不再是中老年人群，更多需要面對的，是年輕的成功人士，這些消費者的心理，往往具

18、備著時尚化的審美趣向。另外，參與網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的往往是一些成功人士，他們在社會上大多數(shù)已經(jīng)獲取了令人尊敬的地位，他們在物質(zhì)上得到了滿足后，勢必就會開始進一步的追求精神消費。事實上，在諸多的精神產(chǎn)品中，中國的書畫藝術(shù)無疑是精中之精，其也最能夠彰顯一個人的文化品位、素養(yǎng)和藝術(shù)內(nèi)涵，從消費者的角度來看，他們對藝術(shù)品內(nèi)在的文化藝術(shù)底蘊，往往存在著獨到的眼光與見解，這就能夠在實際中，直接決定著藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的發(fā)展脈絡(luò)。3、藝術(shù)品鑒定科技水平目前，雅昌藝術(shù)品鑒定中心已經(jīng)為解決藝術(shù)品的鑒定、備案，提供了在現(xiàn)實中較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，其能夠在實際中，為藝術(shù)市場提供的全方位藝術(shù)品鑒證管理服務(wù)。從藝術(shù)品源頭出發(fā)，對藝

19、術(shù)品進行真?zhèn)舞b定、高清圖像采集、作品DNA 數(shù)據(jù)提取、數(shù)據(jù)存儲備案、版權(quán)登記備案、備案數(shù)據(jù)庫查詢等措施，為每一件藝術(shù)品建立唯一、權(quán)威、可追溯、可查詢的“身份證“信息。可以說，“中國藝術(shù)品鑒證備案服務(wù)”的出現(xiàn)，為中國藝術(shù)品市場健康有序發(fā)展提供了有力保障。當(dāng)代藝術(shù)品有了“身份證“，無疑就可以在實際情況中，大大的降低購買和投資風(fēng)險。4、社會人文環(huán)境 從社會人文環(huán)境的角度來看，如今是毫無疑問的信息化時代，科技時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)在短時期內(nèi)開始騰飛，電子商務(wù)也開始在現(xiàn)實情況中茁壯的成長了起來，其在國內(nèi)的具體銷售市場中，無疑已經(jīng)占據(jù)了日益明顯的分量。在此背景下，很多電子商務(wù)平臺開始迅速的進行了崛起，幾乎在一夜

20、之間，風(fēng)靡在全球各個區(qū)域。伴隨著這樣的環(huán)境，傳統(tǒng)的工藝藝術(shù)品行業(yè)無疑也必須要緊隨著時代的發(fā)展潮流，特別是伴隨著中國藝術(shù)品市場結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化的重要時刻，藝術(shù)品市場交易模式無疑就開始在實際中，推陳出新，其中最為明顯的變化，就是藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣市場開始被更合理地使用，從這里我們就能夠看出社會人文環(huán)境對藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的影響。二、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查（一）藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場平臺建設(shè)情況2014年5月14日，由中國嘉德國際拍賣有限公司、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、雅昌藝術(shù)品鑒定中心聯(lián)合主辦的“中國嘉德與雅昌藝術(shù)品鑒定中心戰(zhàn)略合作啟動”儀式成功舉行。相關(guān)人士在實際中，共同宣布正式啟動鑒證備案戰(zhàn)略合作，這無疑也

21、就預(yù)示著，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的平臺建設(shè)又向前走了新的一步。與此同時，由雅昌征集并提供的18件作品也將在5月20日舉辦的中國嘉德2014春季網(wǎng)絡(luò)拍賣會專場上拍，作品全部經(jīng)由藝術(shù)家本人進行鑒定，并由雅昌出具證書并進行數(shù)據(jù)存儲備案。此舉不僅僅在實際情況中，更好的打了消藏家的具體入市顧慮，讓藏家能夠買得放心，其次，這也有助于維護藝術(shù)家個人品牌，為收藏家、機構(gòu)等提供更加安全可靠的交易平臺。另外，“中國藝術(shù)品鑒證備案服務(wù)”是雅昌藝術(shù)品鑒定中心為解決藝術(shù)品的鑒定、備案，其能夠在實際中，為藝術(shù)市場提供的全方位藝術(shù)品鑒證管理服務(wù)。從藝術(shù)品源頭出發(fā)，對藝術(shù)品進行真?zhèn)舞b定、高清圖像采集、作品DNA 數(shù)據(jù)提取、數(shù)據(jù)存

