管理經濟學論述及案例分析

論述題

1.利潤最大化原則是什么?為什么？

在經濟分析中,利潤最大化的原則是邊際收益等于邊際成本，即

這是因為：

MR=Mce

Q）當MR>MC時,企業每多生產一單位產品所增加的收益大于生

產這一單位產品所增加的成本。這時，繼續增加產量，企業仍會獲得

更多利潤。因而，企業會不斷擴大產量。

（2）當MR<mc:時,企業每多生產一單位產品所增加的收益小于

生產這一單位產品所增加的成本。這時，繼續增加產量，企業所獲得

利潤會減少。因而，企業會逐漸縮小產量。<bdsfid="67"

p=n"></mc:時，企業每多生產一單位產品所增加的收益小于生產這

一單位產品所增加的成本。這時，繼續增加產量，企業所獲得利潤會

減少。因而，企業會逐漸縮小產量。<>

由此可知，只有當MR=Mc時，企業才會實現最大利潤。

2.企業在利潤最大化的產量上是否肯定就有盈利?試解釋之。

利潤最大化并不意味著企業一定就有利潤，企業在短期內既可能

盈利，也可能虧損，當然還可能是持平的，即不虧不盈。之所以如此,

是因為所謂利潤最大化僅僅表明企業在現有的生產技術條件下，已經

做到了最好。但即使做到最好，由于在短期內并非所有的生產要素都

是可以及時得到調整的，因而也就可能無法保證企業必然獲得利潤，

甚至還可能要遭遇虧損。換言之，在利潤最大化的產量上，企業若獲

得利潤，則利潤最大；若遭遇虧損，則虧損最小。

在利潤最大化的產量上，企業到底能不能真正獲得利潤，不是看

邊際收益和邊際成本，而是看總收益和總成本，或者看平均收益和平

均成本。如果在利潤最大化的產量上，企業的總收益大于總成本（或者

平均收益大于平均成本），則企業就是盈利的；反之，如果在利潤最大

化的產量上，企業的總收益小于總成本（或者平均收益小于平均成本），

則企業就是虧損的，此時的利潤最大化意味著虧損最小化；最后.如

果在利潤最大化的產量上，企業的總收益等于總成本（或者平均收益等

于平均成本）一則企業就正好不虧不盈。

3.為什么完全競爭中的企業不愿為產品做廣告而花費任何費用？

企業進行廣告宣傳的目的在于說明產品的特征、向消費者傳遞一

種信息，影響和誘導消費者購買。而在完全競爭市場上，企業生產的

產品是同質而無差別的，消費者對市場掌握完全的信息。同時，完全

競爭企業

是既定價格的接受者，它能夠按照市場價格

賣出愿意出賣的任何數量的產品。因此，完

全競爭中的企業沒有必要做廣告，當然也就

不愿為產品做廣告而花費任何J費用了。

4.壟斷企業是價格的制定者，這是否意味

著成為壟斷者的企業可以任意定高

價?為什么？

盡管壟斷企業是價格的制定者，對價格

有完全控制能力，但并不意味著成為壟斷者

的企業可以任意定高價。因為壟斷企業的需

求曲線就是行業的需求曲線，是向右下方傾

斜的，價格越高，需求量就會越小，因此，

高價格不一定能帶來最大利潤。對壟斷企業

來說，為了謀求利潤最大化，必須根據A

儡一A酊的原則確定最優價格和最優產量，

而決不是將價格定得越高越好。另外，政府

也會對壟斷企業的定價行為在一定程度上

進行管制。

5.要看電視，就不能不看廣告。就社會資

源配置來說，廣告作用是正還是負？

一方面，廣告起著提供信息的作用，有

利于降低信息搜尋成本；另一方面，廣告又

有傳遞信號的作用，一般來講，只有那些質

量過硬的產品生產企業才會投入大量的資

金進行廣告宣傳。從這些方面來說，廣告有

正面作用。不過，廣告也并不是越多越好，

其費用受到需求廣告彈性大小的影響，特別

是虛假廣告會誤導消費者的消費行為，對資

源配置產生負面影響。

6.完全競爭市場的特點？

完全競爭，又稱純粹競爭，是指一種競爭

不受任何阻礙和干擾的市場結構。完全競爭

市場必須滿足以下四個條件。

(1)市場上有許多生產企業與消費者。

而且規模都很小。市場中彳田可一個經濟主體

都無法通過自己的買賣行為來影響市場價

格，只能是由市場供求關系決定的既定價格

的接受者，而不是這一價格的決定者。

⑵市場上的產品是同質的，即不存在

產品差別。這里所說的產品差別不是指不同

產品之間的差別，而是指同種產品在性能、

質量、包裝和銷售條件等方面的差別。由于

每一個企業的產品都無法與另一個企業的

同種產品相區別，因而市場中任何■企業都難

以通過自己產品的特殊性來影響市場的價

格。

(3)生產要素完全自由流動。市場上不

