1、 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 1.市場(chǎng)洞察篇 2.品牌策略篇 3.公關(guān)規(guī)劃篇 4.媒體范圍篇 contents 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 市場(chǎng)洞察篇 幼兒藝術(shù)教育市場(chǎng)趨勢(shì)洞察 幼兒藝術(shù)教育逐漸從家庭走向 幼兒園，從幼兒園走向?qū)I(yè)教 育機(jī)構(gòu) 經(jīng)科研機(jī)構(gòu)調(diào)查，幼兒園式藝術(shù)教育 仍是主流藝術(shù)教育機(jī)構(gòu) 學(xué)習(xí)藝術(shù)教育大眾家庭慢慢開(kāi)始普及， 城鎮(zhèn)家庭普及面廣，學(xué)歷水平高的家庭 普及廣，經(jīng)濟(jì)水平高的家庭普及廣 幼兒藝術(shù)教育家庭觀念轉(zhuǎn)變 經(jīng)科研機(jī)構(gòu)調(diào)查，家長(zhǎng)對(duì)幼兒藝術(shù)教 育目標(biāo)認(rèn)識(shí)為“培養(yǎng)業(yè)余愛(ài)好占26.5%， 考學(xué)加分占5.1%，提高整體素質(zhì)占 62.2%，成為專(zhuān)業(yè)人才占6.2%” 學(xué)習(xí)藝術(shù)教

2、育大眾家庭摒棄原有教育 目標(biāo)，逐漸向美國(guó)式，專(zhuān)業(yè)式，多元化 教育發(fā)展目標(biāo)看齊。 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 市場(chǎng)洞察篇 幼兒藝術(shù)教育市場(chǎng)受眾家庭洞察 家庭背景 教育水平較高的父母，關(guān)心孩 子素質(zhì)教育和身心發(fā)展 收入較高，工作較忙，無(wú)暇顧 及孩子家庭藝術(shù)教育 心理狀態(tài) 對(duì)幼兒園式藝術(shù)教育持懷疑態(tài) 度，希望能到更高層次的藝術(shù)教 育機(jī)構(gòu)接受教育 教育特色符合自身孩子發(fā)展需 求 信息來(lái)源 對(duì)于選擇藝教機(jī)構(gòu)，家長(zhǎng)主要 是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，電視，平面媒體， 口碑相傳等途徑了解教育機(jī)構(gòu) 文化體驗(yàn) 孩子得到良好的藝術(shù)教育同時(shí)， 更希望讓孩子身心素質(zhì)整體提高 美國(guó)式教育更利于孩子全方面發(fā) 展，成為孩子今后優(yōu)勢(shì)發(fā)展

3、的啟 蒙 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 市場(chǎng)洞察篇 幼兒藝術(shù)教育市場(chǎng)其他洞察 1、幼兒藝教市場(chǎng)機(jī)構(gòu)很多，但缺乏權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)品牌； 2、目前幼兒藝教市場(chǎng)是幼兒園占主要地位，其他品牌集結(jié)第二陣營(yíng)。藝多要想取得更 多的市場(chǎng)，就必須從自己本身特色入手宣傳; 3、幼兒園雖然受眾面大，但是藝術(shù)教育不夠鮮明。 4、部分幼兒園和其他藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)家長(zhǎng)忠誠(chéng)度并不高。 市場(chǎng) 用戶(hù) 推廣 1、家長(zhǎng)重視幼兒藝術(shù)教育，接受新事物意愿明顯，但還沒(méi)有形成系統(tǒng)藝教觀念； 2、社會(huì)性培養(yǎng)開(kāi)始被家長(zhǎng)重視； 3、在產(chǎn)品選擇上，家長(zhǎng)重視“系統(tǒng)、科學(xué)”“文化”，孩子喜歡“有趣、好玩”。產(chǎn) 品能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可，必須在這兩者做好平衡； 1、

4、傳播手段單一，大多數(shù)早教產(chǎn)品的傳播還處于自發(fā)或者部分有組織的口口相傳 階段，缺乏統(tǒng)籌性和系統(tǒng)性 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 1.市場(chǎng)洞察篇 2.品牌策略篇 3.公關(guān)規(guī)劃篇 4.媒體范圍篇 contents 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 品牌策略篇 品牌迅速崛起關(guān)鍵 1.藝多該往哪個(gè)方向走？找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，方向突破跑的對(duì) 2.品牌如何激活？品牌價(jià)值激活，認(rèn)知突破跑的遠(yuǎn) 3.產(chǎn)品如何提升？營(yíng)銷(xiāo)同步創(chuàng)新，方式突破跑的快 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 品牌策略篇 品牌戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃 品 牌 定 位：打造幼兒藝術(shù)教育第一品牌 品牌定位釋義： 幼兒藝術(shù)教育”的no.1 “同質(zhì)同步”美國(guó)幼教國(guó)內(nèi)普