22、儲備案、版權(quán)登記備案、備案數(shù)據(jù)庫查詢等措施，為每一件藝術(shù)品建立唯一、權(quán)威、可追溯、可查詢的“身份證“信息。可以說，“中國藝術(shù)品鑒證備案服務(wù)”的出現(xiàn)，為中國藝術(shù)品市場健康有序發(fā)展提供了有力保障。總的來說，如今的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的平臺建設(shè)已經(jīng)達(dá)到了一定的層次，但是，想要對其進行持續(xù)的發(fā)展，就必須要使現(xiàn)實中的拍賣、畫廊、藝術(shù)機構(gòu)等多方面機構(gòu)進行共同的努力，以此來肩負(fù)起維護藝術(shù)市場秩序的責(zé)任，從而為促進藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的更大活躍和更大繁榮而努力。（二）古文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣現(xiàn)狀以嘉德、雅昌為例1、拍品種類中國嘉德多次開展古文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣，其中主要涵蓋了中國書畫、瓷器家具工藝品、中國油畫及雕塑、古

23、籍善本、珠寶翡翠、腕表、郵品錢幣銅鏡部分近5000件拍品。在整個藝術(shù)品市場急速成長的大背景下，中國嘉德2013全年拍賣總額以95.6億元人民幣創(chuàng)出歷史新高。再從壓成的具體情況來看，2013年3月首場雅昌以10.5億元的成交額跨越新關(guān)，增強了現(xiàn)實中的人們對藝術(shù)品市場發(fā)展的信心。其外，雅昌的拍品主要包括油畫、國外工藝品、名人家藏、古代書畫等等。在雅昌舉辦的多次拍賣中，古代書畫及近現(xiàn)代部分均群星璀璨，其中，古代書畫部分薈萃5個專場、350余件作品，分別為古代書畫、古代書畫、古代書法、家族藏珍、中國書畫珍品等等。以上所述，就基本是古文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣現(xiàn)狀中拍賣種類的基本情況。2、拍品價格參數(shù)從具體的價

24、格參數(shù)來看，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的定價往往較高，其中一嘉德為主。（如表一）表一 嘉德藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場拍品價格參數(shù)圖拍品估價賴少其夢游黃山西海門2800萬-3200萬黃胄高院子弟兵2200萬-3200萬潘天壽花鳥手卷380萬-580萬清雍正青花八寶紋高足杯150萬從表1中我們能夠看出，對于以上這些類別并不奇特的拍品，嘉德的最高的竟然達(dá)到了3200萬，雖然這與動輒過億的現(xiàn)下市場相比并不算“恐怖”，但是毫無疑問，嘉德網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的價格參數(shù)無疑已經(jīng)達(dá)到了一定的程度。再從雅昌的具體情況來看，與嘉德相比，雅昌在拍品價格方面，還較為“親民”。（如表2）表二 雅昌藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場拍品價格參數(shù)圖拍品估價清康熙

25、 青花八仙葵口大鍋6900元清康熙 黃花花卉鍋12000元董壽平紅梅20萬-50萬元董壽平山中何所有250萬元從上表中我們能夠看出，雅昌在拍品價格方面，無疑要比嘉德在一定程度上低一些。3、拍賣參與人數(shù) 從拍賣的參與人數(shù)當(dāng)中，我們也能夠?qū)λ囆g(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的基本現(xiàn)狀進行了解。在消費者人群方面，如今，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場面對的不再是中老年人群，更多需要面對的，是年輕的成功人士，這些消費者往往是一些現(xiàn)實中的成功人士，他們在社會上大多數(shù)已經(jīng)獲取了令人尊敬的地位，他們在物質(zhì)上得到了滿足后，勢必就會開始進一步的追求精神消費。在這種情況下，參與網(wǎng)絡(luò)拍賣的人數(shù)與日俱增，在2013年3月，參與嘉德網(wǎng)絡(luò)拍賣的參與人數(shù)竟

26、然達(dá)到了一天989人次。而從雅昌的情況來看，其從2014年開始，力求能夠在實際中做大網(wǎng)絡(luò)拍賣市場，其在2014年春拍期間，高峰時期也達(dá)到了一天889人次。4、交易成交量僅僅在2013年的一個拍賣季，嘉德就拍賣了20件作品，全部成交，首場藝術(shù)品拍賣成交額80萬元。秋色山中好成交價是36.06萬元，是本場的最高價。此后，淘寶網(wǎng)頻頻與線下機構(gòu)合作，在線拍賣藝術(shù)品。2013年5月20日，作品拍賣的成交量達(dá)到了95%，而從雅昌的具體情況來看，在經(jīng)過了多輪次出價之后，其拍品往往都會被人以高價被人拍走，成功率極高。從圖2中我們就能夠直觀的看清其具體的狀態(tài)。圖1 2013年藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場成交量比重（三）藝

