淺談電視節目主持人地域本土化以著名主持人汪涵為例 摘要電視節目主持人本土化已經成為我國電視節目主持人發展的一種趨勢，支持人本土化能夠很好的結合當地特色，并發揮主持人的特有的地方個性，形成一種自然的文化特色。本文主要是以湖南電視臺的汪涵為例，分析了他的主持風格，并闡明了我國主持人本土化發展的必要性，并提出，在發展主持人本土化的時候不能盲目模仿，并保持個性化的 “度”。關鍵詞：電視節目主持人；本土化；個性化自從2002年國家廣電總局發出禁令，禁止內地電視臺聘用港臺明星主持節目之后，省級電視臺媒體遭遇到境外媒體和中央級媒體的雙重擠壓，為了應對內外的競爭壓力，眾多內地電視臺紛紛采用主持人本土化戰略，并隨著我國媒體改革日益深廣的發展進程，節目主持人的風格風靡全國各地。節目主持人本土化，即電視臺根據其收視群體最為集中的地域文化背景而打造的對象化節目中的主持人，這類主持人往往深諳當地的語言、風俗與文化，被大多數受眾視作心理上的“自己人”。節目主持人本土化，是各省市電視臺最契合實際的收視增長點，也是節目原創性、針對性、收視率的關鍵與保證。近年來，湖南衛視已經家喻戶曉，而快樂大本營、超級女聲等一個又一個娛樂選秀節目也成為我國頗具影響力的電視欄目，據央視2009-2010年度市場調查，全國觀眾心目中的品牌電視節目主持人排名，前5名中有兩位是湖南衛視的主持人；全國觀眾心目中的品牌欄目排行，前5位中兩個是湖南衛視的欄目；全國50個衛星頻道的大型活動創新能力排行，湖南衛視僅次于中央三套名列全國第二；全國50個衛星頻道的節目創新力排行，湖南衛視緊隨中央三套、一套之后，位居第3。一個地處內陸，既不具備中央臺的資源優勢，也不具備沿海省份經濟優勢的地方臺，經過十多年的發展，不僅在知名度和信譽度上得到快速提升，而且還涌現了例如何炅、李湘、汪涵等一批優秀的節目主持人，他們的節目風格都較為風趣、幽默、睿智，貼近群眾生活，受大眾的歡迎，可見，節目主持人的策略成就了電視湘軍不平凡的成功歷程中。一、電視節目主持人地域本土化以汪涵為例（一）汪涵簡介汪涵，生于江蘇，長于湖南。1995年，正在讀大學的他進入湖南文藝廣播電臺擔任客座主持人。畢業后，進入湖南電廣傳媒擔任電視節目主持人，先后主持的欄目有越策越開心、魔幻達人、名聲大震、快樂女生、漢語橋、非常靠譜、天天向上、快樂男生、超級女生、芒果訓練營等。時至今日，汪涵已經成為湖南電視當家主持人之一。湖南電視臺電臺主持人汪涵，其主持風格輕松、搞笑、幽默。在其主持的天天向上、越策越開心等多個節目中，在使用普通話中也夾雜著許多湖南方言。特別是類似越策越開心這樣的非傳統的方言節目，多采用普通話輔以方言形勢表現。方言以長沙話為主，適當夾雜一些常德話以及其它方言，節目具有普通話沒有的韻味，也因為方言的運用而擴大了收視群體的年齡段和受眾群體，因此，更加博得了民眾的喜愛。（二）汪涵的主持風格1、越策越開心的幽默風趣越策越開心可謂是一檔地方氣息較為濃郁的休閑娛樂節目，首先，“策”在長沙方言中指的是神侃、瞎聊的意思。而汪涵在主持越策越開心后被觀眾稱為“策神”，可見其語言技巧之神妙。越策越開心整個節目是由“前戲”、“歌舞秀”、“越播越開心”以及“嘉賓”四塊內容承接而成，其中主題內容包括了對流行元素、坊間話題的探討，并邀請一些知名藝人和特殊身份的行業人士以及一些普通老百姓參與節目，經過影片橋段剪輯、方言笑話、短劇、訪談、音樂演繹等各種形式組合成一幕幕笑料頻出的場景，將快樂和輕松傳達給觀眾。這樣一個承接性強、內容范圍廣闊的脫口秀節目非常需要一個打趣能力極強而且要懂得方言幽默的主持人在擔當。而汪涵正是這樣一個極具搞笑功夫和語言魅力優秀主持人，因此，他自身豐富的知識內涵和本土特征也給節目帶來了更多精神上的愉悅。從2002年至今，越策越開心有了新節目主持人的加入，但整個節目還是保持著濃烈的個人風格，那就是汪涵的風格。而整個節目就如同是汪涵的專欄一般，沒有了他整個節目就沒有了意義。