.,.,專題一平面廣告設計概述及基本知識,.,我們不再生活在一個封閉的環境中，開放的世界正在提供讓人目不暇接的豐富信息。不管技術將來走向如何，時至今日，平面媒介依然是我們獲取信息的重要渠道。電腦技術的飛速發展，使得電腦越來越多地在平面廣告設計中應用。通過電腦這個媒介工具，設計者可以將設計創意方便快捷地展示與傳遞。如今，平面廣告設計被廣泛應用于報紙、雜志、海報、招貼、包裝等設計制作之中。要制作出精美的平面廣告設計作品，不僅需要掌握好相關軟件的操作方法，還需要了解和掌握相關的平面廣告設計基礎知識。這樣將有助于軟件使用者設計與制作出構圖精美、設計別致的平面廣告作品。靳埭強特別強調設計師的專業精神，他認為漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。,.,廣告(Advertising)源于拉丁語的Adverture，意為注意、誘導。根據史料記載，最早的廣告雛形出現在公元前三千多年古埃及，當時人們用莎草紙寫成懸賞告示以通緝逃犯。我國是四大世界文明古國之一，其廣告形式也較為久遠，早春秋戰國時期就有宋人使用“幟”為酒店幌子宣傳叫賣。隨著社會的進步，廣告已經發展成為多種媒體形式，如報紙廣告、電視廣告、雜志廣告、廣播廣告等等。作為引導消費、促進銷售的有力手段，廣告的作用日漸被人們所重視，它的影響力易深入人們的衣、食、住、行、用等各個生活環境之中，對社會大眾的價值觀形成、生活方式的改變、審美時尚的引導和塑造有著不可估量的巨大作用。,第一節廣告概述,.,第二節廣告設計的分類,廣告學科涉及面較廣，如經濟學、社會學、市場學、傳播學、心理學、語言學、美學和統計學等等。因此它的種類可以按照各種不同的方法進行分類。通常分類方式如下。1.按照廣告的目的是否盈利為標準進行分類：商業性廣告（企業形象廣告、消費產品廣告、旅游廣告）公益性廣告（社會公益廣告、服務性廣告）,.,商業性廣告,.,氣候公益廣告,公益性廣告,.,保護動物公益廣告,.,防自殺公益廣告：珍愛生命拯救邊緣，拯救自己,.,安全駕駛公益廣告：開車時不要打電話,.,2.按照廣告制作的方式和視覺方式進行分類平面廣告（招貼廣告、雜志廣告、報紙廣告、直郵廣告）立體廣告（路牌廣告、燈箱廣告、櫥窗設計、展示設計、陳列式、懸掛式pop）視聽廣告（影視廣告、廣播廣告、網頁廣告）,.,直郵廣告：直郵(DirectMail，縮寫：DM)是指通過國際快遞直發到客戶手上，在中間不經過任何第三方中轉，為人們提供一個安全可靠的購物渠道。,直郵，作為一種在歐美國家常用的營銷方式，具有成本低廉，效果直接，反饋及時的特點。,平面廣告,.,很多時候，因為一時看不到效果，很多人漸漸的不再去健身房了，為了挽留客戶，制作了兩個有趣的日歷，與普通日歷不同，這兩個日歷上的男女均是鏤空的，一月的時候，日歷上顯示的是一個體態過分豐腴的男人和女人，月復一月，當我們翻日歷的時候，可以明顯的看到日歷上的男女在體態上有了變化，終于，當翻到12月的時候，當初的胖子終于變的苗條了，這個高明的點子告訴人們，不要著急退出，只要每天堅持到健身房來運動一下，就一定會有效果的。,.,這是加拿大的Rethink為理財公司創作的廣告，他們將名片設計成正反兩面，希望人們信任理財專家，在價高太高前買進，在價格下跌前賣出，正反兩面的梯度剛好準確的傳達出這一訊息。,.,立體廣告,.,.,索尼PSP透明廣告牌這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。,.,食用的巧克力廣告牌世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有續多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。,.,節能燈這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！,.,.,視聽廣告,.,第三節廣告視覺語言的基本要素1、廣告視覺語言的基本要素之一文字文字設計包括各種文字的造型設計、書寫、表現等行為，或是其技術以及所表現的文字。文字設計是平面設計的重要因素。具體地講，文字設計是探討文字造型的理論與技術，它是研究文字。字體、點畫、字架、行間以及編排等專門設計的課程。文字設計是提高廣告文案視覺效果、美觀版面的一種構成技術。文字設計以獲得廣告畫面的最高傳達效果為目的。,.,陳幼堅先生作品,.,王序作品選,.,2、廣告視覺語言的基本要素之二色彩設計：和諧1)明度：所謂色彩的明暗程度、深淺程度。白色明度最高，黑色明度最暗。黑白之間還有不同明度的灰，即亮灰、淺灰、中灰、深灰等。同一種顏色，加入白色的成分越多，明度值越高；加入黑色成分越多，明度值越低。,.,.,禁煙公益廣告：不是你在抽煙，而是煙在抽你,.,.,2、廣告視覺語言的基本要素之二色彩設計：和諧2）色相：色相是色彩的相貌。色相相對人的心理上的反應有冷色、暖色之分，也就是溫度感。暖色讓人感覺前進、擴散、大膽、喧嘩、激烈、引人注目等效果；冷色讓人感覺后退、收斂、膽怯、軟弱、寡言、內向、嚴峻等。色相相對人的情感，紅色給人以熱烈活躍的氣氛，橙色讓人覺得柔和、黃色表現明朗華麗、綠色表現清新寧靜、藍色寬廣純凈、紫色高貴神秘等。,.,.,.,吃也自在靳棣強設計作品,.,人情淡薄的時候，我要喝熱氣騰騰的咖啡直接將速溶咖啡瓶頸砍去，你就能端出一杯現成的熱咖啡。超現實，但的確很理想。,.,3、廣告視覺語言的基本要素之三圖形；1）點：在幾何學上，線與線相交所呈現的交接處，顯示了點的位置。點的本質就是最簡單的形，點的形態可以分為規則的點和不規則的點。規則的點是指幾何形中圓點、三角形、方形或多邊形等。點是相對而言的。,.,.,.,3、廣告視覺語言的基本要素之三圖形；2）線：在幾何學里，點的移動產生線。依靠線的粗細、長短、明暗等變化，我們可以獲得不同的空間感覺。粗線有力，而細線銳利并且有速度感；直線冷淡、堅定；水平線靜止、安定、疲勞；斜線積極；折線生硬；曲線溫柔、多變等；,.,.,.,.,.,3、廣告視覺語言的基本要素之三圖形；3）面：在幾何學上所謂面是線的移動軌跡，有長寬而沒有厚度。面的形成方式有多種：一是許多點可以根據不同的節奏韻律集合而形成不同的面；二是許多線可以依據不同的節奏平行或交叉形成不同的面；三是點或線擴大而成面。面也有一定的情感特征和心理暗示。例如，直線形是男性化的，堅定的；幾何曲線比直線柔軟些，但未免有點呆板；自由曲線更適合