1、第三講 時尚產業的全球生產網絡,時尚產業的全球化表現,市場的全球化 產業的全球化 信息的全球化 運營的全球化,時尚產業的發展沿革,早期的時尚產業僅指成衣系列和服飾產業； 一定程度上，時裝是時尚產業中最直接、最典型的表現形式； 時裝產業是時尚產業中的核心內容,時尚產業發展階段,第一階段， 時尚產業誕生前期（1760-1850） 工業革命前，所有服裝為手工制作 沒有專門的服裝設計師 只有屬于富人階層的量身定制的高級時裝 不存在屬于大眾的時裝,時尚產業發展階段,第二階段，時尚產業孕育期（1851-1946） 中等階層出現但尚未發展壯大 高級時裝主要消費對象依然是皇室貴族和上等階層 查爾斯.沃思第一個

2、將服裝提升為藝術品和可以進行銷售的品牌商品； 品牌時裝的生產與營銷保持了原有方式 美國的成衣設計師品牌出現,時尚產業發展階段,第三階段，時尚產業萌芽期（1947-1960） 世界政治、經濟、文化領域巨變 時尚品牌消費群體發生變化 高級成衣和大眾成衣市場迅速成長，高級時裝品牌步入歷史性低潮 高級成衣品牌逐步從高級時裝品牌中脫離出來,時尚產業發展階段,第四階段，時尚產業成長期（1961-1974） 中產階層迅速擴大，成為物質文化發展的社會支柱 高級時裝走向衰落，高級成衣品牌確立地位，大眾品牌崛起；“反傳統年輕風暴” 美國更自由的商業業態環境使得時尚品牌得到發展；,時尚產業發展階段,第五階段，時尚產

3、業融合發展期（1975-2000） 時尚產業真正進入發展期的最重要階段時尚產業進入品牌主導的多元發展期； 原來獨立的產業部門不斷分化重組，設計、營銷、生產、零售等職能，成為聯系服裝、鞋帽、包裝、首飾、化妝品的產業鏈核心。 獨立的產業部門融合成為時尚產業，更多的產品類別被納入其中-時尚產業融合發展的時代,時尚產業發展階段,第六階段，奢侈時尚與平價時尚兩極擴大化階段（2000年至今） 時尚產業全球生產網絡加速重構 “兩極擴大化”-先富起來的部分人的消費能力使奢侈品消費大增，廣大收入提高的普通消費者對平價時尚產品青睞有加；高端和低端都在擴大。 時尚品牌的全球整合與擴展特征明顯： 時尚品牌的全球運營；

4、時尚品牌市場的全球化； 時尚品牌資本的全球化,二、時尚產業的動態全球生產網絡,時尚產業是以時尚設計領銜， 以營銷和商貿為主體， 以產品加工和配飾件供應為支撐， 結合化妝品妝容業、首飾業、皮具包袋和鞋帽加工業， 以國際化時尚展覽業和咨詢業為紐帶， 以新聞傳播、出版為推廣工具， 以流行推動零售市場，促進貿易發展的綜合產業。,（一）時尚產業的空間結構早期形成的原因,1、資源的優勢使某些產業相對集中 要素自然稟賦 澳洲的羊毛、湖州的絲綢、西班牙的皮革、南非的鉆石、緬甸的翡翠、中國,（一）時尚產業的空間結構早期形成的原因,2、技術傳統和長期形成的高度專業化使一些國家與地區的時尚產業發展極化現象 瑞士鐘表

5、業及刀具； 意大利的皮鞋 法國的香水； 中國的絲綢,（一）時尚產業的空間結構早期形成的原因,3、重要的加速因素是經濟全球化。 以時裝為例，大西洋西岸集中著全球最大的制造業基地， 而東岸則是全球最大的市場， 歐洲有全球最精良的技藝、優秀的設計師和頂級品牌， 加工可能在東歐或亞洲完成,（一）時尚產業的空間結構早期形成的原因,理論解釋之一： 是比較優勢 要素稟賦理論,（二）時尚產業的動態全球生產網絡體系,全球生產鏈：原材料的加工-半成品的生產-制造-時尚產品-營銷零售 全球商品鏈：把圍繞不同國家與地區生產的不同類別的時尚產品通過品牌聯系起來，品牌商將諸多企業、個人以及相關機構聯系到世界時尚品牌體系中

