授課信息任務名稱直播營銷策劃授課類型新授授課時數2學時教材選取內容分析本項目將介紹各大直播平臺的規則，根據直播主題策劃直播內容，并對直播數據進行分析。學情分析本課面向電子商務專業學生，學生動手能力強，對直播運營有較大興趣，也迫切想學習直播運營，嘗試進行直播運營，但是尚未掌握系統科學的方法策略。教學目標素質目標：1.樹立創新意識、創新精神，能夠創新直播運營思維；2.具備正確的價值觀，服務社會，開展積極向上的直播運營活動；3.踐行社會主義核心價值觀，樹立精益求精、甘于奉獻的工匠精神；4.養成誠實守信、遵紀守法的習慣，合法合規地從事直播運營活動。知識目標：1.理解直播方案中的主要任務；2.掌握直播場地的選擇與搭建；3.了解直播間的空間布局和光線布置；技能目標：1.能夠進行直播籌備；2.能夠進行直播硬件的配置和軟件的調試；3.能夠進行直播前的引流預告；4.能進行直播復盤。教學重點直播籌備教學難點直播復盤教學方法行動導向教學法、情境教學法、任務驅動法學習方法線上線下混合式學習、小組合作法、自主探究法教學資源新媒體運營教材、PPT、微課、實訓平臺教學實施教學環節教學內容教師活動學生活動課前準備1.微課自主探究;2.在線自主練習。1.發布自學任務;2.在線答疑。1.接收自學任務;2.在線提問。導入新課課前預習效果反饋;2.案例情境導入，鴻星爾克。1.反饋學生課前預習情況;2.創設案例情境。1.明確預習中的問題;2.案例情境進入新課學習。講授新課【任務準備】直播方案中的四個主要任務，即目標、思路、人員、時間點與任務。1.目標直播方案正文首先需要傳達直播目標。根據SMART原則，直播目標需要滿足五個要素：具體性（Specific），可衡量性（Measurable），可實現性（Attainable），相關性（Relevant），時限性（Time-bound）。2.思路直播方案正文還需要對直播的整體思路進行簡要描述，包括直播目標、直播平臺、直播時間、直播主題、直播亮點等。3.人員除此之外，我們要做好直播間的人員分工，所有人員各司其職，只有這樣才能順利完成直播活動。為了確保直播活動的順利開展，我們可以先把所有人員分成小組，然后在小組內再劃分人員職責，直播團隊需要先將與直播相關的工作內容進行分組。4.時間點與任務直播方案中需要明確體現的時間節點有兩部分：直播的整體時間節點和直播中各個環節的時間節點。【任務實施】活動一：直播籌備1.直播場地的選擇與搭建（1）直播場地的選擇。①根據商品場景選擇直播場地。②根據現場人數和直播內容確定直播場地。直播間的布置主要包括三個要素：①直播間的空間布局；②直播間的背景裝飾；③直播間的光線布置。直播間的空間布局直播間的光線布置活動二：直播硬件的配置和軟件的調試1.直播硬件的配置2.直播軟件的調試活動三：直播前的引流預告1.私域流量渠道2.公域流量渠道活動四：直播常用話術1.常用的直播開場話術2.常用的引導消費者關注的話術3.常用的留存消費者的話術4.常用的促進商品轉化的話術活動五：直播復盤1.總結主播狀態2.總結團隊配合情況3.分析直播銷售數據4.匯總直播間消費者評論5.回顧直播間人氣變化6.整理開場話術7.理解平臺規則案例分析講授分析比較對比案例分析引導展示比較分析分析比較舉例分析比較對比案例分析圖示分析圖示分析實例講解分析比較引導展示數據分析總結歸納對比分析結合生活舉例理解記憶頭腦風暴舉例展示頭腦風暴小組討論頭腦風暴現場展示現場操作討論分析頭腦風暴小組討論展示歸納總結理解分析知識總結1.直播方案中的任務2.直播籌備3.