而汪涵也不負眾望，以其詼諧幽默、輕松自然的個性風格與機敏的應變能力和他精通多種方言這一特質，讓無數觀眾折服，把“策”的能力在越策越開心中發揮得淋漓盡致!一次，瘋狂英語創始人李陽談英語推廣事業，說了一句“外國人肢體(語言)很多”，汪涵馬上佯作認真地糾正:“那不是外國人，是蜘蛛俠!”全場哄堂大笑，這笑顯然不是嘲諷李陽的中文水平，而是因為看到把英文說得跟母語一樣的李陽，冷不丁被“策神”汪涵“暗算”的情景而開懷。嘉賓過于謙虛他會表現得更加真摯，嘉賓略帶傲氣他會毫不客氣地調侃。在一期節目中，一位巧手大媽面有得色地介紹了自己編織的精美嬰幼兒織物，引得觀眾一片贊嘆。在這樣的環境下，汪涵并沒有順勢迎合，而是以詼諧的對答將現場氣氛作了有趣的逆轉。他煞有介事地說:“娛鮑(長沙方言，意指大媽)，毛線織衣服蠻好，但是一定別織尿片，用著會癢呢!”善意的玩笑非但沒有惹惱嘉賓，反而使這位娛鮑忍俊不禁，和會心的觀眾笑成一片。他隨機應變，調控著節目朝著理性，極積向上的方向發展。再加上在說這些話的時候，汪涵時不時用的是方言,可以說，節目“策”的效果可謂是真正達到了。而汪涵的睿智幽默，現場反應靈活，且極富親和力，讓他主持這樣的節目真的是輕松自如、信手拈來2、天天向上的本性表現湖南衛視打造大型禮儀公德脫口秀節目天天向上，是一個由7個主持人為主體共同主持綜藝娛樂，該節目就是采用全國第一支偶像男子團體的概念，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化，如何讓國民在娛樂嬉笑之余，感受中華傳統美德的精髓并借此發揚光大，是節目定位的深度體現.也是節目創建的背景。天天向上用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。節目的主題固定為禮儀公德知識。節目內容以風格各異的嘉賓秀融合脫口秀的形式開場，用欄目劇的形式來演繹和診釋生活中常見的禮儀知識，再加上跨國界的嘉賓訪談互動環節，讓國人掌握文明禮儀，讓世界更加了解中華禮儀。節目本身包含了公益性、教育性和知識性。天天向上雖然是以娛樂脫口秀為主導形態，但卻融合了其他眾多節目的表現元素，在形態設計上不拘一格：節目的開場如同大型晚會的開場歌舞，主持人與嘉賓載歌載舞，在全場觀眾的歡呼與尖叫聲中出場，整體上營造出一種熱鬧、歡樂的氛圍；節目進行過程中除了訪談之外，還穿插進行歌唱、舞蹈、情境表演、與場內觀眾互動等，著力彰顯“秀”的特點；體驗化傳播在“沙畫高手”、“漢唐樂府”等部分單元中成為主要的表現形式，主持人或親自上陣，動手體驗沙畫的魅力并進行比拼，或穿上漢代的服飾，在虛擬的時空環境中體驗著歌舞風華。在一種節目形態中，融合了多種節目的類型與元素，集多種特點于一身，而在這樣的主持團隊中汪涵盡顯“大哥”風范。“大哥”，意味著地位，也意味著資任，得撐得住場，發得出光。現在，在他的節目組里，從監制、道具、燈光、搭檔到來捧場的粉絲和觀眾，個個都叫他大哥、.他自己也記不清楚這個稱呼是從什么時候開始的而汪涵確實具有著令人折服的“大哥”的光芒。 在天天向上中，汪涵把握著節目的節奏、尺度、效果甚至層次品位，使之不同于其他一般的娛樂節目。所有的訪問都由汪涵開頭引導話題，而他通常都會用詼諧幽默的提問讓觀眾看到嘉賓們可愛的一面。娛樂內容多了他會打趣說我們不要忘了嘉賓，話題不夠吸引人時他會從無聊的對話中衍生出搞怪的想法；嘉賓過于謙虛他會表現得更加真摯，嘉賓略帶傲氣他會毫不客氣地調侃；博覽群書、才華橫溢，無論是談到歷史、佛學、道教、文學，還是各種戲曲、民歌、方言、聲音模仿等，汪涵都有所涉獵，而且每次的闡釋理解或是現場表演，都會讓各個領域的嘉賓豎起大拇指，這才是一個真正掌控節目、享受節目的主持人。二、主持人的本土化風格的必然性以“小傳媒”為主要特征的分眾時代已經到來，傳媒發展到一定階段后造成“信息爆炸”，受眾主體意識逐漸覺醒和選擇性心理作用加強的必然結果。因此，樹立品牌形象，提高品牌價值已成為領先媒體的重要戰略。