2025年新媒體傳播專業課程設置與考核卷及答案一、案例分析題（30分）

【案例背景】

某城市為了提升市民的文化素養，決定在全市范圍內開展一場以“閱讀推廣”為主題的新媒體活動。活動旨在通過新媒體平臺，如微信公眾號、微博、抖音等，推廣閱讀文化，提高市民的閱讀興趣。活動由市政府主辦，市文化局承辦，邀請了多位知名作家、學者擔任主講嘉賓。

【問題】

1.分析新媒體傳播在本次“閱讀推廣”活動中的作用。

2.針對本次活動的目標受眾，設計一套新媒體傳播策略。

3.評估本次活動的預期效果，并提出改進建議。

【答案】

1.新媒體傳播在本次“閱讀推廣”活動中的作用：

（1）擴大活動影響力，提高市民參與度；

（2）豐富活動形式，增強互動性；

（3）提升活動品牌形象，擴大城市文化影響力。

2.針對本次活動的目標受眾，設計一套新媒體傳播策略：

（1）微信公眾號：發布活動信息、嘉賓介紹、精彩瞬間等內容，與市民互動；

（2）微博：實時發布活動動態，邀請網友參與話題討論，提高話題熱度；

（3）抖音：制作短視頻，展示活動亮點，吸引年輕受眾；

（4）合作推廣：與知名閱讀類公眾號、微博、抖音等平臺合作，擴大傳播范圍。

3.評估本次活動的預期效果，并提出改進建議：

（1）預期效果：提高市民閱讀興趣，擴大閱讀群體，提升城市文化氛圍；

（2）改進建議：加強線上線下互動，提高活動參與度；增加活動亮點，提升活動質量；關注不同年齡層次受眾需求，豐富活動內容。

二、論述題（40分）

【題目】

1.結合新媒體傳播的特點，闡述新媒體傳播在當前社會中的重要作用。

2.分析新媒體環境下，傳統媒體面臨的挑戰與機遇。

【答案】

1.新媒體傳播在當前社會中的重要作用：

（1）提高信息傳播速度，拓寬信息獲取渠道；

（2）增強互動性，提升用戶體驗；

（3）創新傳播方式，豐富傳播內容；

（4）推動媒體融合發展，提升媒體競爭力。

2.新媒體環境下，傳統媒體面臨的挑戰與機遇：

（1）挑戰：受眾分散，競爭加劇；傳播效果減弱，廣告收入下降；

（2）機遇：借助新媒體平臺，拓展傳播渠道；創新傳播方式，提升傳播效果。

三、簡答題（20分）

【題目】

1.簡述新媒體傳播的特點。

2.簡述新媒體環境下，如何提高傳播效果。

【答案】

1.新媒體傳播的特點：

（1）傳播速度快，覆蓋面廣；

（2）互動性強，用戶體驗好；

（3）傳播方式多樣，內容豐富；

（4）傳播主體多元化，競爭激烈。

2.新媒體環境下，提高傳播效果的方法：

（1）明確傳播目標，精準定位受眾；

（2）創新傳播方式，提升用戶體驗；

（3）加強內容策劃，提高內容質量；

（4）注重互動，提高受眾參與度。

四、選擇題（10分）

【題目】

1.以下哪項不屬于新媒體傳播的特點？（）

A.傳播速度快

B.互動性強

C.傳播方式單一

D.傳播主體多元化

2.以下哪項不是新媒體環境下提高傳播效果的方法？（）

A.明確傳播目標

B.創新傳播方式

C.降低內容質量

D.注重互動

【答案】

1.C

2.C

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.新媒體傳播在本次“閱讀推廣”活動中的作用：

（1）擴大活動影響力，提高市民參與度：新媒體平臺的廣泛覆蓋和即時傳播特性使得活動信息能夠迅速傳播到更多市民，從而提高活動的知名度和參與度。

（2）豐富活動形式，增強互動性：通過新媒體平臺，如微信公眾號、微博、抖音等，可以開展線上互動活動，如問答、投票、評論等，增強市民的參與感和互動體驗。

（3）提升活動品牌形象，擴大城市文化影響力：新媒體平臺能夠展示活動的精彩瞬間和嘉賓風采，有助于塑造和提升活動的品牌形象，同時也能夠傳播城市的文化特色，擴大城市的文化影響力。

