一）全球通 VIP俱樂部品牌生態(tài) 4大掃描 二）全球通 VIP俱樂部品牌平臺 7維透視 一）全球通 VIP俱樂部品牌生態(tài) 4大掃描 內(nèi)蒙古自治區(qū)疆域遼闊、地跨“三北”（東北、西北、華北地區(qū)）。東起東經(jīng) 126 O9西達東經(jīng) 97 1O，東西蜿蜓 2, 400多公里。南起北緯 37 24，北至北緯 53 2O，南北跨距 1， 700多公里。總面積 118.3萬平方公里，占中國國土總面積的 12.3%。 公元 544年，蒙古先民失韋遣使與東魏建立聯(lián)系。公元 7世紀，蒙古以“蒙兀室韋”之稱載入 舊唐書 。1206年，鐵木真即汗位，號成吉思汗，建大蒙古國。 1260年，忽必烈稱汗于開平。 1266年，忽必烈遣里德出使日本。 1947年，中國內(nèi)蒙古自治區(qū)成立。 內(nèi)蒙古經(jīng)濟在三次產(chǎn)業(yè)持續(xù)加快發(fā)展和內(nèi)外需求強勁拉動下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級步伐將進一步加快，經(jīng)濟發(fā)展在國家宏觀調(diào)控各項措施和國民經(jīng)濟在各方面有利因素綜合作用下，據(jù)專家測算將保持 15的增長速度。 遼闊的草原是蒙古民族縱馬征戰(zhàn)和自由放牧的大舞臺，最適合游牧民族的居舍就是蒙古包。蒙古民俗主要以蒙古象棋、骨頭文化、蒙古包、狩 獵 、敖 包、剪紙藝術(shù) 為主，并伴隨著蒙古民族走過了漫長的年代。 遼闊的疆域 偉大的歷史 豐富的民俗 強勁的經(jīng)濟 1、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌的宏觀環(huán)境掃描 ： 遼闊的疆域 自然資源、旅游資源十分豐富 強勁的經(jīng)濟 新型企業(yè)在增多、且實力雄厚 偉大的歷史 豐富的民俗 豐富民族底蘊，倍受世界關(guān)注 恢弘歷史華章，閃耀中國歷史 適合全球通 VIP俱樂部品牌生長的良好土壤 全面思考內(nèi)蒙 我們發(fā)現(xiàn)，遼闊的疆域、偉大的歷史、豐富的民俗、強勁的經(jīng)濟，為全球通 VIP俱樂部提供了良好的品牌土壤和環(huán)境。 2、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌的行業(yè)發(fā)展 (市場競爭 )掃描 ： 競爭對手策略 行業(yè)發(fā)展趨勢 品牌差異化競爭 品牌同質(zhì)化競爭 中國聯(lián)通： 世界風(fēng) +客戶俱樂部 中國聯(lián)通客戶俱樂部服務(wù)內(nèi)容涵蓋通信、商旅、餐飲、金融、交通、旅游、醫(yī)療、休閑、娛樂等眾多行業(yè) 差異中有跟風(fēng) 中國電信： 商務(wù)領(lǐng)航 +我的 E家 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服 務(wù)、積分等多種形式的融合。據(jù)息，中國電信即將與銀聯(lián)合作，推出“ V卡”一卡通的理財服務(wù) 跟風(fēng)中有差異 2007年世界電信 行業(yè) 發(fā)展方向 ：重組、融合、新業(yè)務(wù)計劃 。 全球信息通信 產(chǎn)業(yè) 合作趨勢 ：（ 1）連橫聚合各方力量；（ 2）合縱貫通產(chǎn)業(yè)鏈條；（ 3）本地化加快響應(yīng)速度。 導(dǎo)致行業(yè)變革 中國移動 -全球通 VIP俱樂部 催生：客戶服務(wù)專業(yè)化 內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部： ？ 客戶服務(wù)本地化 從行業(yè)發(fā)展 (市場競爭 )的角度看內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部，我們發(fā)現(xiàn)，全球信息通信行業(yè)的競爭形式、競爭策略已經(jīng)改變。 同質(zhì)化競爭 差異化競爭 埋伏策略 追隨策略 競爭怪圈無限放大 產(chǎn)品競爭（理念） 服務(wù)競爭（情感） 品牌競爭（價值） 競爭形式 競爭策略 競爭形式層層升級 內(nèi)蒙古移動如何突顯品牌競爭的優(yōu)勢戰(zhàn)略？ 市場競爭逐漸加劇，品牌急需突圍 3、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌的服務(wù)利益 (產(chǎn)品功能 )掃描 ： 溝通策略 形象策略： 高端的、尊貴的 個性主張： 屬于成功人士的高尚生活 （概念和主張比較模糊） 推廣與傳播： 品牌與服務(wù)內(nèi)容的單向傳播 （ 缺乏深度溝通） 產(chǎn)品功能 一種增值服務(wù)： 可以享受商務(wù)、休閑、娛樂、旅游、培訓(xùn)、交流等服務(wù)內(nèi)容 （缺乏價值層面的理念支撐） 產(chǎn)品內(nèi)容 內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部： 高球俱樂部、 商務(wù)論壇、 汽車俱樂部、 健康俱樂部 （同質(zhì)化明顯，缺乏差異優(yōu)勢） 1、產(chǎn)品內(nèi)容： 同質(zhì)化明顯，缺乏差異性優(yōu)勢 3、溝通策略： 概念和主張比較模糊、缺乏深度溝通 2、產(chǎn)品功能： 缺乏價值層面的理念支撐 產(chǎn)品基礎(chǔ)不完善，品牌系統(tǒng)不穩(wěn)定 通過對內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌的 服務(wù)利益(產(chǎn)品功能 )掃描，我們發(fā)現(xiàn)： 4、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌的會員價值 (消費者立場 )掃描 ： 溝通結(jié)果 認知： 高端的、免費的 懷疑： 這個俱樂部想賣什么藥？搞什么名堂？ 溝通： 單向溝通，一個無關(guān)緊要的平臺 （品牌傳播信息被扭曲） 會員價值 不享受白不享受： 有某種依賴嗎？ 需要付費嗎？ 對我來說，很重要嗎？ （缺乏品牌屬性層面的歸屬感和價值認同感） 會員需求 會員立場： 跟我有聯(lián)系嗎？ 