直播電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主播IP設(shè)計(jì)任務(wù)十四AnchorIPdesign小美是一名時(shí)尚達(dá)人，對(duì)于時(shí)尚有著敏銳的感知，能夠準(zhǔn)確的捉捕到時(shí)尚的潮流點(diǎn)。小美想趕上直播帶貨的熱潮，于是自己開設(shè)了直播賬號(hào)，準(zhǔn)備帶貨，可是令她苦惱的是，由于是新人，她對(duì)自己的IP定位還沒有清晰的認(rèn)識(shí)，貿(mào)然帶貨，效果肯定不佳，于是在直播前，她結(jié)合自身的屬性，找到了自己的定位，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，用戶越來越信任小美了。小美的IP設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入通過本次任務(wù)的學(xué)習(xí)，同學(xué)們要掌握主播IP設(shè)計(jì)的基本理論，能夠根據(jù)自身屬性，嘗試完成自身主播IP的設(shè)計(jì)。任務(wù)要求能力目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)掌握主播IP的概念、設(shè)計(jì)主播IP的路徑。能夠利用IP設(shè)計(jì)方法和技巧，完成個(gè)人IP設(shè)計(jì)。1、具備良好的主播職業(yè)道德素養(yǎng)；2、在進(jìn)行IP定位時(shí)要正能量，引導(dǎo)用戶積極向上。任務(wù)目標(biāo)什么是主播IP？引導(dǎo)問題1如何對(duì)主播進(jìn)行定位？引導(dǎo)問題2設(shè)計(jì)主播IP的步驟是什么？引導(dǎo)問題3任務(wù)引導(dǎo)一、什么是主播IP主播IP是一個(gè)比較抽象的概念，也可被稱為個(gè)人IP，它是直播帶貨的基礎(chǔ)，沒有主播IP，直播帶貨很難持續(xù)發(fā)展下去。如何具體的理解主播IP呢？就像我們提到京東就會(huì)想到劉強(qiáng)東，談到馬云就會(huì)想到淘寶，主播IP就是主播與觀眾經(jīng)過一段時(shí)間的交流后，主播個(gè)人轉(zhuǎn)化成了一種符號(hào)，而這種符號(hào)可以代表品質(zhì)、價(jià)值觀、生活方式、有效價(jià)值等。知識(shí)儲(chǔ)備圖14-1一、什么是主播IP圖14-2主播的IP往往會(huì)在他們的個(gè)人介紹中寫出，簡(jiǎn)單來理解，主播IP就是粉絲對(duì)主播及其帶貨產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和印象，這種評(píng)價(jià)和印象一定是簡(jiǎn)約、具體、有效、可描述的。如圖14-1所示、圖14-2-所示。知識(shí)儲(chǔ)備二、如何設(shè)計(jì)主播IP明確了主播IP的概念，那么通過什么方式設(shè)計(jì)出“主播IP”就成為了關(guān)鍵，我們需要先來學(xué)習(xí)“個(gè)人IP1+2+1”相關(guān)知識(shí)，其主要包括印刻效應(yīng)、價(jià)值性和差異化、STPDBE。如表14-1所示。知識(shí)儲(chǔ)備個(gè)人IP1+2+1

內(nèi)容具體任務(wù)“印刻效應(yīng)”主播在開播前就應(yīng)有完整明確的IP定位，一旦定位出現(xiàn)問題想要更正會(huì)很難價(jià)值性和差異化主播IP定位特性要有價(jià)值和差異化的特征，價(jià)值性：主播可以為用戶提供什么，是否能解決用戶的痛點(diǎn)和需求點(diǎn)；差異化：與提供相同服務(wù)或產(chǎn)品的主播區(qū)別，提供其他主播沒有的內(nèi)容。STPDBE由“市場(chǎng)細(xì)分”“目標(biāo)市場(chǎng)”“市場(chǎng)定位”“用戶需求”“購(gòu)買屬性”“盈利性”組成。STP用于主播IP定位，DBE用于檢驗(yàn)主播IP定位是否合適。表14-1知識(shí)儲(chǔ)備主播IP設(shè)計(jì)的具體路徑與方式，主播IP的設(shè)計(jì)包含對(duì)主播自身特性、資源整合能力、用戶畫像三個(gè)核心問題的分析，首先氣質(zhì)、興趣、能力、經(jīng)歷都屬于主播的自身特性；資源整合能力是指主播或者團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的談判及掌控能力，簡(jiǎn)單理解就是我們的人脈圈在哪里；以客戶為中心是所有企業(yè)都在遵守的一個(gè)價(jià)值觀，在主播IP設(shè)計(jì)中也是一樣的，因?yàn)樾枨笫袌?chǎng)決定了供方是什么樣子的。如圖14-3所示，如表14-2所示。二、如何設(shè)計(jì)主播IP知識(shí)儲(chǔ)備設(shè)計(jì)主播IP內(nèi)容具體任務(wù)分析主播自身特性氣質(zhì)觀察、挖掘能力、順應(yīng)興趣，不是創(chuàng)造而是挖掘主播自身的特性，并進(jìn)行相應(yīng)的放大與包裝盤點(diǎn)周圍資源考慮主播或團(tuán)隊(duì)是否擁有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源，確定帶貨方向用戶畫像分析圖14-3表14-2二、如何設(shè)計(jì)主播IP知識(shí)儲(chǔ)備超簡(jiǎn)單的丸子頭扎法第一步：利用發(fā)膠膜、發(fā)膠噴霧使得劉海以及發(fā)尾保持一個(gè)硬挺的效果，將馬尾盡可能地扎在與眼睛平齊的高度。第二步：遺落的頭發(fā)，保持松散的狀態(tài)，并且將其卷在丸子的底部，用一字夾固定，這樣就不會(huì)看到過多的小碎發(fā)。知識(shí)小貼士圖14-4第三步：可愛丸子頭的最后一步就是打造出靈動(dòng)感，卷發(fā)棒可以輕輕地卷起發(fā)梢，這樣一來，發(fā)絲才會(huì)顯得更加蓬