市場調查與預測考試模擬題及答案一、單選題（共70題，每題1分，共70分）1.就其類型而言，()兼有隨機抽樣與非隨機抽樣的特性。A、任意抽樣法B、系統抽樣法C、配額抽樣法D、判斷抽樣法正確答案：C2.對占全國家電總產量較大比重的幾家彩電企業進行生產基本情況的調查，這是()。A、典型調查B、抽樣調查C、普查D、重點調查正確答案：D3.（）是指在提出問題時不提供任何答案，由被調查者根據實際情況自由填寫。A、實質性問題B、封閉性問題C、開放式問題D、指導性問題正確答案：C4.收集第二手數據的調查方法是()。A、觀察調查法B、實驗調查法C、文案調查法D、詢問調查法正確答案：C5.在實際操作中，如果原始數據的移動平均值的一階差分趨近于某一個常數，則可以將原始數據擬合成下列哪種趨勢外推模型？（）。A、直線B、二次曲線C、修正指數曲線D、指數曲線正確答案：A6.()是市場調查的核心內容。A、市場商品需求調查B、消費需求調查C、市場環境調查D、生產資料需求調查正確答案：A7.在大規模的市場詢問調查前，往往要做必不可少的間接調查，稱為（）。A、試調查B、專家調查C、案頭工作D、資料籌備正確答案：C8.以下不屬于定性預測法的優點的是（）。A、差異性小B、預測時間短C、靈活性強D、節省費用正確答案：A9.下列關于面談調查法的優點說法不正確的是（）。A、具有激勵效果B、費用低、時間短C、可獲得較多資料D、富于伸縮性正確答案：B10.在市場經濟條件下，企業的活動與市場的關系表現為（）A、企業受市場的制約和調節B、市場只提供機會C、與市場可能有聯系D、與市場可以有聯系正確答案：A11.分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（）。A、市場預測B、市場調查C、整理資料D、市場分析正確答案：C12.觀察法的局限性表現在（）。A、適應性不強B、可靠性低C、明顯受時空限制正確答案：C13.下列關于觀察調查法的優點的說法不正確的有（）。A、準確性強B、能較好控制被調查對象C、可以節省時間D、可以避免調查結果受調查人員的影響正確答案：B14.實驗調查成功的關鍵是（）A、確定實驗方法B、提出研究假設C、合理科學的實驗設計D、選擇實驗對象正確答案：C15.不屬于市場調查的原則是()。A、系統性B、隨機性C、客觀性D、經濟性正確答案：B16.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大()。A、留置調查B、電話調查C、面談調查D、郵寄調查正確答案：C17.市場研究報告在撰寫摘要時，通常不包括（）。A、研究所使用的方法B、研究結論C、研究的局限性D、報告的目的正確答案：C18.實驗法通過實驗對比，可以比較清楚地分析事物的()A、變化原因B、因果關系C、變動結果D、變化規律正確答案：B19.資料審核的內容不包括()A、資料的準確性B、資料的完整性C、資料的真實性D、資料的適時性正確答案：D20.市場研究報告在撰寫摘要時，通常不包括（）。A、研究所使用的方法B、報告的目的C、研究結論D、研究的局限性正確答案：D21.（）。是為避免專家會議法之不足而采取的預測方法。A、集體判斷法B、銷售人員意見法C、個人判斷法D、德爾菲法正確答案：D22.在實驗調查法中，常作為因變量的是()。A、產品包裝B、產品價格C、銷售量D、促銷方法正確答案：C23.總體中每一分子大致相同的條件下，適合采用的抽樣方法是（）。A、判斷抽樣B、任意抽樣C、配額抽樣D、滾雪球抽樣正確答案：B24.不屬于市場調查的原則是()。A、客觀性B、系統性C、隨機性D、經濟性正確答案：C25.描述性調查適用于以下哪種情況？()。A、描述潛在的問題或機會B、描述\尋找有關的新觀念或新假設C、準確地描述企業營銷問題中的各變量及其相互關系D、描述并確定企業所面臨問題的表現與可能的原因正確答案：C26.市場預測程序是()。A、分析、明確目的、收集資料、預測B、明確目的、收集資料、預測、分析C、明確目的、收集資料、分析、預測D、收集資料、明確目的、分析、預測正確答案：C27.影響市場需求容量基本要素的構成是（）。A、需求構成B、人口構成C、收入構成D、支出構成正確答案：A28.以下不屬于企業宏觀環境市場調查內容的是()。A、科學技術因素B、人口因素C、社會文化因素D、競爭者因素正確答案：D29.市場預測屬于（）。A、探索性研究B、相關性研究C、描述性研究D、推斷性研究正確答案：D30.某一地區對某一商品的需求量取決于（）。A、購買力，購買動機，購買組織B、人口，購買動機，購買組織C、人口，購買力，購買組織D、人口，購買力，購買動機正確答案：D31.專家小組為技術含量高的新產品作上市前的預測，常用的方法是（）。