我能享受什么？ 我感興趣嗎？ （低層次的產(chǎn)品需求有待上升到情感需求） 1、會員需求： 低層次需求有待上升到情感需求 3、溝通結(jié)果： 單向溝通，缺少互動，品牌信息被扭曲 2、會員價值： 缺乏品牌歸屬感和價值認同感 會員沒有歸屬感，品牌價值不清晰 通過對內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌的 會員價值(消費者立場 )掃描，我們發(fā)現(xiàn)： 綜上所述，通過品牌生態(tài) 4大掃描，我們發(fā)現(xiàn)： 全球通 VIP俱樂部 品牌生態(tài) 4大掃描 1、宏觀環(huán)境 遼闊的疆域、偉大的歷史、豐富的民俗、強勁的經(jīng)濟 適合全球通 VIP俱樂部品牌生長的良好環(huán)境 2、市場競爭 競爭形式層層升級，競爭怪圈無限放大 市場競爭逐漸加劇，品牌急需突圍 3、產(chǎn)品功能 同質(zhì)化明顯，缺乏差異性優(yōu)勢，價值層面的理念支撐 產(chǎn)品基礎(chǔ)不完善，品牌系統(tǒng)不穩(wěn)定 4、消費者立場 有待上升到情感需求，缺乏品牌歸屬感和價值認同感 會員沒有歸屬感，品牌價值不清晰 品牌突圍？ 品牌系統(tǒng)？ 品牌定位？ 這就是我們內(nèi)蒙移動全球通俱樂部面臨的 3大問題 那么，我們應(yīng)該如何解決這 3大問題呢？ 請看 我們基于 “品牌黑洞理論”對內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的 7維透視 庖丁何以能夠解牛？ 庖丁之所以能夠成功解牛，并不在于工具的不同，其關(guān)鍵在于對牛的“結(jié)構(gòu)、肌理、脈絡(luò)”掌握得十分精確。 俱樂部問題的解決，也需要庖丁解牛精神 ： 同樣道理，我們要成功解決以上三大問題，也必須對品牌的“結(jié)構(gòu)、肌理、脈絡(luò)”掌握得十分精確。 二）全球通 VIP俱樂部品牌平臺 7維透視 服務(wù) 利益 形象 傳播 價值 會員 多功能俱樂部及自我實現(xiàn)平臺，如高爾夫俱樂部、汽車俱樂部等 一種增值服務(wù) 高端的、尊貴的 高端的、免費的 不享受白不享受 我是全球通 VIP俱樂部的會員，“我也能”！ 1、基于平面的品牌平臺 6維思考（ 360度品牌分析）： 2、通過平面的品牌平臺 6維思考，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的品牌理論和思考方法，存在一個隱蔽性的“品牌盲區(qū)” 隱蔽性的品牌盲區(qū) “ 服務(wù) 3維”和“會員 3維”的對比分析 -結(jié)構(gòu)圖 不享受白不享受 思考：品牌利益和價值為什么會發(fā)生如此大的 偏離 ？ 一種增值服務(wù) 服務(wù) 形象 利益 價值 傳播 會員 3、基于“品牌膜”進行“品牌 6維空間”透視與分析 實際上，我們所關(guān)注的品牌平臺，其實是一個“彎曲”的平面。 在“品牌膜”上，隱蔽的“品牌黑洞” ，正是我們無法解釋的品牌盲區(qū)！俱樂部越是想讓會員與自己站在同一平面，越是無法站在同一平面。 發(fā)現(xiàn)品 牌盲區(qū) 利益 形象 傳播 價值 會員 服務(wù) 彎曲的品牌平臺 即品牌膜 品牌 黑洞 服務(wù) 3維 會員 3維 利益 形象 傳播 價值 會員 服務(wù) 信息傳播遭遇品牌黑洞 信息被品牌黑洞吞噬并重組 重組后的信息被釋放出來 原來的信息：一種增值服務(wù) 重組后的信息：一種增值服務(wù) =不享受白不享受 品牌黑洞 通過上面的分析，我們發(fā)現(xiàn)，“品牌黑洞”的存在是內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌 發(fā)生“ 偏離現(xiàn)象” 的罪魁禍首 服務(wù) 3維 會員 3維 4、基于“時間進階”進行“品牌 1維時間”透視與分析： 產(chǎn)品 營銷階段 牌品 營銷階段 品牌 營銷階段 實現(xiàn)品牌 知名度 以滿足市場為特點： 知道困境，但不知道品牌黑洞的存在 實現(xiàn)品牌 美譽度 以滿意市場為特點： 可能發(fā)現(xiàn)品牌黑洞，但不知道如何穿越 實現(xiàn)品牌 忠誠度 以感動市場為特點： 成功發(fā)現(xiàn)品牌黑洞，并成功穿越品牌黑洞 覺察“品牌黑洞”的存在， 內(nèi)蒙古移動 -“ 全球通 VIP俱樂部”品牌目前仍處于 “牌品營銷” 的第二階段 通過對內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部進行“ 品牌 6維空間 ” 和“ 品牌 1維時間 ”的 7維透視與分析，我們發(fā)現(xiàn)，內(nèi)蒙古移動 -全球通VIP俱樂部品牌的“服務(wù)、利益和形象”都沒有問題，其問題關(guān)鍵在于： “ 品牌黑洞 ” 對品牌傳播的干擾！ “ 品牌黑洞”作為阻礙品牌建設(shè)的罪魁禍首，那么 ， 它是如何“犯罪”的呢？ 下面，讓我們細數(shù)“品牌黑洞”的 3大犯罪手段： 犯罪手段 1 ：撕碎品牌載體，并進行隱蔽的信息重組； 犯罪手段 2 ：吞噬品牌信息，將品牌信息進行病體化處理； 犯罪手段 3 ：制造時空假象，隱藏品牌競爭與成長的真相。 立足內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部，分析“品牌黑洞”的犯罪流程： 全球通 VIP俱樂部 什么俱樂部？ 這個俱樂部想“賣什么藥”？ 需要付費嗎？ 跟我有聯(lián)系嗎？ 了解一下 有聯(lián)系 對我來說，它很重要嗎？ 一種增值服務(wù) 不享受白不享受 跟我的興趣一致嗎？ 會員 我能享受到什么服務(wù)？ 值得關(guān)注嗎？ 一個無關(guān)緊要的平臺 我對它有某種依賴嗎？ 要付費 免費 重要 不重要 撕碎品牌載體，即將進行信息重組 隱藏問題真相， “費用”不是品牌競爭的本質(zhì)問題 隱藏問題真相，“重要性”不是品牌競爭的關(guān)鍵問題 以訛傳訛，信息被扭曲 吞噬品牌信息，并進行病體化處理 基于“犯罪流程”的分析，那么，“案情”便得以“偵破”。