1、數(shù)字時(shí)代我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 形成于數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)音樂不可避免地打上了鮮明的時(shí) 代烙印，并在數(shù)字化大潮中不斷發(fā)展壯大。 在審視和研究我國(guó)網(wǎng) 絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)之前，必須深刻認(rèn)識(shí)到數(shù)字時(shí)代對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂形成產(chǎn) 業(yè)、高速成長(zhǎng)的巨大作用，并認(rèn)識(shí)到數(shù)字化音樂是網(wǎng)絡(luò)音樂中主 流形態(tài)的占基礎(chǔ)性地位和具代表性的作品（產(chǎn)品），進(jìn)而前瞻性 地探究數(shù)字化音樂為我國(guó)未來網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)會(huì)。 數(shù)字技術(shù)促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的形成 數(shù)字時(shí)代既是網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)生的時(shí)代背景， 也見證著網(wǎng)絡(luò)音樂 從自發(fā)的樂曲風(fēng)格到自覺的流行元素， 最終形成涵蓋從生產(chǎn)到消 費(fèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈的全部過程。 可以說，數(shù)字時(shí)代是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂 能夠成為產(chǎn)業(yè)的

2、“臨門一腳”，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。 數(shù)字化消弭了音樂傳播及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界。數(shù)字化改變著 信息的流動(dòng)方式，在信息采集、處理、傳輸、存儲(chǔ)、接收等層面 的應(yīng)用過程同時(shí)也是傳媒領(lǐng)域的數(shù)字化過程，對(duì)傳媒領(lǐng)域的影響 是廣泛而深刻的，突出表現(xiàn)在對(duì)音樂傳播及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)邊界的消 弭，使之融合為新的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)。 數(shù)字化對(duì)音樂傳播邊界的消弭體現(xiàn)為媒介之間、產(chǎn)業(yè)之間、 區(qū)域之間以及信息傳者與受者之間邊界的模糊。這種邊界消弭過 程也可視為融合進(jìn)程，對(duì)音樂的傳播媒介而言，數(shù)字技術(shù)以“無 縫對(duì)接”和“無處不在”為特征，推動(dòng)了媒介融合的深化，使各 類音樂媒介能夠共同參與內(nèi)容制作、 播出分配、傳播存儲(chǔ)的全程。 也就意味著音

3、樂用戶能在“任何時(shí)間( Any time )”“任何地點(diǎn) ( Any where )”通過“任何設(shè)備( Any device )”享受“任何 音樂服務(wù)( Any music service )”，從而將消費(fèi)者從限定時(shí)間、 限定地點(diǎn)、 限定設(shè)備的音樂服務(wù)桎梏中解放出來， 將傳統(tǒng)的音樂 服務(wù)觸角延伸到生活的各個(gè)角落。 此外，任何用戶都可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布和接收相關(guān)音樂信 息，間接降低了原有的進(jìn)行音樂傳播媒體 (如廣播的音樂排行榜、 電視金曲、報(bào)刊的音樂排名等)的影響力，新的傳播方式體現(xiàn)為 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)(P2P、面對(duì)面的互動(dòng)音樂傳播。音樂傳播的新特點(diǎn)實(shí) 現(xiàn)了音樂傳者與受者的角色合一，產(chǎn)生了集制作者、銷售者、

4、消 費(fèi)者于一體的新型系統(tǒng)， 三者之間界限也逐漸模糊。 從這個(gè)意義 上，數(shù)字化浪潮在消除音樂的媒介邊界、時(shí)空邊界、傳受邊界的 同時(shí)，也使網(wǎng)絡(luò)音樂以其獨(dú)有特點(diǎn)形成新的產(chǎn)業(yè)成為了可能。 數(shù)字化音樂使網(wǎng)絡(luò)音樂形成產(chǎn)業(yè)成為可能。 數(shù)字化音樂在消 弭傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)邊界的同時(shí)， 也在逐步蠶食傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)勢(shì)力范 圍。數(shù)字化為網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)化提供了想象空間， 但網(wǎng)絡(luò)音樂能否 抓住機(jī)遇成為新興產(chǎn)業(yè)， 能否利用優(yōu)勢(shì)替代傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)， 需要 我們認(rèn)真考察兩類音樂產(chǎn)業(yè)， 從傳播媒介、 運(yùn)營(yíng)主體、 產(chǎn)品形式、 藝術(shù)家涌現(xiàn)機(jī)制、 參與及覆蓋范圍等多角度入手， 在比較兩類產(chǎn) 業(yè)差別的同時(shí)， 逐個(gè)討論其相互替代的可行性， 最終得出