存在任何形式的限制和勾結的行為，企業可

以根據自己的意愿自由轉移各種生產要素。

(4)市場信息充分暢通。任何生產企業

和消費者對這一市場中的產品價格以及生

產成本、銷售渠道等相關信息有充分的了

解。這時，消費者只會按照應有的市場價格

購買產品，而生產企業也只能按照應有的市

場價格出售產品。

在現實經濟中，完全符合上述四個條件

的市場是不存在的，因而完全競爭市場是理

想狀態下的市場結構，是市場的一種極端情

況。比較接近于完全競爭市場條件的市場是

農產品市場，如大米、小麥和棉花等市場。

然而，對完全競爭市場的分析仍是十分重要

的，它是我們研究市場運行機制和其他市場

結構理論的基礎。

7.什么是市場失靈?導致市場失靈的原因有

哪些？

市場失靈是指市場機制在某些情況下不能

正常發揮作用，使得社會資源的配置產生扭

曲。導致市場失靈的主要原因包括：

⑴壟斷因素。壟斷力量的存在，使得

市場中的一部分企業能夠不同程度地影響

甚至操縱價格，并從中得到好處，這就削弱

了市場機制配置資源的能力，造成了生產能

力剩余和資源被閑置，破壞了帕累托最優的

資源配置狀態，使之均衡于低效率之中。

(2)外部性。與社會最優相比，私人活

動的水平在存在外部經濟時往往〃太低〃，

而在存在外部不經濟時又往往〃太高〃，因

而企業可能會較少地生產對社會有益的產

品，或者過多地生產社會成本較高的產品，

這樣市場的效率相對就會降低。

(3)公共物品。公共物品是指供整個社

會共同享用的物品，存在著消費上非競爭性

和非排他性兩個顯著的特點，容易產生〃免

費搭便車〃之類的現象，這樣在多數情況下，

市場機制對公共物品的配置是無能為力的。

(4)不完全信息。在現實經濟生活中，

信息常常是不完全和不對稱的。在這種情況

下，市場機制的作用受到了很大的限制，容

易形成所謂的“逆向選擇〃和〃道德風險”。

8.你是怎樣認識政府、市場和企業三者之

間關系的？

在社會主義市場經濟條件下，市場機制

在資源配置中起著基礎性作用，它像一只

〃看不見的手〃引導著資源得到合理的配置

和利用。但是，在現實經濟中，由于一些因

素的干擾，使這只〃看不見的手〃經常不能

正常發揮作用，導致市場失靈，資源配置達

不到最優狀態。因此，經濟的運行除了需要市場機制這只〃看不

見的手〃調節外，還需要政府這只"看得見的手〃進行適度的干預與

調節。政府對企業的干預，主要不是直接的，而是間接的。即主要不

是通過行政手段直接干預企業的曰常經營決策，而是通過對企業牛產

經營決策活動所面f臨的外部社會經濟條件施加影響，來控制和引導企

業行為，以實現社會資源盡可能的優化配置。政府、市場和企業的關

系可以用〃政府調控市場，市場引導企業〃來概括。

9.請聯系實際說明企業在進行面向未來的決策時應該如何對待沉

沒成本?在短

期生產決策中，企業應該使用利潤，還是使用貢獻來作為決策的

依據?為什么？

沉沒成本是指不因新的決策而變化的成本，如決策前已經支出的

成本或已經承諾支出的成本。沉沒成本是已經沉到〃海底〃而無法收

回的過去的成本，它與面向未來的企業決策是無關的，應采取〃隨它

去〃的超脫態度。正所謂〃沉沒成本已經沉沒，過去的就讓它過去吧〃

例如：QC先耗資4000萬人民幣收購上海某飲料廠，后增加3億

元人民幣擴建，但走高端路線的QC公司在中國的發展并不盡人意，

導致了長期的虧損，而最終要考慮退出。這些就是沉沒成本

在短期生產決策中，企業應該使用貢獻來作為決策的依據。這是

因為：

(1)單位產量的利潤等于價格減去單位變動成本和單位分攤固定成

本。由于固定成本不會受到短期決策的影響，即在短期生產決策中，

固定成本是沉沒成本，屬于非相關成本。因此，單位產量的利潤并不

能反映出短期決策引起的利潤的變化，從而在短期生產決策中不能使

用利潤作為決策的依據。

(2)貢獻是指由決策引起的增量利潤，等于由決策引起的增量收入

減去決策引起的增量成本。如果產品的價格不變，那么，增加單位產

量的增量收入就等于價格，增加單位產量的增量成本就等于單位變動

成本，增加單位產量的貢獻就等于價格減去單位變動成本。因此，在

短期生產決策中，企業使用貢獻作為決策的依據，恰好不必考慮作為

沉沒成本的固定成本，從而能準確地反映出短期決策引起的利潤的變

億。

案例分析：

A:上海市階梯電價問題

第一問：電價按使用對象不同，定價也不同，這是哪種定價策略?