A、電話調查B、案頭調查C、態度量表D、經驗判斷正確答案：D32.分群隨機抽樣與分層隨機抽樣比較，其主要缺點是（）A、不統一B、誤差大C、系統單一D、范圍擴大正確答案：D33.下列描述不符合普查特征的有()。A、普查用于調查必須全面掌握其數量狀態的社會現象B、普查可用于小范圍的市場調查C、普查的內容有限D、普查可以對社會問題進行細致的分析正確答案：D34.問卷調查法的應用程序中，首當其沖的是要（）A、回收、審查調查問卷B、發放調查問卷C、選擇、確定調查對象D、設計調查問卷正確答案：C35.市場調查的特點不包括（）A、穩定性B、社會性C、系統性D、目的性正確答案：A36.價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習慣等屬于（）A、政治環境B、法律環境C、社會文化環境D、經濟環境正確答案：C37.下列關于市場調查說法錯誤的是（）。A、市場調查能保證企業增加銷售，增加盈利B、市場調查為企業經營決策提供依據C、市場調查有助于企業開拓市場，開發新產品D、市場調查有利于企業在競爭中占據有利地位正確答案：A38.探測性調查主要解決的問題是（）。A、“為什么”B、“可以做什么”C、“是什么”D、“將來會怎樣”正確答案：B39.影響市場需求容量基本要素的構成是()。A、人口構成B、支出構成C、需求構成D、收入構成正確答案：C40.對于無家可歸者、流動勞工等人群的市場調查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時可采用（）。A、任意抽樣B、判斷抽樣C、滾雪球抽樣D、配額抽樣正確答案：C41.市場調查資料整理的關鍵在（）。A、對調查資料進行統計分組B、對調查資料進行匯總C、對調查資料進行審核D、編制統計表正確答案：A42.對于無家可歸者、流動勞工等人群的市場調查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時可采用A、滾雪球抽樣B、判斷抽樣C、配額抽樣D、任意抽樣正確答案：A43.在“某市各大百貨店每一種競爭品牌價格”的抽樣調查中，“大百貨店”與“每一種競爭品牌的價格”屬于()。A、抽樣范圍B、抽樣元素C、抽樣時間D、抽樣單位正確答案：D44.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它的表現()。A、只能是水平趨勢B、只能是上升趨勢C、可以是上升、下降或水平趨勢D、只能是下降趨勢正確答案：C45.市場占有率的調查與分析，屬于（）。A、因果關系調查B、預測性調查C、描述性調查D、探測性調查正確答案：C46.數據整理工作的一般流程為（）。A、校編、分類、編號、數據錄入和分析B、校編、編號、數據錄入和分析、分類C、編號、分類、校編、數據錄入和分析D、分類、校編、編號、數據錄入和分析正確答案：A47.利用專家小組法預測時，經過幾輪征詢以后，使專家的意見大致趨向一致，最后（）。A、經過統計處理得到預測值B、經過數學模型處理得到預測值C、經過集體表決得到預測值D、經過會議討論得到預測值正確答案：B48.下列不屬于企業宏觀環境的因素是()。A、生態因素B、經濟因素C、公眾因素D、科學技術因素正確答案：C49.生產要素市場不包括（）。A、產品市場B、勞動力市場C、貨幣市場D、生產資料市場正確答案：A50.產品進入市場后，經營者必須馬上（）。A、跟蹤市場B、降低價格C、開發新產品D、擴大銷路正確答案：D51.下列選項中，正確的命題是（）。A、整群抽樣要求各群之間要有差異性B、分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質性C、整群抽樣要求各群之間要有同質性D、分層抽樣要求各層之間具有同質性正確答案：C52.市場普查的特點表現在（）。A、普查實用性更強B、普查的費用比較低C、普查的項目必須詳細D、普查適合了解市場的基本情況正確答案：D53.問卷設計的首要步驟是（）。A、收集和研究相關的資料B、把握調查的目標和內容C、進行必要的探測性調查D、設計問句，編問卷初稿正確答案：B54.為了進一步研究問題癥結的事實，說明“什么”、“何時”、“如何”等問題所進行的調查稱為：A、描述性調查B、因果性調查C、預測性調查。D、探索性調查正確答案：A55.描述性調查適用于以下哪種情況？A、描述潛在的問題或機會B、描述\尋找有關的新觀念或新假設C、準確地描述企業營銷問題中的各變量及其相互關系D、描述并確定企業所面臨問題的表現與可能的原因正確答案：C56.以下哪種類型的市場調查公司僅收集數據，主要經營其他市場調查公司的轉包合同工作。()。