5、全面深 刻的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知。 音樂的傳播媒介在其發(fā)展史上發(fā)生過多次變遷， 但始終圍繞 物理介質(zhì)進(jìn)行， 如從磁帶到光盤。 唱片公司的音樂版權(quán)收益僅依 附于光盤這個(gè)載體而實(shí)現(xiàn)， 而網(wǎng)絡(luò)下載解放了音樂所依附的實(shí)物 載體的獲取形式，能夠脫離傳輸介質(zhì)而獨(dú)立存在。 在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)主體方面， 分別對(duì)應(yīng) 原有的唱片公司和現(xiàn)存的各式難以歸類的網(wǎng)絡(luò)音樂公司。 唱片公 司以唱片發(fā)行收入和歌手演藝收入作為主要營(yíng)收來源， 但由于存 在著盜版和網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載等因素， 唱片銷售僅是提升歌手知名度 的手段， 營(yíng)收來源更多依賴于演藝收入。 在網(wǎng)絡(luò)音樂流行背景下 興起的彩鈴業(yè)務(wù)為唱片公司找到了新的盈利來源， 相對(duì)的后

6、果也 是傳統(tǒng)唱片公司把自己定位于音樂公司，成為介于電子商務(wù)行 業(yè)、SP/CP移動(dòng)通訊行業(yè)、文化行業(yè)的復(fù)合企業(yè)，從而直接跨入 網(wǎng)絡(luò)音樂時(shí)代。 在這個(gè)嬗變過程中我們能夠看到， 傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè) 運(yùn)營(yíng)主體紛紛轉(zhuǎn)型，新的網(wǎng)絡(luò)音樂運(yùn)營(yíng)主體初見雛形。 在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形式上，“捆綁銷 售”將熱門單曲與其他歌曲組合在一起銷售， 限制了消費(fèi)者自由 選擇的權(quán)利， 而網(wǎng)絡(luò)音樂讓音樂脫離了具體載體而靈活購(gòu)買， 可 以按單曲、專輯、歌手、曲風(fēng)等個(gè)人愛好進(jìn)行自由組合。同時(shí)也 簡(jiǎn)化了唱片公司運(yùn)作歌手的成本從按專輯制作包裝到按單 曲制作包裝， 這種產(chǎn)品形式的差異將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)音 樂產(chǎn)業(yè)的替代具備可能

7、性， 即網(wǎng)絡(luò)音樂在覆蓋傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品形式 的同時(shí)，具備其獨(dú)有的產(chǎn)品形式。 在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)家涌現(xiàn)機(jī)制上， 傳統(tǒng) 音樂產(chǎn)業(yè)只能通過簽約唱片公司、 市場(chǎng)定位調(diào)研、 專輯打造并包 裝的形式進(jìn)行新人新作發(fā)掘， 而網(wǎng)絡(luò)音樂具備廣泛的音樂愛好者 基礎(chǔ)，通過自編自唱、翻唱等形式完成大量?jī)?yōu)秀作品。音樂愛好 者自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)不再僅僅依靠唱片公司， 而且網(wǎng)絡(luò)又可以成為 唱片公司篩選歌手的試金石。 也就是說， 網(wǎng)絡(luò)音樂賦予了藝術(shù)家 更多的上升路徑、 更低的制作成本， 使其對(duì)傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的超越 成為了一種必然。 在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的參與及覆蓋范圍上， 網(wǎng)絡(luò) 音樂產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的超越， 不

8、僅僅是數(shù)字化音樂信息流通 的功勞，也是數(shù)字化音樂制作的貢獻(xiàn)。由于網(wǎng)絡(luò)音樂制作技術(shù) (MIDI)的逐漸運(yùn)用，使音樂愛好者們擁有了低成本的全套音樂 生產(chǎn)工具， 極大地繁榮了原創(chuàng)市場(chǎng)。 網(wǎng)絡(luò)音樂在具備傳統(tǒng)音樂參 與和覆蓋范圍的同時(shí)擁有了更廣的參與主體和覆蓋面， 能夠?qū)崿F(xiàn) 對(duì)傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的有效替代。 數(shù)字時(shí)代加速了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化浪潮中抓住機(jī)遇、 趁勢(shì)轉(zhuǎn)型， 有 效地利用了數(shù)字時(shí)代的優(yōu)勢(shì)與自身資源，在充實(shí)網(wǎng)絡(luò)音樂品類、 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)、 產(chǎn)生新的商業(yè)模式方面極大地加速了我 國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 數(shù)字化音樂充實(shí)了網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)品類。 通常情況下理解的音 樂風(fēng)格，主要

