,比亞迪汽車“魔力寶寶”演唱會品牌提升方案,媒介三科,活動介紹,1,客戶回報,2,活動支出,3,效果分析,4,活動概述,1,活動詳述,2,活動效果品牌,3,活動效果經銷商,4,活動介紹,魔力寶寶超級演唱會 深圳廣電集團飯沒了秀欄目制作的特別節目。 活動時間：8月11月，共四場。 活動地點：全市各大廣場，可容納500010000人。(場地由雙方協調確定) 播出平臺：深圳衛視、深圳廣電集團少兒頻道,活動形式：節目分四部分：寶寶演唱、主持人參與、嘉賓參與、寶寶童趣。采用外場演唱會的形式錄制。 主持人：強子、何歡,活動介紹,收視情況 平均收視：2006年上半年平均收視為1.21。平均市場份額為4.2。市場排名：珠三角地區同類節目連續三年排名第一。2007上半年全國排名第四。,飯沒了秀 連續三年在珠三角地區占收視第一的大型娛樂節目，有穩定的收視群。該欄目以“娛樂為先導，家庭為基礎”，三歲半到五歲半的寶寶為節目中心元素，而支撐在寶寶身后的是一個家庭，甚至整個家族，這是一個擁有強大消費能力的群體。,線上電視播出口 深圳衛視與少兒頻道雙頻道播出。播出時長為1小時，兩臺首播、重播共四次，四場演唱會共計播出16次；,客戶回報線上,每期節目前，播出帶有“比亞迪汽車”品牌logo標版廣告10秒；（如：“魔力寶寶演唱會”，由比亞迪汽車贊助播出） 節目錄制及宣傳中，品牌logo或專項產品口號不定時出現，時間不少于3分鐘，節目播出中出現企業宣傳畫面不少于十次； 帶企業品牌形象的預告宣傳片花在兩個頻道播出，共900次，平均每天在不同時段播出10次； 5. 節目播出及重播時，插播貼片廣告（15秒或30秒）3次，角標廣告不少于40分鐘；,客戶回報線上,6. 深圳衛視另贈送180分鐘硬廣告(15秒或30秒)，白天和晚上各90分鐘。具體播出時間由比亞迪指定，可精確到一個小時區間內。使用有效期至07年12月底。 180分鐘硬廣價格折算： 晚間90分鐘：按照深視新聞15秒刊例價30000元，90分鐘=15秒*360次，常規折扣四折,折后為4,320,000元； 日間90分鐘：按照15秒刊例10800折算為1,555,200元。 共計5,875,200元。,客戶回報線上,線下外圍 現場開場之前播放企業廣告8分鐘；(LED大屏幕播出) 活動期間在經銷商店面處設立報名點；（深圳報名點：羅湖、南山、龍華、龍崗、寶安） 報紙、雜志、網絡進行宣傳； 報紙：深圳報業集團； 網絡：廣電集團網站、新浪等。 欄目組邀請相關娛樂版記者； 公司邀請相關汽車版記者。(媒體邀請紅包費用由欄目組承擔),客戶回報線下,前期參賽寶寶，可定兩場在經銷商店頭處進行挑選，帶來人氣，提高集客量。經銷商亦可利用此噱頭進行老客戶維護，新客戶開發； 電視臺可提供海報(每場2萬張以上)、20塊戶外路牌。路牌位于華強北商業區，其中一塊為100平方以上。 可邀請車主當嘉賓，在常規節目中安排品牌方陣，可安排比亞迪寶寶參加常規節目錄制。 活動結束后，可聯合“魔力寶寶”及其家長，組織車主自駕游活動，作為活動后期延續。,客戶回報線下,客戶回報,方案： 總費用120萬，全程贊助魔力寶寶演唱會四場，活動時間8月11月。以上增值回報均可實現；,活動支出,其中，海報、現場舞臺、戶外廣告牌設計等都可根據我公司要求進行設計，植入品牌信息。,常規節目現場,品牌logo,LED屏幕,常規節目現場,品牌廣告,舞臺背景露出品牌信息,常規節目舞臺效果圖,1.影響力：魔力寶寶演唱會采用目前正流行的真人選秀形式，類似于湖南衛視熱播欄目快樂男生，且由名牌節目飯沒了秀欄目組一手打造，該欄目在深圳地區乃至全國都有非常大的影響力，此次借助深圳衛視進行全國熱播，必能造成轟動效應。 2.傳播力：此次活動從八月開始預熱宣傳，八月底正式播出，延續至十月選出冠軍寶寶，活動持續時間長，預估播出期間必能成為熱門話題。且目前整個社會越來越重視對兒童成長的關注，寶寶選秀必能吸引大量的家庭關注。且圍繞該選秀活動可以制造出更多的話題討論，發掘出更深層次的傳播方式。,效果分析,綜合分析： 冠名魔力寶寶演唱會，近期8-10月配合F6下線的熱點傳播，在各商家網點增設報名點,為淡季的市