27、術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣與實體拍賣的對比分析1、成交量在成交量方面，雖然藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場已經(jīng)發(fā)展到了一定的程度，但是，實際上還是不能夠與實體拍賣比肩。據(jù)統(tǒng)計，在2013年左右，我國的國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣會已出現(xiàn)了14件成交價過億的拍品，其中，涉及的藝術(shù)品門類涵蓋了書畫、古代樂器、瓷器、玉璽等多種類型。當(dāng)2013年秋拍結(jié)束后，國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的全年成交總額竟然達(dá)到了驚人的160億元人民幣，比2012年的225億元上漲大約150%。而與成交額的大幅提升相類似的是，2013年秋拍中，共有105家拍賣公司前前后后舉辦了240場拍賣會，無論是從拍賣公司的參與數(shù)量的角度來看，還是從舉辦場次數(shù)量的角度來看，與春拍時的

28、141家拍賣公司舉辦205場拍賣會相比，2013年的秋拍都有著較為明顯的增加。但是，與實體相比，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣還是在成交量方面，不占據(jù)優(yōu)勢。2013年，我國的國內(nèi)藝術(shù)品實體拍賣會已出現(xiàn)了20件成交價過億的拍品，當(dāng)2013年秋拍結(jié)束后，國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的全年成交總額達(dá)到了驚人的500億元人民幣，較2012年上漲80%（表3）從這里我們就能夠看出二者在成交量上的差距。表3 網(wǎng)絡(luò)拍賣與實體拍賣相關(guān)數(shù)據(jù)表網(wǎng)絡(luò)拍賣市場實體拍賣市場2013年成交總額為160億元2013年成交總額為500億元較2012年上漲150%較2012年上漲80%拍賣公司數(shù)量為105家拍賣公司數(shù)量為204家拍賣會次數(shù)為240場拍賣

29、會次數(shù)為300場2、交易規(guī)模在整個藝術(shù)品市場急速成長的大背景下，中國嘉德2013全年拍賣總額以95.6億元人民幣創(chuàng)出歷史新高。2013年3月首場嘉德四季更以10.5億元的成交額跨越新關(guān)，增強了現(xiàn)實中的人們對藝術(shù)品市場發(fā)展的信心。在嘉德舉辦的多次拍賣中，古代書畫及近現(xiàn)代部分均群星璀璨，其中，古代書畫部分薈萃5個專場、350余件作品，分別為古代書畫、古代書畫、古代書法、家族藏珍、中國書畫珍品等等。當(dāng)然，這些僅僅是實體拍賣的數(shù)據(jù)，從實體拍賣的教育規(guī)模來看，2013年，中國拍賣行業(yè)在行業(yè)規(guī)模基本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，年拍賣成交金額首次突破七千億，達(dá)7001.72億元，較2012年增長22.23%。由此可見，網(wǎng)

30、絡(luò)拍賣與其相比，在規(guī)模上還要略遜一籌。3、交易層次 目前，對于網(wǎng)絡(luò)拍賣市場而言，拍賣市場的成交額、成交率無疑還會受到經(jīng)濟波動的影響，其自我調(diào)整的能力無疑也并不強。其次，目前，我國國內(nèi)市場關(guān)于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的相關(guān)法律法規(guī)還極為不完善，且執(zhí)法不嚴(yán)，監(jiān)管不力，這也就造成了諸如“假拍”、“拍假”等一系列的問題，毫無疑問，這些因素都使得我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場在與實體拍賣的對比中落敗。三、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場存在的問題分析（一）拍品質(zhì)量參差不齊，商家與消費者之間缺乏信任 毫無疑問，在現(xiàn)今的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場中，還存在著拍品質(zhì)量參差不齊，商家與消費者之間缺乏信任的問題。目前，我國國內(nèi)市場關(guān)于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的相