9、是旋律、音色、節(jié)奏、力度、和聲、曲式和織體等 這一系列的音樂元素的結(jié)合， 不同的結(jié)合方式能產(chǎn)生不同特色的 音響效果。 而數(shù)字化音樂創(chuàng)造出一類新的樂曲風(fēng)格， 表現(xiàn)為世俗 性審美、瑯瑯上口、旋律簡(jiǎn)單、貼近日常生活等特點(diǎn)，已經(jīng)形成 了具有獨(dú)特風(fēng)格的一系列音樂作品，并引領(lǐng)著眾多音樂愛好者、 專業(yè)音樂人參與該類型音樂的創(chuàng)作過程。 數(shù)字化音樂對(duì)網(wǎng) 絡(luò)音樂市場(chǎng)的貢獻(xiàn)還體現(xiàn)在作品的廣覆蓋率上，受眾喜聞樂見， 傳唱度高。盡管該類音樂從藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)發(fā)展的角度而言并不 突出， 但作為一類文化消費(fèi)產(chǎn)品， 它能夠?qū)V大民眾起到啟蒙與 娛樂效果， 并成為其生活中不可缺少的重要元素。 數(shù)字化音樂風(fēng) 格與網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)具有天

10、然的契合， 在早期唱片公司與網(wǎng)絡(luò)方存 在版權(quán)爭(zhēng)議、協(xié)議授權(quán)等方面的糾紛時(shí)，數(shù)字化音樂的UGC（用 戶貢獻(xiàn)內(nèi)容） 便成為了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上合法合理、 便于欣賞下載的主 要樂曲，撐起了網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)的“半邊天”。 數(shù)字化音樂革命推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)發(fā)展。“數(shù)字音樂革 命”是對(duì)于傳統(tǒng)的音樂形式的全方位顛覆， 也是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn) 業(yè)迅猛發(fā)展的原因， 具體表現(xiàn)在數(shù)字化發(fā)行漸成主流、 彩鈴與手 機(jī)音樂客戶端占據(jù)無線終端、網(wǎng)絡(luò)音樂正在形成產(chǎn)業(yè)鏈等方面， 并在高品質(zhì)音樂共享、新型商業(yè)模式培育上發(fā)揮著巨大的作用。 數(shù)字化發(fā)行漸成主流。 目前，網(wǎng)絡(luò)歌手比較多地通過發(fā)行網(wǎng) 絡(luò)單曲而不是唱片專輯的形式推廣自己的音樂。 數(shù)字化發(fā)

11、行主要 是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道， 以數(shù)據(jù)傳輸?shù)男问教峁┮魳樊a(chǎn)品。 數(shù)字化發(fā) 行簡(jiǎn)化了歌曲發(fā)布流程， 加速了資金回籠速度， 進(jìn)而提高了整個(gè) 網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的效益。 我國(guó)各音樂相關(guān)企業(yè)高度重視數(shù)字發(fā)行渠道， 與各電信運(yùn)營(yíng) 商和眾多服務(wù)提供商以及一些手機(jī)終端廠商都保持著緊密的協(xié) 同合作，與此同時(shí)，聯(lián)合華誼、環(huán)球、英皇等為唱片公司提供數(shù) 字化音樂發(fā)行方案， 努力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)商業(yè)價(jià)值的突破； 另 一方面， 太合麥田作為我國(guó)內(nèi)地流行音樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物， 在堅(jiān) 守以唱片為主的推廣銷售模式的基礎(chǔ)上， 正積極探索原創(chuàng)音樂與 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的模式， 正在成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要 推手。 彩鈴與手機(jī)音樂客戶端占據(jù)

