欄目?jī)?nèi)容策劃1）綜述：從內(nèi)容策劃的角度，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)集多條展現(xiàn)途徑和多種表現(xiàn)形式為一體的"視頻專題式直播"方式，該方式以"視頻直播"為核心，附以全面的專題圍繞。既可將直播活動(dòng)同步呈現(xiàn)于受眾，同時(shí)配以詳盡的專題欄目，采用圖片、視頻、FLASH等多種形式相結(jié)合的方式，幫助受眾更加良好地了解直播活動(dòng)的背景情況，從而全方位、多角度、深層次地展開宣傳活動(dòng)。整個(gè)運(yùn)作周期分有三大階段，分別為前期宣傳階段、直播階段和后期深入報(bào)道階段。每一階段均有不同的展示側(cè)重點(diǎn)，由不同的制作隊(duì)伍按照一定的工作流程合作完成頁面設(shè)計(jì)、內(nèi)容加工、視頻采編等具體工作。2）前期宣傳階段在直播前夕完成直播頁面及相關(guān)專題頁面，提供發(fā)布'活動(dòng)信息'的版面空間，以頁面發(fā)布配合其他形式的宣傳手段展開前期宣傳工作。該階段的具體工作重點(diǎn)主要集中在直播頁面的設(shè)計(jì)及專題欄目的策劃、制作上。在頁面設(shè)計(jì)上，將充分考慮直播對(duì)象的特點(diǎn)、直播客戶的公司整體形象、直播周期的長(zhǎng)短，根據(jù)直播客戶的各項(xiàng)具體要求由網(wǎng)站設(shè)計(jì)師和后臺(tái)多媒體工程師打造直播及專題頁面。在專題欄目的設(shè)置上，以滿足'宣傳'及'背景介紹'兩大目的為原則，以科學(xué)的欄目設(shè)計(jì)幫助客戶良好、暢通地傳達(dá)其宣傳目的，幫助受眾多角度地了解宣傳對(duì)象的綜合情況。以企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播為例，在欄目設(shè)定上，將不僅具有展示該產(chǎn)品的特寫欄目，還將另外設(shè)有對(duì)有關(guān)生產(chǎn)廠家和企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)介紹的欄目，同時(shí)，還可根據(jù)具體情況設(shè)置一些性能對(duì)比類欄目、擴(kuò)展性內(nèi)容欄目、調(diào)查功能類欄目、反饋功能類欄目等等。在專題頁面的前后期內(nèi)容制作方面，編輯隊(duì)伍會(huì)及時(shí)將直播客戶提供的有關(guān)宣傳資料和背景資料（包括：視頻、圖片、文稿等）進(jìn)行篩選、整合，配合視頻制作、動(dòng)畫策劃、文字撰稿、圖片截選等后臺(tái)加工手段，完成直播頁面內(nèi)容的準(zhǔn)備工作。最后，由各環(huán)節(jié)統(tǒng)一配合，將頁面與直播專區(qū)的首期內(nèi)容融合，完成直播專區(qū)的首期頁面。3）直播階段在直播階段過程中，可根據(jù)客戶要求，指派采訪小組，從不同的角度，配合直播拍攝內(nèi)容展現(xiàn)直播現(xiàn)場(chǎng)的立體情況。同時(shí)，還將在第一時(shí)間對(duì)直播流進(jìn)行采集壓縮，以最快的速度為受眾提供直播現(xiàn)場(chǎng)的點(diǎn)播服務(wù)。為了在直播階段讓用戶了解更多的相關(guān)信息，我們還可通過強(qiáng)大的后臺(tái)編輯基礎(chǔ)支持直播期間的專題欄目?jī)?nèi)容更新要求，幫助企業(yè)隨時(shí)將動(dòng)態(tài)信息傳播給最終受眾。4）后期深入報(bào)道通過此階段的工作，受眾可以詳細(xì)而完整地了解直播對(duì)象和直播活動(dòng)，加深受眾對(duì)整體活動(dòng)的印象，使其獲得有關(guān)直播活動(dòng)的更加系統(tǒng)、更加深入的信息資訊，并且通過后期主題化加工處理，頁面展現(xiàn)內(nèi)容將更加具有欣賞性及針對(duì)性。在如何使網(wǎng)上視頻直播活動(dòng)圓滿結(jié)束和如何讓直播內(nèi)容更深入、更系統(tǒng)方面，視頻編輯隊(duì)伍將發(fā)揮其優(yōu)秀的創(chuàng)造力。創(chuàng)意策劃、視頻數(shù)字化采集、視頻編輯、后期配音、文字配稿及快速上傳等一系列嚴(yán)密配合的工序，會(huì)將直播現(xiàn)場(chǎng)層次不夠分明、重點(diǎn)不夠突出的視頻錄像采用主題制作方式進(jìn)行后期加工，對(duì)直播活動(dòng)進(jìn)行更加系統(tǒng)和多層次、多角度的后繼報(bào)道。同時(shí)，為企業(yè)提供可直接保存的公司歷史資料。