6、。運輸、營銷、消費等； 全球價值鏈：創新設計、制造、品牌、營銷、服務等系類增值環節,（二）時尚產業的動態全球生產網絡體系的意義和特點,反映了全球供應鏈的快速反應和敏捷生產的特性； 產業升級通過技術創新與進步進行經濟升級和體面勞動與實施企業社會責任實現升級； 時尚產業以產業集群和產業聯盟為特性的產業組織形態； 時尚產業的市場與貿易狀況，則包括時尚中心的行程與特性、品牌營銷零售、時尚消費者的行為和生活方式等。,（三）全球時尚產業鏈結構,時尚產業體系是一個由多行業部門、多產品構成的總和體系； 美國-最大棉花出口國，澳洲-最大羊毛產地，中國-棉、絲、麻最大生產、消費國，日、美-主要高端纖維生產國。 發

7、達國家一時尚產品的研發設計、品牌營銷為主； 發展中國家-加工制造（OEM）,三、區域時尚產業的競爭力和競爭優勢,內容,傳統產業的競爭力分析模型 時尚產業的競爭力分析模型 芬蘭模型 鉆石模型 時尚產業競爭力的層次模型,（一）傳統產業的競爭力模型分析,古典經濟學中的競爭力通常指價格競爭力 更低成本、更高效率（單位時間成本低、產出高） 假設產品是同質的，顧客需求也是相同的，不會因時間改變。 這些假設和分析不適應時尚產業競爭力分析,時尚產業核心能力與競爭優勢,特征：長產業鏈、缺乏內部規模經濟、依賴外部規模經濟、多元結構、市場的個性化和時尚化需求及文化內涵等 核心能力與競爭優勢： 設計能力 快速反應 技

8、藝與品質 時尚表達 品牌推廣等市場行為,（二）時尚產業競爭力分析模型的分類,兩個層次： 國家或地區的時尚產業競爭力； 時尚企業組織的競爭力 主要討論的是國家或地區的時尚產業競爭力,（三）芬蘭模型,認為一國或地區時尚產業的競爭力由 實物資本、 人力資本、 社會資本、 適應調整能力來衡量。,實物資本,資金與設備、資本與實力、生產制造產能與銷售規模、品牌運作時的融資能力、柔性化、技術裝備、數字化信息化技術、實物資產-廠房、土地、庫存等。 中國一般制造裝備和資本實力較強，但在融資環境、資本運作能力、數字化信息技術、柔性化裝備及技術應用上還有差距，總體大而不強。,人力資本,大量高技藝工人，高級智力人才，

9、如設計師、風格師、打版師、營銷策劃和高級管理人才。 中國目前普通的人力資源豐富且技藝較高，高級智力型人才在數量和質量上有極大差距，特別是在時尚創意和技術創新能力方面。,社會資本,時尚文化、契約精神、自由的創新理念、寬容的人際氛圍、行業自律、健康的競爭環境、優勝劣汰的市場機制、知識產權保護、循環經濟、企業社會責任規范、政府規制、法律和管理、公民時尚藝術修養和時尚理解能力。 中國目前：產業體系、機制、競爭環境和社會氛圍，對創新和知識產權不尊重、假冒偽劣、規范不嚴和機制缺失、產業逆向選擇、行業內耗、追底殺低壓制了創新、打擊企業積極性、不良行為破壞了中國制造和品牌聲譽，搞亂了產業秩序。,適應調整能力,

10、產業發展戰略、產業生產方式、企業經營規模；產品設計與開發以及市場運作、產品供應等與時俱進、隨機應變。 中國面臨機遇，但是傳統思維模式仍有市場，落后的戰略模式行事，會喪失產業發展良機。,（四）鉆石模型,1、要素條件 一般要素：資本、技術、裝備、勞動工人數量和質量及可獲得性； 高級要素條件：設計師、品牌策劃和營銷管理人才 基礎要素條件：交通運輸、區位優勢,（四）鉆石模型,2、需求條件 一國或地區的本地市場規模和需求質量決定時尚產業規模和水平。國際市場帶來發展空間的同時，也帶來風險。 中國是時尚產業中鞋襪、服裝、傘等產業的世界第一供應國，是奢侈品的最大市場之一，平民時尚消費的最大市場，國內市場是時尚