A、定制調查公司B、廣告代理商C、現場服務公司D、辛迪家服公司業正確答案：D57.資料審核的內容不包括（）。A、資料的準確性B、資料的適時性C、資料的完整性D、資料的真實性正確答案：B58.主要回答“可以做什么”的問題的調查是A、預測性調查B、探測性調查C、描述性調查D、因果關系調查正確答案：B59.市場未來的規模和狀況是由過去發展而來的，這反映了市場預測原則中的（）。A、連續性原則B、相關性原則C、類推性原則D、因果性原則正確答案：A60.市場調查首先要解決的問題是()。A、解決調查費用B、確定調查方法C、明確調查目的D、選定調查對象正確答案：C61.指數平滑法中以平滑常數α的大小反映時間序列的修勻程度。當平滑常數α取較小值時，指數平滑值能更好地反映（）A、最新觀察值的變化B、初始值的影響C、時間序列包含的長期趨勢D、實際觀察值的趨勢變動正確答案：C62.市場調查的核心內容是（）。A、市場流通渠道調查B、市場商品資源調查C、市場商品需求調查D、市場環境調查正確答案：C63.按照產品的層次，市場預測可以分為（）。A、定性預測和定量預測B、單項商品預測、同類商品預測和商品總量預測C、國際市場預測和國內市場預測D、宏觀市場預測和微觀市場預測正確答案：B64.專家小組法預測成功與否的關鍵在于()A、預測前的準備工作B、選擇專家C、確定預測值的方法D、輪番征詢專家意見的輪數正確答案：B65.主要回答“是什么”的問題的調查是()。A、描述性調查B、預測性調查C、探測性調查D、因果關系調查正確答案：A66.相關回歸分析要求市場現象的因變量和自變量之間的關系必須是（）A、弱相關B、無關C、交叉相關D、高度相關正確答案：D67.集合意見法最明顯的優點是（）。A、成本低B、集思廣益C、應用廣泛D、節省時間正確答案：B68.測量消費者對不同性質問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是()。A、順序量表B、等比量表C、等差量表D、類別量表正確答案：D69.下列調查中,屬于消費者市場調查的是()。A、對鋼材市場的調查B、對服裝市場的調查C、對某種拖拉機市場的調查D、對化肥市場的調查正確答案：B70.把問卷的答案分配適當的數值代碼，稱為（）。A、問卷編碼B、校編C、數據分析1D、數據分類正確答案：A二、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.類型隨機抽樣能使樣本單位比較集中，調查工作比較便利。（）A、正確B、錯誤正確答案：B2.完全服務公司有能力獨立完成委托人所要求的全部市場調查工作，而有限服務公司只能從事某個方面或某幾個方面的調查工作。（）A、正確B、錯誤正確答案：A3.調查內容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調查。A、正確B、錯誤正確答案：B4.市場商品需求調查是市場調查的核心內容。（）A、正確B、錯誤正確答案：A5.聯測法在利用某一市場的抽樣凋查資料去聯測其他市場的需求時，推算其他市場的需求率的關鍵根據是需求量與銷售量的關系。（）A、正確B、錯誤正確答案：B6.市場調查實踐中，一般在調查問題不多，并且不太復雜，但需要深入了解時，宜采用面談調查。（）A、正確B、錯誤正確答案：A7.定性市場預測法與定量市場預測法的預測依據是不同的。（）A、正確B、錯誤正確答案：A8.實驗法在市場調查中可信度較高，沒有限制，費用較低。A、正確B、錯誤正確答案：B9.企業內部報表分析是原始信息。（）A、正確B、錯誤正確答案：B10.時間序列發展趨勢呈水平樣式，趨勢大致保持某一平穩水平時，移動平均數與跨越期長短關系較大。A、正確B、錯誤正確答案：B11.市場調查實踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費者的態度。（）A、正確B、錯誤正確答案：B12.分層隨機抽樣法實質上是分層與單純隨機抽樣的結合。（）A、正確B、錯誤正確答案：A13.定性市場預測法和定量市場預測法的主要區別是定性預測法只預測市場發展趨勢不必測算預測值。（）A、正確B、錯誤正確答案：B14.在影響市場現象變動的各因素中，季節變動泛指間隔數年就出現一次的市場現象變動規律。A、正確B、錯誤正確答案：B15.指數平滑法中以平滑常數A、正確B、錯誤正確答案：A16.專家會議法的缺點有：參加會議的專家人數有限，影響代表性。A、正確B、錯誤正確答案：A17.一般來說，重復抽樣的誤差小于不重復抽樣的誤差。（）A、正確B、錯誤正確答案：B18.計算機輔助電話訪問由調查人員將數據錄入計算機，節約了調查完成后對數據進行整理的時間，也可以避免錄入誤差。A、正確B、錯誤正確答案：B19.市場預測