2025

全球美容與個人護理趨勢：中國篇了解消費者行為的新趨勢和未來走向，以及其對美妝和個人護理產品創新的影響。作為全球知名的市場研究咨詢公司，我們分析消費者、市場、產品創新和競爭格局，提供對全球和地方經濟的獨特視角。自1972年成立以來，我們的預測型分析和專業推薦已經幫助很多客戶更迅速地制定更明智的商業決策。英敏特的愿景是助力客戶業務增長，為員工成長加碼。洞悉消費者需求，解讀深層原因Mintel

助您解決行業格局品牌溝通創新策略獲悉品類的發展現狀和趨勢，以及競爭格局了解中國及海外市場的異同挖掘消費者生活方式與品類需求海外創新趨勢的借鑒和應用繪制新品類或新市場的消費者畫像分析行業/品類創新現狀及市場機會新產品趨勢/概念通過目標客群分析找到精準的品牌定位為營銷方案找到貼合目標人群的內容方向亮點挖掘，品牌/產品煥新英敏特助您解決的問題2025

全球美容及個人護理趨勢知識賦能綠色轉機慢享美學知識賦能科學驗證與評估成分遞送技術革新AI驅動個性化基于：英國：1230名在購買美妝個護時會關注成分的16歲以上互聯網用戶；中國：1,000

名18

歲以上的互聯網用戶；法國：162名12-24歲孩子的父母來源：Kantar

Profiles/英敏特，2024年6月，2023年9月，2024年9月當下：消費者關注成分信息，尋求科學證據英國面部護膚品消費者在最近12

個月內研究過護膚成分關注成分的英國消費者更信任使用第三方機構對產品進行臨床試驗的品牌(對比品牌自己主導的測試)62%58%43%法國12-24歲孩子的父母表示“擔心我的孩子們從哪里獲取關于面部護膚產品的信息”科學驗證與評估2023年9月2024年9月中國消費者對科學證據的關注，2023-24“美容品牌應提供更多科學證據來驗證他們宣稱的功效”非常同意 比較同意基于1000人樣本的精確評估蘭蔻與技術公司Cydolia合作，對1000名不同膚質和膚色的男性和女性進行了臨床測試；將快速的3D采集與全面的評估框架相結合。提供了光學、度量和機械皮膚參數的精確評估，消除了與形態、姿勢、表情和光照條件帶來的偏差。第三方、雙盲、安慰劑對照Arey宣布了關于產品改善白發外觀效果的第三方、雙盲、為期六個月的隨機、安慰劑對照臨床研究的結果。研究了173名被試，涵蓋所有發質。來源：cydolia,

areygrey當下：客觀、精確、無偏見的評估與測試科學驗證與評估Kenvue發布了關于視黃醇成分功效和耐受性數據，該數據發表在2024年4月版的《皮膚病學藥物雜志》上，支持

0.1%

視黃醇作為針對皮膚衰老跡象的化妝品解決方案。該項臨床評估是在科學文獻中發表的關于該成分的最大規模的評估。Kenvue發布臨床數據結果驗證0.1%

視黃醇的功效和耐受性來源：kenvue;

jddonline當下：針對核心成分的大規模評估，確認最合適的濃度科學驗證與評估科顏氏：孩子不需要面膜/抗衰老面霜TheOrdinary:

少年兒童不需要10步護膚醉象：兒童和少年可以用哪些產品？來源：Instagram

(Kiehl’s,The

Ordinary,drunk

elephant)趨勢展望：教育新一代消費者：安全、透明贏得信任科學驗證與評估基于：3,000名18-59歲女性互聯網用戶來源：庫潤數據/英敏特，2024年3月；英敏特全球新產品數據庫，2021年10月-2024年9月當下：消費者關注多維度成分相關信息中國消費者購買美容與個人護理產品時關注的成分信息，2024成分含量主打成分慎用成分配方成分純度成分起效原理成分滲透程度成分提取工藝成分專利原料產地原料供應商0%2%4%6%8%中國日本韓國英國美國面部護膚新品中‘遞送/傳輸’

或‘包裹’

宣稱占比，2021-24MAT

202109 MAT

202209 MAT

202309 MAT

20240910%成分遞送技術革新500

道爾頓法則親脂性和親水性化合物VitisVFace

TonIQ含親脂性可滲透的化合物，亞油酸=280.5；γ-生育三烯酚=

410.6；α-生育三烯酚=

424.7；β-胡蘿卜素=536.9（在皮膚中轉化為視黃酯302.5）；

β-谷甾醇=

414.7，原花青素

=

592.5，由兒茶素

(290.3)和/或表兒茶素(290.3)基于：英國：1,230名在購買美妝個護時會關注成分的16歲以上互聯網用戶；來源：Kantar

Profiles/英敏特，2024年9月；

vitisv當下：分子量大小在成分溝通中逐漸受到關注關注成分的英國消費者的認為較小的分子會帶來更強的功效39%成分遞送技術革新智能包裹系統IMAGE

DAILY

PREVENTION?