實行該定價策略的

條件是什么？

差別定價法

一般來說，企業實行差別定價需要滿足

以下三個條件：

(1)企業必須有一定的壟斷能力，沒有壟

斷能力的企業實行差別定價就會失去顧客。

(2)企業必須能夠有效地分割市場。比如，

市場之間信息不暢通、交通不便利，或者存

在貿易壁壘。換言之，分割的市場之間存在

相當大的交易費用，使得產品無法或不值得

被倒賣，否則不同市場的價格很快就會被拉

平，從而無法實行差別定價。

（3）不同市場價格彈性不同。壟斷企業根

據不同市場的需求彈性對同一產品制定不

同的價格，可獲得更多的利潤。

第二問：上海從今年實行階梯電價制度

后，你認為有什么好處？

I、節約了電力資源，避免了不必要的

浪費

在保障人們基本生活的前提下，它可以

改變人們的額外消費習慣，誰多用電，誰就

不能享受補貼，必須多花錢，這樣可促使人

們養成更好的節約習慣。，（展開）

2、照顧了社會普通群體的電價負擔

實行階梯電價后，第一檔的電價，也是

最便宜的一檔，涵蓋了70%-80%的普通

社會群體，確保了社會普通群體韻經濟利

益。（展開）

第三問：上海今后實行階梯電價制度，你認

為要把這件事情做好，還要注意什么同題？

1、電價的制定都要兼顧國家、電力企

業和民眾的利益，其中民眾利益居首要位

置。在確定合理的居民用電量，不增加普通

民眾負擔的前提下，拉大階梯電價的差距，

方能達到節約能源等公益性目的。階梯電價

應與民生同在。

2、電力企業在電價分檔管理上要加強

制度保障和強化管理，確保用電公平。電力

企業要加強自身工作效率。由于電力企業是

壟斷行業，效率低下，要把這件關系到老百

姓切身利益的事情做好，電力企業必須加強

自身管理，特備是提高服務意識，強化電價

分檔管理，確保社會用電公平。

B：近年來，國家出臺一系列嚴控房地產市

場的政策，導致了房地產市場量、價齊跌的

現象！

第一問：為什么房地產市場量、價齊跌？

L從需求角度分析：國家限購限價后，房

地產市場失去了投機性，購房主流以剛需為

主，且大多為首次購房者，房地產市場需求

受到了抑制，導致房地產市場量、價齊跌。

2、從供給角度考慮：國家大量增加了經濟

適用房和廉租房的建設，雖然使房地產供應

量增加了，但是也大大降低了整個房地產市

場價格。起到了平抑房價的作用。

3、再加上房地產市場上買賣雙方對未來房

價的降價預期，在供、需兩種力量的疊加和

共同推動下，導致了房地產市場出現量、價

齊跌的現象。

第二問：談談在房地產市場中，如何調節市

場與政府的關系？

住房具有商品和民生的雙重屬性，其價

格的調控與均衡是一個涉及面比較廣的復

雜問題，直接關系到經濟的發展和社會的穩

定。所以，房地產市場既要發揮市場機制的

基礎性作用，提高效率；同時也要在必要時

候由政府出面干預，以兼顧社會公平，確保

社會穩定，政府要牢牢抓好保障房和經濟房

建設，長抓不懈，這樣就可以修正市場的失

靈。（可以展開）

第三問：試談談如何使房地產市場在促

進社會穩定和諧方面發揮積極作用？

自由發揮(主要從三個層面具體展開：

高端市場，商品房；低端市場，廉租房和保

