2009年8月

南京地鐵廣告效果評估

南京梅迪派勒地鐵廣告有限公司

執行紀要調查城市：中國.江蘇.南京調查方法：地鐵出入口攔截訪問調查時間：2009年8月22日-8月23日調查對象：20-45歲樣本量：成功訪問200樣本樣本結構：年齡/性別/城區配額控制，使之符合該群體構成調查地點：新街口站、三山街站、鼓樓站調查公司：南京百特市場信息咨詢有限公司正文：

王老吉廣告研究廣告品牌：王老吉調研結論王老吉品牌未提示知名度為95％，綜合知名度為100%；王老吉廣告強度感知未提示知名度為90%，綜合知名度94%；王老吉地鐵廣告提示前到達率為60%，其中看過占42%，好像看過占18%；“‘怕上火喝王老吉’廣告語、王老吉品牌”是廣告主要記憶；王老吉廣告回憶率為84%地鐵廣告位于認知渠道第二位，比例為69%王老吉喜好度：83.8％的廣告觀眾喜歡王老吉地鐵廣告。王老吉發布形式涼茶飲料品牌知名度Q:您都知道哪些涼茶飲料品牌？Base:所有被訪者N=200

各大涼茶飲料品牌知名度中，本案研究品牌綜合知名度為100%，其中提示前第一提及率達到81%，位居第一。綜合知名度100833731262121127涼茶飲料廣告強度感知Q:最近3個月，您都接觸過哪些涼茶飲料品牌的廣告？Base:所有被訪者N=200涼茶飲料廣告強度感知中，王老吉位居第一，比例為94%。綜合知名度94701910109532王老吉地鐵廣告提示前看過的比例為60%(廣告到達率)提示后該比例上升到84%（廣告回憶率）王老吉地鐵廣告提示前后認知

王老吉地鐵廣告到達率Q：在最近1個月是否看過或聽過“王老吉”的地鐵廣告？Base:所有被訪者N=200王老吉地鐵廣告提示前到達率為60%，其中看過占42%，好像看過占18%。廣告內容記憶(無提示)Q:您說在最近1個月看過“王老吉”的地鐵廣告，能記起這個廣告哪些內容？還有呢？還有呢？(從顏色/色彩、廣告語、人物/產品形象追問)？Base:所有被訪者N=120顏色/色彩人物/產品形象廣告語廣告理解(無提示)Q:這個廣告告訴了您一些什么？Base:看過王老吉廣告的被訪者N=120廣告強化了受眾認知王老吉是種清熱去火的涼茶飲品；給消費者留下印象最深刻的品牌印象，其次是王老吉廣告畫面的整體感受強烈。Q:這個廣告給您留下印象最深刻的是什么？Base:看過王老吉廣告的被訪者N=120Q：[出示圖片]您有沒有看到過我現在出示的類似的廣告

Base:所有被訪者N=200王老吉廣告畫面回憶率為84%。地鐵廣告回憶率(出示地鐵照片)廣告渠道感知(無提示)Q:請問您在哪個媒體上看到過這個廣告畫面？(無提示)Base:看過王老吉廣告的被訪者N=168電視臺播出的電視廣告是王老吉測試畫面的主要認知渠道，比例達到88.1%，地鐵廣告渠道居于其次，比例為69%。王老吉地鐵廣告喜好度Q:對看過的王老吉廣告的喜歡程度?Base:看過王老吉地鐵廣告的受眾N=168王老吉廣告喜好度為83.8%。地鐵廣告創意評價Q:請您告訴我這些句子是否適合剛才您看到的“王老吉”廣告，告訴我您的同意程度？Base:所有被訪者N=200廣告創意的“引人注目、容易記住、容易看懂”的評價認可度相對較高。地鐵廣告心理效果Q：請您告訴我這些句子是否適合剛才您看到的“王老吉”廣告，告訴我您的同意程度Base:看過該廣告的被訪對象N=168,沒看過該廣告的被訪對象N=32對比廣告受眾和非受眾對王老吉的態度，廣告的心理效果明顯。促進口碑傳播明晰品牌定位促進品牌轉換有效信息傳遞品牌興趣提升有效信息傳遞樣本特征總樣本量：200份樣本特征職業Percent黨政機關/社團/事業單位干部3專業技術人員8企業/公司管理人員13企業/公司職員22工人/商業服務業人員11學生30個體戶/私營業主/自由職業者10退休、無業人員3月收入Percent（個人）Percent（家庭）1000元以下3001000-1999元1442000-2999元2273000-3999元22194000-4999元8145000-5999元2306000-6999元2117000-7999元078000-9999元0510000元及以上03樣本特征總樣本量：200份年齡

Percent20-24歲2025-29歲2030-34歲2035-39歲2040-45歲20性別Percent男50女50學歷Percent初中或以下8高中/中專/技校8大專36大學本科及以上48居住區域Percent白下區17鼓樓區31玄武區11建鄴區14秦淮區10下關區7其他109、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸福的開端。。4月-254月-25Friday,April25,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。10:04:5810:04:5810:044/25/202510:04:58AM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。4月-2510:04:5810:04Apr-2525-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。10:04:5810:04:5810:04Friday,April25,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2510:04:5810:04:58April25,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之志。25四月202510:04:58上午10:04:584月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。四月2510:04上午4月-2510:04April25,202516、如果一個人不知道他要駛向哪頭