判斷題Question 1 “在家購物”的不斷發展，主要是由于新技術革命的發展（ ）答案: 對 Question 2 “聚集”競爭戰略的核心是爭取最大的市場份額，以達到單位產品成本最低，從而以較低的售價贏得競爭優勢。（ ）錯誤 Question 3 “集中式”營銷策略的核心是爭取最大的市場份額，以達到單位產品成本最低，從而以較低的售價贏得競爭優勢。（ ）答案: 錯誤 Question 4 不是所有的生產企業都為其生產的產品設計制作品牌。（ ）答案: 對 Question 5 中小企業適宜采用的目標市場選擇策略是集中性市場策略( )。答案: 對 Question 6 中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據產品組合策略確定購進產品的品牌、規格和數量。（ ）答案: 對 Question 7 產品、價格、分銷和促銷等營銷過程中的不可控因素。（ ）答案: 錯誤 Question 8 產品組合的寬度是指企業產品線的數量。（ ）答案: 對 Question 9 產品組合的深度，指產品大類中每種產品有多少花色品種。（ ）答案: 對 Question 10 產品銷售增長減緩，利潤增長接近于零，說明該產品已進入生命周期的衰退期。答案: 錯誤 Question 11 人類的需要和欲望是市場營銷的出發點。答案: 對 Question 12 從長期看，企業對產品價格承受程度極限是產品的單位可變成本。答案: 對 Question 13 代理中間商和買賣中間商的主要區別就在于它們是否擁有產品的所有權。（ ）答案: 對 Question 14 企業戰略管理的一般過程應是一個循環往復而呈螺旋上升的過程。（ ）答案: 對 Question 15 企業把產品的價格定得越高，越有利于實現當期利潤最大化的目標。答案: 錯誤 Question 16 企業最顯著、最獨特的功能是市場營銷。（ ）答案: 對 Question 17 企業營銷活動只能被動地受制于環境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環境面前可以說是無能為力。（ ）答案: 錯誤 Question 18 促銷實質上是一種信息溝通活動答案: 對 Question 19 分類包裝策略是指生產者對產品進行分類的包裝策略。答案: 錯誤 Question 20 只有既想買，又買得起，才能產生購買行為。（ ）答案: 對 Question 21 只要企業制定好營銷組合策略，做好內部營銷，企業的營銷活動就一定能夠取得很好的營銷效益。（ ）答案: 錯誤 Question 22 只要企業對其產品的需求函數有充分的了解，則借助需求函數便可制定確保當期利潤最大化的價格。（ ）答案: 對Question 23 同一個國家不同地區的企業之間營銷環境基本上是不一樣的。答案錯誤 Question 24 因為價格是商品價值的表現形式，因此決定商品價格的唯一因素是價值。( )答案: 錯誤 Question 25 在制定價格的過程中，產品的需求彈性的大小對確保企業獲取利潤最大化的定價沒有影響。答案: 錯誤 Question 26 在同類產品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。答案: 對 Question 27 在壟斷競爭條件下，賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者（ ）答案:錯誤 Question 28 如何選擇目標市場，應根據企業的實際而定，如果企業的實力雄厚，可以采用集中性市場戰略。（ ）答案: 錯誤 Question 29 如果競爭對手已采用無差異性營銷戰略，企業應以差異營銷戰略與其競爭。（ ）答案: 對 Question 30 實行多角化經營的企業，其產品組合中各條產品線在最終用途、生產條件、分配渠道或其他方面相互關聯的程度高。答案: 錯誤 Question 31 對于同質產品或需求上共性較大的產品，一般宜實行無差異市場營銷。（ ）答案: 對 Question 32 對市場營銷學影響最大的學科是經濟學（ ）答案: 對 Question 33 對消費者來說，產品的質量越高越好。答案: 錯誤 Question 34 市場占有率是影響企業投資收益的重要因素之一，因此只要提高市場占有率，企業就能增加收益。答案: 錯誤 Question 35 市場開發就是指發展新的銷售區域來擴大企業現有產品的銷量。答案: 對 Question 36 市場細分也就是市場分類，即企業通過對不同商品進行分類，以滿足不同需要的活動。（ ）答案: 錯誤 Question 37 市場營銷產生于20世紀初的美國。答案: 對 Question 38 市場營銷學是從消費者的角度去研究市場的。答案: 錯誤 Question 39 市場營銷學認為，市場營銷管理人員的首要任務是發現評價市場機會( )。答案: 錯誤 Question 40 市場營銷環境是一個動態系統，每一環境因素都隨著社會經濟的發展而不斷變化。