防曬系列XOSM技術提供了一個智能包裹系統，可增強抗氧化劑深入皮膚的滲透，同時確保SPF活性物質保持在表面。這種雙重作用方法可抵御陽光傷害和氧化應激，提高皮膚彈性和改善膚色。三重技術系統（TTS3）Sarah

Chapman開發的創新三重技術系統（TTS3）通過深層傳輸系統、生物仿真層狀乳液和增強成分協同作用來優化配方性能，使活性成分更有效，同時減少高濃度引起的皮膚損傷。來源：image

skincare,

Sarah

Chapman趨勢展望：智能選擇滲透與否，優化活性成分減少高濃度帶來損傷成分遞送技術革新基于：美國：1,000

名年滿18周歲并有使用美妝/護理產品習慣的互聯網用戶;

中國：1,000

名18

歲以上的互聯網用戶來源：Kantar

Profiles/英敏特，2024年9月當下：消費者熱衷嘗試新技術，希望有更高級別定制化產品美國美妝產品消費者對高度定制化的產品感興趣中國消費者希望最早一批嘗試新技術62%74%48%美國消費者同意“我能相信人工智能提供的美妝/護理建議”

消費者對個性化解決方案的期待日益增強。他們不僅關注產品的效果，更希望其能夠滿足個人獨特的需求和偏好。

目前，人工智能（AI）在美妝個護行業的應用越來越廣泛，涵蓋了個性化推薦、虛擬試妝、皮膚分析、產品配方優化等多個領域。

隨著消費者對新技術的嘗試意愿不斷增強，行業將迎來更多基于AI的個性化解決方案。這不僅將推動產品創新，還將重塑消費者與品牌之間的互動方式。AI驅動個性化使用3D全景圖像進行精確的皮膚評估；幾秒鐘內構建準確的面部高清3D模型，以跟蹤皮膚的輪廓變化。算法經含1000萬張圖片的數據庫上的訓練，并在皮膚科醫生、環境醫學專家和微生物組研究人員的指導下進行評分。確保提供精確可靠的皮膚分析。EveV設備能夠智能檢測用戶皮膚的當前狀態，預測未來狀態，制定護膚策略和個性化的治療計劃。Eve

V：3D

AI皮膚分析系統，檢測當前預測未來來源：當下：

AI

驅動的個性化和皮膚分析AI驅動個性化Revive利用Google

Cloud提供獨特消費者體驗，希望變革傳統美妝購物方式。具有一套針對美容的解決方案，例如AISkinAdvisor、AIMakeupAdvisor和AI

Hair

Advisor，可為消費者提供“每個觸點的獨特體驗”。利用生成式AI，通過集成對話助手和Beauty

Fusion來增強消費者的美容之旅，提供護膚、彩妝和護發方面的實時個性化指導。Revieve

推出首款專為美容打造的生成式AI

解決方案來源：當下：生成式AI美容解決方案AI驅動個性化SmartSKN獲得獨家權利，將LillyCover的AI驅動的按需護膚生產機器人引入美國市場，將K-beauty與AI護膚個性化技術相結合。K-AI：使用AI皮膚分析的實時數據創建的個性化產品線K-Own：消費者在AI指導下通過交互式Web平臺創建自己的產品K-Pro：為專業人士設計，美容師和皮膚科醫生與SmartSKN

AI共同創建配方，為客戶提供定制的K-beauty護膚品SmartSKN

利用

LillyCover

的

AI

驅動型護膚機器人打造個性化產品來源：smartskn趨勢展望：結合K-beauty與AI個性化護膚AI驅動個性化高絲與I

Peace，Reju建立戰略合作伙伴關系，開發和提供含有iPSF（iPS

細胞提取物）的個性化美容產品。iPSF是每個人自己的iPS細胞的獨特成分。個性化美容產品不僅含有iPSF，而且將以最佳劑型和質地配制，以適應每個客戶的喜好和感受。iPS細胞是一種干細胞，幾乎可以無限增殖并在各種組織和器官中分化成任何類型的細胞，因此有望用于再生醫學。高絲：基于

iPS

細胞的個性化美容產品來源：KOSE趨勢展望：基于細胞級別的定制化在2024年底之前，該合作伙伴關系將推進至與日本醫療機構合作，并開始進行示范測試。*本項目產生的個性化美容產品將通過醫療機構在醫療監督下提供，而不是作為日本藥品和醫療器械法定義的化妝品提供。AI驅動個性化綠色轉機生物技術領航回收升級再造氣候環境適應基于：中國：2,875

