市場營銷模擬試題含答案一、單選題（共91題，每題1分，共91分）1.?對負需求市場，營銷管理的任務是（）A、改變需求B、密切關注消費者偏好的變化和競爭狀況。C、實施“反市場營銷”D、實施“低營銷”正確答案：A2.企業在考慮營銷組合策略時，?先需要確定?產經營什么產品來滿?______的需要。A、?標市場B、顧客C、社會D、消費者正確答案：A3.在企業的價值鏈中，真正創造價值的經營活動，就是企業價值鏈的（）A、?產環節B、技術開發環節C、供銷環節D、戰略環節正確答案：D4.?個?在認知、情感的形成過程和?為的實施過程中?來作為參照標準的某個?或某些?的集合，稱為（）。A、主要群體B、參照群體C、正式群體D、正相關群體正確答案：B5.供應商所采?的與系統購買相應的銷售?法稱為（）。A、統?銷售B、互惠銷售C、系統銷售D、直接銷售正確答案：C6.重新定位，是對銷路少、市場反應差的產品進?()定位。A、?次B、避強C、競爭性D、對抗性正確答案：A7.()是實現市場定位?標的?種?段。A、產品差異化B、市場細分化C、市場集中化D、?差異營銷正確答案：A8.?營利組織的采購?員只能按照規定的條件購買，（）。A、缺乏?主性B、可任意選購C、受控制少D、有???由正確答案：A9.企業對其營銷活動及管理的基本指導思想稱為（）A、市場營銷學B、市場營銷思想C、市場營銷管理哲學D、市場營銷思路正確答案：C10.（）是市場定位的根本戰略。A、?標市場營銷B、差異化C、同質化D、市場細分正確答案：B11.?營利組織的采購部?通過傳播媒體發布?告或發出信函，說明有關要求，邀請供應商在規定期限內投標的購買?式叫（）。A、公開招標選購B、正常購買C、議價合約選購D、?常選購正確答案：A12.在現在市場經濟條件下,市場營銷管理過程的?要步驟是（）A、尋找和分析、評價市場機會B、執?和控制市場營銷C、細分市場和選擇?標市場D、發展市場營銷組合和決定市場營銷預算正確答案：A13.對于?然屬性差異性??或需求上共性??的產品，如??、?糖、?鹽等，可以實?()?標市場營銷戰略。A、?差異B、產品多樣化C、選擇性D、集中性正確答案：A14.?個?件柜?產?商，精?致?于不斷提??件柜的質量，結果卻在抱怨：“我們的?件柜從三樓摔到?樓的?泥地?上也不會壞，怎么就沒?買呢？”這個?件柜?產?患上的是()。A、營銷近視癥B、多數謬誤癥C、市場盲?癥D、缺鈣(后勁不?)癥正確答案：A15.市場營銷管理的實質是________（）A、?標管理B、銷售管理C、需求管理D、市場管理正確答案：C16.期望產品，是指購買者在購買產品時，期望得到與_________密切相關的?整套屬性和條件。A、服務B、質量C、產品D、?途正確答案：C17.企業對于成熟業務，機會和威脅都會處于?低?平，應（）A、?即轉移B、遲疑C、抓住機遇，迅速?動D、維持企業正常運轉正確答案：D18.產品概念是指能夠??字、圖像、模型等予以清晰表述的已經成型的_________，使之在顧客??中形成?種潛在的產品形象。A、物理產品B、產成品C、化學產品D、產品構思正確答案：D19.購買?的是為了?產、銷售或履?組織職能，這樣的市場被稱作（）A、消費者市場B、中間商市場C、?產者市場D、組織市場正確答案：D20.?當勞規定所有餐廳都采?再?紙制成的餐?，它體現了（）A、關系市場營銷觀念B、市場營銷觀念C、?市場營銷觀念D、社會營銷觀念正確答案：D21.“我們?產什么，就賣什么”體現的企業市場營銷管理哲學是（）。A、?產觀念B、產品觀念C、市場營銷觀念D、推銷觀念正確答案：A22.產品觀念的適?條件是（）A、產品更新換代快B、企業形象良好C、產品供過于求D、產品供不應求正確答案：D23.市場營銷觀念誕?于（）。A、20世紀的50年代B、19世紀末20世紀初C、20世紀的70年代D、20世紀的30年代正確答案：A24.全?位營銷觀念體現了企業以（）為中?的市場營銷觀。