以下就是“品牌黑洞”對內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌犯下的 3樁罪： 第 1樁罪：（破壞罪）撕碎品牌載體，進行信息重組 品牌系統(tǒng)不穩(wěn)定 第 2樁罪：（毀滅罪）吞噬品牌信息，進行病體處理 品牌價值不清晰 第 3樁罪 ：（ 造假罪）制造時空假象，放大競爭怪圈 品牌成長難突圍 通過“品牌黑洞”犯罪流程的分析，原來 ， “品牌黑洞”是這樣犯罪的！ 在第 17屆國際廣義相對論和萬有引力大會上，霍金發(fā)表了一個全新理論，認為黑洞能夠?qū)⑼淌傻奈镔|(zhì)慢慢地釋放出來，并且只有一種進出的方式。他認為，黑洞既“破壞”也“建設(shè)”。 黑洞既“破壞”也“建設(shè)” 將問題集中在品牌傳播上，那么，內(nèi)蒙全球通 VIP俱樂部如何破解“品牌黑洞” 干擾并成功穿越“品牌黑洞”呢？ 針對“品牌黑洞”對內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌傳播的犯罪行為，我們的建議如下： 1、防止撕碎品牌載體，進行 “ 品牌建設(shè) 5大系統(tǒng) ” 的戰(zhàn)略規(guī)劃； 2、防止吞噬品牌信息，確定 “ 品牌價值 2維屬性 ” 的戰(zhàn)略地位； 3、突破品牌時空假象，實行 “ 品牌提升 3年規(guī)劃 ” 的戰(zhàn)略部署。 綜上所述， “品牌黑洞” 主要通過“撕碎品牌載體”、“吞噬品牌信息”、“制造時空假象”這 3大犯罪手段來實現(xiàn)對內(nèi)蒙全球通VIP俱樂部品牌傳播的干擾。 那么，針對“品牌黑洞”的犯罪行為，我們可以采取一些什么樣的措施呢？ 一）全球通 VIP俱樂部品牌建設(shè) 5大系統(tǒng) 二）全球通 VIP俱樂部品牌價值 2維屬性 三）全球通 VIP俱樂部品牌提升 3年規(guī)劃 產(chǎn)品 內(nèi)容：全球通 VIP俱樂部 利益：暢享和諧新生活 主張：提高生活品質(zhì) 1、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌產(chǎn)品策略： 在產(chǎn)品內(nèi)容的層面上，附加“利益”和“主張”，以“協(xié)和”會員的潛在價值 。并通過“ 提高生活品質(zhì) ”的主張和“ 暢享和諧新生活 ”的利益，讓會員潛在價值得以顯現(xiàn)，最終形成 產(chǎn)品“內(nèi)容 -利益 -主張”的三角關(guān)系。這樣，品牌載體就不易被“品牌黑洞”撕碎。 一）全球通 VIP俱樂部品牌建設(shè) 5大系統(tǒng) （立足服務(wù) 3維） 破解“品牌黑洞”的第 1樁罪 防止“品牌黑洞”撕碎品牌載體 內(nèi)容：全球通 VIP俱樂部 利益：暢享和諧新生活 主張：提高生活品質(zhì) 2、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌形象策略： 只有“積極向上”的品牌元素，才能抵御“品牌黑洞”的侵襲。因此，我們將內(nèi)蒙全球通 VIP俱樂部形象定格為“健康、成功、和諧”的陽光形象，這樣，品牌就具備了強大的“親和力”。 形象：健康、成功、和諧 產(chǎn)品 形象 內(nèi)容：全球通 VIP俱樂部 利益：暢享和諧新生活 主張：提高生活品質(zhì) 3、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌個性策略： 將“睿智、陽光、探索”的特征統(tǒng)一于“品牌個性”之中，使品牌的“黏性”增強，穩(wěn)定性也相應(yīng)提升，那么，受“品牌黑洞”的影響就越小。 形象：健康、成功、和諧 個性：睿智、陽光、探索 產(chǎn)品 形象 個性 內(nèi)容：全球通 VIP俱樂部 利益：暢享和諧新生活 主張：提高生活品質(zhì) 4、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌價值策略： 用“價值”來固化 “品牌系統(tǒng)”，將對品牌的“低層次追隨”上升到“高層次追求”。 形象：健康、成功、和諧 個性：睿智、陽光、探索 價值：智慧成就人生 產(chǎn)品 形象 個性 價值 內(nèi)容：全球通 VIP俱樂部 利益：暢享和諧新生活 主張：提高生活品質(zhì) 5、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌傳播策略： 以“發(fā)現(xiàn)”為紐帶，繞過“品牌黑洞”來傳播。 形象：健康、成功、和諧 個性：睿智、陽光、探索 價值：智慧成就人生 傳播：發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 （ 2007年） 產(chǎn)品 形象 個性 價值 傳播 產(chǎn)品 切開品牌“金字塔系統(tǒng)”，我們再看看塔體內(nèi)部的支撐結(jié)構(gòu) 擁有四大俱樂部基礎(chǔ)平臺的支撐，內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的品牌支撐結(jié)構(gòu)是一個“品牌大風(fēng)車” 高爾夫俱樂部 汽車俱樂部 健康俱樂部 商務(wù)論壇 由于得天獨厚的地理優(yōu)勢，汽車俱樂部是最適合內(nèi)蒙古地區(qū)本土化需求的： 本土化優(yōu)勢明顯 原有商務(wù)論壇的運營缺少差異化： 內(nèi)容有待升級 被動的“增值服務(wù)”，無法調(diào)動會員的熱情： 運營策略急需改變 由于氣候等條件，優(yōu)勢無法突顯，無法跟深圳、廣州、上海等城市媲美： 運營成本相對較大 基于內(nèi)蒙古移動 -全球通VIP俱樂部原有基礎(chǔ)平臺，讓我們展開來分析 通過上面的分析，我們發(fā)現(xiàn)，由于本土化的條件因素，內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的運營做出調(diào)整，這樣，品牌的基本支撐結(jié)構(gòu)才穩(wěn)固。 我們詳細建議如下： （ 1）服務(wù)本土化，突出亮點特色。 建議把汽車俱樂部作為主打項目，而高爾夫俱樂部則作為常規(guī)項目，以滿足部分會員的需求。 （ 2）服務(wù)深度化，建立情感紐帶。 將原來的商務(wù)論壇升級為“商學(xué)院”，將原來的健康俱樂部升級為“家園俱樂部”。 