31、關(guān)法律法規(guī)還極為不完善，且執(zhí)法不嚴(yán)，監(jiān)管不力，這也就造成了諸如“假拍”、“拍假”等一系列的問題，與此同時，由于是網(wǎng)絡(luò)拍賣市場，那么想要對其進行舉證，毫無疑問就更難了。這就使得品質(zhì)量參差不齊，商家與消費者之間缺乏信任的問題遲遲不能解決。（二）網(wǎng)絡(luò)交易支付安全性差，競買者的參與度低 目前，網(wǎng)絡(luò)交易支付安全性差，競買者的參與度低，也是一個阻礙藝術(shù)品拍賣網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的重要問題。事實上，網(wǎng)絡(luò)本身就具有著一些不確定因素，對于拍買來說，由于大多數(shù)的拍品都屬于奢侈物品，價格昂貴，因此，就使得網(wǎng)絡(luò)交易的支付安全性較差，毫無疑問，這也就能夠影響到競買者的參與度。（三）物流保障體系建設(shè)不足，拍賣雙方糾紛頻發(fā) 現(xiàn)今，

32、我國的物流保障體系極差。事實上，參與拍賣的往往都是易碎物品，這些珍貴的、容易受到破壞的無價之寶在物流人士的手里，與其他物品并沒有太大的差別，這就很有可能在現(xiàn)實情況中，使得昂貴的、具有珍藏價值的拍品遭到破壞，這樣的情況就使得拍賣雙方的沖突常常出現(xiàn)的實際的網(wǎng)絡(luò)拍賣情況中。四、完善藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的建議及對策（一）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的信譽機制 想要更好的完善藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場，筆者認(rèn)為，首先就應(yīng)該構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的信譽機制。我們知道，在整個藝術(shù)品市場急速成長的大背景下，中國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場已經(jīng)發(fā)展到了一定程度，2013年，嘉德全年拍賣總額以95.6億元人民幣創(chuàng)出歷史新高。2013年3月首場嘉德四季

33、更以10.5億元的成交額跨越新關(guān)，增強了現(xiàn)實中的人們對藝術(shù)品市場發(fā)展的信心。但是，如今，除了嘉德以外的很多網(wǎng)絡(luò)拍賣市場，其信譽都是亟待考察的。據(jù)此，筆者認(rèn)為，只有在現(xiàn)實情況中，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的信譽機制，才能夠真正的對參拍者的權(quán)益進行保障，從而促進藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的發(fā)展。（二）建立健全藝術(shù)品拍賣的法律體系對于網(wǎng)絡(luò)的執(zhí)法問題，國內(nèi)外學(xué)者一直在對其進行研究。但是，其實際的研究成果就不容樂觀。不同于普通的電子商務(wù)，拍賣市場在網(wǎng)絡(luò)中，屬于較為重要的經(jīng)濟因素，然而，目前，我國國內(nèi)市場關(guān)于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的相關(guān)法律法規(guī)還極為不完善，且執(zhí)法不嚴(yán)，監(jiān)管不力，這也就造成了諸如“假拍”、“拍假”等一系列的問題，因

34、此，筆者認(rèn)為，在現(xiàn)實情況中，政府人員強化意識，深化理論，建立健全藝術(shù)品拍賣的法律體系，是十分重要的。（三）完善物流配送相關(guān)的保障體系 前文我們說過，現(xiàn)今，我國的物流保障體系極差。事實上，參與拍賣的往往都是易碎物品，這些珍貴的、容易受到破壞的無價之寶在物流人士的手里，與其他物品并沒有太大的差別，這就很有可能在現(xiàn)實情況中，使得昂貴的、具有珍藏價值的拍品遭到破壞，這樣的情況就使得拍賣雙方的沖突常常出現(xiàn)的實際的網(wǎng)絡(luò)拍賣情況中。對于這樣的問題，現(xiàn)實情況中的物流企業(yè)可以與拍賣雙方簽訂協(xié)議，對拍賣物品進行單獨配送，這樣就能夠完善物流配送相關(guān)的保障體系。（四）拍賣公司應(yīng)牽頭樹立品牌效應(yīng)目前，拍賣公司還沒有盡到自己的責(zé)任，包括嘉德在內(nèi)。立足于現(xiàn)在的具體情況，我們能夠發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)在定價標(biāo)準(zhǔn)上已經(jīng)失去了平衡，這也就使得藝術(shù)品拍賣開始肆意的炒作，文化根本沒能更好的起到助推藝術(shù)品拍賣網(wǎng)絡(luò)市場良性發(fā)展的作用。最后，依托著網(wǎng)絡(luò)這一平臺，拍賣公司往往就會更加肆無忌憚，再者，其深受傳統(tǒng)觀念和舊思維方式的影響，根本沒有在網(wǎng)絡(luò)拍賣市場中，