11、產業的緩沖地和穩定器。,（四）鉆石模型,3、相關支持產業 貿易、會展、設計、廣告、傳媒等 中國的時尚產業是世界上產業鏈最完整的、產品最豐富的產業。 中國的裝備也有效地支持著時裝、制鞋等時尚產業的發展。,（四）鉆石模型,4、產業戰略與競爭 一國或地區的產業戰略模式、競爭環境和產業生存氛圍體現的是內涵式的持久的競爭優勢。,（四）鉆石模型,5、變化與機會 鉆石模型的動態性的體現，外部社會經濟環境的變化，可能帶來新的機遇或挑戰，也會給原理啊的鉆石結構帶來變化，原來的優勢可能不復存在，新的優勢將出現。 思考：金融危機？ 低碳經濟？,（四）鉆石模型,6、政府 政府在產業發展中處于非常重要的作用，其政策、措

12、施對于產業有著重要的影響。 人民幣升值？ 淘汰落后產能？,（五）時尚產業競爭力的層次模型,畫圖,（五）時尚產業競爭力的層次模型,第一層：資源、內、外部環境 資源：原材料、廠房、機械設備、人力資源、技術資源、財務資源以及社會資源等 內部商業環境：當地的經濟、政治、文化、產業內其他非經濟因素、國際政治環境、國內經濟、市場機會、稅收政策、國際投資、國際貨幣、資本市場、勞動力市場額其他有形基礎設施。 外部商業環境-影像產業的國際貿易因素。,（五）時尚產業競爭力的層次模型,第二層 資源利用能力 創意資源 產品開發 制造技術 企業整合 營銷推廣 人力資源管理等,（五）時尚產業競爭力的層次模型,第三層 行業

13、協作能力 不同功能板塊之間的合作能力，如國際貿易和新產品開發及市場營銷和管理之間的協作。,（五）時尚產業競爭力的層次模型,第四層 核心競爭力 是技能、能力和各領域知識在產業中的綜合應用能力。 培養核心能力包括設計、文化、創意、落后的生產網絡、商貿群、技術和產品創新的學習網絡原創品牌和國際營銷能力等因素，使藝術、營銷、技術三者有效結合以發揮最大效用。,內容,時尚產業的發展沿革 時尚產業的動態全球生產網絡 區域時尚產業的競爭力和競爭優勢 時尚產業的全球價值鏈及價值鏈治理模式 時尚產業的價值鏈特征和價值鏈治理能力 中國時尚產業的發展,四、時尚產業的全球價值鏈及價值鏈治理模式,時尚產業的全球價值鏈包括

14、產品的產品的創新、設計、研發、生產制造、品牌、營銷、服務等環節。利潤主要流向兩端，一端是研發設計、一端是品牌營銷，各環節的附加值呈現高-低-高的U形曲線，又稱微笑曲線。,全球價值鏈治理模式的決定因素,時尚產業是典型的受制型價值鏈治理模式，受買家驅動的，技術創新、市場開拓和品牌管理成為獲得高附加值的關鍵環節,專題,中國時尚產業的發展,內容,產業發展的主要特點 中國時尚產業快速發展的動因 當前消費市場的變化特征 時尚產業發展存在的主要問題,（一）中國時尚產業發展的現狀與特征 （框架）,中國時尚產業呈現出快速增長態勢 技術水平和創新能力逐步增強，出現了有影響力的時尚品牌 對外開放步伐加快，國際品牌在高端市場占據主導地位 當前中國時尚消費市場發生顯著變化,（二）中國時尚產業快速發展的動因,（1）城鄉居民消費水平不斷提高。 （2）消費結構升級加速。 （3）對外開放使消費觀念產生重大轉變。,（