名關注美容與個人護理產品成分的18-59歲女性互聯網用戶來源：庫潤數據/英敏特，2024年3月；英敏特全球新產品數據庫，2020年10月-2024年9月當下：生物技術在消費者中有一定認知度，相關概念/宣稱呈現增長趨勢中國消費者聽說過生物科技美容中國女性消費者認為生物合成成分是有效的88%51%42%中國女性消費者認為生物合成成分是安全的生物技術領航全球面部護膚新品中“生物技術”相關宣稱占比，2020-24MAT

202109 MAT

202209 MAT

202309 MAT202409基于：法國、德國、意大利、西班牙：分別為809,1666,904,

858

名購買美妝個護產品時會關注成分的16歲以上互聯網用戶來源：Kantar

Profiles/英敏特，2024年9月當下：生物技術重新定義天然生物技術在天然與合成之間打造中間地帶天然合成生物技術成本降低性能優化可持續獲取生物降解性法國德國意大利西班牙消費者對實驗室培育的天然成分的態度，2024“更喜歡實驗室培育的天然成分，而不是合成成分”是 否 不知道生物技術領航“以自然友好的方式創造新成分”Vemerstem?

Isaac

Grape

以撒紅肉葡萄未名拾光自研品種以撒紅肉葡萄，其植物愈傷組織提取物相比于一般葡萄組織，進一步富集了葡萄所含的多酚類（白藜蘆醇）、黃酮類化合物，顯著促進成纖維細胞合成Ⅰ型膠原蛋白。“以現代科技實現與自然和諧共生”專利的可持續技術，利用培養的魚細胞獲得與細胞相同的功能蛋白，然后將其轉化為可持續且可追溯的生物肽復合物。海洋生物技術公司Avant

推出了一系列由培養的魚細胞制成的護膚活性成分。來源：未名時光，Zellulin.tech當下：生物技術實現可持續地創造“天然”的有效成分生物技術領航在水中分解的“智能”塑料愛丁堡初創公司E.V.A

Biosystems

，利用合成生物學開發用于制造的新型生物塑料。在傳統塑料中添加特殊細菌，這些細菌能夠檢測它們是否處于水生環境中，并激活可以分解材料的酶。仿生靈感打造工程細菌，加速PET降解使用遺傳密碼擴展技術（GCE）將一種稱為

3,4-二羥基苯丙氨酸（DOPA）的天然氨基酸引入工程細菌的遺傳密碼中。DOPA存在于貽貝中，負責其粘附力。來源：evabiosystems，趨勢展望：生物技術改造塑料，加速降解生物技術領航基于：中國、日本、韓國、英國、美國：1,000

名18

歲以上的互聯網用戶來源：英敏特全球新產品數據庫（GNPD），2020年10月-2024年9月；Kantar

Profiles/英敏特，2023年3月當下：升級再造概念增速快但尚屬小眾，消費者認知有待進一步提升全球美妝個護新品中“升級再造”宣稱占比，2020-24消費者對升級再造成分的認知程度，2023MAT

202109MAT

202209MAT

202309MAT

202409中國日本韓國美國英國聽說過但不知道是什么意思聽說過且知道這意味著什么從未聽說過回收升級再造廢棄植物中提取精油聯合利華與諾丁漢大學合作開發來自廢棄植物的可持續香料，以減少排放和對石化成分的依賴。使用聲波攪動和破壞細胞壁——以有效地從植物中提取精油，

這將實現提取過程加快40%。無法銷售的蓮藕中提取植物性粘蛋白韓國“Daebong

Life

Science”植物性粘蛋白成分，來源于“不完美的蓮藕”（即由于外觀/形狀無法在市場上出售的蓮藕）。替代動物源性材料；正在與韓國一DTC品牌合作開發含有該成分的精華液，計劃通過絲芙蘭進入美國市場。來源：；Kbeauty

&

Culture

AI媒體中心當下：充分利用廢棄植物回收升級再造在全球范圍內，每年生產超過

2000

萬噸表面活性劑，但只有

4%

是完全生物基的，只有不到

0.5%

是使用植物提取、生物催化或微生物發酵等生物方法生產的。比利時初創公司AmphiStar專注于生物基表面活性劑的創新，最近宣布推出兩款新產品完全由有機廢物和副產品制成，標志著市場上首款完全回收利用的生物基表面活性劑的問世。微生物發酵技術，既可以使用傳統的第一代（1g）生物質原料，例如來自當地植物油的葡萄糖和脂肪酸，也能夠使用第二代（2g）原料，例如粗甘油和食物垃圾。完全回收升級（Fully