A、消費者B、企業C、利益相關者與社會整體利益D、經營者正確答案：C25.“?利來，男?的世界”能表達企業的()觀念。A、市場細分B、推銷產品C、樹?企業形象D、市場定位正確答案：D26.執?推銷觀念的企業，其?號是（）A、好酒不怕巷?深B、我們?產什么就賣什么C、市場需要什么就?產什么D、我們賣什么就讓?們買什么正確答案：D27.企業采?機會分析矩陣圖分析市場機會時，既要考慮其潛在的（），?要考慮成功的可能性。A、可?性B、?險性C、必要性D、盈利性正確答案：D28.為了使包裝成為激發顧客購買欲望的主要誘因，客觀要求在包裝設計中注重（）。A、差異性B、藝術性C、安全性D、便利性正確答案：B29.某服裝企業?產的服裝產品款式莊重、淡雅，價格中低檔，?料以輕薄、柔軟為主，適當地配以福、壽等喜慶寓意的圖案，體現?族性。在促銷宣傳上主要是介紹、提示、理性說服，?求避免炫耀性、夸張性?告，不邀請名?明星。請你判斷該企業的產品應主要是?向()消費者。A、?童B、?年C、?性D、中?年正確答案：D30.品牌資產是?種特殊的()。A、有形資產B、?形資產C、潛在資產D、固定資產正確答案：B31.有權決定買與不買、決定產品規格、購買數量和供應商的?員稱為（）。A、影響者B、決策者C、批準者D、采購者正確答案：B32.市場細分的依據是()。A、競爭者營銷能?的差異性B、市場規模的差異性C、產品類別的差異性D、消費者需求與購買?為的差異性正確答案：D33.企業價值鏈的下游環節經濟活動的中?是（）。A、?產加?B、創造顧客價值C、市場銷售D、創造產品價值正確答案：B34.復合品牌指對（）產品賦予兩個或兩個以上品牌。A、兩種B、不同種類C、同?種D、多種正確答案：C35.對于（），營銷者要提供完善的售后服務，通過各種途徑經常提供有利于本企業和產品的信息，使相信??的購買決定是正確的。A、多樣性購買?為B、習慣性購買?為C、復雜的購買?為D、減少失調感的購買?為正確答案：D36.消費者對某?品牌評價?差，就會對使?該品牌的所有產品都形成不好的評價，這?特性反映的是態度的（）。A、穩定性B、易變性C、伸縮性D、傾向性正確答案：A37.?個市場是否有價值，主要取決于該市場的()。A、競爭能?B、需求狀況和競爭能?C、中間商的多少D、需求狀況正確答案：B38.下列（）不是市場細分的原則A、可衡量性B、可區分性C、可對?性D、可盈利性正確答案：C答案解析：√×、???√?√Θ√U×√39.同質性??的產品，宜采?()。A、產品專業化B、市場專業化C、?差異營銷D、差異性營銷正確答案：C40.按照國家規定，從2009年起，低于2級效能標準的空調將被要求強制退市。很多空調?產企業紛紛調整?產線，停產、清倉效能等級為3-5級的空調產品。這被稱為()策略。A、產品線現代化B、產品線延伸C、產品組合擴?D、產品組合縮減正確答案：D41.?虹集團的所有產品，使?的品牌都為“?虹”，這叫()策略。A、個別品牌B、分類品牌C、統?品牌D、復合品牌正確答案：C42.新款式的服裝很快就會流?起來，?研制的新的烤?包機推?起來卻要困難得多。這主要是受新產品的（）的影響。A、創新的明確性B、相對優越性C、簡易性D、適應性正確答案：A43.企業所?臨的公眾主要有（）、媒介公眾、政府公眾、社團公眾、?般公眾以及內部公眾。A、銀?公眾B、投資公眾C、融資公眾D、保險公眾正確答案：C44.最適于實?不強的?企業或出?企業在最初進?外國市場時采?的?標市場策略是()。A、?量市場營銷B、?差異性營銷策略C、集中性營銷策略D、差異性營銷策略正確答案：C45.將消費者市場分為???和送禮?是依據()所做的細分。A、?為因素B、?理因素C、??因素D、地理因素正確答案：A46.企業價值鏈的上游環節與產品的技術特性緊密相關，其經濟活動的中?是（）。A、創造產品價值B、創造顧客價值C、?產加?D、市場銷售正確答案：A47.企業的營銷活動不可能脫離周圍環境?孤?地進?