通過網(wǎng)上"視頻專題式直播"，即使無法置身直播現(xiàn)場(chǎng)或無法及時(shí)收看網(wǎng)上直播情況的受眾也可更加詳細(xì)地了解直播現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況。從而有效地減小了直播活動(dòng)覆蓋范圍的局限性、增加了直播活動(dòng)所能容納的群體數(shù)量，加大直播活動(dòng)的影響力。對(duì)于網(wǎng)上視頻直播過程中各個(gè)環(huán)節(jié)的操作質(zhì)量問題，我們已積累了相當(dāng)?shù)倪\(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了能夠緊密合作的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。中國電視在不到二十年的時(shí)間內(nèi)走過了三個(gè)階段，即節(jié)目化階段、欄目化階段、頻道化階段。電視的欄目化操作是時(shí)下一個(gè)大的趨勢(shì)，而欄目化操作其實(shí)只是一個(gè)中期階段。大家都在做欄目，可是應(yīng)該如何去做？如何去突破它？有關(guān)欄目操作的規(guī)則是值得我們認(rèn)真研究探討的。80年代到90年代初，中國電視運(yùn)作形態(tài)基本上是節(jié)目化階段，還不存在欄目操作的概念，如《望長(zhǎng)城》《話說長(zhǎng)江》《話說運(yùn)河》都是節(jié)目，不是欄目。節(jié)目化操作時(shí)期，是以制作人為核心的時(shí)期，適合中國電視發(fā)展的初級(jí)階段。從節(jié)目化階段逐漸進(jìn)入到整齊劃一，有固定時(shí)長(zhǎng)播出的欄目化階段，中國電視從制作人中心轉(zhuǎn)為了制片人中心，這個(gè)中心是一個(gè)管理者，而不僅僅是創(chuàng)造者。在節(jié)目化階段，制作人中心是以編導(dǎo)自由意志為中心的，想做什么就可以是什么；而欄目化階段的制片人為中心時(shí)，哪怕創(chuàng)作者有再好的選題，如果不符合欄目的常規(guī)樣式，破壞了欄目對(duì)于觀眾的約會(huì)意識(shí)就不能去做，這就是欄目化時(shí)期節(jié)目的操作規(guī)則。所以當(dāng)制作人的自由意志逐漸進(jìn)入一種有序管理，制片人這種核心的規(guī)范越來越提高的時(shí)候，欄目化操作的一些基本元素和規(guī)則也就為多數(shù)人所重視和接受。下面就欄目化操作談幾個(gè)規(guī)則：欄目播出時(shí)段上的科學(xué)編排現(xiàn)在電視人都在講什么時(shí)段是最好的時(shí)段，我認(rèn)為作為時(shí)段今天已經(jīng)沒有最好的，只有唯一的，即使是黃金時(shí)段也是相對(duì)的。因?yàn)樗^的黃金時(shí)段只是在規(guī)避原則下相對(duì)的黃金時(shí)段，有些次黃金時(shí)段能被逐漸開發(fā)出來就是這個(gè)原因。如中午時(shí)段的有效含量正在逐漸提高，它恰好是人們?cè)诼殬I(yè)場(chǎng)合午休的那段時(shí)間，各個(gè)辦公室都開著電視，這時(shí)候一些社會(huì)化問題能吸引大家的關(guān)注。最早拉動(dòng)這個(gè)時(shí)段的是央視的《今日說法》。后來各個(gè)臺(tái)的法制節(jié)目基本上都趨向于向中午時(shí)段靠攏，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)段不可能是娛樂和情感話題的時(shí)段，娛樂和情感的東西必須是觀眾處于自然的角色，也就是所有家庭成員坐在沙發(fā)上，嗑著瓜子，聊著天看的節(jié)目，而不是在社會(huì)角色的公眾場(chǎng)合中。所以，欄目在播出時(shí)段上要找準(zhǔn)收視心理的牽動(dòng)性，這比盲目競(jìng)爭(zhēng)所謂的黃金檔要有效的多。而且一個(gè)好的欄目能夠找到一個(gè)好的重播時(shí)間，也應(yīng)該是對(duì)此欄目的一個(gè)很好的連動(dòng)。現(xiàn)在有不少重播時(shí)間在編排上還存在不夠科學(xué)的隨機(jī)性，哪有空就往哪填。國外節(jié)目編排有個(gè)概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什么節(jié)目，由我制定節(jié)目編排，這個(gè)制定節(jié)目編排的部門在電視臺(tái)一般是總編室。先由總編室拿出一個(gè)框架，這個(gè)框架就像火車皮里的集裝箱，先給它打上標(biāo)簽，如在早間、上午、午間、下午、晚間五個(gè)時(shí)段，可能根據(jù)收視市場(chǎng)分析，會(huì)指向性地有一些欄目的標(biāo)簽，再來安排節(jié)目，把節(jié)目放進(jìn)去。