Upcycled）制備生物基表面活性劑來源：amphistar趨勢展望：實現完全回收利用，可持續地滿足行業對表面活性劑的需求回收升級再造英國化妝品制造商THG

Labs與Clean

Food

Group合作，使用由食物垃圾制成的環保油開發美容和個人護理產品。使用

CleanFood

Group

的發酵技術，該技術使用可擴展的非轉基因酵母菌株和發酵技術，并用面包廢料作為食物來源，為傳統油脂成分提供可持續的替代品。減少傳統成分采購對環境的影響，并為化妝品行業提供更多生物等效物替代品，以替代常用的農業密集型成分。THG

Labs

與

Clean

Food

Group

合作生產可持續油脂成分來源：cleanfood.group趨勢展望：美妝公司與生物技術公司合作，積極尋求生物等效物替代品回收升級再造2023年為自1850年有氣象觀測記錄以來的最暖年，亞洲地表年平均氣溫和中國地表年平均氣溫均呈顯著上升趨勢。中國極端高溫事件自21世紀初以來明顯增多，極端強降水事件亦呈增多趨勢。全球變暖及其隨之而來的氣候變量變化，包括溫度、濕度、紫外線輻射和空氣污染，如何影響皮膚微生物組，進而影響皮膚健康。全球氣候變暖趨勢持續*來源：中國氣象局當下：氣候變化給皮膚帶來更多挑戰氣候環境適應ATOMASPHERA

BEAUTY為加拿大的四種氣候提供不同護膚方案沿海地區護膚套裝來源：atmospherabeauty當下：結合地理位置根據氣候特點提供不同護膚方案TheCoastal

Bundle專為加拿大海岸溫和且悶熱的氣候而設計。該系列針對波動的氣溫提供所需營養元素，保護皮膚免受沿海地帶外界因素的侵害氣候環境適應原料公司Croda

推出基于地理護膚（Geoskincare）概念的成分系列Phytessence?

Osmanthus

成分來自桂花宣稱可以解決與氣候變化相關的皮膚問題，包括高溫、污染物和極端天氣等，保護皮膚免受高溫的有害影響，減少發紅并舒緩曬傷后的皮膚以毛蕊花苷定量，這種成分采用Eco-sound?生態負責任的提取技術制造通過增加

HSP70（熱休克蛋白）的釋放來啟動皮膚的防御機制。這些“應激蛋白”是由熱或環境侵略因素引起的細胞變性蛋白質觸發的禾大：地理護膚（Geoskincare）成分Phytessence?

Osmanthus來源：croda

禾大趨勢展望：地理原料創新，融入本地元素氣候環境適應慢享美學智慧防御化繁為簡整體美學新范式基于：美國：1,871

名

18+

歲的互聯網用戶，中國：3,000

名18-59歲的互聯網用戶來源：Kantar

Profiles/英敏特，2024年8月

，庫潤數據/英敏特，

2023年12月當下:

消費者積極采取預防措施中國消費者同意“在美容/護膚方面，我會采取預防措施”80% 美國消費者同意“我更喜歡采取預防性的方法而不是被動的方法（例如使用化妝品來掩蓋皮膚問題）”75%78%中國消費者同意“越早開始采取抗衰老措施效果越好”消費者關注預防式的皮膚護理，認為通過主動采取措施來保護皮膚比事后修復更為重要。品牌需要考慮為消費者在更長的時間線內打造溫和、有效適合長期使用的產品。產品概念的創新以及科學傳播將成為這一趨勢下的主要課題。檢測手段包括AI技術的進一步發展將為“防御式”護膚帶來更多創新和精準的解決方案。智慧防御當下：膠原蛋白銀行概念興起，鼓勵預防式年齡管理，擴大受眾群的同時延長使用周期智慧防御皮膚科醫生Dr.