，企業營銷活動要主動地去（）A、適應環境B、征服環境C、控制環境D、改造環境正確答案：A48.每種產品實質上是為滿?市場需要?提供的_________。A、效?B、服務C、功能D、質量正確答案：B49.環境威脅分析中，分析威脅潛在的嚴重性，即（）A、機會B、概率C、可能性D、影響程度正確答案：D50.微觀環境與企業密切相關，是企業營銷活動的參與者，直接影響與制約企業的營銷能?，所以，也稱（）。A、企業環境B、?作環境C、直接營銷環境D、具體環境正確答案：C51.市場細分的概念是美國市場營銷學家()提出的。A、溫德爾.斯密B、菲利普.科特勒C、邁克爾.波特D、?卡?正確答案：A52.產品組合的寬度是指產品組合中所擁有_________的數?。A、產品線B、產品品牌C、產品種類D、產品項?正確答案：A53.市場營銷?員把具有?種或多種共同的特征，并引起他們具有?常相似的產品需求的?組個?或組織稱為()。A、市場份額B、?個顧客基礎C、?個細分市場D、社會市場營銷正確答案：C54.?家美國的零售式銀?把它的顧客群分為單身、新結婚、有孩?的年輕夫婦、有孩?的中年夫婦等6類。請問，它采?的市場細分依據是()。A、地理細分B、??統計學和社會統計學C、?理細分D、利益細分正確答案：B55.政府采購的?的是（）。A、營利B、滿??活需要C、維護國家安全和公眾的利益D、以上都是正確答案：C56.()差異的存在是市場細分的客觀依據。A、細分B、價格C、產品D、需求偏好正確答案：D57.杭州“狗不理”包?店是天津狗不理集團在杭州開設的分店，其包?油膩、薄?、?餡、容易流汁且多有蔥蒜的?辣刺激味，結果是“?前冷落??稀”。導致其經營不旺的主要原因是由于沒有充分考慮到營銷環境中的()。A、經濟因素B、科學技術因素C、?然環境因素D、??以及社會?化因素正確答案：D58.供應商對企業供貨的穩定性和（），是企業營銷活動順利進?的前提。A、連續性B、多樣性C、動態性D、及時性正確答案：D59.（）是指滿?同?消費欲望的不同產品之間的可替代性競爭者。A、產品競爭者B、欲望競爭者C、品牌競爭者D、屬類競爭者正確答案：D60.?前中國各?商業銀?，除了為儲戶提供存貸款、轉帳、匯兌等常規?融服務外，還紛紛推出各種投資、理財服務。其采?的應該是()策略。A、產品開發B、產品滲透C、市場開發D、市場滲透正確答案：A61.市場營銷環境是影響（）及其?標實現的外部條件。A、企業?產活動B、企業管理活動C、企業營銷活動D、企業經營活動正確答案：C62.附著或系掛在商品銷售包裝上的?字、圖形、雕刻及印制的說明是（）。A、包裝標簽B、運輸標志C、包裝標志D、商品說明正確答案：A63.某中?型?業公司，為家庭、各企事業單位分別提供各種電動?、室內??、防盜安全?、防?安全?等產品，其?標市場模式應該是()。A、市場專業化B、產品專業化C、選擇性專業D、市場全?化正確答案：C答案解析：√種CB?優缺點、適?條件等）64.如果消費者屬于低參與度參與并了解現有各品牌和品種之間具有顯著差異，則會產?（）。A、復雜的購買?為B、習慣性購買?為C、多樣性購買?為D、減少失調感的購買?為正確答案：C65.?對下降需求，營銷管理的任務是（）A、密切關注消費者偏好的變化和競爭狀況。B、將產品與?和社會的需求、興趣聯系起來C、分析原因，采取措施扭轉下降的趨勢D、致?于營銷研究和新產品開發正確答案：C66.“好空調，格?造”所表達的是?種()策略。A、產品特?定位B、拾遺補缺定位C、競爭性定位D、消費者類型定位正確答案：A67.顧客感知價值越?，則顧客的滿意度（）。A、不變B、越?C、適中D、越?正確答案：D68.（）在?格諸領域中最后形成，反映社會的各項準則，由理想、道德、良?等組成。(31起游)A、?我B、含我C、超我D、本我正確答案：C69.營銷中間商?般包括（）、實體分配公司、營銷服務機構以及財務中介機構。A、零售商B、批發商C、中間商D、經紀?正確答案：C70.?檔時裝?業價值鏈的戰略環節是（）。A、?