答案: 對 Question 41 市場營銷的微觀環境是指企業內部的文化、員工、設施、制度等要素的總和。答案: 錯誤 Question 42 市場營銷觀念根據“消費的者主權論”， 將過去“一切從企業出發”的舊觀念，轉變為“一切從顧客出發”的新觀念。（ ）答案: 對 Question 43 市場營銷觀點要求市場營銷者統籌兼顧企業利潤、消費者需求和社會長遠利益。（）答案: 錯誤 Question 44 當產品進入衰退期時企業面臨的競爭最為激烈。（ ）答案: 錯誤 Question 45 恩格爾系數越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數越小，生活水平越高。答案: 對 Question 46 所有的生產企業都應為自己生產的產品設計制作品牌。答案: 錯誤Question 47 所謂市場營銷者，就是指賣方或生產者。答案: 錯誤 Question 48 投標過程中，投標商對其價格確定的主要是依據產品的成本。（ ）答案: 錯誤 Question 49 拉式策略一般適合于單位價值較高、性能復雜、需要做示范的產品。（ ）答案: 錯誤 Question 50 推銷人員在基本了解顧客情況的前提下，有針對性地對顧客進行推銷，這是一種誘導性策略，也稱“刺激反應”策略。答案: 錯誤Question 51 推銷員除了要負責為企業推銷產品外，還應該成為顧客的顧問。（ ）答案: 對 Question 52 提高市場份額并不意味著增強企業的獲利能力。答案: 對 Question 53 新產品開發的全過程，如果各職能部門能齊心合力，相互支持，協調配合，將會降低開發的失敗率，提高新產品開發的成功率。答案: 對 Question 54 無差異性市場營銷戰略完全不符合現代市場營銷理論。答案:錯誤 Question 55 有形部分提供了有關服務質量本身的線索，同時也直接影響到顧客對服務質量的感知。（）答案: 對 Question 56 某奶制品生產企業的一些競爭者如總是對其降價競銷強烈反擊，但對其增加廣告預算、加強促銷活動等卻不予理會，那么這類競爭者屬于選擇型競爭者（ ）。答案: 對 Question 57 消費品中的便利品和產業用品中的供應品，通常采取密集分銷，使廣大消費者和用戶能隨時隨地買到這些日用品（ ）答案: 對 Question 58 消費者不可能在真空里作出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于個人因素( )。答案: 錯誤 Question 59 消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產品本身。（ ）答案: 錯誤 Question 60 消費者只有既想買又買得起才能產生購買行為。（ ）答案: 錯誤 Question 61 消費者購買某種產品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產品整體概念中的有形產品。答案: 錯誤Question 62 環保產品的目標市場是自我意識強的消費者。（ ）答案: 錯誤 Question 63 現代市場營銷觀念的最大特點是企業以銷售為中心（ ）答案: 錯誤 Question 64 生產者市場的需求屬于衍生需求，需求彈性大。答案: 錯誤 Question 65 精美恰當的包裝能增加產品的價值，使企業獲得更多的利潤。答案: 對 Question 66 繼續生產已處于衰退期的產品，企業不一定無利可圖。（ ）答案: 對 Question 67 綠色營銷的目的就是要實現經濟與環境的持續發展。答案: 對 Question 68 自從我國計劃生育政策實施以來，人口出生率下降，新生嬰兒和學齡前兒童減少，一方面給兒童食品、童裝、玩具等生產經營者帶來威脅；另一方面由于家庭小孩數的減少，又給高級益智玩具、兒童營養食品帶來機會。答案: 對Question 69 營銷環境的多變性使營銷戰略失去意義。答案:錯誤 Question 70 選擇性競爭者對競爭攻擊的反應具有隨機性。答案: 錯誤 Question 71 通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業市場營銷都具有重要的作用。答案: 錯誤 Question 72 通過擴大總需求，市場領導者往往受益最多。（ ）答案: 對 Question 73 通過贊助文化、教育、體育、衛生等事業，支持社區福利事業，參與國家、社區重大社會活動等形式來塑造企業的社會形象是服務性公共關系。答案: 錯誤 Question 74 采用追隨戰略要冒很大的風險。（ ）答案: 錯誤 Question 75 長虹彩電公司提出“產業報國，以民族昌盛為己任”口號被全國各大紙爭相報道，這屬于促銷組合構成要素中的廣告（ ）。答案: 錯誤 Question 76 問題類戰略性業務單位是高市場成長率和高相對市場占有率的單位。答案: 錯誤 Question 77 隨著消費者收入的增加，家庭用于食物方面的支出占總支出的比例會越來越小。答案: 對 Question 78 隨行就市定價法適用于同質產品