12、了無線音樂市場(chǎng)。 可以說， 我國(guó) 無線音樂市場(chǎng)已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展，截至 2013 年底，中國(guó)無 線音樂用戶達(dá)到 9.12 億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 397.1 億元。目前，中國(guó) 無線音樂市場(chǎng)占有率較高的兩種主要的音樂形式是彩鈴和音樂 APP的應(yīng)用，并且這兩種無線音樂形式已經(jīng)成為無線音樂中營(yíng)收 效益及成長(zhǎng)性最佳的板塊。 自 2003 年 5 月我國(guó)開始推出彩鈴后，逐步實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)音樂 消費(fèi)的全天候和隨時(shí)隨地等特性， 既是網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)重要的增長(zhǎng) 點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)音樂新的播放平臺(tái)和傳播終端， 在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn) 業(yè)大發(fā)展的同時(shí)也強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)音樂的表現(xiàn)力。 隨著各種智能手機(jī) 的迅速普及， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面爆發(fā)， 行業(yè)變革

13、和轉(zhuǎn)型使手機(jī)音樂 客戶端用戶規(guī)模顯著上升。截至 2013 年底，我國(guó)手機(jī)音樂客戶 端用戶達(dá)到 3.13 億。據(jù)中國(guó) IT 研究中心 2014年第一季度對(duì)“用 戶正在使用的手機(jī)音樂 APP調(diào)查顯示，將重疊用戶同時(shí)計(jì)算在 內(nèi)，2014年第一季度手機(jī)音樂 APP累計(jì)用戶市場(chǎng)用戶集中度較 高，已形成六大巨頭格局一一酷狗音樂、天天動(dòng)聽、QQ音樂、 酷我音樂、多米音樂、百度音樂。 網(wǎng)絡(luò)音樂正在形成產(chǎn)業(yè)鏈。 在數(shù)字技術(shù)的支持下， 我國(guó)網(wǎng)絡(luò) 音樂的重要發(fā)行模式和營(yíng)銷渠道逐步形成了產(chǎn)業(yè)鏈條， 產(chǎn)業(yè)鏈的 形成能夠形成行業(yè)內(nèi)部分工， 能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)音樂上下游環(huán)節(jié)協(xié)同配 合的優(yōu)勢(shì)， 各類與網(wǎng)絡(luò)音樂相關(guān)的公司進(jìn)行自發(fā)的市場(chǎng)

14、合作， 從 而有力地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 深度挖掘數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。 隨著數(shù)字時(shí)代的各 類應(yīng)用向縱深發(fā)展，市場(chǎng)機(jī)會(huì)不斷出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，我 國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。 基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的 深度挖掘，能夠探索出網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)形成過程中的更多利益主 體、形成機(jī)制和演變過程，主要包括網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的受眾擴(kuò)展、 模式擴(kuò)散、藝術(shù)家涌現(xiàn)、數(shù)據(jù)利用等方面。 在網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的受眾擴(kuò)展方面， 網(wǎng)絡(luò)音樂可能形成從城市 “青少年紅海市場(chǎng)”到“農(nóng)民工藍(lán)海市場(chǎng)”。 傳統(tǒng)的音樂主流定 位是“賣座大片模式”(Blockbuster Profit Model)，即通過 大投入、 集中宣傳將受眾定位

15、于能支付溢價(jià)的城市消費(fèi)人群。 而 網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)不妨更多地關(guān)注那些被主流音樂排斥在外的群體， 如農(nóng)民工群體、工人群體等。市場(chǎng)歌曲流行周期較長(zhǎng)，且更多地 集中在少數(shù)暢銷歌曲上， 便于長(zhǎng)期保持高銷量的態(tài)勢(shì)， 尤其在手 機(jī)普及后的“彩鈴下載”將成為網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵點(diǎn)之 o 在網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的模式擴(kuò)散方面， 網(wǎng)絡(luò)音樂已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從單 一的贏利模式到基于數(shù)字技術(shù)的多種贏利模式， 表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)音樂 把傳統(tǒng)唱片行業(yè)逐步改造成為 IT 行業(yè)，從而使音樂產(chǎn)品可以具 備更多的贏利模式，并賦予各種音樂網(wǎng)站全新的資金投入價(jià)值， 許多基于音樂的服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，如音樂交友服務(wù)、音樂服務(wù)等。 畢竟音樂的價(jià)值更多地在于跟他人分享自己的快樂和心情， 彰顯 自我個(gè)性，因此，更多的小眾音樂的商業(yè)價(jià)值也充分顯露，在一 定程度上擴(kuò)張了音