且看，內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的運營策略 高爾夫俱樂部 汽車俱樂部 健康俱樂部 商務(wù)論壇 先看看內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的 人群介定和運營目標 運營目標： （ 1）提供增值服務(wù)，留住現(xiàn)有會員；（ 2）開展俱樂部活動，吸引潛在新會員；（ 3）促進全球通業(yè)務(wù)的增長；（ 4）實現(xiàn)品牌傳播。 人群介定： （ 1）現(xiàn)有會員；（ 2）潛在會員；（ 3）社會大眾。（潛在會員和社會大眾均可加入俱樂部。通過人群下沉，以擴大社會基礎(chǔ)） 俱樂部基礎(chǔ)平臺 高爾夫俱樂部 汽車俱樂部 家園（健康）俱樂部 商學(xué)院（商務(wù)論壇） 亮點： 把汽車俱樂部作為亮點來推，以最大限度滿足會員需求。所有營銷活動，都以汽車俱樂部為核心來運作 點綴： 契合內(nèi)蒙的商道精神， 商務(wù)論壇升級為商學(xué)院 ，并作為俱樂部的點綴 紐帶： 立足長遠戰(zhàn)略， 健康俱樂部升級為家園俱樂部 ，通過“情感營銷”來維系與會員的關(guān)系 常規(guī)： 將高爾夫作為常規(guī)服務(wù)，不妨作為任務(wù)來執(zhí)行， 不作為俱樂部的主打服務(wù)項目 再看看內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的 具體運營策略 產(chǎn)品 基于內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部基礎(chǔ)平臺的重新規(guī)劃，那么， 品牌系統(tǒng)的支撐結(jié)構(gòu) 就非常穩(wěn)固了。 亮點 維系 常規(guī) 點綴 然而，雖然建設(shè)了強大的 品牌系統(tǒng) ，但仍不足以抵抗“品牌黑洞”的攻擊。 于是，另外一個問題又出現(xiàn)了 “品牌黑洞”還有可能將品牌信息“整體吞噬”，并消化成為一個新的“品牌病體”！ 綜上所述，通過“品牌建設(shè) 5大系統(tǒng)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，我們把內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌建設(shè)成了一個“金字塔”的 品牌系統(tǒng) ，這樣就不容易被“品牌黑洞”撕碎 我們首先對品牌進行 人格定位 ，幫助會員找到 個人價值歸屬 ，并借此實現(xiàn)品牌價值化。那么，這種人格價值應(yīng)該是： ? 二）全球通 VIP俱樂部品牌價值 2維屬性 （立足會員 3維） 破解“品牌黑洞”的第 2樁罪 防止“品牌黑洞”吞噬品牌信息，必須對品牌信息進行“固化”。這就需要通過定位手段，對品牌信息進行“ 加固處理 ” 內(nèi)蒙古存在四大主流文化 品牌的人格特征取決于當(dāng)?shù)匚幕刭|(zhì) 草原文化外延很廣，但缺乏具象內(nèi)涵 英雄文化在內(nèi)蒙市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重 龍是中華民族的共同圖騰，龍文化沒有區(qū)域特色 草原文化 英雄文化 玉龍文化 狼文化 狼文化 “ 四海之內(nèi)皆兄弟” 是中國人共有的文化 價值觀，并具有豐富 情感元素 。 狼文化是最適合全球通 VIP俱樂部的價值體現(xiàn) 兄 弟 團結(jié)、勇敢和熱情是內(nèi)蒙人的典型性格特質(zhì) 事業(yè)上的激情、熱情、豪情匯聚成文化 兄弟 兄弟 兄弟 兄弟 兄弟 結(jié)合內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部品牌的品牌信息，我們再對品牌屬性進行 社會定位 ，并通過 社會價值的認同感 來實現(xiàn)品牌價值化。 如果將“兄弟” 個人屬性 再上升到 社會層面 ，那么這種價值又是什么呢 ？ 兄弟 以情感為紐帶，以兄弟為聯(lián)盟， 這是一個屬于 CEO、白領(lǐng)、老板等商業(yè)人士 的圈子。 成功是最適合全球通 VIP俱樂部的價值目標 商務(wù)圈 競爭、合作與交際是這部分人的主要生活 在各種社會交際中，已經(jīng)形成了不同的圈子文化 通過品牌價值 2維屬性的分析，那么 血融于水的情誼 兄弟 商務(wù)圈 競爭與合作的交際圈子 + = 內(nèi)蒙古移動全球通 VIP俱樂部 （一個屬于兄弟的聯(lián)盟） 構(gòu)成一個 強大的品牌信息整體 （品牌信息內(nèi)容得以“加固”），并最終實現(xiàn)了對“品牌黑洞”吞噬力量的成功防御。 在介紹“ 破解“品牌黑洞”的第 3樁罪 ”之前， 先進行簡單的回顧： 1、品牌建設(shè) 5大系統(tǒng) 打造品牌塔體系統(tǒng) 防止“品牌黑洞”撕碎 2、品牌價值 2維屬性 加固品牌信息整體 防止“品牌黑洞”吞噬 3、品牌提升 3年規(guī)劃 ？ 突破“品牌黑洞”假象 由于“品牌黑洞”還會制造出許多“假象信息”，使得許多問題無法發(fā)現(xiàn)，那么，我們還必須突破 “空間維” ，進行 “時間維”的長期規(guī)劃 讓我們繼續(xù)穿越 內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部 如何突破時空假象，穿越品牌黑洞？ 讓我們再次回到 “品牌黑洞” 的分析模型 利益 形象 傳播 價值 會員 服務(wù) 健康、成功、和諧 全球通 VIP俱樂部 （這是一種增值服務(wù)） 利益：暢享和諧新生活 主張：提高生活品質(zhì) 智慧成就人生 兄弟 +商務(wù)圈 （睿智、陽光、探索） 如何傳播和溝通？ 黑洞干擾 對會員而言， 再完美的服務(wù)都是“灰色的”，自我的實現(xiàn)才是本質(zhì)的 對內(nèi)蒙古移動而言， 我們只有通過完美的服務(wù)才能獲得我們的利益 那么，我們的最終問題就鎖定在 “ 會員 -服務(wù) ” 的兩點一線之間 服務(wù) 3維 會員 3維 那么，對內(nèi)蒙古移動 -全球通俱樂部而言，穿越品牌黑洞 實際上就是，如何 穿越“會員 -服務(wù)”兩點一線之間的距離 如何改變服務(wù)方式，以滿足會員需求 如何從 被動 變?yōu)?主動 ，并上升到 感動 這是一個過程 這是一個探索與發(fā)現(xiàn)的過程 這個過程是？ 