2.針對本次活動的目標受眾，設計一套新媒體傳播策略：

（1）微信公眾號：發布活動信息、嘉賓介紹、精彩瞬間等內容，與市民互動：通過微信公眾號定期發布活動相關內容，同時鼓勵市民留言互動，增加粉絲粘性。

（2）微博：實時發布活動動態，邀請網友參與話題討論，提高話題熱度：利用微博的實時性和話題功能，發布活動動態，并創建相關話題，引導網友參與討論，提升話題熱度。

（3）抖音：制作短視頻，展示活動亮點，吸引年輕受眾：利用抖音的短視頻形式，制作具有吸引力的短視頻，展示活動亮點，吸引年輕受眾的關注和參與。

（4）合作推廣：與知名閱讀類公眾號、微博、抖音等平臺合作，擴大傳播范圍：與相關領域的知名平臺合作，通過資源共享和聯合推廣，擴大活動的傳播范圍和影響力。

3.評估本次活動的預期效果，并提出改進建議：

（1）預期效果：提高市民閱讀興趣，擴大閱讀群體，提升城市文化氛圍：通過新媒體活動的開展，預計能夠吸引更多市民關注閱讀，增加閱讀群體，同時提升整個城市的文化氛圍。

（2）改進建議：加強線上線下互動，提高活動參與度；增加活動亮點，提升活動質量；關注不同年齡層次受眾需求，豐富活動內容：通過線上線下結合的方式，如舉辦線上閱讀挑戰、線下讀書會等，提高市民的參與度。同時，不斷創新活動形式和內容，提升活動的質量。此外，根據不同年齡層次的受眾需求，設計多樣化的活動內容，以吸引更廣泛的受眾。

二、論述題（40分）

1.結合新媒體傳播的特點，闡述新媒體傳播在當前社會中的重要作用：

新媒體傳播的特點包括傳播速度快、互動性強、傳播方式多樣、傳播主體多元化等。在當前社會中，新媒體傳播的重要作用主要體現在以下幾個方面：

（1）提高信息傳播速度，拓寬信息獲取渠道：新媒體平臺使得信息傳播速度大大加快，人們可以隨時隨地獲取到最新的信息，拓寬了信息獲取的渠道。

（2）增強互動性，提升用戶體驗：新媒體平臺允許用戶直接參與內容創作和互動，提升了用戶的體驗感和參與感。

（3）創新傳播方式，豐富傳播內容：新媒體平臺提供了豐富的傳播方式，如短視頻、直播、H5等，使得傳播內容更加多樣化、生動有趣。

（4）推動媒體融合發展，提升媒體競爭力：新媒體的興起推動了傳統媒體與新媒體的融合發展，提升了媒體的競爭力。

2.分析新媒體環境下，傳統媒體面臨的挑戰與機遇：

新媒體環境下，傳統媒體面臨的挑戰和機遇主要體現在以下幾個方面：

（1）挑戰：受眾分散，競爭加劇；傳播效果減弱，廣告收入下降：新媒體的興起使得受眾分散到各個平臺，傳統媒體的傳播效果和廣告收入受到沖擊。

（2）機遇：借助新媒體平臺，拓展傳播渠道；創新傳播方式，提升傳播效果：傳統媒體可以利用新媒體平臺拓展傳播渠道，同時通過創新傳播方式，提升傳播效果。

三、簡答題（20分）

1.簡述新媒體傳播的特點：

新媒體傳播的特點包括傳播速度快、互動性強、傳播方式多樣、傳播主體多元化等。

2.簡述新媒體環境下，如何提高傳播效果：

新媒體環境下，提高傳播效果的方法包括明確傳播目標、創新傳播方式、加強內容策劃、注重互動等。

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