Amir

Karam

：什么是膠原蛋白銀行？德美樂嘉

pro-collagenbanking

serum露得清

Collagen

Bank?ENDOCRINE-DISRUPTINGCHEMICALS

(EDCS)

內分泌干擾化學物質，即阻斷、干擾或模仿我們身體內分泌系統和諧的化學物質。品牌宣稱不含BPA，雙酚（包括BPF和BPAF），鄰苯二甲酸鹽、PFAS和PARABEN類防腐劑，這些成分會干擾內分泌還會在空氣、水和土壤中積聚。包材采用玻璃和對皮膚安全、無毒的100%

無麩質麥稈容器，不含可能滲入護膚品中的有害塑料和石油副產品。護膚品牌Vice

&

Virtue提出無內分泌干擾物質（free

from

EDCS）概念來源：viceandvirtueskin當下：無添加概念的更新智慧防御歐萊雅和Verily（谷歌生命科學子公司）啟動了“Myskin

&

hair

journey”項目，這是一項長期研究，旨在探索影響皮膚和頭發健康的生物學、臨床和環境因素的長期變化。研究對象包括不同種族、膚色、頭發質地、年齡范圍和生活方式的女性參與者。目標是收集有關皮膚和頭發健康的信息，并使消費者和研究人員能夠訪問和分析這些信息。是目前規模和范圍最大的化妝品研究之一。截至11月底，共有3,087人參與了該項研究。歐萊雅

vs.

Verily:

My

skin

&

hair

journey來源：verily趨勢展望：基于精準科學的預測，

為消費者提供預防性皮膚/頭發護理方案智慧防御基于：中國：600名18-59歲女性互聯網用戶，3,000

名18-59歲的女性互聯網用戶來源：庫潤數據/英敏特

，2022年5月,

2023年5月,

2024年5月當下：消費者傾向于簡化護膚流程，但也期待多種功效化繁為簡中國消費者,

2022-24“過去6

個月內簡化了護膚步驟”的女性受訪者占比%2022202320243種4種5種中國消費者對面部護膚品功效的期待（提及功效數量）,20241種2種6種及以上極簡配方適配不同清潔力需求野獸代碼潔顏泡沫兩個SKU：分別為6個成分版本清潔力適中，針對晨間和卸妝二次清潔，9個成分版本清潔力較強，為全場景使用。四合一：舒緩保濕霜、妝前、隔離、粉底CITRINE春汀緞光清透舒緩原色霜主打精簡上妝，同時采用悅膚寧舒緩肌膚，水包油的配方體系，打造輕薄質地。腮紅霜富含護膚成分Basmabeauty黃油般柔軟且易于疊加的奶油腮紅含有護膚成分，如蘆薈、維生素E、富含抗氧化劑的迷迭香提取物，以及杏仁和牛油果油。來源：英敏特全球新產品數據庫（GNPD）當下：多任務合一、精簡成分、護膚化功效加乘化繁為簡Lucas

Meyer

推出的成分Pickmulse?

不含表面活性劑的乳化劑，為配方設計師提供2合1創新解決方案。基于藜麥淀粉的成分，具有粉狀柔軟觸感，熱加工時，Pickmulse?

可有效封裝和保護親脂性成分，升級感官體驗。保護和穩定敏感的活性成分和天然油脂，如輔酶Q10、視黃醇等。經過神經科學測試，在產品應用后接受功能性磁共振成像（fMRI）的志愿者中，Pickmulse?

被證明能夠激活大腦的獎勵回路和放松效果。這一效果得到了消費者反饋的驗證，參與者報告稱其幸福感和自信心有所提升。Pickmulse?：

植物來源多應用多功能成分來源：lucasmeyercosmetics趨勢展望：推動原料創新，更多的多功效成分化繁為簡基于：英國：1,261名年齡在18歲及以上的互聯網用戶，在過去12個月內曾服用美容補充劑/在過去12個月內未服用過但有興趣嘗試的人；中國：1,000

名18

歲以上的互聯網用戶來源：Kantar

Profiles/

英敏特，2024年8月當下：消費者認同“以內養外”的理念中國消費者表示對添加傳統中式食療成分的果汁或果汁飲料感興趣且愿意嘗試71% 英國消費者同意“我認為腸道健康與皮膚/頭發/指甲健康之間存在關聯”58%77%中國消費者同意“健康飲食與美容產品在變美方面同樣重要”整體美學新范式中國消費者對古方療法的態度，2024嘗試過且會繼續嘗試烹飪滋補的植物性食材泡中式養生茶吃滋補小零食烹飪滋補的動物性食材喝中藥湯劑TuneBeaute-Shiseido

Beautywellness融合東方智慧與先進美容科學，通過五臟習性強調個性化美容和健康，根據用戶獨特的身體功能量身定制。雷允上-科技膏方包含五個單品，分別從助眠、除濕氣，提升皮膚健康氣色等功效為消費者提供富含現代科技元素的傳統滋補品。來源：資生堂，雷允上天貓當下：融合本土文化，“慢養”式調理融入到日常生活中整體美學新范式Daily

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