會員 服務(wù) 內(nèi)蒙移動品牌戰(zhàn)略 良好的品牌環(huán)境 政府樹立社會形象 建區(qū) 60周年大事 2008年北京奧運會 社會大眾廣泛關(guān)注 新聞媒體熱點關(guān)注 內(nèi)蒙其他新聞熱點 傳播 價值 利益 形象 內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部 “ 品牌黑洞穿越之旅 ” 開始計時 00： 00： 00 01： 10： 23 02： 23： 33 03： 24： 38 05： 43： 29 06： 50： 46 07： 11： 35 07： 59： 59 08： 00： 00 ： ：結(jié)合內(nèi)蒙古移動的實際情況，我們要實現(xiàn) “ 品牌黑洞穿越之旅 ” ，實際上就是要穿越 “ 會員 -服務(wù) ” 兩點一線之間的距離。通過上面的分析，那么，這個穿越過程就是 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙！ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙！ “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”就是讓內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的會員緊跟我們的腳步， 一起去發(fā)現(xiàn)，一起去體驗！ 并在發(fā)現(xiàn)的過程中，實現(xiàn)內(nèi)蒙古移動 -全球通VIP俱樂部的品牌認知、體驗和享受！ 內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部 即將實現(xiàn) “ 品牌黑洞穿越之旅 ” 且看 我們對內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部 品牌提升的 3年規(guī)劃 發(fā) 現(xiàn) 內(nèi)蒙 發(fā) 動 內(nèi)蒙 發(fā) 揚 內(nèi)蒙 全球通 VIP俱樂部 2007管理年 全球通 VIP俱樂部 2008形象年 全球通 VIP俱樂部 2009品牌年 三）全球通 VIP俱樂部品牌提升 3年規(guī)劃 破解“品牌黑洞”的第 3樁罪 系統(tǒng)整合。突破品牌時空假象！ 實現(xiàn)品牌知名度，美譽度，忠誠度的全面提升！ 系統(tǒng)整合。突破品牌時空假象！目標受眾：全球通會員，社會大眾。 通過社會大眾的廣泛參與， 喚起全球通俱樂部會員和潛在會員的 品牌認知 目標受眾：全球通會員，社會大眾。 通過社會大眾的廣泛參與， 實現(xiàn)全球通俱樂部會員和潛在會員的 品牌體驗 目標受眾：全球通會員，社會大眾。 通過社會大眾的廣泛參與， 實現(xiàn)全球通俱樂部會員和潛在會員的 品牌價值 2007管理年：發(fā) 現(xiàn) 內(nèi)蒙 大景觀 創(chuàng)造 會員的精神家園 回歸 社會的自然境界 可望 企業(yè)的成功典范 以“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”為主題，結(jié)合內(nèi)蒙古建區(qū) 60周年的大事、 2008年北京奧運會、當(dāng)?shù)匚幕奥糜钨Y源等內(nèi)容，進行全方位的整合傳播 品牌認知年 愛心 會員的 學(xué)生快樂成長 牧民科學(xué)致富、婦女健康生活 飛躍 行業(yè)的 促進事業(yè)發(fā)展 助力產(chǎn)業(yè)競合 和諧 社會的 發(fā)動生態(tài)牧區(qū) 發(fā)動環(huán)保社區(qū) 發(fā)動奧運夢想 從思想到行動。發(fā)現(xiàn)升華為發(fā)動 2008形象年：發(fā) 動 內(nèi)蒙 大工程 以“發(fā)動內(nèi)蒙”為主題，從不同層面來發(fā)動，將“我能精神”進行升級 品牌體驗?zāi)?從行動到傳承。發(fā)動沉淀為發(fā)揚 2009品牌年：發(fā) 揚 內(nèi)蒙 大碩果 文化 輻射更多受眾 （集團客戶 +動感地帶） 價值 引領(lǐng)社會主流 標桿 成就行業(yè)領(lǐng)軍 以“發(fā)揚內(nèi)蒙”為主題，將全球通俱樂部品牌價值化 品牌價值年 本章小結(jié)：通過上面的層層解構(gòu)，那么，內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的品牌戰(zhàn)略就基本得以實現(xiàn)，詳情如下： 1、品 牌建設(shè) 5大系統(tǒng) 打造品牌塔體系統(tǒng) 防止“品牌黑洞”撕碎 2、 品牌價值 2維屬性 加固品牌信息整體 防止“品牌黑洞”吞噬 3、 品牌提升 3年規(guī)劃 延展品牌時空緯度 突破“品牌黑洞”假象 一）搭建舞臺：全球通VIP俱樂部 運營管理規(guī)劃 二）漠北有戲：全球通VIP俱樂部 營銷活動規(guī)劃 三）好戲分享：全球通VIP俱樂部營銷傳播規(guī)劃 一）搭建舞臺 全球通 VIP俱樂部運營管理規(guī)劃 1、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的 4大基礎(chǔ)平臺 2、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的運營管理規(guī)劃 3、俱樂部重點規(guī)劃 -汽車俱樂部的運營管理架構(gòu) 1、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的 4大基礎(chǔ)平臺 汽車俱樂部將作為 2007年系列營銷活動的主要平臺 亮點 點綴 紐帶 常規(guī) 高爾夫俱樂部 商學(xué)院（商務(wù)論壇） 汽車俱樂部 家園（健康）俱樂部 高爾夫俱樂部 商學(xué)院（商務(wù)論壇） 汽車俱樂部 家園（健康）俱樂部 家園俱樂部主要針對會員家屬，并通過與會員家屬建立“紐帶關(guān)系”，來加強與會員的關(guān)系。主要服務(wù)內(nèi)容包括： 烹飪、茶道、花藝培訓(xùn)與交流等。 商學(xué)院鎖定全球通 VIP俱樂部的商務(wù)人士，聽大師演講，自己也可以去高校演講。