信號(hào)做自己的重新包裝。在香港回歸直播中，當(dāng)總督最后離港，彭定康的車在總督府前面繞圈的時(shí)候，央視拍攝的報(bào)道只是他的車在繞圈，沒有其它信息出現(xiàn)。鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)則利用這個(gè)鏡頭調(diào)出來一批資料，告訴觀眾，按照港督離府時(shí)交接儀式的慣例，他的車應(yīng)該是繞兩圈，然后交給下一任總督，但因?yàn)榕矶凳亲詈笠蝗?，沒人接替他，而彭定康又是最微妙的一位，他上臺(tái)是在中英聯(lián)合聲明簽訂之后，也就是說他所執(zhí)的政權(quán)是一個(gè)注定要交出去的政權(quán)，所以這個(gè)時(shí)候，那種滄桑，那種心情都在這繞圈里面；然后就用調(diào)侃的形式介紹彭定康的趣聞。這種報(bào)道方式其實(shí)就是一種加工，對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)其實(shí)有很多時(shí)候也應(yīng)該注重后期的加工。（我們可以預(yù)計(jì)，今后節(jié)目制作這一塊將會(huì)被前期的有效策劃和后期的有效剪輯給分擔(dān)掉。）鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)實(shí)力充實(shí)后才有自拍節(jié)目，在創(chuàng)業(yè)之初，它只是去借助它人的東西進(jìn)行后期加工，這是它的一個(gè)策略。鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的第二個(gè)策略是一種很簡(jiǎn)化的方式，就是我們所了解的鳳凰的播報(bào)方式。他們最早的“說”新聞其實(shí)是出于一種尷尬的政策條件，是技術(shù)上的不足和資金上的匱乏所造成的，因?yàn)樗鼰o法實(shí)行太多的外拍，只好拿幾張報(bào)紙，讓陳魯豫一早站在那開始“說”，這樣，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)就建立了一種“說話”的方式。陳魯豫一早在說，竇文濤中午在說，吳小莉晚上在說，然后再加上嘉賓們還在說，所有人都在說，而這個(gè)“說”對(duì)觀眾形成了一個(gè)非常有人格特色的交流方式，這雖然是一個(gè)欄目操作的簡(jiǎn)化手段，但其中體現(xiàn)的是一種多元素交叉處理，簡(jiǎn)化的方式中有其它一些元素表達(dá)出來，效果則奇好奇妙。加大媒體智慧含量電視欄目的操作有規(guī)則，有模式，有各種元素的交叉處理和協(xié)調(diào)運(yùn)用，其中最不可缺的是媒體智慧，它是將一個(gè)媒體的立場(chǎng)、導(dǎo)向能夠生動(dòng)貫穿始終的主線。舉例來說，有家電視臺(tái)的晚間新聞播報(bào)，內(nèi)容有四，其一，有家商場(chǎng)設(shè)了一種投幣箱，有些顧客找回來的零錢，一分兩分不愿帶了，就扔里頭了，結(jié)果這天商場(chǎng)拿出投幣箱來捐款，發(fā)現(xiàn)里面數(shù)額驚人；其二，日本又一次修改教科書，仍然歪曲侵華歷史；另兩條是社會(huì)扶持行動(dòng)。就這四條，看起來有國內(nèi)的，有國際的，互相之間都不沾邊。但主持人用一個(gè)小的話題把它們連了起來，這一話題就是“大與小”。他說世間萬物中，大與小一切都是相對(duì)的，一分錢是非常小的小事，但是你沒有想到那么多人不經(jīng)意扔一分錢，最后會(huì)是一個(gè)非常大的募捐數(shù)額；改教科書，只是一句話里的幾個(gè)字，一件非常小的事，但是這件事上升到一個(gè)民族利益的時(shí)候又是一件非常大的事；這位主持人就是用“大與小”把幾件不相干的事串在一起，這幾乎是不可思議的。這種串連方式，其實(shí)體現(xiàn)的就是一種媒體智慧。今天的電視媒體，作為從業(yè)人員，最重要的是什么？我認(rèn)為首先是一種智慧的含量。在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，已經(jīng)不再是“只要功夫深，鐵杵磨成針”的年代了，從業(yè)者僅有敬業(yè)精神和吃苦精神是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)該有一種智慧?，F(xiàn)在你花一毛錢可以買一包針，為什么硬要花一輩子功夫去磨針呢？有記者回來說我今天多認(rèn)真，為了拍一個(gè)三分鐘的采訪，我拍了三盤帶子。我認(rèn)為這