5、及化 那么，藝多國(guó)際兒童中心在家長(zhǎng)的心目中一定是 “北京最好的幼兒藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)”，北京最優(yōu)秀的美國(guó)式 幼兒園“，美國(guó)藝術(shù)教育的標(biāo)桿品牌。 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 品牌策略篇 品牌推廣目標(biāo) 傳 播 品 牌 營(yíng) 銷(xiāo) 銷(xiāo) 售 產(chǎn) 品 文 化 打造“幼兒藝術(shù)教育第一品牌形象”；樹(shù) 立“同質(zhì)同步”美國(guó)式幼兒園的品牌心智 印象；擴(kuò)大品牌知名度，吸引更多目標(biāo)人 群關(guān)注藝多，并積累品牌的美譽(yù)度 給家長(zhǎng)者一個(gè)“同質(zhì)同步”的 理由，將藝多的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)充分告 之，再擴(kuò)大藝多教育能見(jiàn)度及 媒體能見(jiàn)度 配合藝多音樂(lè)劇夏令營(yíng)的宣 傳工作，同時(shí)為渠道招生創(chuàng) 造良好的輿論氛圍 完成對(duì)藝多估計(jì)兒童藝術(shù)中心品牌文化 資產(chǎn)的

6、挖掘、轉(zhuǎn)接和內(nèi)化工作，全面為 “同質(zhì)同步”導(dǎo)入差異化的文化內(nèi)核 做好暑期“藝多音樂(lè)劇夏令營(yíng)”報(bào)名 工作，將夏令營(yíng)以美國(guó)式音樂(lè)劇形式 進(jìn)行補(bǔ)充，最大程度做好報(bào)名工作 搶占行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)及“同質(zhì)同步的美國(guó) 幼兒園”傳播的制高點(diǎn)，并將“藝多” 塑造成行業(yè)的標(biāo)桿性產(chǎn)品及創(chuàng)新幼兒 藝術(shù)教育新航標(biāo)的心智印象 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 1.市場(chǎng)洞察篇 2.品牌策略篇 3.公關(guān)規(guī)劃篇 4.媒體范圍篇 contents 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 公關(guān)規(guī)劃篇 第一部分：活動(dòng)事件 第二部分：話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) 第三部分：傳播亮點(diǎn) 第四部分：社區(qū)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)名稱(chēng)：藝多音樂(lè)劇夏令營(yíng) 宣傳主題：?jiǎn)⒚膳d趣，點(diǎn)燃藝術(shù)人生 活

7、動(dòng)時(shí)間：2010年7月19日-8月27日 學(xué)習(xí)內(nèi)容：漢賽爾和格萊特改編的藝術(shù)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練 傳播策略：借助國(guó)家關(guān)心學(xué)生綜合素質(zhì)培養(yǎng) 的話(huà)題，廣泛在幼兒網(wǎng)站和論壇宣傳“啟蒙 興趣，點(diǎn)燃藝術(shù)人生”為主題的藝多夏令營(yíng) 活動(dòng)， 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 公關(guān)規(guī)劃篇 第一部分：活動(dòng)事件 第二部分：話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) 第三部分：傳播亮點(diǎn) 第四部分：社區(qū)營(yíng)銷(xiāo) m軟文宣傳： - 北京街頭驚現(xiàn)美國(guó)幼兒園 -漢賽爾和格萊特的故事 -藝多新視點(diǎn)，啟蒙幼兒藝術(shù) -北京藝多音樂(lè)劇夏令營(yíng)昨日開(kāi)營(yíng) 借助新聞稿件和藝多興趣啟蒙的主題，和廣大 網(wǎng)友達(dá)成共鳴，擴(kuò)大影響力 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 公關(guān)規(guī)劃篇 第一部分：活動(dòng)事件

8、 第二部分：話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) 第三部分：傳播亮點(diǎn) 第四部分：社區(qū)營(yíng)銷(xiāo) 號(hào)召寶寶家長(zhǎng)，或藝多老師，將寶寶 參加夏令營(yíng)活動(dòng)的照片或者寶寶的繪 畫(huà)作品曬到網(wǎng)上，并在相關(guān)板塊，發(fā) 布相應(yīng)的軟文。 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 公關(guān)規(guī)劃篇 第一部分：活動(dòng)事件 第二部分：話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) 第三部分：傳播亮點(diǎn) 第四部分：社區(qū)營(yíng)銷(xiāo) m社群營(yíng)銷(xiāo)：在幼兒論壇建立“寶寶 照片大評(píng)選”（選出你心中的寶寶） m活動(dòng)形式： -投票：只要參與寶寶照片評(píng)選活動(dòng)， 就有機(jī)會(huì)獲得藝多夏令營(yíng)的免費(fèi)門(mén)票 -搶樓秒殺藝多門(mén)票（將開(kāi)心網(wǎng)、人 人網(wǎng)的群流量逐步轉(zhuǎn)化為藝多官網(wǎng)pv 流量） 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 1.市場(chǎng)洞察篇 2.品牌策略篇 3.公關(guān)規(guī)劃篇 4.媒體范圍篇 contents 藝多國(guó)際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 媒體范圍篇 網(wǎng)絡(luò)媒體： 心愛(ài)媽咪網(wǎng) 父母在線(xiàn) 寶寶樹(shù) 恒初網(wǎng) 媽咪寶貝 搖籃網(wǎng) 呀嚕早教網(wǎng) 育兒網(wǎng) 太平洋親子網(wǎng) 健康寶貝 中國(guó)孕嬰童網(wǎng) 育嬰網(wǎng) 中國(guó)育嬰網(wǎng) 育嬰師 育嬰師培訓(xùn) 育嬰房 育嬰博士 中華育嬰網(wǎng) 育嬰嫂 心愛(ài)媽咪網(wǎng) 父母在