主要服務(wù)內(nèi)容包括：提供商務(wù)論壇的教育平臺，組織文化、藝術(shù)、教育、學(xué)術(shù)等豐富的交流活動。 汽車俱樂部充分利用蒙古的地理優(yōu)勢，目標鎖定喜歡自駕旅游的會員。服務(wù)內(nèi)容包括： 讓會員成為管理者和組織者，自主組織自駕旅游、網(wǎng)絡(luò)賽車大賽、越野探險、攀巖等活動。 高爾夫俱樂部的目標鎖定一些喜歡高球運動的會員。服務(wù)內(nèi)容包括：組織高球活動，提供休閑、度假空間。 2、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的運營管理規(guī)劃 亮點 點綴 紐帶 常規(guī) 3、俱樂部重點規(guī)劃 -汽車俱樂部的運營管理架構(gòu) 管理模式 商業(yè)運營 俱樂部平臺 會員組織 會員活動 全球通 汽車俱樂部 汽車俱樂部 聯(lián)盟商家 媒體單位 會員之間的商業(yè)聯(lián)盟 汽車車隊 啦啦隊 會員自主或參與管理 汽車休閑吧 汽車俱樂部統(tǒng)一管理 商業(yè)贊助與合作 參加或發(fā)起專題活動 公關(guān)活動 越野探險 汽車賽事 結(jié)合內(nèi)蒙古的本土特色， 汽車俱樂部 將作為內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的 重點 來推。 汽車俱樂部平面視覺 汽車俱樂部 高爾夫俱樂部平面視覺 高爾夫俱樂部 商學(xué)院平面視覺 商學(xué)院（商務(wù)論壇） 家園俱樂部平面視覺 家園（健康）俱樂部 二）漠北有戲 全球通 VIP俱樂部營銷活動規(guī)劃 1、（主推） 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 2007年大型專題活動 2、（備選） 高潮熱戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 2007年蒙古人奧運會 3、（備選） 連臺好戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 家園俱樂部專題活動 漠北有戲 2007年內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部營銷活動規(guī)劃圖 內(nèi)蒙古移動 -全球通VIP俱樂部 2007年的營銷活動，將 以“年度大戲”為重頭戲 ，“ 高潮熱戲 ” 和 “ 好戲連臺 ” 作為年度活動的兩大支撐點，或者順延至 2008年、2009年。 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 高潮熱戲 （備選） 好戲連臺 （備選） 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 年度大戲 （主推） 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 年度大戲 （主推） “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 ” 年度大戲 時間： 2007年 5月 -12月 地點：內(nèi)蒙古自治區(qū) 主辦：內(nèi)蒙古移動 承辦：兆天文化 活動類型 活動內(nèi)容 階段目標 活動說明 備注 公關(guān)活動 內(nèi)蒙古建區(qū) 60周年慶典 前期 預(yù)熱 贊助支持、新聞公關(guān) 新聞報道 60年 60人、 6件事評選活動 開通網(wǎng)站互動平臺，擴大宣傳 重點推薦 60個感動內(nèi)蒙人的故事征集 開通網(wǎng)站互動平臺，擴大宣傳 重點推薦 體育活動 （汽車越野） 東部穿越之旅活動（第 1階段） 形成 熱點 呼倫貝爾大草原活動 跟蹤報道 西部穿越之旅活動（第 1階段） 烏海站點活動 跟蹤報道 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙電視專題節(jié)目 發(fā)現(xiàn)地理、歷史、人文節(jié)目 重點推薦 東西部隊伍會師（第 2階段） 達到 高潮 會師西烏珠穆沁草原 重點推薦 發(fā)現(xiàn)途中的“ 60個故事”評選 與當(dāng)?shù)鼐用瘛坝H情互動” 重點推薦 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 -“ 我能”英雄評選 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙，發(fā)現(xiàn)“我能”英雄 重點推薦 汽車拉力賽（第 3階段） 錫林郭勒 -呼合浩特汽車拉力賽 跟蹤報道 娛樂活動 娛樂隨行 -60場路演活動 持續(xù) 升溫 邀請樂隊參加“穿越”活動 據(jù)實際情況定 “ 草原放歌”大型文藝晚會 隊伍會師后的篝火文藝晚會 重點推薦 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”年度頒獎晚會 發(fā)現(xiàn)隊伍回歸呼和浩特 重點推薦 （主推方案）“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”年度大戲 活動時間： 2007年 5月 12月 活動地點：內(nèi)蒙古自治區(qū)（阿拉善盟、烏海、呼和浩特、包頭、烏蘭察布盟、赤峰、通遼、興安盟、烏蘭浩特、呼倫貝爾等地） 活動主題： 創(chuàng)造 可望 回歸 活動明細 ： （ 1）汽車自駕穿越內(nèi)蒙大草原，通過“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”發(fā)現(xiàn)“我能”； （ 2）結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼祝鞍l(fā)現(xiàn)隊伍”與當(dāng)?shù)鼐用瘛坝H情互動”； （ 3）根據(jù)不同專題制作“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”電視節(jié)目，如“發(fā)現(xiàn)地理”、 “發(fā)現(xiàn)歷史”、“發(fā)現(xiàn)人文”、“發(fā)現(xiàn)民俗”等不同專題； （ 4）娛樂隨行，要求內(nèi)蒙本地知名樂隊參與“穿越”活動； （ 5）發(fā)起 -內(nèi)蒙古自治區(qū)成立 60周年慶祝活動； （ 6）發(fā)起“ 60年、 60人、 6件大事”的評選活動 1、（主推） 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 2007年大型專題活動 活動形式 ：（ 1） 汽車自駕穿越之旅；（ 2）越野車賽；（ 3）樂隊娛樂隨行 活動亮點： 60周年、汽車穿越、民俗活動、電視節(jié)目、樂隊隨行、發(fā)現(xiàn)之旅 活動參與：（ 1）凡全球通 VIP俱樂部會員，均可報名參與； （ 2）參加越野穿越之旅的確會員，需有自駕車； （ 3）非會員也可以參加部分活動 活動紀念 ：（ 1） “發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”影集出版物；（ 2）“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”文化書籍； （ 3）“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”車隊的汽車模型紀念；（ 4）其他紀念品 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”資源整合 為確保活動的執(zhí)行，我們必須聯(lián)合一切優(yōu)勢社會資源共同參與 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 ” 活動，我們建議如下： 資源類型 資源名稱 備注 政府支持 當(dāng)?shù)卣Ⅲw育局、文化局、旅游局等 暫定 企業(yè)聯(lián)盟 中國海爾、伊利企業(yè)等 暫定 贊助商家 阿迪達斯、可口可樂、奔馳汽車等 暫定 電視媒體 內(nèi)蒙古電視臺、中央電視臺 全程跟蹤報道 網(wǎng)絡(luò)媒體 新浪網(wǎng) 全程報道 策略機構(gòu) 兆天文化（移動信息服務(wù)專家） 活動策劃 其他合作伙伴 由兆天文化統(tǒng)籌安排 活動執(zhí)行 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”隊伍組建 隊名 隊員（隊員可以自選隊號，也可另行 自己命名，如勇士號、劉翔號） 備注 參與者 探索之隊 探索 1號（隊長） 探索 2號 探索 3號 每個站點 1名隊長 探索 4號 探索 5號 會員自備自駕車 征服之隊 征服 1號（隊長） 征服 2號 征服 3號 每個站點 1名隊長 征服 4號 征服 5號 會員自備自駕車 組織者 全球通俱樂部會員 隊長 1 隊長 2 自備自駕旅行必須品 管理者 全球通俱樂部會員 隊長 1 隊長 2 自備自駕旅行必須品 采訪車 全球通俱樂部 探索號 征服號 汽車由合作商家提供 后勤 全球通俱樂部 我能 1號 我能 2號 用于醫(yī)療等臨時事故 關(guān)于參與者，可以由各地市為單位，形成全程接力傳遞的模式 創(chuàng)造 發(fā)現(xiàn)（第 1階段） 可望 發(fā)現(xiàn)（第 2階段） 回歸 發(fā)現(xiàn)（第 3階段） “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”東、西部汽車穿越之旅 西烏珠穆沁草原大會師、篝火晚會 汽車拉力賽 -實現(xiàn)終極穿越 東部發(fā)現(xiàn)： 呼倫貝爾站點 西部發(fā)現(xiàn)： 烏海站點 會師： 西烏珠穆沁草原 回歸： 呼和浩特市 出兵遠征 中部會師 班師回巢 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 階段性活動規(guī)劃 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”行軍地圖 征服之隊 6形路線（似全球通 LOGO） 探索之隊 0形路線（似全球通 LOGO） 征服之隊與探索之隊的 會師路線和地點 （金色路線為會師后汽車 拉力賽 的路線） 創(chuàng)造 出兵遠征 創(chuàng)造 出兵遠征 可望 中部會師 回歸 班師回巢 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”發(fā)現(xiàn)地圖 高潮熱戲 +連臺好戲 時間： 2007年 -2009年 地點：內(nèi)蒙古自治區(qū) 主辦：內(nèi)蒙古移動通信 承辦：兆天文化 活動類型 活動內(nèi)容 階段目標 活動說明 備注 體育活動 （高潮熱戲） 蒙古人自己的奧運會 賽事招商、參賽報名 高潮 再起， 擴大 影響。 助威奧運 建議于 2007年 8月舉行。如果時間安排不過來，可 順延至 2008年5月 再舉行。 蒙古人奧運會開幕式 開幕式文藝演出、公關(guān)活動等 奧運比賽（當(dāng)天的賽事當(dāng)天頒獎） 摔交、射箭、馬術(shù)、汽車越野等 汽車越野大賽 汽車場地賽、商業(yè)贊助與合作 蒙古人奧運會閉幕式 篝火晚會及頒獎活動 蒙古人奧運會后續(xù)傳播 體育冠軍、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)采訪 娛樂活動 （連臺好戲） 家園俱樂部專題活動 “ 草原茶話會” 持續(xù) 升溫 針對會員家屬中的老年人和婦女，舉行專門的交流會 可 順延至 2008年或 2009年 再舉行 “ 廚藝講堂” “ 快樂瑜珈”城市風(fēng)尚 會員健康的健身培訓(xùn)及交流 兒童教育交流會、演講會 與學(xué)校聯(lián)誼，請教育專家演講 “ 快樂一家”親子游戲 娛樂互動，“吉祥三寶”參加 （備選方案）高潮熱戲 +連臺好戲 2、（備選） 高潮熱戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 2007年蒙古人奧運會 活動時間：待定 （ 方案一： 2007年 8月；方案二： 2008年 5月 ） 活動地點：內(nèi)蒙古自治區(qū) 活動主題： 助威奧運 發(fā)現(xiàn)我能 活動明細 ：（ 