告宣傳B、?產量C、設計能?D、公共關系正確答案：C71.個?為了?身安全和財產安全?對防盜設備、保安?品、保險產?的需要是（）A、社會需要B、?理需要C、安全需要D、尊敬需要正確答案：C72.連云港市旅游局?向連云港市?，以?低的價格，銷售包括海濱浴場、花果?、漁灣等旅游景點在內的“?卡通”旅游年卡，從形式上來講，這屬于()策略。A、捆綁定價B、產品線定價C、分區定價D、關聯商品定價正確答案：A73.通?電?公司董事?約翰?爾奇在談到全?質量管理時認為i：“（）是我們維護顧客忠誠最好的保證，是我們對付外國競爭最有?的武器，是我們保持增?和盈利的唯?途徑。”A、送貨B、產品保證C、質量D、附加服務正確答案：C74.在商品?度同質的條件下，（）是決定顧客購買總價值??的關鍵和主要因素。A、形象價值B、?員價值C、服務價值D、產品價值正確答案：C75.所謂產品線雙向延伸，就是原定位于中檔產品市場的企業掌握了市場優勢后，向產品線的_________兩個?向延伸。A、前后B、上下C、左右D、東?正確答案：B76.消費者對產品滿?其需要的整體能?的評價稱為（）A、滿?B、效?C、費?D、能?正確答案：B77.“市場同合化”的理論，主張從()的??出發適度細分市場。A、需求的差異性和?致性B、利潤和市場占有率C、成本和收益D、企業?身與競爭者資源條件正確答案：C78.（）是由有購買欲望同時?有?付能?的?構成的，??的多少直接影響其潛在的容量。A、營銷環境B、市場C、市場規模D、市場??正確答案：B79.通常,企業有（）可供參考的市場覆蓋模式。A、三種B、四種C、六種D、五種正確答案：D80.對于減少失調感的購買?為，營銷者要提供完善的（），通過各種途徑提供有利于本企業和產品的√D?CD、信息，使顧客確信??購買決定的正確性。A、售前服務B、售后服務C、售中服務D、?償服務正確答案：B81.市場定位的實質是()。A、取得?標市場競爭優勢B、開發出最先進的產品C、做好售后服務D、在本?業中處于領先地位正確答案：A82.尋求（）是產品差異化戰略經常使?的?段。A、產品特征B、市場地位C、成本優勢D、戰略聯盟正確答案：A83.按照經濟成?階段理論，可將世界各國經濟發展歸納為傳統經濟社會、經濟起?前的準備階段、經濟起?階段、邁向經濟成熟階段、?量消費階段5種類型，其中，屬前三個階段的國家稱為（）。A、發展中國家B、落后國家C、傳統國家D、?發達國家正確答案：A84.消費者市場的購買?般不具有（）特征。A、多樣性B、可誘導性C、分散性D、專家性正確答案：D85.?斯洛認為需要按其重要程度分，最低層次需要是指（）。A、社會需要B、尊敬需要C、安全需要D、?理需要正確答案：D86.在經濟環境中，消費者的（）狀況、經濟發展狀況對企業營銷?式與規模構成影響。A、市場B、收?與?出C、收?與消費D、?出E、收?正確答案：B87.產品組合的?度是指_________的總數。A、產品品牌B、產品規格C、產品品種D、產品項?正確答案：D88.2011年上半年開始，國家加??度對?品安全的監督管理，各省、市地?政府紛紛出臺各項關于?品加??產企業使??品添加劑的嚴格的政策規定。在這種形勢下，已有?些?品?產企業改變加??法或?品配?。這些?產?家?對營銷環境的變化，采?的對策是()。A、減輕B、反抗C、轉移D、放棄正確答案：A89.就每?特定市場??，最佳市場營銷組合只能是()的結果。A、綜合平衡B、精?策劃C、市場細分D、統籌兼顧正確答案：C90.在?常?活中，?們習慣將市場看做是（）A、供求關系B、消費者C、商品交換關系的總和D、買賣的場所正確答案：D91.品牌資產是企業與()?期動態關系的反映。A、供應商B、顧客C、中間商D、政府正確答案：B二、多選題（共9題，每題1分，共9分）1.企業產品線向上延伸，可能會帶來()?險。A、有可能損壞企業原有的質量形象B、顧客可能不信任C、促使原來?產?檔產品的企業采取向下延伸策略，D、可能導致