障房：中端市場，經濟適用房和商品房。)

C：京滬高鐵問題

第一問京滬高鐵票價按速度不同，定

價也不同，這是哪種定價策略?實行該定價

策略的條件是什么？

差別定價法

一般來說，企業實行差別定價需要滿足

以下三個條件：

(1)企業必須有一定的壟斷能力，沒有壟

斷能力的企業實行差別定價就會失去顧客。

(2)企業必須能夠有效地分割市場。比如，

市場之間信息不暢通、交通不便利，或者存

在貿易壁壘。換言之，分割的市場之間存在

相當大的交易費用，使得產品無法或不值得

被倒賣，否則不同市場的價格很快就會被拉

平，從而無法實行差別定價。

(3)不同市場價格彈性不同。壟斷企業根

據不同市場的需求彈性對同一產品制定不

同的價格，可獲得更多的利潤。

第二問：京滬高鐵與其他交通工具(公

路、航空)的關系是什么?用什么指標衡量這

種關系？

)替代關系

根據需求交叉價格彈性系數值的不同，可將其分為三類，并據此

來判斷商品相關性的特性。即：①當Exy>。時，則表示x和y這兩種

商品互為替代品，交叉彈性系數越大，替代性就越強；②當Exy<0時,

則表示X和y這兩種商品互為互補品，交叉彈性系數越大(絕對值)，互

補性就越強；③當E0=O時，則表示x和v這兩種商品互不相關。

第三問：京滬高鐵開通引起航空公司主動降低票價，這種降價對

航空公司保護市場分額有什么作用？

替代品就是指兩種商品之間具有某種程度的相似性，即在某些方

面具有相同或相似的使用價值，可以相互替代使用。比如饅頭和包子、

羊肉和牛肉、咖啡和茶葉等。一般而言，替代品之間具有正相關關系。

在其他條件不變的情況下，如果x商品的替’代品y價格上漲，則y的

需求下降，人們就會把需求轉移到x商品上去，反而使x商品的需求增

加；反之亦然。即一種商品的需求與其替代品的價格是以同一方向變

化的。然后結合航空公司加以完善。

第四問：你認為航空公司除了降價還有什么方法應對京滬高鐵開

通帶來的競爭壓力？

自由發揮(主要從航空公司加強服務方面去展開，比如提高航班準

點率等)

D:舊區自來水預收費問題

第一問：供水行業接近何種市場結構?這種市場結構的特點是什么?

完全壟斷市場

完全壟斷，又稱壟斷，是指整個行業的市場完全處于一家生產企

業所控制狀態的市場結構。完全壟斷市場具備以下三個特征。

(1)一個行業中只存在一家生產企業，企業與行業完全重合。換

言之，在這種市場結構中，企業就是行業，行業就是企業。一家生產

企業獨家定價，市場價格完全取決于企業在高價少銷和低價多銷之問

所作的選擇，消費者只是既定價格的接受者。

(2)企業的產品沒有任何相近的替代品，即需求交叉彈性等于零。

消費者沒有其他的選擇，要么購買壟斷者的產品，要么放棄消費。

(3)由于某些原因，其他企業進入這個市場存在著極大的障礙，幾

乎是不可能的，即使勉強進入也難以生存。也就是說，市場的進入被

封鎖，市場當中沒有競爭的存在。

與完全競爭一樣，完全壟斷也只是理論

上的抽象，是市場的另一種極端情況。嚴格

來說，在市場經濟中除了個別行業外，完全

壟斷并不多。事實上，除了古玩、名家字畫

等少數產品外，大多數產品都在某種程度上

可以找到替代