同時，由于投資欄目品牌化建設，地方電視臺的各類資源則相對稀缺，最好的應對方法就是加強節目的本土化，挖掘地域文化，把發展、繁榮地方文化作為創作的重點，通過地方特有的文化內涵來吸引觀眾，增加地方臺電視節目在頻道競爭中獲勝的砝碼。這樣的主流創作方向，地方電視節目不僅把握了當地的收視群體，更為本地主持人的本土化提供了基礎。（一）節目主持人本土化穩定了當地的收視群體地方臺的收視收聽范圍相對狹窄，而多數受眾都是當地居民，他們習慣了本土文化，習慣了故鄉的聲音，而本土化的節目主持人相當于當地的草根文化，深深的熱愛著這塊土地的居民更容易接受一個流淌著地方文化血液、呈現地方文化氣質的主持人，這種具有地方氣息的節目主持人和電視節目自然得到當地受眾的擁護。就像越策越開心就是一個聚集了社會雜談、當地文化的地方性節目，而主持人汪涵長期生活的湖南，受當地文化熏陶的時間較長，對湖南的人文地理都十分熟悉，因此，在主持節目的時候常常詼諧的冒出幾句湖南方言或者一些湖南的歷史典故，既結合了當地的文化，又豐富了節目元素。所以，這檔節目很快為觀眾接受，而且，也拓寬了受眾的范圍和年齡，讓湖南周邊的地方例如四川、廣西等地的觀眾也加入到了這個節目的觀眾隊伍。（二）節目主持人本土化塑造了個性化的品牌主持人地方臺的主持人，對本土文化有深入的了解，本土文化土壤為他們提供了文化基礎,成為他們藝術創作的直接土壤。基于這種文化特征，地方電視主持人如果遵循這種特征，更容易走入自己的角色，從而尋找到屬于自己節目的主持風格。就像湖南電視臺的汪涵，雖然他并非湖南人，但長期的湖南生活，使他形成了既幽默又風趣、開朗而又成熟的鮮明個性，在他的主持過程中，我們也常常因為他的機智和幽默而感到真心的快樂。同時，他在主持過程中才采用普通話輔以地方方言的語言表達方式更讓觀眾感受到了他的地方特色，從而樹立了他個性化的主持風格，提升了他的辨知度。所以，個性主持的汪涵不僅擄獲了當地的觀眾，更讓全國的觀眾都開始認識并關注這位地方臺的節目支持人。因此，在2004就獲得了“最佳娛樂節目主持人”的稱號，2006年，被評為中國電視主持人“25年25人”2011年又榮獲“中國網絡影響力2010年10大主持人”稱號、中國大學生電視節年度“最受大學生矚目”的男主持人等多個榮譽。相對于明星、大腕而言，本土化主持人更敬業、專一、穩定，他們對于故鄉有更強烈的歸屬感。汪涵成名后，曾受到多家點試探的邀約，名對更好的發展平臺和待遇，汪涵并沒有動搖自己的決心，一個個性化主持人的成功離不開適合他的獨特環境和節日。因此，經歷十年，我們依然能夠看到汪涵“大哥”站在專屬的舞臺上，散發著他獨有的個性魅力。三、實施電視節目主持人的要點（一）切記盲目模仿汪涵的成功帶來了一系列的類似 “品牌效應”的文化現象，各地電視臺主持人紛紛模仿，這種想法是好的，但在做的方式上不應該盲目木方，不能受眾差異性這個最重要的因素。不是每個地方的觀眾都青睞于汪涵的主持風格，也不是每一位主持人都能夠駕馭得了汪涵的個性化主持，因此，如果牽強的模仿不僅僅會失去自我，只會“東施效顰”，令人哭笑不得。必須結合地方特色以及個人魅力，才能更好的塑造屬于自己的風格，也給節目和觀眾帶來更多的精彩。（二）在表現個性的同時要保持“度”個性化主持人是電視分眾時代的需要，主持人要在競爭中立于不敗之地，除了依靠智慧、道德、真實、自然之外，還要有個性魅力，一個節目主持人如果缺乏個性風采，他的形象就很難在受眾心中留下印記，個性特征是主持人能否取得成功的重要條件，只有具有獨特個性風格的節目主持人，才能對觀眾產生較強的號召力。但不是主持人越有個性越好，首先要明確節目主持人良好形象的塑造是共性與個性的統一， 節目主持人的全部工作是一定社會意識形態的直接或間接的表現， 因此節目主持人首先是社會形象的象征、公眾利益的代表，而非一味追求個性化，過分提倡主持人個性的張揚是有害于電視事業發展的。同時，我們又應該強調主持人個性的確立，因為沒有個性的節目是枯燥乏味的，也是難以獲得受眾