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文檔簡介

某卷煙廠合作項目規劃的方案目錄一、項目背景---------------------------3

消費形態和營銷初步調查

目標和任務我們能為您做什么二、項目規劃---------------------------13

合作項目及說明工作計劃三、項目運作流程---------------------18

成立項目小組操作流程圖四、費用預算表------------------------22一、項目背景

7月以來我們做了以下的初步工作：1、消費形態初步調查2、行業營銷現狀初步調查3、煙草行業營銷與傳播初步調查1、消費形態初步調查香煙消費主要有四種形態：自己消費、自己與朋友之間交往消費、招待消費和禮品消費消費價格依外顯程度而呈正相關

1、消費形態初步調查（續）

消費者對品牌與其它行業相比有較高忠誠度，忠誠度與消費價格相比呈負相關目前品牌在消費者認識中比較其它行業不具有特殊優勢，這為本土品牌留下了很大的空間由以上可知中低檔價位產品操作更為復雜2、煙草行業營銷現狀初步調查政策壟斷依然占據主流，但營銷操作空間在未來幾年會急驟放大當前營銷的總體水平處于銷售階段，可以預見誰先導入營銷誰將擁有未來市場3、煙草行業營銷之傳播現狀初步調查由于消費者營銷將成為市場制高點，許多企業已開始有所動作，廣告公司和營銷公司的加入將使其進程急劇加快傳播手段受法規限制，媒體地位特殊3、煙草行業營銷之傳播現狀初步調查（續）如何把“死的”變成“活的”，從而真正有力觸及消費者成為傳播關鍵與品牌結合的傳播將很快被許多企業重視并采用目標和任務

3年內提高現有銷量30%---50%現有產品市場推廣紅三環全省推廣醉翁亭區域推廣新品牌全國推廣營銷模式建立、營銷人員培訓我們能為您做什么？——4類主要服務項目企業形象企業形象戰略規劃和實施企業形象的企劃和傳播推廣企業形象維護和提升企業形象改造和推廣品牌品牌形象戰略規劃和實施品牌形象的企劃和傳播推廣品牌形象維護和提升品牌形象改造和推廣品牌形象危機的處理產品產品區域傳播企劃和推廣產品市場拓展傳播企劃和推廣產品的市場維護產品市場危機的處理單項服務廣告創意廣告制作媒介投放傳播策略

我們能為您做什么？——十大服務體系

業務服務市場調查服務營銷咨詢服務行銷企劃服務傳播企劃服務媒介企劃服務與執行服務影視廣告制作服務廣告創意和產品包裝設計服務CI設計服務營銷人員培訓服務我們的優勢安徽省第一流實戰營銷專家，長期在市場營銷領域積累了寶貴的經驗更了解安徽市場更了解安徽消費者更了解并理解安徽企業的困難和問題擁有權威媒體二、項目規劃

我們的合作項目——工作執行計劃工作執行計劃（續）三、項目運作流程成立項目運作小組（暫定）------

客戶的需求是決定小組名單的唯一依據項目運作流程圖四、費用預算項目一——新產品研發1、市調2、概念設計3、包裝、口味設計4、推廣方案收費：70萬項目二——營銷顧問1、營銷制度2、組織架構3、培訓收費：38萬項目三——產品推廣企劃1、市調2、傳播

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