第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的整體概念，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分析，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合，網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)品牌策略。難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷中應(yīng)注意的問題，域名、品牌與管理，注意力經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)品牌第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略本章要求：掌握：掌握網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的整體概念，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定位，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合，域名和網(wǎng)絡(luò)品牌，網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)要點(diǎn)。了解：了解軟件產(chǎn)品的屬性，網(wǎng)上新產(chǎn)品試銷與上市，網(wǎng)絡(luò)品牌的特性7.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述產(chǎn)品是指能給組織或客戶需求帶來滿足的各種效用的總和，產(chǎn)品策略是產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品開發(fā)的方法和技巧的總稱。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷條件下，產(chǎn)品策略的內(nèi)容已由原來的實(shí)物產(chǎn)品與服務(wù)策略轉(zhuǎn)化為實(shí)物產(chǎn)品策略、軟件產(chǎn)品策略、信息產(chǎn)品策略和服務(wù)產(chǎn)品策略四位一體的產(chǎn)品策略。7.1.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的整體概念網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是指在互聯(lián)網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)。一般可分為5個(gè)層次來理解。1核心利益層次2有形產(chǎn)品層次3期望產(chǎn)品層次4延伸產(chǎn)品層次5潛在產(chǎn)品層次7.1.2網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定位網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定位是指確定何種類型的產(chǎn)品適合在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷的過程。適合定位于網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品一般應(yīng)當(dāng)符合以下基本要求：1產(chǎn)品性質(zhì)適合網(wǎng)上銷售2產(chǎn)品質(zhì)量保證3.產(chǎn)品的文化格調(diào)4品牌的知名度5產(chǎn)品的主要目標(biāo)市場(chǎng)6產(chǎn)品價(jià)格較為低廉72網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分類在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中，用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)銷售的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品形態(tài)的不同，一般可以分成四類產(chǎn)品：實(shí)體產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品、信息產(chǎn)品和在線服務(wù)產(chǎn)品。7.2.1實(shí)體產(chǎn)品實(shí)體產(chǎn)品是指具有物理形狀的物質(zhì)產(chǎn)品，它可以是任何銷售形式中的產(chǎn)品主體，它也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來發(fā)展中的主體產(chǎn)品類型。實(shí)體(或?qū)嵨?產(chǎn)品包括工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和民用品等常規(guī)產(chǎn)品，其營(yíng)銷