1）“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”蒙古人奧運會開幕式 以自己的方式慶祝自治區(qū) 60周年； （ 2）蒙古人摔交比賽； （ 3）蒙古人射箭、馬術(shù) PK賽； （ 4）蒙古人越野汽車大賽 ; （ 5）高爾夫球聯(lián)誼賽； （ 6）其他賽事（如蒙古寶貝等）； （ 7）閉幕式 活動形式 ：（ 1） 公益宣傳；（ 2）娛樂活動；（ 3）商務(wù)活動 活動亮點： 奧運會、娛樂活動、民俗活動、公益宣傳 活動參與：（ 1）凡全球通 VIP俱樂部會員，均可報名參與； （ 2）參加越野穿越之旅的確會員，需有自駕車； 獎項設(shè)置：（ 1）每項賽事設(shè)冠軍、亞軍、季軍； （ 2）設(shè)最佳奧運精神獎 5名 ； （ 3）設(shè)最佳民俗造型獎 5名 ； （ 4）設(shè)最佳創(chuàng)意表演獎 5名； 3、（備選） 連臺好戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 家園俱樂部專題活動 活動時間： 2007年 12月 1日 12月 31日 活動地點：內(nèi)蒙古自治區(qū) (呼和浩特市 ) 活動主題： 回歸家園 發(fā)現(xiàn)我能 活動明細 ：（ 1）“草原茶話”談茶論道（針對會員家屬中的老年人）； （ 2）“廚藝講堂” （針對會員家屬中的婦女）； （ 3）“快樂瑜珈”城市風(fēng)尚（針對會員家屬）； （ 4）“快樂一家”、“幸福一家”親子游戲（針對會員家屬）； （ 5）“吉祥三寶”參加家園親子娛樂活動； （ 6）其他活動 （針對會員家屬） 活動形式 ：（ 1） 娛樂活動；（ 2）游戲活動；（ 3）交流會 活動亮點： 吉祥三寶、親情互動、現(xiàn)代家園生活、娛樂游戲 活動參與：凡全球通 VIP俱樂部會員，均可報名參與 活動回饋：（ 1）親情互動影集回贈； （ 2） “快樂一家”、 “幸福一家”紀念禮品； （ 3）聯(lián)盟商家，提供贊助禮品（如手表、首飾等）； （ 4）其他形式的活動回饋。 走進地理、走進歷史、走進人文！ 漠北有戲 不管是創(chuàng)造、可望，還是回歸，都是一種自我實現(xiàn)的追求、探索與發(fā)現(xiàn)！ 而這種發(fā)現(xiàn)就是 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙！ 發(fā)現(xiàn)我能！ 發(fā)現(xiàn)我能！ 發(fā)現(xiàn)我能！ 發(fā)現(xiàn)我能！ 原來，對于內(nèi)蒙移動全球通俱樂部的 “ 品牌黑洞 ” 而言， “ 發(fā)現(xiàn) ” 即是 穿越！ 漠北有戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”平面視覺 三）好戲分享 全球通 VIP俱樂部營銷傳播規(guī)劃 1、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部營銷傳播策略 3、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部媒介傳播計劃 2、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部活動傳播計劃 1、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部營銷傳播策略 整合蜂巢策略： 大眾媒體資源和內(nèi)蒙古移動自有資源完美組合 各種形式向著同一個目標，各自發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時又互相牽連和補充，形成一個整體的緊密蜂巢。 網(wǎng)絡(luò) 口碑傳播 溝通 100 營業(yè)廳 電臺 聯(lián)盟商家 短信平臺 報紙 電視 現(xiàn)場活動 戶外 廣告牌 線上 -線下整合傳播 充分發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢 電視臺 1、直 /轉(zhuǎn)播 2、廣告播出 3、片花宣傳 報刊及 戶外廣告 1、活動宣傳 2、品牌傳播 營業(yè)廳 1、活動宣傳 2、話費促銷 3、品牌傳播 短信 1、互動投票 2、活動宣傳 網(wǎng)絡(luò) 1、直 /轉(zhuǎn)播 2、網(wǎng)絡(luò)投票 3、廣告播出 4、片花宣傳 電臺 1、直 /轉(zhuǎn)播 2、電話投票 3、廣告播出 4、片花宣傳 專題活動 1、 比賽 2、演出 3、慶典 4、宣傳品 5、頒獎 6、新聞 5月 -7月是一個重點階段， 以發(fā)現(xiàn)人文、地理、歷史等不同內(nèi)容為題材，通過輿論造勢，將 “發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”行動 進行大肆宣揚，拉開內(nèi)蒙古移動年度品牌營銷活動的序幕， 讓全球通 VIP俱樂部的會員和潛在會員在“ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 ” 的過程中，重新認識和體驗內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的品牌。 在奧運會前 1周年之際，借奧運東風(fēng)， 結(jié)合內(nèi)蒙當(dāng)?shù)孛袼缀偷乩硖攸c，舉辦蒙古人奧運會 ，必能引起全國范圍的高度關(guān)注，并有效實現(xiàn)了內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部的品牌傳播。 舉辦 家園俱樂部專題活動 ，為內(nèi)蒙古地區(qū)全球通VIP俱樂部的會員營造一個“快樂、幸福、和諧”的親情家園和親情氛圍，通過 無微不至的情感關(guān)懷 ，實現(xiàn)內(nèi)蒙古移動 -全球通VIP俱樂部的品牌傳播。 2、內(nèi)蒙古移動 -全球通 VIP俱樂部活動傳播計劃 文化關(guān)懷 健康關(guān)懷 情感關(guān)懷 5月 1日 12月 31日 備選 備選 主推：“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”年度大戲 備選 1： 高潮熱戲 備選 2 ： 連臺好戲